2014年中国家电行业经营状况分析

    虽然全球经济发展的不确定性、世界政局的动荡以及货币市场的变化等因素仍将对中国家电行业造成一定的消极影响，但是十八届三中全会确立的以改善民生、提高人民福祉与和谐发展为基调的中国经济发展战略调整，对中国家电行业的发展极为有利。特别是确立发挥市场的决定作用、提高居民收入、简政放权、减少微观经济干预的一系列改革措施，将极大地焕发市场的内在活力，也为家电行业描绘出美好的发展前景。

    近期，中国宏观经济发展较为平稳，国际经济环境逐渐改善，2014年中国家电行业将延续2013年的稳健走势，甚至将有更为积极的表现。

    国内家电市场虽然受到透支消费与住宅市场胶着的影响，但消费升级趋势非常明显，将拉动家电行业稳健发展。大家电的产量将趋于稳定，小家电将更富活力，中高端产品占比将继续增加，创新性的新产品不断问世。2014年将是稳定增长的一年，家电行业销售收入的增长速度将继续保持在10%左右。

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2011-2015年广东家电产业市场深度评估与发展趋势预测研究报告》

    中国家电在全球市场已经占据相当高的比重，成本优势已逐渐减弱。全球经济发展不均衡、货币市场动荡、新兴市场的高通货膨胀将继续影响中国家电出口市场。但是，由于中国家电产业链齐全，具有整体竞争优势，在出口量增长空间较为有限的情况下，出口的增长将更多依赖于市场开拓和出口产品结构提升。2014年，家电出口额的增幅或将维持在8%左右。为应对中国制造成本的上升和提升市场地位的需要，中国家电企业将加快“走出去”的步伐。

    2014年，中国家电行业的发展将更多地倚重产业升级，技术创新、管理提升将成为家电行业可持续发展的主要增长方式。各企业将更加重视产品的竞争力，中高端产品成为企业的着力点，互联网化、智能、节能环保、工业设计、制造工艺和用户体验性等方面将得到较为明显的提升。

    在渠道方面，更多的家电企业将顺应销售业态变革的新趋势，网络销售将为更多的企业带来新的市场机遇和挑战，销售比重将继续上升。渠道格局和渠道管理方式的变革远未达到平衡状态。