2013年中国小家电市场竞争格局分析

    2013年全国商品房市场销售上升势头明显，市场回暖。在这样的趋势下，和其息息相关的小家电品类得到了刺激和推动。

    统计数据显示，2013年全年中国小家电全国市场零售额在1144亿元。品类主要涵盖家居护理类小家电、个人护理类小家电、厨房护理类小家电、健康护理类小家电等　，较2012年全年同比增长近13%。这是继2012年之后，中国小家电市场又一年持续两位数正增长，市场对小家电产品需求始终维持在良性的、稳定的水平上，整体增长态势稳健。

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2014-2019年中国小家电行业监测与投资趋势研究报告》

    我国小家电市场正在被逐步细分，随之带来企业对新产品、新功能的投入，这类定价不低的产品往往能够带动高端市场的销售。越来越多的品牌进入高端市场，包括国产品牌和外资品牌。GfK中国小家电监测数据显示，2013年超过100个品牌在高端市场有动作，包括发布新产品、价格促销、提升产品铺货等等。

    小家电在线市场正在以飞快的速度增长。统计数据显示，2013年小家电在线市场零售额占全国小家电整体市场零售额超过三成，并且比重还在不断增加。但是，小家电在线市场在带来了巨大商机的同时，也带来了极其激烈的市场竞争。