2014年中国液晶电视代工市场发展方向分析

    液晶电视市场竞争日益激烈，成本控制与市场响应速度愈显重要，品牌厂商将部分中低端产品生产外包，一方面可以降低生产成本（代工企业进行标准化、大规模生产，成本控制能力强）；另一方面可更加专注于产品创新和营销，这在产品创新加快的智能电视时代更加关键。

    因此，电视品牌商的委外代工比例逐渐提高，尤其是日本品牌。2012 年，日本品牌索尼、夏普、东芝、松下的委外代工比例分别约为53%、22%、59%、35%，预计这一比例仍将不断提高，例如东芝近日便关闭了位于大连的电视生产厂，转由代工厂生产；大陆品牌商中，长虹、海尔、创维、海信的委外代工比例大约为6%、10%、5%和1%；韩国品牌商的电视代工比例相对较低。

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2013-2017年中国液晶电视行业市场深度调研及投资前景展望分析》

    智能电视正逐渐成为家庭娱乐中心，也是互联网企业争夺的最后一块屏，更多跨界企业进入智能电视领域，必将促进代工市场的扩大。互联网企业是轻资产运营，依靠内容、广告等盈利，参与电视制造的概率较小。例如，乐视超级电视由富士康代工，小米智能电视由纬创资通代工等。

    综合分析，全球电视委外代工比例仍将呈上升趋势。据统计，2009-12年全球液晶电视外包生产比例从27.5%提升至38.2%，年均提升3.5 个百分点。考虑到部分电视品牌的代工比例已较高，向代工转移趋势有所放缓。中性预期下，我们假设2014-15 年全球液晶电视代工比例每年提升1 个百分点，对应代工量年均增长6-7%。