2014年中国奶粉行业市场现状分析

    2014年准入门槛提高，行业整合力度加大。食品药品监督总局出台的〈婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则（2013版）〉对奶粉企业有两个硬要求：一个是达到药品生产质量规范（GMP），一个是国内采用湿法生产的奶粉企业要自建自控奶源。结合工信部即将出台的〈乳业兼并重组细则〉，笔者认为，到2014年5月31日前，当前127家奶粉企业将有约三分之一退出市场。退出方式主要有3种：一是被兼并收购；二是转产其它，如生产大包装工业粉；三是退出市场（许可证被收回）。目前很多拥有婴幼儿生产许可证的企业已经不生产了，许可证被收回也属正常。另外，预计更多的企业将会选择进口原料采用干法生产奶粉，原因是自建自控奶源成本太高，风险太大，部分企业只能转向海外市场。

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2014-2019年中国奶粉市场监测与投资前景分析报告》

    继〈进出口乳品检验检疫监督管理办法〉出台之后，进口奶粉不得国内分装、进关必须中文标识、实行境外婴幼儿配方乳粉生产企业注册管理等一系列管理办法都将于2014年5月开始正式实施。届时，一方面会对已经进入的进口奶粉品牌进行清理，一方面会将大量不合规的进口奶粉品牌拒之国门之外。在过去的3年里，每年新进入中国市场的奶粉品牌数多达上百个。奶粉进口规范后，预计新进入的品牌数将极大下降。

    2013年12月初，食品药品监督总局发布了〈关于禁止以委托、贴牌、分装等方式生产婴幼儿配方乳粉的公告〉，明令禁止委托代工等行为。估计2014年四五月，国家认监委和商务部会出台专门针对海外贴牌代工的贴牌奶粉管理办法。据研究部测算，2013年国内代工、贴牌奶粉品牌数占奶粉总品牌数的60%，国产品牌占15%，进口品牌占25%，国产品牌奶粉的市场销售额占我国奶粉总市场销售额的44%，进口品牌奶粉占41%，贴牌代工奶粉占15%，贴牌代工奶粉市场销售额在80亿～100亿元。2014年随着进口贴牌管理细则的出台，预计至少有一半的代工奶粉品牌将会退出市场，腾出大约50亿元的市场空间。