2013年中国中高端家电市场运营模式分析

    近几年我国进入了消费升级的历史时期，消费者越来越青睐于品质优越、时尚美观、节能环保的中高端家电产品，变频空调、滚筒洗衣机、对开门及多门冰箱、大尺寸平板电视、精品厨电等产品的占比越来越高。

    数据显示，截止到今年10月份，电冰箱市场三门、多门、对开门冰箱占比达到48%，较2012年同期增长达17.5%，其中变频冰箱的零售量比重已提高至11.3%;洗衣机市场全自动机型零售量占比由2011年的70.5%上升到87.5%;空调的产品结构也出现了类似的增长，变频空调的零售量比重由2011年的40.7%提高到53.4%。

    随着消费者健康以及环境污染的关注度不断提高，净水器、空气净化器在2013年实现了快速增长，尤其是由于近期严重的雾霾天气，使得空气净化器短时间还出现了脱销现象，呈现了几何数量的增长。

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2014-2020年中国北京家电市场监测与投资前景评估报告》

    国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，从国家信息中心对1-10月大家电零售的监测数据来看，新品对销售量的贡献率比去年同期明显大幅提升，市场消费需求向高端化、大容量、工艺设计水平更高的产品过渡。

    另外，家电零售渠道方面也出现了新的变化，线上销售已成为家电市场新的亮点。根据监测数据，仅天猫“双十一”当天冰洗空彩四类大家电便实现了线上销售量36.6万台，零售额10.1亿元，大幅超出预期。