2013年中国洗衣机市场品牌经营运行情况分析

    随着产品结构的调整和深化以及城市市场消费水平的持续提升，高端洗衣机产品增长势头更加明显，白皮书数据显示，高端洗衣机的销售量市场比连续三年持续攀升。从更为具体的产品特点来说，大容量高端洗衣机日渐走俏。大容量6kg以上的洗衣机的关注度提升，产品销售达到54.07%。同时，滚筒洗衣机 相比波轮洗衣机的优势渐显，增势明显。

    从国美零售终端统计数据可以看出，7kg以上波轮洗衣机和8kg以上的滚筒洗衣机的销售比例已由2012 年的40.62%增长至2013年（1-9月）的52%。可以预见，7kg以上洗衣机将成为未来一段时间内市场需求的主流产品。未来的洗衣机行业将呈现高能效、智能化、大容量三个发展趋势。

    2013年洗衣机市场的品牌竞争格局也呈现微妙变化，品牌的市场竞争压力非常大。尽管从整体市场销量来看，国内品牌相比国外品牌占有压倒性优势，但是进口品牌在市场份额增长、产品定价等方面仍有较强的竞争优势。

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2014-2019年中国洗衣机市场调研与投资方向研究报告》

    外资品牌洗衣机的市场份额稳中有升，销售额占比由2012年的46.44%上升到47.77%。外资市场占有率也出现变化，由2012年的35.27%上升到2013年的37.03%。除日系品牌占有率不太稳定外，欧系、韩系，尤其是LG、三星市场销量明显。此外，外资品牌的平均价格与国内洗衣机 平均价格的差距逐渐拉大。进口洗衣机产品平均单价为4240元/台，而一线国内品牌为2276元/台。由于消费者对其有很高的品牌忠诚度，进口品牌产品定价受市场波动影响小，具有稳定优势。

    未来品牌竞争也将更加激烈。10月1日正式实施新的洗衣机能效标准，对能效水效的要求大幅提升，对企业技术研发、产品结构调整、投入、产品市场转化都提出了新的要求，一些中小企业面临困境。“整个行业将会处在一个因产品结构调整、整体水平上升带来的品牌淘汰阶段，优秀企业市场机会将明显提升。”