2013年中国儿童户外行业发展状况分析

    2013年户外行业零售额180.5亿元，同比增长24.3%。而2012年我国户外用品市场零售总额为145.2亿元，年增长率达到34.94%；2011年的增长率为50.91%。从上述数字可以看出，行业的增速一直在回落。

    在户外市场逐步回归到平稳增长期时，儿童户外产品成为户外行业增长极。韩国品牌BLACKYAK和美国品牌KEEN都展出了其儿童户外系列产品，这也意味着这些产品将在2014年正式进入中国市场。事实上，国外成熟的户外市场已经呈现出细分领域，BLACKYAK早在几年前就在韩国推出了儿童户外系列。

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2014-2020年中国户外用品市场监测与投资方向研究报告》

    另外，专注于儿童户外的品牌，如来自芬兰的Reima、国内的Camkids在近两年的成长速度也超越了成人户外。Reima方面表示，目前已经在中国有8家店面，同时运营有天猫旗舰店，而2014年将要拓展至20家店面。Camkids总经理洪钦铭称，Camkids品牌在四年时间里以1000家门店覆盖了全国一二线城市的顶级商场，而这个速度是成人户外产品难以企及的。在业内人士看来，家庭和亲子概念的流行影响着儿童户外产品市场。

    在过去十年，随着中国的户外市场越来越大，户外品牌也越来越多，竞争也变得更加激烈。中国户外市场已经渡过了只看品牌的第一阶段和重视产品质量的第二阶段，现在处于第三个阶段，除了品牌和质量，还要在营销和渠道方面全方位经营。