2013年中国百货业经营效益分析

    目前整个零售行业都受到了市场的洗礼，百货业尤为突出。由于电商涉猎更多基础型的低价商品，以往的百货店主要拉拢高端客群，但随着中产阶级的不断扩大，中层消费者将成为消费主力军，未来更多的百货店将定位中档，打“家庭牌”涉猎餐饮、娱乐等更多体验业态。

    在电商与购物中心的双重打压下，以商品销售为主传统的百货店已濒临“绝种”。不仅是行业的紧逼，政策的驱使更加速了百货业的转型。在国家相关政策约束下高端消费明显放缓，民生消费平稳增长，生存型、发展型、时尚型消费依然保持较快增长。

    去年百货店平效下降幅度高达12.9%，销售额增长幅度明显滞后于营业面积扩张速度。中国百货商业协会统计数据显示，去年，81家大中型百货零售企业销售总额为2282.7亿元，同比增长8.92%。比2006-2011年百货行业销售年均16.5%的增长率明显下滑。

    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2014-2019年中国百货行业监测与投资决策咨询报告》

    统计显示，家庭年收入在10万-22.9万元之间的中高收入家庭所占城镇居民的比例已从2010年的6%增长到了2013年的14%。预测，至2020年中高收入人群的数量将达到4亿。在业内人士看来，无论对于百货还是其他行业来说，中产消费群体都是未来的主要消费资源。整个零售行业都将会围绕这部分群体调整转型。“未来商圈半径将不断缩窄，并非增加体验业态就能挽救百货店，经营者还需根据区域选址和定位客群的结构做出调整，有特色的社区型百货店也将成为发展主流。”

    传统商场瞄准中产阶级也跟人群年龄结构有很大关系，每个国家不同年龄段的人数占人口总数的比重不同。中国商场改革开放以来更多的以时尚人群为主，消费核心主要是35岁以下人群，但随着我国人口老龄化逐步形成，整体消费能力向上年龄段延伸，35-45岁的中产阶级进入到商家视野。