2014年中国陶瓷行业的发展战略分析

中企顾问网讯：

    中国陶瓷行业的发展趋势
　　
    随着经济的发展和生活水平的提高,消费者将更关注陶瓷产品的品牌及功能。在高新技术不断应用的情况下,产品逐步向个性化、功能化及多样化趋势发展,款式、外观更新较快,产品种类日益丰富。整个行业未来发展趋势呈现出以下特征:
　　
    (1)自动化、规模化成为企业重要的竞争手段
　　
    目前国内陶瓷企业正逐步向自动化、规模化进程迈进。传统作坊式、粗放型生产模式生产效率低下,产品档次较低,已不适应现代化工业的发展要求。
　　
    随着国家产业政策陆续出台,产业结构开始调整和升级,行业内优势企业开始转向自动化、规模化经营。通过扩大生产规模,引进先进生产设备,改善现有生产流程,不仅可有效地提升生产效率,保护人员安全,降低劳动力成本,还可满足国外市场客户的严格要求,这对于我国陶瓷行业实现产业升级具有重要的意义。
　　
    (2)自主品牌建设成为企业长期的发展战略
　　
    由于宏观经济环境的复杂性,特别是欧盟反倾销措施的实施,我国陶瓷业面临巨大考验,过去以量取胜、以低价出口获取利润的陶瓷企业将被迫转型升级或退出市场。国内部分领先企业已意识到品牌效应的重要性,将提升产品品质作为主要手段,产品在外观设计、材质功能、文化艺术等方面实行多重结合,将提高产品附加值及品牌知名度作为长期发展战略。
　　
    相关市场调研报告请见中企顾问网发布的《2014-2020年中国陶瓷行业监测与投资前景分析报告》

    (3)一站式全产品服务成为企业重要的业务模式
　　
    为客户和采购商提供一站式服务,将产品系列化、配套化,是近几年来陶瓷市场出现的一个新特点。现在国内外一些有实力的陶瓷企业不仅谋求日用陶瓷、卫生陶瓷和艺术陶瓷本身的产品配套,而且还根据不同风格,组织厨房、卫生间和客厅的配套产品,从而形成了一体化的陶瓷产品配套生产和销售。陶瓷产业将从单系列产品发展到一站式全产品服务,通过餐具、厨具、家居饰品及卫浴制品的有效搭配,实现家居生活整体的和谐、美观。
　　
    (4)节能环保成为企业持续发展的要求
　　
    陶瓷行业是资源消耗较高的产业,据统计,2012 年我国陶瓷出口总量为2,494.40万吨,按1.5吨原料/吨瓷计算,我国仅出口所需的高岭土原料每年消耗为3,741.60万吨以上;按750千克标准煤/吨瓷计算,则每年生产陶瓷产品耗用的标准煤达1,870.80万吨。世界陶瓷技术的发展趋势是以节能化、环保化为中心,实现清洁生产和高效集约化生产,在保证产品质量的同时加强陶瓷生态化技术研究与开发,逐步减少天然资源和能源的消耗,提高资源的再循环利用率,最大限度地减少环境污染和节能利废。国内部分陶瓷企业过分依赖原料和人力的成本优势,管理相对粗放,技术水平相对较低,资源消耗高,造成环境污染。随着燃料、瓷泥、人工成本的上涨,以及国家产业政策的调整,为了节约生产成本,提高产出效率,使生产方式符合节能减排的国家政策和可持续发展趋势,陶瓷生产企业必须加大创新投入,不断探索和提高生产工艺水平及窑炉装备水平。