2008-2010年中国游戏机市场调查与发展前景分析报告
http://www.cction.com 2008-12-05 13:53 中企顾问网
2008-2010年中国游戏机市场调查与发展前景分析报告2008
目前我国大型游戏机行业具有一定规模的企业约为350家，其中年产值1亿元人民币以上的企业约16家，1000万元人民币以上的企业约170家，100万元人民币以上的企业约160家。规模位于前三的企业，2006年制造大型游戏机产值近10亿元人民币。2006年大型游戏机行业产值约合人民币62.4亿元，其中硬件占49.9亿元，软件占12.5亿元，创汇超3.12亿美元。从事研发、生产和销售的人员约为8万人，其中科研人员约为1.3万人、生产人员约为5万人，营销人员约为1.7万人。通过以上数据，我们可以看出，我国大型游戏机行业的发展仍然处于起步阶段，尽管已经形成大型企业带动小型企业良性发展的模式，但面对巨大的市场，仍然显得产能不足。
图表 我国具有一定规模大型游戏机企业分布比例情况
数据来源：金安明邦调研中心
据调查，掌上游戏机、家用游戏机喧宾夺主成为两大卖场销售主力。预计到2011年，中国掌机和电视游戏硬件市场销售收入将达到3.5亿美元，出货量362.9万台，2006年到2011年销售额和出货量的年复合增长率分别为9.8%、19.6%。虽然索尼公司的PS3和微软公司的Xbox360在2006年底吸引了大量的媒体关注，但是2007年它们的销量却都比不上后来居上的任天堂公司Wii。从2007年年初到10月底，Wii游戏机的销售量已经超过1500万台，而同期Xbox游戏机和PS3游戏机的销量分别只有1040万台和880万台。
图表 2007年我国主要游戏机厂商销量对比情况
数据来源：金安明邦调研中心
目 录
第一章 电子游戏机行业主要特性分析 11
第一节 电子游戏机产品特性 11
一、产品分类 11
二、产品发展背景 11
三、产品原理 12
四、重要零配件 12
第二节 电子游戏机所处生命周期的位置 13
一、准确把握市场时机的关键 13
二、电子游戏机行业生命周期的基本判断 13
第二章 2007-2008年世界电子游戏机行业发展状况分析 15
第一节 2007-2008年世界电子游戏机行业概况 15
一、世界电子游戏机行业市场现状 15
二、世界电子游戏机行业技术分析 16
三、世界电子游戏机价格走势分析 16
第二节 2007-2008年世界电子游戏机主要国家运行分析 17
一、美国 17
二、日本 18
三、德国 19
第三节 2008-2010年世界电子游戏机行业发展前景分析 19
第三章 2007-2008年世界电子游戏机知名企业运营情况分析 21
第一节 雅达利公司 21
一、公司基本情况 21
二、2007-2008年公司产品与销售分析 21
三、2007-2008年公司竞争优势分析 21
四、国际化发展战略分析 21
第二节 任天堂公司 22
一、公司基本概况 22
二、2007-2008年公司产品与销售分析 22
三、2007-2008年公司竞争优势分析 24
四、国际化发展战略分析 24
第三节 索尼 26
一、公司基本概况 26
二、2007-2008年公司产品与销售分析 26
三、2007-2008年公司竞争优势分析 27
四、国际化发展战略分析 27
第四节 微软 27
一、公司基本概况 27
二、2007-2008年公司产品与销售分析 28
三、2007-2008年公司竞争优势分析 28
四、国际化发展战略分析 29
第四章 2007-2008年中国电子游戏机行业发展环境分析 30
第一节 2007-2008年中国宏观经济环境分析 30
一、经济增长 30
二、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 32
三、城镇人员就业状况 34
四、居民消费价格统计数据 35
五、存贷款利率变化 36
六、财政收支状况 38
第二节 2007-2008年中国电子游戏机行业发展社会环境分析 38
一、人口规模分析 38
二、年龄结构分析 39
三、学历结构分析 40
第三节2007-2008年中国电子游戏机行业发展政策环境分析 41
一、信息产业部方面的政策 41
二、文化部方面的政策 42
三、政策的延续性和变化 42
第五章2007-2008年中国电子游戏机行业发展形势分析 44
第一节 2007-2008年中国电子游戏机的生产分析 44
一、行业生产规模高速增长 44
二、产业地区分布情况 44
三、优势企业加速扩能，产业集中度提高 45
四、优势企业的产品策略 45
五、0EM与0DM生产 46
第二节 2007-2008年中国电子游戏机产品市场价格分析 46
第三节2007-2008年中国电子游戏机市场行业盈利水平 49
第六章2007-2008年中国电子游戏机行业市场运行动态分析 52
第一节2007-2008年中国电子游戏机市场规模分析 52
第二节 2007-2008年中国电子游戏机市场增长速度分析 53
第三节 2007-2008年中国电子游戏机市场空间分析 53
第四节 2007-2008年中国电子游戏机市场集中度分析 54
第五节 2007-2008年中国电子游戏机终端市场分析 54
一、 总体情况 54
二、终端演示 55
三、主要品牌的终端卖场表现情况 55
第七章2007-2008年中国电子游戏机行业进出口态势分析 57
第一节 2007-2008年中国电子游戏机出口状况分析 57
一、2007-2008年中国电子游戏机出口数量和金额变化 57
二、中国出口电子游戏机的主要目的地 58
三、中国出口电子游戏机的主要原产地 58
四、中国出口电子游戏机的贸易方式 59
五、中国出口电子游戏机的均价趋势 59
第二节 2007-2008年中国进口电子游戏机状况分析 59
一、2007-2008年中国进口电子游戏机的数量和金额变化 59
二、中国进口电子游戏机的主要原产地和贸易方式 60
第八章2007-2008年中国电子游戏机市场渠道与用户调查分析 61
第一节2007-2008年中国电子游戏机市场渠道分析 61
一、渠道对电子游戏机行业至关重要 61
二、电子游戏机市场渠道格局 61
三、销售渠道形式 61
四、销售渠道要素对比 62
第二节2007-2008年中国电子游戏机用户认知程度分析 64
第三节2007-2008年中国电子游戏机用户关注的因素 64
一、用户对电子游戏机不同功能各有需求 64
二、用户普遍关注电子游戏机产品质量 65
三、价格与用户心理预期已比较接近 65
四、产品设计与用户使用习惯尚有一定距离 65
第九章2007-2008年中国电子游戏机行业市场竞争格局分析 67
第一节2007-2008年电子游戏机行业技术变革与产品革新 67
一、技术变革可能会改变行业竞争格局 67
二、产品革新能力是竞争力的重要组成部分 67
三、电子游戏机产品多方面关键技术尚待突破 67
第二节 2007-2008年中国电子游戏机差异化／同质化分析 67
一、目前市场竞争对产品差异化提出更高要求 68
二、产品个性化是行业远离战火的武器 68
三、电子游戏机产品的个性化空间很大 68
第三节2007-2008年中国电子游戏机进入／退出难度分析 68
一、电子游戏机市场进入壁垒 68
二、可以选择不同方式进入 69
第十章 2007-2008年中国电子游戏机行业优势企业竞争力与关键性数据分析 71
第一节 广州市番禺区高明电子有限公司 71
一、企业基本概况 71
二、2007-2008年企业经营与关键性财务数据分析 71
三、2007-2008年企业综合竞争力分析 73
四、企业未来发展战略与规划 73
第二节 汕头经济特区蜜蜂电子有限公司 74
一、企业基本概况 74
二、2007-2008年企业经营与关键性财务数据分析 74
第三节 博罗县石湾高轩塑胶电子有限公司 76
一、企业基本概况 76
二、2007-2008年企业经营与关键性财务数据分析 76
三、2007-2008年企业综合竞争力分析 78
第四节 东莞亿大电子塑胶制品有限公司 79
一、企业基本概况 79
二、2007-2008年企业经营与关键性财务数据分析 79
第五节 东莞德伟电子有限公司 81
一、企业基本概况 81
二、2007-2008年企业经营与关键性财务数据分析 81
三、2007-2008年企业综合竞争力分析 83
四、企业未来发展战略与规划 83
第六节 深圳楚雅电子有限公司 83
一、企业基本概况 84
二、2007-2008年企业经营与关键性财务数据分析 84
三、2007-2008年企业综合竞争力分析 86
第七节 瑞德电子(深圳)有限公司 86
一、企业基本概况 86
二、2007-2008年企业经营与关键性财务数据分析 86
三、2007-2008年企业综合竞争力分析 88
四、企业未来发展战略与规划 89
第八节 生域电子（深圳）有限公司 89
一、企业基本概况 89
二、2007-2008年企业经营与关键性财务数据分析 89
三、2007-2008年企业综合竞争力分析 91
第九节 深圳市恒美乐电子有限公司 91
一、企业基本概况 91
二、2007-2008年企业经营与关键性财务数据分析 91
三、2007-2008年企业综合竞争力分析 94
第十节 绝佳电子(深圳)有限公司 94
第十一章 2008-2010年中国电子游戏机行业发展前景预测分析 97
第一节 2008-2010年中国电子游戏机行业发展趋势分析 97
一、2008-2010年中国电子游戏机行业发展分析 97
二、2008-2010年中国电子游戏机行业技术开发方向 97
三、 行业盈利能力预测 97
第二节 2008-2010年电子游戏机行业市场预测分析 98
一、2008-2010年行业供应预测 98
二、2008-2010年行业需求预测 98
三、2008-2010年行业产品价格走势预测 99
第三节 2008-2010年中国电子游戏机行业竞争格局预测 99
第十二章 2008-2010年中国电子游戏机行业投资机会与风险提示 100
第一节2008-2010年中国电子游戏机行业投资机会分析 100
第二节 2008-2010年中国电子游戏机行业经济环境风险分析 100
一、宏观经济环境风险分析 100
二、宏观调控政策风险分析 101
三、货币政策风险分析 103
四、汇率政策风险分析 104
第三节2008-2010年中国电子游戏机行业电运行风险分析 105
一、行业生命周期风险 105
二、产业结构转型风险 106
三、产业发展风险 106
第四节2008-2010年中国电子游戏机行业经营风险 106
一、品牌风险 106
二、创新和人才风险 107
三、竞争风险 108
第十三章2008-2010年中国电子游戏机行业投资策略与专家建议 109
第一节2008-2010年中国电子游戏机行业投资策略 109
一、产品策略 109
二、价格策略 109
三、渠道策略 109
四、促销策略 110
五、品牌策略 110
第二节 分析师建议 110
一、阶段定位 111
二、应变的策略 111
三、技术应用趋势影响下的发展战略 112
四、企业发展战略及实施手段 112
图表 我国具有一定规模大型游戏机企业分布比例情况
数据来源：金安明邦调研中心
据调查，掌上游戏机、家用游戏机喧宾夺主成为两大卖场销售主力。预计到2011年，中国掌机和电视游戏硬件市场销售收入将达到3.5亿美元，出货量362.9万台，2006年到2011年销售额和出货量的年复合增长率分别为9.8%、19.6%。虽然索尼公司的PS3和微软公司的Xbox360在2006年底吸引了大量的媒体关注，但是2007年它们的销量却都比不上后来居上的任天堂公司Wii。从2007年年初到10月底，Wii游戏机的销售量已经超过1500万台，而同期Xbox游戏机和PS3游戏机的销量分别只有1040万台和880万台。
图表 2007年我国主要游戏机厂商销量对比情况
数据来源：金安明邦调研中心
目 录
第一章 电子游戏机行业主要特性分析 11
第一节 电子游戏机产品特性 11
一、产品分类 11
二、产品发展背景 11
三、产品原理 12
四、重要零配件 12
第二节 电子游戏机所处生命周期的位置 13
一、准确把握市场时机的关键 13
二、电子游戏机行业生命周期的基本判断 13
第二章 2007-2008年世界电子游戏机行业发展状况分析 15
第一节 2007-2008年世界电子游戏机行业概况 15
一、世界电子游戏机行业市场现状 15
二、世界电子游戏机行业技术分析 16
三、世界电子游戏机价格走势分析 16
第二节 2007-2008年世界电子游戏机主要国家运行分析 17
一、美国 17
二、日本 18
三、德国 19
第三节 2008-2010年世界电子游戏机行业发展前景分析 19
第三章 2007-2008年世界电子游戏机知名企业运营情况分析 21
第一节 雅达利公司 21
一、公司基本情况 21
二、2007-2008年公司产品与销售分析 21
三、2007-2008年公司竞争优势分析 21
四、国际化发展战略分析 21
第二节 任天堂公司 22
一、公司基本概况 22
二、2007-2008年公司产品与销售分析 22
三、2007-2008年公司竞争优势分析 24
四、国际化发展战略分析 24
第三节 索尼 26
一、公司基本概况 26
二、2007-2008年公司产品与销售分析 26
三、2007-2008年公司竞争优势分析 27
四、国际化发展战略分析 27
第四节 微软 27
一、公司基本概况 27
二、2007-2008年公司产品与销售分析 28
三、2007-2008年公司竞争优势分析 28
四、国际化发展战略分析 29
第四章 2007-2008年中国电子游戏机行业发展环境分析 30
第一节 2007-2008年中国宏观经济环境分析 30
一、经济增长 30
二、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 32
三、城镇人员就业状况 34
四、居民消费价格统计数据 35
五、存贷款利率变化 36
六、财政收支状况 38
第二节 2007-2008年中国电子游戏机行业发展社会环境分析 38
一、人口规模分析 38
二、年龄结构分析 39
三、学历结构分析 40
第三节2007-2008年中国电子游戏机行业发展政策环境分析 41
一、信息产业部方面的政策 41
二、文化部方面的政策 42
三、政策的延续性和变化 42
第五章2007-2008年中国电子游戏机行业发展形势分析 44
第一节 2007-2008年中国电子游戏机的生产分析 44
一、行业生产规模高速增长 44
二、产业地区分布情况 44
三、优势企业加速扩能，产业集中度提高 45
四、优势企业的产品策略 45
五、0EM与0DM生产 46
第二节 2007-2008年中国电子游戏机产品市场价格分析 46
第三节2007-2008年中国电子游戏机市场行业盈利水平 49
第六章2007-2008年中国电子游戏机行业市场运行动态分析 52
第一节2007-2008年中国电子游戏机市场规模分析 52
第二节 2007-2008年中国电子游戏机市场增长速度分析 53
第三节 2007-2008年中国电子游戏机市场空间分析 53
第四节 2007-2008年中国电子游戏机市场集中度分析 54
第五节 2007-2008年中国电子游戏机终端市场分析 54
一、 总体情况 54
二、终端演示 55
三、主要品牌的终端卖场表现情况 55
第七章2007-2008年中国电子游戏机行业进出口态势分析 57
第一节 2007-2008年中国电子游戏机出口状况分析 57
一、2007-2008年中国电子游戏机出口数量和金额变化 57
二、中国出口电子游戏机的主要目的地 58
三、中国出口电子游戏机的主要原产地 58
四、中国出口电子游戏机的贸易方式 59
五、中国出口电子游戏机的均价趋势 59
第二节 2007-2008年中国进口电子游戏机状况分析 59
一、2007-2008年中国进口电子游戏机的数量和金额变化 59
二、中国进口电子游戏机的主要原产地和贸易方式 60
第八章2007-2008年中国电子游戏机市场渠道与用户调查分析 61
第一节2007-2008年中国电子游戏机市场渠道分析 61
一、渠道对电子游戏机行业至关重要 61
二、电子游戏机市场渠道格局 61
三、销售渠道形式 61
四、销售渠道要素对比 62
第二节2007-2008年中国电子游戏机用户认知程度分析 64
第三节2007-2008年中国电子游戏机用户关注的因素 64
一、用户对电子游戏机不同功能各有需求 64
二、用户普遍关注电子游戏机产品质量 65
三、价格与用户心理预期已比较接近 65
四、产品设计与用户使用习惯尚有一定距离 65
第九章2007-2008年中国电子游戏机行业市场竞争格局分析 67
第一节2007-2008年电子游戏机行业技术变革与产品革新 67
一、技术变革可能会改变行业竞争格局 67
二、产品革新能力是竞争力的重要组成部分 67
三、电子游戏机产品多方面关键技术尚待突破 67
第二节 2007-2008年中国电子游戏机差异化／同质化分析 67
一、目前市场竞争对产品差异化提出更高要求 68
二、产品个性化是行业远离战火的武器 68
三、电子游戏机产品的个性化空间很大 68
第三节2007-2008年中国电子游戏机进入／退出难度分析 68
一、电子游戏机市场进入壁垒 68
二、可以选择不同方式进入 69
第十章 2007-2008年中国电子游戏机行业优势企业竞争力与关键性数据分析 71
第一节 广州市番禺区高明电子有限公司 71
一、企业基本概况 71
二、2007-2008年企业经营与关键性财务数据分析 71
三、2007-2008年企业综合竞争力分析 73
四、企业未来发展战略与规划 73
第二节 汕头经济特区蜜蜂电子有限公司 74
一、企业基本概况 74
二、2007-2008年企业经营与关键性财务数据分析 74
第三节 博罗县石湾高轩塑胶电子有限公司 76
一、企业基本概况 76
二、2007-2008年企业经营与关键性财务数据分析 76
三、2007-2008年企业综合竞争力分析 78
第四节 东莞亿大电子塑胶制品有限公司 79
一、企业基本概况 79
二、2007-2008年企业经营与关键性财务数据分析 79
第五节 东莞德伟电子有限公司 81
一、企业基本概况 81
二、2007-2008年企业经营与关键性财务数据分析 81
三、2007-2008年企业综合竞争力分析 83
四、企业未来发展战略与规划 83
第六节 深圳楚雅电子有限公司 83
一、企业基本概况 84
二、2007-2008年企业经营与关键性财务数据分析 84
三、2007-2008年企业综合竞争力分析 86
第七节 瑞德电子(深圳)有限公司 86
一、企业基本概况 86
二、2007-2008年企业经营与关键性财务数据分析 86
三、2007-2008年企业综合竞争力分析 88
四、企业未来发展战略与规划 89
第八节 生域电子（深圳）有限公司 89
一、企业基本概况 89
二、2007-2008年企业经营与关键性财务数据分析 89
三、2007-2008年企业综合竞争力分析 91
第九节 深圳市恒美乐电子有限公司 91
一、企业基本概况 91
二、2007-2008年企业经营与关键性财务数据分析 91
三、2007-2008年企业综合竞争力分析 94
第十节 绝佳电子(深圳)有限公司 94
第十一章 2008-2010年中国电子游戏机行业发展前景预测分析 97
第一节 2008-2010年中国电子游戏机行业发展趋势分析 97
一、2008-2010年中国电子游戏机行业发展分析 97
二、2008-2010年中国电子游戏机行业技术开发方向 97
三、 行业盈利能力预测 97
第二节 2008-2010年电子游戏机行业市场预测分析 98
一、2008-2010年行业供应预测 98
二、2008-2010年行业需求预测 98
三、2008-2010年行业产品价格走势预测 99
第三节 2008-2010年中国电子游戏机行业竞争格局预测 99
第十二章 2008-2010年中国电子游戏机行业投资机会与风险提示 100
第一节2008-2010年中国电子游戏机行业投资机会分析 100
第二节 2008-2010年中国电子游戏机行业经济环境风险分析 100
一、宏观经济环境风险分析 100
二、宏观调控政策风险分析 101
三、货币政策风险分析 103
四、汇率政策风险分析 104
第三节2008-2010年中国电子游戏机行业电运行风险分析 105
一、行业生命周期风险 105
二、产业结构转型风险 106
三、产业发展风险 106
第四节2008-2010年中国电子游戏机行业经营风险 106
一、品牌风险 106
二、创新和人才风险 107
三、竞争风险 108
第十三章2008-2010年中国电子游戏机行业投资策略与专家建议 109
第一节2008-2010年中国电子游戏机行业投资策略 109
一、产品策略 109
二、价格策略 109
三、渠道策略 109
四、促销策略 110
五、品牌策略 110
第二节 分析师建议 110
一、阶段定位 111
二、应变的策略 111
三、技术应用趋势影响下的发展战略 112
四、企业发展战略及实施手段 112
