2009-2010年中国生活用纸行业市场研究与发展前景分析报告

前 言
    2006年以来，国内生活用纸生产企业开始连续上马大型项目，如湖南恒安纸业，先后在湖南、山东、福建建立三个大型造纸基地，并在重庆、辽宁抚顺、山东潍坊、福建晋江、湖南常德等地形成五大国际型纸品加工基地，在湖南、山东、福建、辽宁、重庆等地还设立10家分公司。预计2008年，恒安的造纸产业规模将达到30万吨。维达纸业，也先后在湖北、上海、北京、四川等地建立了自己的生产基地，完成了中长期目标和战略布局。公司目前已达到年产18万吨规模，成为亚洲最大的生活用纸基地。
    近年来，我国生活用纸产量和消费量快速增长，每年约以8％左右的速度上升。中国的生活用纸市场随经济发展、人口增加和人民生活质量的提高而快速增加。1990—2006年的16年间，中国生活用纸的产量从1990年的68万吨增长到485万吨；消费量从1990年的68万吨，增长至2006年的440万吨。
图表 2001年~2006年我国生活用纸产量增长趋势图
                                      数据来源：金安明邦调研中心
图表 2001年~2006年我国生活用纸消费量增长趋势图 
                                      数据来源：金安明邦调研中心 
   

    中国目前大约有4000多家纸业企业，大的有300多家，而产量能达到10万吨的企业只有12家。做高档卫生纸的企业就更少，前10名加起来市场占有率也不高。而在国外，卫生纸的品牌非常集中，在美国是3个品牌包揽市场，在欧洲3个品牌也占了90%的市场。中国生活用纸行业正处于从现有工业过渡到大工业的阶段，规模化、集约化生产的趋势明显。目前，恒安集团、金光集团、中顺纸业等都在上新的项目扩大产能，规划目标均为年产30万吨；还有一些原本不生产生活用纸的企业如恒利集团、潜力集团、凤凰纸业等开始进入该领域。正在建设和计划建设的生活用纸项目集中，机器设备的现代化水平大大提高，大企业间为保持和扩大市场份额的竞争将日趋激烈，挑战和机遇并存。一次性卫生用品的卫生巾、卫生护垫产品正处于市场成熟期的初期，婴儿纸尿裤和成人失禁用品处于市场成长期，在中国都还具有很大的发展潜力。
    本报告内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助生活用纸企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署、中国造纸协会和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对生活用纸产业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

【 报告目录 】

第一章 全球生活用纸行业在华投资动向分析 10
第一节 全球生活用纸现状生产、消费状况分析 10
第二节 世界造纸产业六大特点 10
第三节 全球生活用纸企业在华投资情况分析 11
第四节 全球主要国家和地区生活用纸市场情况 11
一、北美 11
二、欧洲 12
三、日本 13
四、俄罗斯 13
五、台湾 15
第五节 全球生活用纸行业竞争格局分析 16
第六节 世界主要生活用纸企业运营分析 17
一、金佰利公司 17
（一）经营状况 17
（二）产品分析 17
（三）国内市场销售情况 18
二、金红叶 19
（一）经营状况 19
（二）产品分析 19
（三）国内市场销售情况 19
三、宝洁 20
（一）经营状况 20
（二）产品分析 20
（三）国内市场销售情况 21
第七节 国际生活用纸行业发展趋势分析 21

第二章 2008-2009年中国生活用纸行业运行状况分析 22
第一节 行业运行情况分析 23
一、主要制造商和品牌 23
二、产量和消费量 24
三、生活用纸市场迎来黄金发展期 25
第二节 市场产销形势分析 25
第三节 进出口情况分析 26
一、出口情况分析 26
二、进口情况分析 27
三、进出口情况走势预测 28
第四节 行业经济效益分析 30

第三章 中国生活用纸行业发展：机遇与挑战 34
第一节 中国生活用纸行业发展关键因素 34
一、生产能力 34
二、需求形势 35
三、支援与相关产业 36
四、产业竞争 37
五、政府作用 39
第二节 中国生活用纸行业装备水平、原材料和产品结构 40
一、国产设备水平逐步提高 40
二、原材料结构有很大变化 41
三、产品结构更加多样 42
第三节 中国生活用纸行业发展机遇分析 43
第四节 中国生活用纸行业开拓国外市场分析 43
第五节 国际纸浆市场价格及能源、运输等成本上涨的影响 44

第四章 2008-2009年中国生活用纸行业细分行业分析 45
第一节 卫生纸市场竞争格局分析 45
一、 产品供求情况 45
二、 市场需求现状及发展趋势 47
第二节 妇女卫生巾及卫生护垫市场竞争格局分析 51
一、 产品供求情况 51
二、 市场需求现状及发展趋势 52
第三节 婴儿纸尿布市场竞争格局分析 53
一、 产品供求情况 53
二、 市场需求现状及发展趋势 55
第四节 成人失禁用品市场竞争格局分析 58
第五节 一次性消费用纸 62
一、一次性卫生用品市场概况 62
二、质量检测情况 63
三、一次性卫生用品市场展望 64
四、擦手纸市场发展分析 66
五、消费的城乡和地域差异 69
六、销售渠道的变化 69
第六节 湿巾 70
一、现状和发展 70
二、使用场合和用途 71
三、浸剂、载液片材种类和包装形式 71
四、不同种类的湿巾浸剂配方 71
五、主要生产企业 74

第五章 2008-2009年中国生活用纸行业关联行业分析 77
第一节 造纸行业发展现状 77
一、我国造纸行业大幅扩张 77
二、我国造纸行业市场空间大 78
三、国内纸业市场的竞争概况 79
四、“十一五”纸业发展趋势 80
五、2008-2009年中国造纸行业发展区域比较分析 82
1.华北区域 82
2.东北区域 84
3.华东区域 86
4.中南区域 89
5.西南区域 91
6.西北区域 93
7.华南区域 96
第二节 我国造纸工业装备发展概况 98
一、造纸工业装备分析 98
二、主要装备国际差距及发展趋势 100
三、我国制浆造纸装备行业发展方向 104
四、行业发展的对策和措施 105
第三节 非织造布行业 106
一、行业发展现状 106
二、非织造布行业运行情况 107
三、世界非织造工业发展现状 109
四、国内非织造布产业发展情况 111
五、未来几年非织造布行业形势分析 112
第四节 高吸水树脂 113
一、高吸水树脂的性能及作用 113
二、全球高分子吸收树脂生产商产能情况 114
三、国内树脂企业停产与倒闭情况 115
四、全球聚丙烯供应偏紧 116
第五节 干法纸 117
一、现状和发展 117
二、主要干法纸生产企业 117
第六节 中国造纸化学品 119
一、造纸化学品简述 119
二、中国造纸化学品行业的发展概况 120
三、中国造纸化学品市场分析 121
四、我国造纸化学品的发展趋势 123

第六章 2008-2009年中国生活用纸行业市场竞争态势分析 125
第一节 中国生活用纸行业国际竞争力分析 125
第二节 中国生活用纸行业竞争格局分析 125
第三节 主要地区生活用纸行业发展情况分析 127
一、广东省生活用纸行业发展领先国内 127
二、江苏省是生活用纸的集中生产地之一 128
三、其他地区生活用纸行业发展概况 129
第四节 中国生活用纸行业竞争态势预测 131

第七章 2009-2010年中国生活用纸行业市场供需形势预测 133
第一节 生活用纸行业市场分析 133
一、国外市场分析 133
二、国内市场分析 135
第二节 生活用纸产品供给分析 135
一、市场容量预测 135
二、供给能力预测 135
第三节 生活用纸产品需求预测 136
第四节 2008-2009年生活用纸行业经济效益分析 137

第八章 2008-2009年优势企业运营与竞争分析 138
第一节 金红叶纸业有限公司 138
一、企业概况 138
二、经营与财务状况分析 138
三、竞争优势分析 139
四、发展规划与前景展望 140
第二节 维达纸业（广东）有限公司 140
一、企业概况 140
二、经营与财务状况分析 141
三、竞争优势分析 142
四、发展规划与前景展望 142
第三节 恒安国际集团有限公司 143
一、企业概况 143
二、经营与财务状况分析 143
三、竞争优势分析 144
四、发展规划与前景展望 145
第四节 广东中顺纸业集团有限公司 146
一、企业概况 146
二、经营与财务状况分析 146
三、竞争优势分析 149
四、发展规划与前景展望 150
第五节 福建恒利集团 150
一、企业简介 150
二、产品介绍 151
三、经营与财务状况分析 152
第六节 上海唯尔福（集团）有限公司 153
一、企业概况 153
二、经营与财务状况分析 154
三、竞争优势分析 155
四、发展规划与前景展望 155

第九章 上下游产业链发展形势分析 156
第一节 产业链发展环境分析 156
第二节 2008-2009年纸浆制造行业运行情况分析 156
一、产量及分布情况 156
二、运营情况 158
第三节 上游供应链对生活用纸行业发展影响 160
第四节 未来需求发展形势 161

第十章 2009-2010年中国生活用纸行业前景展望分析 166
第一节 造纸行业发展趋势分析 166
一、造纸原料供应与“林纸一体化” 166
二、纸和纸板市场供求预测 167
三、造纸行业未来竞争结构展望 168
第二节 生活用纸市场需求分析与预测 170
一、2008-2009年人均可支配收入分析 170
二、居民收入与消费统计分析 170
三、生活用纸市场需求量预测 171
第三节 生活用纸行业供求形势展望 171
一、供应形势预测 171
二、需求形势预测 172
三、行业产能预测 172
四、进出口形势预测 173
第四节 生活用纸行业发展前景展望 174
第五节 未来几年生活用纸行业发展趋势预测 174
第六节 存在问题及对策分析 175
一、我国生活用纸产业发展状况 175
二、国产品牌与外资品牌的生活用纸相比存在的差距 176
三、我国生活用纸市场与国际市场相比的不同 177

第十一章 2009-2010年生活用纸行业投资机会与风险分析 179
第一节 我国生活用纸行业法规政策分析 179
一、进口木浆、出口纸张列入加工贸易禁止类目录 179
二、重污染行业强制性推行清洁生产 179
三、中国取消纸浆、纸和纸板的出口退税 180
四、我国纸业新法规不断出台新技术 180
五、《中国节水技术政策大纲》发布 181
第二节 投资潜力分析 182
第三节 行业吸引力分析 183
一、行业成长潜力 183
二、行业的竞争力量变动趋势 183
第四节 行业盈利水平分析 184
第五节 投资机会与风险预警 185
一、投资机会分析 185
二、投资风险预警 186
（一）政策风险 186
（二）经营风险 187
（三）技术风险 188
（四）进入退出风险 188
第六节 投资策略与建议 188

第十二章 国内生活用纸企业发展规划及战略分析 190
第一节 国际化发展战略分析 190
一、战略优势分析 190
（一）劳动力资源优势 190
（二）基础投资优势 191
（三）政府支持 192
二、战略机遇分析 192
三、战略规划目标 193
（一）区域布局目标 193
（二）市场份额目标 193
四、战略措施 194
第二节 企业未来发展规划 195
第三节 企业战略分析 196
一、核心竞争力 196
二、发展战略思考 198
三、企业盈利模型 199
第四节 企业竞争策略 202
一、ＳＷＯＴ分析法 202
1、机会 202
2、威胁 203
3、优势 204
4、劣势 204
二、持久竞争优势分析 205
三、供应链一体化战略 205
（一）直面终端顾客 205
（二）异业结盟 206
（三）让供应链成为顾客化定制的生产线 206
（四）让供应链上的所有企业一齐为顾客服务 206
四、品牌管理战略 207

图表目录
图表：生活用纸主要产品种类及特点
图表：部分国家生活用纸产量及进出口量
图表：2008年中国主要宏观经济指标概览
图表：1996-2008年中国城乡居民家庭收入增长情况
图表：1996-2008年中国社会消费品零售总额增长情况
图表：2008年我国造纸工业主要产品产量
图表：2008年我国纸浆、纸产品进出口情况统计
图表：近年来造纸行业销售毛利率变化情况
图表：1999-2008年我国生活用纸产量增长情况
图表：2005-2008年生活用纸产量居前10名的企业
图表：1999-2008年我国生活用纸消费量增长情况
图表：1999-2008年我国生活用纸人均消费量增长情况
图表：1999-2008年我国生活用纸进口量变化情况
图表：1999-2008年我国生活用纸出口量变化情况
图表：2003-2008年高档生活用纸消费增长情况
图表：2005-2008年我国卫生纸主要生产企业
图表：1999-2008年我国卫生纸产量和消费量增长情况
图表：2005-2008年我国妇女卫生巾主要生产企业
图表：1999-2008年卫生巾产量和消费量增长情况
图表：2005-2008年我国卫生护垫主要生产企业
图表：1999-2008年卫生护垫产量和消费量增长情况
图表：2008年我国婴儿纸尿裤主要生产企业
图表：1999-2008年婴儿纸尿裤产量和消费量增长情况
图表：2007年我国婴儿纸尿片主要生产企业
图表：1999-2008年婴儿纸尿片产量和消费量增长情况
图表：2001-2008年我国造纸原料结构变化情况
图表：1999-2008年我国废纸进口情况
图表：2007年我国废纸进口结构
图表：2007年我国纸浆进口结构
图表：2003-2008年造纸工业投资增长情况
图表：2007-2010年我国纸和纸板产量和消费量预测
图表：2001-2008年我国造纸行业市场集中度变化情况
图表：2007-2010年我国生活用纸消费量预测
图表：世界主要国家和地区生活用纸人均消费量比较
图表：2007-2010年我国生活用纸行业产能预测
图表：2007-2010年我国生活用纸行业消费量预测
图表：2007-2010年我国生活用纸行业市场前景预测
图表：2007-2010年我国生活用纸行业市场价格走势预测
图表：2007-2010年我国生活用纸行业发展前景预测