2009-2012年中国窗帘窗饰行业投资分析及深度研究咨询报告

→内容简介
       随着金融风暴席卷全球，中国纺织业遭遇了其高速发展30年来的“寒冬”。家用纺织品作为目前纺织业中最具潜力和利润率相对较高的板块，自然也不能例外。因此，窗帘窗饰市场也困难重重。窗帘窗饰的销售跟房地产的销售情况有连带关系，房地产受经济危机的影响很大，买房子的人少了，买窗帘的人当然也跟着少了。从消费者层面来说，金融危机并没有改变人们对生活必需品的需求，只是消费结构发生了变化。人们的视线更多地转向中低端市场，价格更成为他们关注的重点，尤其是生活在农村的人们。目前，我国农村每年人均在纺织品方面的支出不足200元，与城市1000多元的水平相比，差距还很大。国际需求下降严重，但国内市场潜力很大，尤其是农村市场。在保有信心的同时，观察市场行情，发现市场规律，在规律中寻找适合发展的出路，摆脱目前的销售困境，是市场决策力的突出表现。
       随着人们生活品位的提高，窗帘窗饰也逐渐随着季节和流行而趋向了时装化。几幅别出心裁的窗帘会让家显得更加温馨。虽然家居饰品不像衣服那样随着季节、潮流而变化，但是在装饰时装化的理念下，每年的窗帘都会展示出独具魅力的流行趋势。2009年窗帘的色彩流行趋势，创造生动、热烈、精致等视觉感受。虽说窗帘要根据装饰风格、个人喜好而定，但是每年市场上的流行色总是吸引大批消费者追随。2009年，紫色和棕色或将成为窗帘市场的主打色。由温暖的红色和冷静的蓝色相结合从而产生了紫色，不仅给人一种神秘感，而且也给布料带来了精致感。另一个主角是棕色系，包括牛奶巧克力到深棕色的渐变和组合。2009年窗帘的布料流行趋势，环保布料崇尚自然清新。如今，绿色环保的观念已经深入人心，体现在窗帘布艺等家居饰品上，就是对布料选用、设计造型的讲究。2009年窗帘的配饰流行趋势，配饰多样增加情趣。一幅窗帘上的配饰包括布带、吊钩、花边、挂球、纽扣等多种。2009年窗帘的配饰更加多样和精致。各种挂饰不仅颜色、材质多变，而且各种串珠的方法不同，有的并排而立，有的网状交错。而点缀在窗帘上，帘头是这些配饰的“集中营”。2009年窗帘的搭配流行趋势，“一体化”搭配更加流行。窗帘、飘窗上的棉垫、抱枕、沙发、床品等在一个房间内的家纺用品都做成了同一风格，甚至是同一花形或图案。2009年窗帘的高科技流行趋势，自动控制窗帘更便利。除了外在造型上的变化，还有很多定位高端市场的窗帘上加入高科技元素，家里窗帘可以通过遥控、调节开关甚至利用互联网就可以自动控制。有了这些科技的力量，窗帘变得既美观又实用。
       本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国纺织工业协会、中国纺织流通协会、中国家用纺织品行业协会、全国及海外多种相关报刊杂志等公布和提供的大量资料。本研究咨询报告分析了中国窗帘窗饰行业发展现状及发展特点，重点论述和分析了窗帘窗饰行业的国内市场需求规模、竞争格局以及区域分布特点。报告对中国窗帘窗饰业进出口形势进行了深入分析，并综述了中国窗帘窗饰的营销情况；对行业总体的发展趋势进行预测，并对行业内领先品牌企业的成功运营模式及其发展策略进行了深入分析。报告内容丰富、详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，为企业了解目前中国窗帘窗饰行业发展现状和趋势，把握窗帘窗饰市场需求及竞争形势，制定有效的发展战略等提供了大量的信息资料和有力的决策参考依据。

第一部分行业发展现状
第一章窗帘窗饰行业发展概述 1
第一节窗帘窗饰定义及分类 1
一、窗帘窗饰的定义 1
二、窗帘窗饰的种类 6
三、窗帘窗饰的特性 8
第二节窗帘窗饰行业特点 11
一、属典型的劳动密集型产业 11
二、技术壁垒及行业门槛分析 11
三、属外向型的产业 11
四、投资少、收效快 12

第二章全球窗帘窗饰市场发展分析 13
第一节 2009年全球窗帘窗饰市场分析 13
一、全球窗帘窗饰行业的发展现状分析 13
二、全球窗帘窗饰行业竞争趋势 14
第二节主要国家地区窗帘窗饰市场分析 14
一、2008-2009年美国窗帘窗饰市场分析 14
二、2008-2009年欧洲窗帘窗饰市场分析 18
三、2008-2009年德国窗帘窗饰市场分析 19
四、2008-2009年意大利窗帘窗饰市场分析 22

第三章 2009年我国家纺行业发展现状 23
第一节 2009年家纺行业发展分析 23
一、2009年中国家纺产业环境及对策 23
二、2009年家纺行业供需情况 27
三、2009年家纺企业品牌发展出路 30
四、2009年家纺品牌发展态势 34
第二节 2008-2009年纺织行业运行情况 36
一、2008年纺织业销售收入前十家企业 36
二、2009年纺织业主要经济指标运行分析 38
第三节 2009年上半年家纺行业经济运行分析 40
一、2009年上半年经济指标完成情况分析 40
二、2009年上半年出口情况分析 41
三、2009年上半年主要运行特点和问题 44
第四节 2009年我国家纺行业绩效分析 46
一、2009年上半年行业产销情况 46
二、2009年上半年行业发展规模 49
三、2009年上半年行业盈利能力 50
四、2009年上半年行业经营发展能力 52
五、2009年上半年行业偿债能力 54

第四章窗帘窗饰行业发展分析 55
第一节全国窗帘窗饰市场分析 55
一、我国窗帘窗饰行业市场发展现状分析 55
二、2008-2009年金融危机对窗帘窗饰市场的影响 57
三、2008-2009年装修行业对窗帘窗饰市场的影响 58
第二节窗帘窗饰市场销售情况分析 59
一、2008年窗帘窗饰销量情况 59
二、2008年窗帘窗饰国内市场销售情况 60
三、2008年窗帘窗饰出口情况分析 65
四、2008年窗帘窗饰成交情况 66
五、窗帘窗饰市场的品牌危机分析 69
第三节窗帘窗饰市场价格分析 71
一、2008-2009年窗帘窗饰价格分析 71
二、窗帘窗饰价格情况分析 73
三、影响电动窗帘价格的因素 75

第五章窗帘窗饰市场发展情况分析 81
第一节窗帘窗饰市场发展分析 81
一、窗帘窗饰产业前景分析 81
二、窗帘窗饰的产品定位 81
三、窗帘窗饰产品经营情况 83
四、窗帘窗饰品牌价值分析 84
五、窗帘窗饰的研发情况 85
第二节窗帘窗饰行业发展存在的问题 87
一、规模小门槛低 87
二、产品线众多难形成整体系统 87
三、销售市场乏善可陈 88
四、自主创新不足 88
五、营销理念和经营模式落后 88
第三节窗帘窗饰市场消费群偏好分析 89
一、伙伴式消费 89
二、冲动性消费 90
三、感觉购物 90
四、攀比消费 91
五、关系型消费 91
第四节窗帘窗饰业价值营销分析 92
一、产品价值 92
二、人员价值 93
三、服务价值 93

第六章窗帘窗饰区域市场发展分析 95
第一节中国家纺产业集群地发展分析 95
一、广东 95
二、上海 96
三、江苏 97
四、浙江 99
五、山东 100
第二节 2008-2009年各省市窗帘窗饰市场分析 102
一、银川市窗帘窗饰市场分析 102
二、绍兴窗帘窗饰市场分析 102
三、深圳市窗帘窗饰市场分析 103
四、广州市窗帘窗饰市场分析 105
五、湖南省窗帘窗饰市场分析 109
六、湖北省窗帘窗饰市场分析 110
七、山东省窗帘窗饰市场分析 110

第二部分行业竞争格局
第七章窗帘窗饰行业竞争格局分析 113
第一节 2009年家纺行业竞争格局 113
一、2008-2009年家纺企业竞争力500强 113
二、家纺企业内销市场竞争力分析 114
三、2009年家纺行业竞争情况分析 117
四、2009年家纺市场竞争格局 118
第二节中国窗帘窗饰行业竞争格局综述 119
一、2008年中国十大品牌窗帘窗饰排行 119
二、2008年窗帘窗饰市场竞争力 120
三、窗帘窗饰行业竞争力分析 123
四、窗帘窗饰成品差异化竞争分析 128
五、国内外窗帘窗饰市场竞争分析 129
六、2009-2011年窗帘窗饰企业实施兼并重组趋势 130

第八章窗帘窗饰企业竞争策略分析 131
第一节领先者市场竞争策略 131
一、维护高质量形象 131
二、扩大市场需求总量 131
三、保护市场份额 132
四、扩大市场份额 132
第二节挑战者市场竞争策略 133
一、正面进攻 133
二、侧翼攻击 133
三、包围进攻 133
四、迂回攻击 134
五、游击战 134
第三节新形势下的窗帘窗饰企业竞争策略 134
一、利用优势纵深发展 134
二、改善开发能力 135
三、改变企业地位 136
四、企业联盟 136
五、发展品牌 137
六、创新经营 138

第九章窗帘窗饰重点企业竞争分析 139
第一节孚日集团股份有限公司 139
一、企业概况 139
二、竞争优势分析 139
三、2008-2009年公司经营状况 141
四、2009-2012年发展战略目标 146
第二节广东美居乐家纺用品有限公司 148
一、企业概况 148
二、竞争优势分析 149
三、2009年公司动态 150
第三节浙江金蝉家纺服饰有限公司 151
一、企业概况 151
二、竞争优势分析 151
三、2009年公司动态 152
第四节浙江宁波维科家纺有限公司 153
一、企业概况 153
二、竞争优势分析 154
三、2009年公司动态 156
第五节上海国成塑料有限公司 157
一、企业概况 157
二、竞争优势分析 157
三、2009年公司动态 158
第六节亨特道格拉斯工业（中国）有限公司上海公司 158
一、企业概况 158
二、竞争优势分析 160
三、2009年公司动态 160
第七节亨特道格拉斯工业（中国）有限公司北京公司 161
一、企业概况 161
二、2009年公司动态 161
第八节亨特建材(深圳)有限公司 162
一、企业概况 162
二、2009年公司动态 162
第九节山东万得集团有限公司 163
一、企业概况 163
二、竞争优势分析 163
三、2008-2009年公司经营状况 165
四、2009年公司发展战略 166
第十节浙江裕隆控股集团 167
一、企业概况 167
二、竞争优势分析 167
三、2009年发展战略 169
第十一节其他主要企业发展分析 169
一、永发窗帘制品有限公司 169
二、郑州时代窗饰制品有限公司 170
三、寿光市玉马窗饰制品有限公司 170
四、上海名成窗饰制造有限公司 173
五、安吉得来意窗饰有限公司 174
六、上海青鹰遮阳技术发展有限公司 176
七、上海青欣窗帘制造有限公司 177

第三部分行业发展预测
第十章窗帘窗饰行业营销分析 179
第一节窗帘窗饰企业营销战略 179
一、窗帘窗饰企业营销战略模式选择要求 179
二、窗帘窗饰企业的营销战略模式选择 179
三、窗帘窗饰企业的营销战略选择关键 182
第二节窗帘窗饰企业成功营销策略 183
一、专卖店营销 183
二、广告营销 185
三、体育营销 186
四、电子商务营销 187
五、主题营销 188
六、榜样纺企 188
七、路演营销 189
第三节窗帘窗饰营销渠道分析 190
一、窗帘窗饰企业的销售对象 190
二、窗帘窗饰网上开店优势 191
三、中国窗帘窗饰企业的渠道选择 193
四、窗帘窗饰企业的销售渠道 197
五、窗帘窗饰市场多元化渠道分析 201
第四节窗帘窗饰企业网络营销分析 205
一、网络营销策划 206
二、网络新闻发布 206
三、网络活动宣传/品牌招商 207
四、搜索引擎优化 207
五、危机公关管理 207

第十一章窗帘窗饰行业发展趋势分析 209
第一节 2009年窗帘窗饰面料流行趋势分析 209
一、功能性和高科技性 209
二、花型 210
三、立体 211
四、混纺 211
五、轻薄 212
第二节 2009-2010年中国窗帘窗饰市场趋势分析 212
一、我国窗帘窗饰行业发展前景 212
二、2009年窗帘最新流行趋势 213
三、2009年中国家纺行业发展前景分析 215
四、2009年中国家纺行业发展趋势分析 219
五、2010年中国家纺行业流行趋势 224

第十二章未来窗帘窗饰行业发展预测 228
第一节 2009年窗帘窗饰行业流行趋势 228
一、色彩 228
二、布料 228
三、配饰 229
四、搭配 229
五、高科技 229
第二节 2009-2012年窗帘技术发展趋势 230
一、光控窗帘 230
二、隔音窗帘 230
三、节能窗帘 230
四、隐身窗帘 231
五、太阳能窗帘 231

第四部分行业投资战略研究
第十三章窗帘窗饰行业投资环境分析 233
第一节经济发展环境分析 233
一、2009年上半年宏观经济发展分析 233
二、2009-2010年中国宏观经济趋势预测 247
三、2009-2010年投资趋势及其影响预测 250
第二节政策法规环境分析 253
一、解读《纺织工业调整和振兴规划》 253
二、2009年纺织品服装出口退税率提高 257
三、2009年我国首个纺织服装专业市场标准实施 258
第三节社会发展环境分析 259
一、2008-2009年上半年居民消费价格分类指数分析 259
二、2009年上半年全国居民收入情况分析 268
三、2009年上半年全国社会消费品零售总额 268
四、2009年上半年全国居民消费价格分析 268
五、2009年上半年全国城镇投资情况 269
第四节纺织行业振兴规划 284
一、纺织行业振兴规划概述 284
二、纺织行业振兴规划细则 290
三、纺织行业振兴规划主要任务 299
四、纺织行业振兴规划主要措施 302
五、纺织行业振兴规划的意义与作用 304
六、纺织行业振兴规划对窗帘窗饰行业的影响 305

第十四章窗帘窗饰行业投资机会与风险 307
第一节中国窗帘窗饰行业SWOT分析 307
一、优势 307
二、劣势 307
三、机会 308
四、威胁 308
第二节 2009年纺织行业投资风险和门槛分析 309
一、2009年纺织业投资风险分析 309
二、2009年纺织业的投资门槛分析 311
三、2009年纺织服装的投资机会 314
四、2009年家用纺织品店投资前景 315
第三节窗帘窗饰行业投资情况 317
一、智能窗帘店的投资效益分析 317
二、新型智能窗帘的投资前景 319
三、窗帘农村市场投资潜力分析 320
四、投资经营窗帘店的注意事项 320
五、投资窗帘布艺店的新模式 321

第十五章窗帘窗饰行业投资战略研究 324
第一节窗帘窗饰行业发展战略研究 324
一、技术开发战略 324
二、产业战略规划 327
三、业务组合战略 329
四、营销战略规划 332
五、区域战略规划 334
六、企业信息化战略规划 343
第二节 2009-2012年我国窗帘窗饰企业发展策略 345
一、坚守核心主业 345
二、构建优质渠道 345
三、整合优质资源 346
四、提升经营能力 347

图表目录：
图表：2006-2009年美国三大家纺产品的销售量 16
图表：2009年美国女性购买家纺用品的零售渠道 16
图表：2009年美国家纺用品消费情况 17
图表：2009年美国女性期望家纺产品拥有的特性 18
图表：2008年2月纺织业销售收入前十家企业 36
图表：2008年5月纺织业销售收入前十家企业 37
图表：2008年8月纺织业销售收入前十家企业 37
图表：2008年11月纺织业销售收入前十家企业 37
图表：2009年1-5月纺织业主要经济指标全国合计 38
图表：2009年1-5月主要家纺产品出口情况 42
图表：2009年1-5月家纺产品出口前十个国家统计表 43
图表：2009年1-5月家纺产品出口金额前五个省（市）统计表 43
图表：2009年1-5月全国纺织业累计产成品 46
图表：2009年1-5月全国纺织业累计产成品比上年同期增长 46
图表：2009年1-6月全国纺织业新产品产值 47
图表：2009年1-6月全国纺织业新产品产值比上年同期增长 47
图表：2009年1-5月全国纺织业主营业务收入 47
图表：2009年1-5月全国纺织业主营业务收入比上年同期增长 47
图表：2009年1-3月全国纺织业累计工业总产值（当年价格） 47
图表：2009年1-3月全国纺织业工业累计总产值比上年同期增长（当年价格） 48
图表：2009年1-6月全国纺织业累计工业销售产值 48
图表：2009年1-6月全国纺织业累计工业销售产值比上年同期增长 48
图表：2009年1-5月全国纺织业主营业务成本 48
图表：2009年1-5月全国纺织业主营业务成本比上年同期增长 48
图表：2009年1-5月全国纺织业全部从业人数平均个数 49
图表：2009年1-5月全国纺织业全部从业人数平均比上年同期增长 49
图表：2009年1-6月全国纺织业累计企业单位数 49
图表：2009年1-5月全国纺织业累计亏损企业单位数 49
图表：2009年1-5月全国纺织业累计亏损企业单位数比上年同期增长 49
图表：2009年1-5月全国纺织业资产总计 50
图表：2009年1-5月全国结构性金属制品资产总计比上年同期增长 50
图表：2009年1-5月全国纺织业利润总额 50
图表：2009年1-5月全国纺织业利润总额比上年同期增长 50
图表：2009年1-5月全国纺织业累计亏损企业亏损总额 50
图表：2009年1-5月全国纺织业累计亏损企业亏损总额比上年同期增长 51
图表：2009年1-5月全国纺织业负债合计 51
图表：2009年1-5月全国纺织业负债合计比上年同期增长 51
图表：2009年1-5月全国纺织业流动资产净值平均余额 51
图表：2009年1-5月全国纺织业流动资产净值平均余额比上年同期增长 51
图表：2009年1-6月全国纺织业出口交货值 52
图表：2009年1-6月全国纺织业出口交货值比上年同期增长 52
图表：2009年1-5月全国纺织业主营业务税金及附加 52
图表：2009年1-5月全国纺织业主营业务税金及附加比上年同期增长 52
图表：2009年1-5月全国纺织业管理费用 52
图表：2009年1-5月全国纺织业管理费用比上年同期增长 53
图表：2009年1-5月全国纺织业财务费用 53
图表：2009年1-5月全国纺织业财务费用比上年同期增长 53
图表：2009年1-5月全国纺织业利息支出 53
图表：2009年1-5月全国纺织业利息支出比上年同期增长 53
图表：2009年1-5月全国纺织业应收帐款净额 54
图表：2009年1-5月全国纺织业应收帐款净额比上年同期增长 54
图表：2009年1-5月全国纺织业营业费用 54
图表：2009年1-5月全国纺织业营业费用比上年同期增长 54
图表：家居产业的分类 82
图表：布艺企业的销售渠道 83
图表：布艺品牌核心价值 84
图表：布艺研发过程 86
图表：销售窗帘服务过程中创造价值 94
图表：中国五大家纺产业集群地 95
图表：外贸型家纺企业的营销价值链 115
图表：家纺行业品牌集中度的发展阶段 116
图表：本阶段国内家纺行业的关键竞争要素 117
图表：2008年中国十大品牌窗帘布艺排行 119
图表：2008年窗帘市场竞争力统计图 120
图表：2008年窗帘市场竞争力指数 121
图表：2008年窗帘市场畅销排名统计图 121
图表：2008年窗帘市场产品畅销指数 122
图表：2008年窗帘市场占有份额统计图 122
图表：2008年窗帘市场占有份额情况 123
图表：2008年孚日集团股份有限公司主营收入季度分布图 141
图表：2008年孚日集团股份有限公司利润总额构成 141
图表：2009年2季度孚日集团股份有限公司主营业务构成 142
图表：2008-2009年2季度孚日集团股份有限公司主营构成表 142
图表：2008-2009年2季度孚日集团股份有限公司每股指标 143
图表：2008-2009年2季度孚日集团股份有限公司获利能力表 143
图表：2008-2009年2季度孚日集团股份有限公司经营能力表 143
图表：2008-2009年2季度孚日集团股份有限公司偿债能力表 144
图表：2008-2009年2季度孚日集团股份有限公司资本结构表 144
图表：2008-2009年2季度孚日集团股份有限公司发展能力表 144
图表：2008-2009年2季度孚日集团股份有限公司现金流量分析表 144
图表：2008-2009年2季度孚日集团股份有限公司利润分配表 145
图表：浙江金蝉家纺服饰有限公司销售网络 152
图表：山东玉马窗饰制品有限公司销售国内分布图 172
图表：山东玉马窗饰制品有限公司销售国际分布图 172
图表：2008-2009年5月CPI、PPI涨幅走势图 233
图表：2008-2009年5月全国70大中城市房价涨幅走势图 233
图表：2008-2009年5月进出口总值 234
图表：2009年上半年GDP累计增速 234
图表：2009年6月CPI增速情况 234
图表：2009年上半年货币供应量情况 235
图表：2009年上半年投资、消费及出口增长情况 235
图表：2009年上半年工业增加值增速情况 235
图表：2009年上半年经济数据分析 236
图表：2009年上半年宏观经济价格指标 239
图表：2009年上半年宏观经济增长指标 239
图表：2009年上半年宏观经济外贸指标 239
图表：2009年上半年宏观经济金融指标 239
图表：1995-2009年6月我国CPI走势图 240
图表：1995-2009年6月我国PPI走势图 240
图表：1991-2009年上半年GDP增长趋势 240
图表：2008-2009年6月CPI&PPI走势图 241
图表：2008-2009年上半年银行新增信贷走势 241
图表：2008-2009年上半年我国进出口增幅走势图 242
图表：2008-2009年上半年外储余额走势图 242
图表：2008-2009年上半年FDI趋势图 243
图表：2008-2009年上半年工业增加值增幅走势 243
图表：2008-2009年上半年我国主要税种同比增幅 244
图表：2008-2009年7月我国财政收入同比、环比增长速度走势图 244
图表：2008-2009年7月进出口总值 245
图表：2008-2009年7月CPI、PPI涨幅走势图 245
图表：2009年7月工业增加值增幅走势 246
图表：2008-2009年7月房价走势图 246
图表：2008-2009年7月银行新增信贷走势 246
图表：2008年1月居民消费价格分类指数分析 259
图表：2008年2月居民消费价格分类指数分析 259
图表：2008年3月居民消费价格分类指数分析 260
图表：2008年4月居民消费价格分类指数分析 260
图表：2008年5月居民消费价格分类指数分析 261
图表：2008年6月居民消费价格分类指数分析 261
图表：2008年7月居民消费价格分类指数分析 262
图表：2008年8月居民消费价格分类指数分析 262
图表：2008年9月居民消费价格分类指数分析 263
图表：2008年10月居民消费价格分类指数分析 263
图表：2008年11月居民消费价格分类指数分析 264
图表：2008年12月居民消费价格分类指数分析 264
图表：2009年1月居民消费价格分类指数分析 265
图表：2009年2月居民消费价格分类指数分析 265
图表：2009年3月居民消费价格分类指数分析 266
图表：2009年4月居民消费价格分类指数分析 266
图表：2009年5月居民消费价格分类指数分析 267
图表：2009年6月居民消费价格分类指数分析 267
图表：2009年1-2月城镇固定资产投资情况 269
图表：2009年1-3月城镇固定资产投资情况 270
图表：2009年1-4月城镇固定资产投资情况 271
图表：2009年1-5月城镇固定资产投资情况 272
图表：2009年1-6月城镇固定资产投资情况 273
图表：2009年1-2月各行业城镇投资情况 274
图表：2009年1-3月各行业城镇投资情况 275
图表：2009年1-4月各行业城镇投资情况 276
图表：2009年1-5月各行业城镇投资情况 277
图表：2009年1-6月各行业城镇投资情况 278
图表：2009年1-2月各地区城镇投资情况 279
图表：2009年1-3月各地区城镇投资情况 280
图表：2009年1-4月各地区城镇投资情况 281
图表：2009年1-5月各地区城镇投资情况 282
图表：2009年1-6月各地区城镇投资情况 283
图表：区域发展战略咨询流程图 340
图表：区域SWOT战略分析图 342