2010-2013年中国净水器行业市场走势与投资机会分析报告

【 报 告 前 言 】
       世界上大多数的水体污染严重，加剧了水资源紧缺的矛盾。传统的自来水处理方法，已不能保证提供品质优良的饮用水，而且在市政供水中还存在着两次污染的问题，如高层的水箱供水，漫长的自来水输送管线，都会造成潜在的铁锈，水垢及微生物等污染问题，因此，各种品牌的净水器应运而生,并且各种净水器使用的过滤方法与过滤材料也有所不同。
       随着经济的迅速发展，全球水资源正在遭受前所未有的污染和破坏。我国环保部门统计，全国82％的河流受到不同程度的污染；在我国七大水系中，不适合做引用水源的河段已接近40％；城市水域中78％的河段不适合做饮用水源；约50％的城市地下水受到污染。这些触目惊心的数字除了警世国人要珍惜仅有的水资源，也给净水器行业快速发展提供了契机。净水器在中国已经发展了近10年，目前从事的厂家有1000多家，总体市场还在增长，2007年销量达到1000万台，2009年销量预计在1500万台。这其中包括本土的1000多家厂家和数十个进口品牌。目前整个行业利润空间都在40%-60%。
       净水器的应用和推广取决于三点：
       1、饮水水质不良，促使人们采用净水器来改善水质，确保饮水安全卫生。美国最早发明净水器就是因为自来水中被发现有有害物质，引起人们的恐惧而开发研制并纷纷使用净水器；而九十年代初的上海也是以自来水水质差，有异味（氯、氯酚等）而闻名全国的，因此在国内最早引进、使用和生产净水器；
       2、经过饮水与健康知识的宣传和普及，文化程度、科学知识、卫生知识、保健意识等较高的人群，如医生、教师、机关干部、企业的管理人员、技术人员、白领阶层等最先购买净水器，然后带动亲友、邻居、同事等一般市民购买；
       3、已从温饱型过渡到小康型的家庭，经济收入足以购置这类以提高生活质量、促进身体健康为目的的生活用品，并能承受其后产生的诸如更换滤芯等必需的费用。相对于桶装纯净水和管道分质供水，净水器具有使用方便、价格实惠、现制现用、水质新鲜、无二次污染等等优点，深受广大居民欢迎，是饮用水深度净化中应用最广泛、最有发展前途的处理方式。在欧、美、日等发达地区和我国台湾地区，净水器的使用十分普及。但据调查，在北京、上海、广州的家庭拥有率尚不足15%，其他城市的拥有率更低，而我国大部分地区天然水源水污染严重，市政自来水的水质并不理想，因此我国净水器的发展空间很大，市场前景和生产潜力也很好。我国十三亿人口，约四亿家庭，按25%计，就需净水器一亿台，何况还有更大国际市场呢！随着经济的快速发展，天然水源水质污染不断加剧；另一方面，随着人们经济收入和生活水平的不断提高，对生活质量包括对饮水水质的要求也越来越高。饮水与健康已成为不少人关注的热点和焦点，净水器也一定会进入千家万户，像彩电冰箱一样普及，成为居民家家必备的生活用品。

【 报 告 目 录 】
第一章 净水器相关概述 15
第一节 净水器简述 15
第二节 净水器按水质处理方式分类及特点 15
一、软化法 15
二、蒸馏法 15
三、煮沸法 16
四、磁化法 16
五、矿化法 16
六、臭氧、紫外线杀菌 16
七、整水器 16
八、活性碳吸附 17
九、RO逆渗透膜 17
十、微过滤及超过滤法 18
十一、复合型 19
第三节 超滤膜过滤原理 19

第二章 2008-2009年世界净水器行业整体运营状况分析 23
第一节 2008-2009年世界水家电业运行环境浅析 23
第二节 2008-2009年世界净水器行业市场运行格局分析 27
一、世界净水器市场特征分析 28
二、世界主要净水器品牌综述 28
三、世界净水器传奇：Helison 29
第三节 2008-2009年世界部分国家净水器市场运行分析 31
一、美国 31
二、日本 35
三、欧洲 35
第四节 2009-2013年世界净水器行业发展趋势分析 35

第三章 2008-2009年中国净水器行业市场发展环境解析 37
第一节 2008-2009年中国宏观经济环境分析 37
一、扩大内需保增长政策解析 37
二、中国GDP分析 38
三、中国汇率调整分析 41
四、中国CPI指数分析 43
五、中国城镇居民家庭人均可支配收入分析 45
第二节 2008-2009年中国净水器市场政策环境分析 46
一、《饮水机专用净水器》行业标准 46
二、净水器需求国际标准 47
三、《生活饮用水卫生标准》 47
该类化合物中各种化合物的实测浓度与其各自限值的比值之和不超过1 52
第三节 2008-2009年中国净水器市场社会环境分析 57
一、中国环境污染及水质情况分析 57
二、人们健康消费意识 59

第四章 2008-2009年中国净水器行业运行态势剖析 61
第一节 2008-2009年中国净水器行业动态分析 61
一、技术标准战略显神威 "宁波标准"拓市场见真功 61
二、3M最高端直饮净水器在广州举行华南首发仪式 61
第二节 2008-2009年中国净水器行业现状综述 61
一、国内净水器发展四个阶段阶段简述 61
二、中国净水器行业规模分析 62
三、净水器行业发展中存在的问题 63
第三节 2008-2009年中国净水器新进技术进展 65
一、净水器四大类“技术流派” 65
二、现阶段家用净水机的技术类别 65
三、活性炭致净水器细菌超标解决方案出炉 67

第五章 2008-2009年中国净水器业内热点产品运营态势分析 68
第一节 2008-2009年中国净水器市场运行特点分析 68
第二节 2008-2009年中国净水器市场运行动态分析 69
一、净水器制量抽检情况 69
二、问题净水器昆明已下架 71
三、技术型净水器受青睐 71
四、夏季家电卖场净水器产品安全卫生受青睐 71
第三节 2008-2009年中国净水器市场运行分析 72
一、中国净水器市场供给情况分析 72
二、07年国内净水器销量突破1000万台 72
三、净水机市场急需规范 73

第六章2008-2009年中国净水器市场消费全面调研 75
第一节 受访者基本情况调查分析 75
一、性别占比 75
二、年龄分布 75
三、月收入情况 76
四、受教育程度 77
五、受访者平时的饮水习惯 77
第二节 2008-2009年中国净水器消费者消费行业调查分析 78
一、消费者对家中自来水的水质情况调查分析 78
二、消费者对净水器的认知渠道调查分析 79
三、消费者理想的高效能的净水器应具备的条件 79
四、消费者购买净水器的渠道调查分析 79
五、消费者购买净水器价格调查分析 80
六、消费者购买净水器前五大品牌构成 81
七、消费者对目前使用的净水器满意度调查分析 81
第三节 影响消费者选择净水器设备的主要考虑因素调查分析 82

第七章 2008-2009年中国净水器市场营销探析 84
第一节 2008-2009年中国水家电市场营销概况 84
第二节 2008-2009年中国净水器市场营销渠道分析 84
第三节 净水器销售模式确立的五项限思维法则 85
一、扫描自身资源 85
二、扫描竞争对手 85
三、选择产品 86
四、净水器研究消费者 86
五、研究水情 86
六、总结 86
第四节 净水器销售模式 87
第六节 净水器招商攻略系列之产品定位 96
第五节 做大中国净水器市场的系列探讨 97

第八章 2008-2009年中国净水器市场竞争格局透析 104
第一节 2008-2009年中国净水器行业竞争现状 104
一、家电大品牌纷纷进军净水机市场 104
二、爱玛特品牌品质双优发展抢占净水器市场 104
三、净水器市场技术争霸 105
四、净水器市场恶性竞争加快标准出台 105
第二节 2008-2009年中国净水器行业集中度分析 106
一、区域集中度分析 106
二、市场集中度分析 106
第三节 2009-2013年中国净水器行业竞争趋势分析 109

第九章 2008-2009年中国净水器重点企业竞争力及关键性数据分析 110
第一节 美的集团有限公司 （美的） 110
一、企业概况 110
二、企业销售收入及盈利水平分析 110
三、资产及负债 111
四、成本费用 112
五、美的净水器成功原因 112
第二节 浙江帅康电气股份有限公司 （帅康） 114
一、企业概况 114
二、企业销售收入及盈利水平分析 115
三、资产及负债 116
四、成本费用 116
第三节 宁波沁园环保科技有限公司 （沁园） 117
一、企业概况 117
二、企业销售收入及盈利水平分析 118
三、资产及负债 118
四、成本费用 119
第四节 浪木电器集团有限公司 （浪木） 119
一、企业概况 119
二、企业销售收入及盈利水平分析 120
三、资产及负债 121
四、成本费用 122
第五节 宁波灏钻科技有限公司 122
一、企业概况 122
二、企业销售收入及盈利水平分析 122
三、资产及负债 123
四、成本费用 124
第六节 慈溪市润鑫电器有限公司 124
一、企业概况 124
二、企业销售收入及盈利水平分析 125
三、资产及负债 126
四、成本费用 126
第七节 福建新大陆环保科技有限公司 127
一、企业概况 127
二、企业销售收入及盈利水平分析 128
三、资产及负债 128
四、成本费用 129
第八节 宁波清清环保电器有限公司 130
一、企业概况 130
二、企业销售收入及盈利水平分析 130
三、资产及负债 131
四、成本费用 131
第九节 杭州司迈特水处理工程有限公司 132
一、企业概况 132
二、企业销售收入及盈利水平分析 132
三、资产及负债 133
四、成本费用 134
第十节 宁波澳科森电器有限公司 134
一、企业概况 134
二、企业销售收入及盈利水平分析 135
三、资产及负债 135
四、成本费用 136

第十章 2009-2013年中国净水器行业发展趋势与前景展望 137
第一节 2009-2013年中国净水器行业发展前景分析 137
一、中国水家电市场前景展望 137
二、净水器市场前景透析 137
第二节 2009-2013年中国净水器行业发展趋势分析 138
一、超滤膜必将大行其道 138
二、家用净水机的技术发展趋势 139
第三节 2009-2013年中国净水器行业市场预测分析 140
一、净水器市场供给情况预测分析 140
二、净水器销量预测分析 141
第四节 2009-2013年中国净水器市场盈利预测分析 141

第十一章 2009-2013年中国净水器行业投资机会与风险规避指引 143
第一节 2009-2013年中国净水器行业投资机会分析 143
一、中国水家加电投资潜力分析 143
二、净水器市场投资吸引力分析 143
第二节 2009-2013年中国净水器行业投资风险预警 143
一、宏观调控政策风险 143
二、市场竞争风险 144
三、市场运营机制风险 144
第三节 2009-2013年中国净水器行业投资规划指引（专家建议） 145

【 图 表 目 录 】
图表 1 净水器 15
图表 2 1980-2010年世界经济、先进经济体、新兴和发展中经济体增长对比 23
图表 3 1980-2010年美国、日本、欧元区经济增长比较及预测 23
图表 4 2008年分季度美国部分经济指标比较 24
图表 5 2008年分季度日本部分经济指标比较 25
图表 6 2008年分季度欧元区部分经济指标对比 25
图表 7 1980-2010年中国、东盟5国、俄罗斯、印度经济增速对比 26
图表 8 2007-2008年中价国际现货、期货价格指数 27
图表 9 2008年5-12月美国、欧元区、日本CPI 27
图表 10 世界净水器发展趋势 36
图表 11 2003-2009年中国GDP总量及增长趋势图 39
图表 12 2006-2009年中国季度GDP增长率走势图 39
图表 13 2006-2009年中国季度GDP增长速度表 40
图表 14 2008-2009年各月中国价格指数情况 44
图表 15 2006-2009年10月中国价格指数月度走势图 44
图表 16 1978-2008年中国城乡居民人均收入增长对比图 45
图表 17 水质常规指标及限值 50
图表 18 饮用水中消毒剂常规指标及要求 51
图表 19 水质非常规指标及限值 52
图表 20 农村小型集中式供水和分散式供水部分水质指标及限值 54
图表 21 生活饮用水水质参考指标及限值 55
图表 22 2000-2007年中国水资源情况（2000-2007年） 57
图表 23 全海域海水水质评价结果(2007年) 58
图表 24 全国近岸海域海水水质评价结果(按海域污染程度分)(2007年) 58
图表 25 全国近岸海域海水水质评价结果(按海水类别分)(2007年) 59
图表 26 2005-2008年中国净水器市场容量及其同比增长 单位：万台 62
图表 27 现阶段不同家用净水机类别特征及代表品牌 65
图表 28 现阶段家用净水机的品牌类别 66
图表 29 2009年中国净水器市场调查性别构成 75
图表 30 2009年中国净水器市场调查年龄段构成 75
图表 31 2009年中国净水器市场调查家庭月收入情况 76
图表 32 2009年中国净水器市场调查学历情况 77
图表 33 2009年中国人口每日饮水量构成 77
图表 34 消费者对家中自来水的水质情况 78
图表 35 2009年中国消费者对净水器的认知渠道调查 79
图表 36 2009年中国消费者购买净水器渠道对比 80
图表 37 2009年中国消费者购买净水器价格 80
图表 38 2009年中国消费者购买净水器前五大品牌对比 81
图表 39 2009年中国消费者对目前使用的净水器满意度 81
图表 40 2009年中国消费者对目前使用的净水器购买考虑因素 82
图表 41 净水器产品选择表 86
图表 42 2009年中国净水器行业的厂家主要分布 106
图表 43 2007-2008年美的集团有限公司收入状况 110
图表 44 2007-2008年美的集团有限公司盈利指标 111
图表 45 2007-2008年美的集团有限公司盈利比率 111
图表 46 2007-2008年美的集团有限公司资产指标 111
图表 47 2007-2008年美的集团有限公司负债指标 111
图表 48 2007-2008年美的集团有限公司成本费用构成 112
图表 49 2007-2008年浙江帅康电气股份有限公司收入状况 115
图表 50 2007-2008年浙江帅康电气股份有限公司盈利指标 115
图表 51 2007-2008年浙江帅康电气股份有限公司盈利比率 115
图表 52 2007-2008年浙江帅康电气股份有限公司资产指标 116
图表 53 2007-2008年浙江帅康电气股份有限公司负债指标 116
图表 54 2007-2008年浙江帅康电气股份有限公司成本费用构成 117
图表 55 2007-2008年宁波沁园环保科技有限公司收入状况 118
图表 56 2007-2008年宁波沁园环保科技有限公司盈利指标 118
图表 57 2007-2008年宁波沁园环保科技有限公司盈利比率 118
图表 58 2007-2008年宁波沁园环保科技有限公司资产指标 119
图表 59 2007-2008年宁波沁园环保科技有限公司负债指标 119
图表 60 2007-2008年宁波沁园环保科技有限公司成本费用构成 119
图表 61 2007-2008年浪木电器集团有限公司收入状况 120
图表 62 2007-2008年浪木电器集团有限公司盈利指标 121
图表 63 2007-2008年浪木电器集团有限公司盈利比率 121
图表 64 2007-2008年浪木电器集团有限公司资产指标 121
图表 65 2007-2008年浪木电器集团有限公司负债指标 122
图表 66 2007-2008年浪木电器集团有限公司成本费用构成 122
图表 67 2007-2008年宁波灏钻科技有限公司收入状况 123
图表 68 2007-2008年宁波灏钻科技有限公司盈利指标 123
图表 69 2007-2008年宁波灏钻科技有限公司盈利比率 123
图表 70 2007-2008年宁波灏钻科技有限公司资产指标 123
图表 71 2007-2008年宁波灏钻科技有限公司负债指标 124
图表 72 2007-2008年宁波灏钻科技有限公司成本费用构成 124
图表 73 2007-2008年慈溪市润鑫电器有限公司收入状况 125
图表 74 2007-2008年慈溪市润鑫电器有限公司盈利指标 125
图表 75 2007-2008年慈溪市润鑫电器有限公司盈利比率 126
图表 76 2007-2008年慈溪市润鑫电器有限公司资产指标 126
图表 77 2007-2008年慈溪市润鑫电器有限公司负债指标 126
图表 78 2007-2008年慈溪市润鑫电器有限公司成本费用构成 127
图表 79 2007-2008年福建新大陆环保科技有限公司收入状况 128
图表 80 2007-2008年福建新大陆环保科技有限公司盈利指标 128
图表 81 2007-2008年福建新大陆环保科技有限公司盈利比率 128
图表 82 2007-2008年福建新大陆环保科技有限公司资产指标 129
图表 83 2007-2008年福建新大陆环保科技有限公司负债指标 129
图表 84 2007-2008年福建新大陆环保科技有限公司成本费用构成 129
图表 85 2007-2008年宁波清清环保电器有限公司收入状况 130
图表 86 2007-2008年宁波清清环保电器有限公司盈利指标 130
图表 87 2007-2008年宁波清清环保电器有限公司盈利比率 131
图表 88 2007-2008年宁波清清环保电器有限公司资产指标 131
图表 89 2007-2008年宁波清清环保电器有限公司负债指标 131
图表 90 2007-2008年宁波清清环保电器有限公司成本费用构成 132
图表 91 2007-2008年杭州司迈特水处理工程有限公司收入状况 133
图表 92 2007-2008年杭州司迈特水处理工程有限公司盈利指标 133
图表 93 2007-2008年杭州司迈特水处理工程有限公司盈利比率 133
图表 94 2007-2008年杭州司迈特水处理工程有限公司资产指标 133
图表 95 2007-2008年杭州司迈特水处理工程有限公司负债指标 134
图表 96 2007-2008年杭州司迈特水处理工程有限公司成本费用构成 134
图表 97 2007-2008年宁波澳科森电器有限公司收入状况 135
图表 98 2007-2008年宁波澳科森电器有限公司盈利指标 135
图表 99 2007-2008年宁波澳科森电器有限公司盈利比率 135
图表 100 2007-2008年宁波澳科森电器有限公司资产指标 136
图表 101 2007-2008年宁波澳科森电器有限公司负债指标 136
图表 102 2007-2008年宁波澳科森电器有限公司成本费用构成 136
图表 103 2009-2013年中国净水器市场供给量预测 140
图表 104 2009-2013年中国净水器市场销量预测图 141
图表 105 2009-2013年中国净水器市场销售利润率走势图 141
图表 106公司业务相关资格证书-全国市场研究行业协会会员证 149
图表 107公司业务相关资格证书-竞争情报协会会员证书 150
图表 108公司业务相关资格证书-涉外社会调查许可证 151