2011-2015年电风扇行业前十大企业竞争力分析及行业投资潜力研究报告

       电风扇作为夏季纳凉用得较早的家用电器，曾风行一时，后来受到空调的冲击，其地位每况愈下。曾有人预言，随着人们生活水平的提高，电风扇将会退出历史舞台，成为“夕阳产业”。但事实并非如此，经过几十年的发展，虽然市场日趋饱和，但其并没有像黑白电视机一样，因彩电的出现而退出市场。近几年电风扇行业一直处于增长状态，2008年涨势最为明显，其零售量达到4922.7万台，零售额达到100.3亿元；在材料涨价、经济危机、人民币升值等各种因素影响下，2009年的电风扇行业依然是稳中有升，其零售量达到近几年来的峰值；2010年电风扇的零售额已达到127.1亿元。由此可见，市场成熟度颇高的电风扇行业在国内仍然存在着相当大的市场容量。哥本哈根世界气候大会，让中国的消费者认知了一个词——低碳。随着国家对节能、低碳经济越来越重视，2010年3月1日，电风扇也被强制张贴能效标识，我国生产和进口的电风扇将开始实施能效标识制度，达不到3级能效标准的电风扇一律不准生产。对于新标准实施所带来成本的提高也将影响到电风扇的整体价格，2010年电风扇整体的平均价格为234元，同比上升13.0%。电风扇能效升级将不可避免的引发行业洗牌，洗牌之后，将导致优胜劣汰，从而净化市场，使行业集中度进一步提升，也为主流企业提供更大的市场空间。电风扇行业也将借助新国标事件实现环保升级。
       作为传统产业，风扇的市场竞争一直都非常激烈，但总体竞争格局未变。近三年来美的零售额份额大有下滑态势，2008年累计份额为46.9%，而2010年累计份额为40.1%，依托其强大的研发能力和品牌知名度，以及全国性的销售网络，使得美的仍为龙头老大；艾美特、先锋、格力等位列第二，艾美特、先锋三年来一路表现出色，均处于持续增长趋势；格力2010年的零售量份额达到8.7%，同比增加2.5个百分点，零售额份额同比增加2.1个百分点。2010年美的、艾美特、先锋等主流品牌均加大了新品的研发推广，美的、艾美特、先锋已分别有46、43、39款机型上市。2010年‘世界500强企业’——海尔也瞄准了电风扇市场，积极投放新品，达到46款。创新是推动发展和进步的原动力，竞争是优胜劣汰的过程。透过当今千姿百态的电风扇市场，可以预言今后几年的电风扇市场一定会继续吹着环保、健康和时尚风。在当前形势下，我国电风扇行业的投资潜力如何？存在哪些投资机会？前十大优秀企业又有哪些经验值得借鉴呢？
       本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国务院发展研究中心、中国家电协会、中国轻工业联合会、中华商业信息中心、国内外相关报刊杂志的基础信息、电风扇行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国电风扇市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了电风扇前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对电风扇市场风险进行了预测，为电风扇生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在电风扇行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国电风扇行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

目 录

CONTENTS

第一部分 行业运行现状
第一章 中国电风扇行业发展概述
第一节 电风扇行业发展情况
一、电风扇定义
二、电风扇行业发展历程
第二节 电风扇产业链分析
一、产业链模型介绍
二、电风扇产业链模型分析
第三节 2008-2010年中国电风扇行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、当前行业发展所属周期阶段的判断

第二章 全球电风扇市场发展分析
第一节 全球电风扇市场发展情况分析
一、2009年全球电风扇市场发展分析
二、2009年全球电风扇市场统计分析
三、2010年全球电风扇市场发展分析
四、2010年全球电风扇销售排名分析
五、2010年全球电风扇消费者调查分析
第二节 2010年世界主要国家电风扇市场分析
一、2010年美国电风扇市场现状分析
二、2010年欧洲电风扇市场现状分析
三、2010年日本电风扇市场现状分析
四、2010年韩国电风扇市场现状分析
五、2010年中东与非洲电风扇市场分析

第三章 中国电风扇市场运行分析
第一节 电风扇行业市场发展基本情况
一、市场现状分析
二、市场规模分析
三、市场特点分析
四、市场技术发展状况
第二节 电风扇行业技术研发情况
一、行业研发情况分析
二、竞争对手研发占投入比
三、研发投入与研发成果关系
第三节 行业市场工业总产值分析
一、年市场工业总产值分析
二、2009-2010年不同规模企业工业总产值分析
三、2009-2010年不同所有制企业工业总产值比较
四、2009-2010年行业市场工业总产值地区分布
第四节 行业市场产品价格分析
一、2008年市场产品价格走势
二、2009年市场产品价格走势
三、2010年市场产品价格走势
四、2011-2015年产品价格趋势

第四章 中国电风扇行业的国际比较分析
第一节 中国电风扇市场发展情况分析
一、2009年中国电风扇市场发展分析
二、2009年中国电风扇市场统计分析
三、2010年中国电风扇市场发展分析
四、2010年中国电风扇细分市场分析
第二节 中国电风扇行业的国际比较分析
一、中国电风扇行业竞争力指标分析
二、国际电风扇行业竞争力指标分析
三、中国电风扇行业经济指标国际比较分析
第三节 全球电风扇行业市场需求分析
一、市场规模现状
二、需求结构分析
三、重点需求客户
四、市场前景展望

第五章 中国电风扇行业经济运行指标分析
第一节 2010年中国电风扇行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2010年中国电风扇行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 2010年中国电风扇行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第二部分 市场供需分析
第六章 中国电风扇行业生产现状分析
第一节 电风扇行业生产分析
一、产品及原材料进口、自有比例
二、国内产品及原材料生产基地分布
三、产品及原材料产业集群发展分析
四、2008-2010年产品及原材料产能情况分析
第二节 电风扇行业产能分析
一、2009-2010年电风扇产能分析
二、2009-2010年重点企业产能及占有份额
二、2011-2015年电风扇产能预测
第三节 电风扇行业产量分析
一、2009-2010年电风扇产量分析
二、2010年产能配置与产能利用率调查
三、2011-2015年电风扇产量预测
第四节 电风扇行业市场供给分析
一、2010年电风扇生产规模现状
二、2010年电风扇产能规模分布
三、2010年电风扇市场价格走势
四、2010年电风扇重点厂商分布
五、2010年电风扇产供状况分析

第七章 电风扇行业采购状况分析
第一节 电风扇成本分析
一、2009-2010年原材料成本走势分析
二、2009-2010年劳动力供需及价格分析
三、2009-2010年其他方面成本走势分析
第二节 上游原材料价格与供给分析
一、主要原材料情况
二、2008-2010年主要原材料价格与供给分析
三、2011-2015年主要原材料市场变化趋势预测
第三节 电风扇产业链的分析
一、行业集中度
二、主要环节的增值空间
三、行业进入壁垒和驱动因素
四、上下游行业影响及趋势分析

第八章 中国电风扇市场供需分析
第一节 2010年电风扇市场需求分析
一、电风扇行业需求市场
二、电风扇行业客户结构
三、电风扇行业需求的地区差异
第二节 2010年电风扇市场供给分析
一、2010年电风扇市场供给分析
二、2011-2015年电风扇市场供给预测
第三节 2011-2015年供求平衡分析及未来发展趋势
一、2011-2015年电风扇行业的需求预测
二、2009-2010年电风扇供求平衡分析
三、2011-2015年电风扇供求平衡预测

第九章 区域市场情况深度研究
第一节 长三角区域市场情况分析
第二节 珠三角区域市场情况分析
第三节 环渤海区域市场情况分析
第四节 主要省市集中度及竞争力模式分析
第五节 电风扇行业主要市场大区发展状况及竞争力研究
一、华北大区市场分析
二、华中大区市场分析
三、华南大区市场分析
四、华东大区市场分析
五、东北大区市场分析
六、西南大区市场分析
七、西北大区市场分析
第六节 电风扇重点地区销售分析
一、电风扇各地区对比销售分析
二、电风扇“重点地区一”销售分析
三、电风扇“重点地区二”销售分析
四、电风扇“重点地区三”销售分析
五、电风扇“重点地区四”销售分析
六、电风扇“重点地区五”销售分析
七、电风扇“重点地区六”销售分析

第三部分 行业竞争分析
第十章 电风扇市场竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节 电风扇竞争力优势分析
一、整体产品竞争力评价
二、产品竞争力评价结果分析
三、竞争优势评价及构建建议
第五节 电风扇行业竞争格局分析
一、2010年电风扇行业竞争分析
二、2010年国内外电风扇竞争分析
三、2010年中国电风扇市场竞争分析
四、2010年中国电风扇市场集中度分析
五、2010年中国电风扇竞争对手市场份额
六、2010年中国电风扇主要品牌企业梯队分布

第十一章 电风扇行业产业结构分析
第一节 产业结构分析
一、市场细分充分程度的分析
二、各细分市场领先企业排名
三、各细分市场占总市场的结构比例
四、领先企业的结构分析（所有制结构）
第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
一、产业价值链条的构成
二、产业链条的竞争优势与劣势分析
第三节 产业结构发展预测
一、产业结构调整的方向政府产业指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国电风扇行业参与国际竞争的战略市场定位

第十二章 前十大领先企业发展分析
第一节 格力
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第二节 美的
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第三节 海尔
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第四节 艾美特
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第五节 长城
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第六节 龙的
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第七节 企业七
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第八节 企业八
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第九节 企业九
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析
第十节 企业十
一、企业概况
二、市场定位情况
三、市场占有份额情况
四、2009-2010年产能及占比
五、2009-2010年主要经营数据指标
六、2011-2015年公司发展战略分析

第四部分 投资潜力预测
第十三章 2011-2015年电风扇行业发展趋势及影响因素
第一节 电风扇市场前景分析
一、电风扇市场容量分析
二、电风扇行业利好利空政策
三、电风扇行业发展前景分析
第二节 电风扇未来发展预测分析
一、中国电风扇发展方向分析
二、2011-2015年中国电风扇行业发展规模
三、2011-2015年中国电风扇行业发展趋势预测
第三节 2011-2015年电风扇行业供需预测
一、2011-2015年电风扇行业供给预测
二、2011-2015年电风扇行业需求预测
三、2011-2015年电风扇行业进出口预测
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、科研开发趋势及替代技术进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
六、中国电风扇行业SWOT分析

第十四章 2011-2015年电风扇行业投资方向与风险分析
第一节 产业发展的有利因素与不利因素分析
第二节 产业发展的空白点分析
第三节 投资回报率比较高的投资方向
第四节 电风扇行业投资潜力与机会
第五节 新进入者应注意的障碍因素
第六节 2011-2015年中国电风扇行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、外资进入现状及对未来市场的威胁

第五部分 市场策略研究
第十五章 行业发展环境与渠道分析
第一节 全国经济发展背景分析
一、2010年宏观经济数据分析
二、2010年宏观政策环境分析
三、“十二五”发展规划分析
第二节 主要城市发展背景分析
一、主要城市区域市场特点分析
二、主要城市社会经济现状分析
三、未来主要城市经济发展预测
第三节 竞争对手渠道模式
一、电风扇市场渠道情况
二、电风扇竞争对手渠道模式
三、电风扇直营代理分布情况
第四节 主要商圈发展趋势分析
一、各城市主要商圈渠道分布情况
二、各城市主要商圈销售规模分析
三、各城市主要商圈发展趋势分析

第十六章 2011-2015年电风扇行业市场策略分析
第一节 消费者调查研究
一、消费者生活方式调查
二、未来社会人口生活水平
三、电风扇消费者调查
四、发达国家同期消费者感知
第二节 营销分析与营销模式推荐
一、渠道构成
二、销售贡献比率
三、覆盖率
四、销售渠道效果
五、价值流程结构
第三节 多元化策略分析
一、行业多元化策略研究
二、现有竞争企业多元化业务模式
三、上下游行业策略分析
第四节 广告投放策略分析
一、行业广告投放现状分析
二、2009-2010年广告投放方式变化分析
三、2009-2010年广告投放总量变化分析
四、2011-2015年广告投放策略分析
第五节 品牌策略分析
一、各品牌定位及策略分析
二、各品牌知名度及策略分析
三、各品牌美誉度及策略分析
四、各品牌忠诚度及策略分析

图表目录
图表：电风扇产业链分析
图表：电风扇行业生命周期
图表：2009-2010年中国电风扇行业市场规模
图表：2009-2010年全球电风扇产业市场规模
图表：2009-2010年电风扇重要数据指标比较
图表：2009-2010年中国电风扇行业销售情况分析
图表：2009-2010年中国电风扇行业利润情况分析
图表：2009-2010年中国电风扇行业资产情况分析
图表：2009-2010年中国电风扇竞争力分析
图表：2011-2015年中国电风扇市场前景预测
图表：2011-2015年中国电风扇市场价格走势预测
图表：2011-2015年中国电风扇发展前景预测
图表：2009-2010年国内生产总值及其增长速度
图表：2009-2010年居民消费价格涨跌幅度
图表：2009年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表：2009-2010年国家外汇储备
图表：2009-2010年税收收入及其增长速度
图表：2009-2010年粮食产量及其增长速度
图表：2009-2010年工业增加值及其增长速度
图表：2009年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2009年规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表：2009-2010年建筑业增加值及其增长速度
图表：2009-2010年固定资产投资及其增长速度
图表：2009年分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表：2009年固定资产投资新增主要生产能力
图表：2009年房地产开发和销售主要指标完成情况
图表：2009-2010年社会消费品零售总额及其增长速度
图表：2009年货物进出口总额及其增长速度
图表：2009年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表：2009年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表：2009年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度
图表：2009-2010年货物进出口总额及其增长速度
图表：2009年分行业外商直接投资及其增长速度
图表：2009年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表：2009年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表：2009-2010年电话用户数
图表：2009年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表：2009-2010年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表：2009-2010年各类教育招生人数
图表：2009年人口数及其构成
图表：2009-2010年农村居民村收入及其增长速度
图表：2009-2010年城镇居民可支配收入及其增长速度
图表：2010年1-11月工业生产主要指标
图表：2009-2010年9月全国居民消费价格指数
图表：2009-2010年9月工业品出厂价格指数
图表：2010年1-11月电风扇产量全国统计
图表：2010年1-11月电风扇产量北京市统计
图表：2010年1-11月电风扇产量天津市统计
图表：2010年1-11月电风扇产量河北省统计
图表：2010年1-11月电风扇产量内蒙古统计
图表：2010年1-11月电风扇产量辽宁省统计
图表：2010年1-11月电风扇产量吉林省统计
图表：2010年1-11月电风扇产量黑龙江统计
图表：2010年1-11月电风扇产量上海市统计
图表：2010年1-11月电风扇产量江苏省统计
图表：2010年1-11月电风扇产量浙江省统计
图表：2010年1-11月电风扇产量安徽省统计
图表：2010年1-11月电风扇产量福建省统计
图表：2010年1-11月电风扇产量江西省统计
图表：2010年1-11月电风扇产量山东省统计
图表：2010年1-11月电风扇产量河南省统计
图表：2010年1-11月电风扇产量湖北省统计
图表：2010年1-11月电风扇产量湖南省统计
图表：2010年1-11月电风扇产量广东省统计
图表：2010年1-11月电风扇产量广西区统计
图表：2010年1-11月电风扇产量海南省统计
图表：2010年1-11月电风扇产量四川省统计
图表：2010年1-11月电风扇产量云南省统计
图表：2010年1-11月电风扇产量陕西省统计
图表：2010年1-11月电风扇产量甘肃省统计
图表：2010年1-11月电风扇产量青海省统计
图表：2010年1-11月电风扇产量宁夏区统计
图表：2010年1-11月电风扇产量新疆区统计
图表：2010年1-11月我国电风扇产品进口数据
图表：2010年1-11月我国电风扇产品出口数据
图表：2010年1月我国电风扇产品进口数据
图表：2010年1月我国电风扇产品出口数据
图表：2010年2月我国电风扇产品进口数据
图表：2010年2月我国电风扇产品出口数据
图表：2010年3月我国电风扇产品进口数据
图表：2010年3月我国电风扇产品出口数据
图表：2010年1季度我国电风扇产品进口数据
图表：2010年1季度我国电风扇产品出口数据
图表：2010年4月我国电风扇产品进口数据
图表：2010年4月我国电风扇产品出口数据
图表：2010年5月我国电风扇产品进口数据
图表：2010年5月我国电风扇产品出口数据
图表：2010年6月我国电风扇产品进口数据
图表：2010年6月我国电风扇产品出口数据
图表：2010年2季度我国电风扇产品进口数据
图表：2010年2季度我国电风扇产品出口数据
图表：2010年7月我国电风扇产品进口数据
图表：2010年7月我国电风扇产品出口数据
图表：2010年8月我国电风扇产品进口数据
图表：2010年8月我国电风扇产品出口数据
图表：2010年9月我国电风扇产品进口数据
图表：2010年9月我国电风扇产品出口数据
图表：2010年3季度我国电风扇产品进口数据
图表：2010年3季度我国电风扇产品出口数据
图表：2010年10月我国电风扇产品进口数据
图表：2010年10月我国电风扇产品出口数据
图表：2010年11月我国电风扇产品进口数据
图表：2010年11月我国电风扇产品出口数据