中国手机按键市场运营状况与发展趋势分析报告（2010-2012年）

【报告摘要】
    从2004年至2008年，全球手机按键行业以平均每年19%的增长速度向前发展，2008年全球手机按键产量达15.225亿个，较2007年增长了18.85%。2009年达到17.33亿个。中国是世界上的手机生产大国，目前占全球手机生产总量的50%以上的份额，居全球第一。其手机按键行业近年同样取得了长足的发展，2006年中国手机按键产量达4.28亿个，2007年增长到了6.49亿个，增长了51.60%。进入2008年，由于受全球金融危机的影响，中国手机按键行业需求下降，产量规模缩小，2008年手机按键产量为7.76亿个，虽比2007年仍有较大幅度的增长，但增幅下降明显。2009年手机按键产量为7.5亿个。随着金融危机的延伸对实体经济的影响加大，未来中国手机按键行业产量将不会有太大的变化，以较为平稳的状态向前发展。 
    在中国，手机按键市场集中度相对也比较高，前二家生产企业的市场份额约为44%。从国家统计局的数据来看，2009年初中国以手机按键为第一主营业务的企业中，旭荣电子是第一位的，其市场份额在30%左右，稳居榜首，比第二名的帝科尤艾乐（天津）电子有限公司多出了近16%的市场占有率。居于第三位的是青岛美成电子有限公司，市场占有率为7.22%。三箭电子（厦门）有限公司、新至升塑胶模具(深圳)有限公司、青岛盛林电子有限公司及三箭和众鼎电子（深圳）有限公司这四个企业的市场占有率都比较接近，在5%-6%之间。 
    本报告内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助手机按键企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对手机按键产业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

正文目录
第一章 2009年全球手机按键市场发展状况分析 14
第一节 2009年全球手机按键市场发展现状分析 14
第二节 2009年全球主要国家、地区手机按键行业发展状况分析 16
第三节 2010-2012年全球手机按键市场发展趋势预测分析 18

第二章 2009年全球著名手机按键生产企业运营状况分析 19
第一节 SUNARROW（三箭） 19
一、客户群分析 19
二、产品广度分析 19
三、在华深耕程度分析 19
四、获利性分析 20
第二节 POLYMATECH 26
一、客户群分析 26
二、产品广度分析 26
三、在华深耕程度分析 26
第三节 SHINETSU(信越) 28
一、客户群分析 28
二、产品广度分析 29
三、在华深耕程度分析 29
第四节 台湾闳晖 31
一、客户群分析 31
二、产品广度分析 31
三、在华深耕程度分析 32
第五节 台湾毅嘉 34
一、客户群分析 34
二、产品广度分析 34
三、在华深耕程度分析 34
第六节 韩国YOU EAL 38
一、客户群分析 38
二、产品广度分析 39
三、在华深耕程度分析 39
四、获利性分析 40

第三章 2009年中国手机按键行业发展环境分析 41
第一节 2009年中国手机按键行业发展政治环境分析 41
第二节 2009年中国手机按键行业发展经济环境分析 41
一、2009年中国GDP增长状况分析 41
二、2009年中国居民家庭可支配收入及恩格尔系数分析 44
三、2009年中国CPI与PPI分析 47
第三节 2009年中国手机按键行业发展社会环境分析 48
一、居民生活水平提高 48
二、人们对时尚、对流行、对个性的要求越来越高 50
第四节 2009年中国手机按键行业发展技术环境分析 50

第四章 2009年中国手机按键行业市场发展态势分析 52
第一节 2009年中国大陆市场手机按键市场规模分析 52
一、行货手机带动手机按键市场需求分析 52
二、水货手机按键市场需求分析 52
第二节 2009年中国手机按键产品分类及特点分析 52
一、手机按键大致分类 53
二、硅胶按键（Silicone keypad） 53
三、P+R（Clear Silicone Base+PC keycap） 53
四、IMD按键（KEY FILM&P+R） 53
五、TPU按键 54
六、金属按键 54

第五章 2009年中国手机按键行业市场竞争状况分析 55
第一节 2009年中国手机按键行业竞争结构分析 55
一、现有企业间竞争 55
二、潜在进入者分析 56
三、替代品威胁分析 57
四、供应商议价能力 57
五、客户议价能力 58
第二节 2009年中国手机按键行业集中度分析 59
一、品牌集中度分析 59
二、企业集中度分析 59
三、区域集中度分析 61
第三节 2009年中国手机按键行业市场竞争力分析 62
一、质量竞争分析 62
二、价格竞争分析 62
三、技术竞争分析 64
四、品牌竞争分析 65

第六章 2009年中国手机按键行业优势企业发展态势分析 67
第一节 埃梯梯科能（南通）电子工业有限公司 67
一、企业概况 67
二、企业销售收入及盈利水平分析 67
三、企业资产及负债情况分析 68
四、企业成本费用情况 68
五、企业竞争力分析 69
第二节 深圳市万丰海科电子有限公司 69
一、企业概况 69
二、企业销售收入及盈利水平分析 69
三、企业资产及负债情况分析 70
四、企业成本费用情况 71
五、企业竞争力分析 71
第三节 帝科尤太克（天津）电子有限公司 72
一、企业概况 72
二、企业销售收入及盈利水平分析 72
三、企业资产及负债情况分析 73
四、企业成本费用情况 73
五、企业竞争力分析 74
第四节 三箭和众鼎电子（深圳）有限公司 74
一、企业概况 74
二、企业销售收入及盈利水平分析 74
三、企业资产及负债情况分析 75
四、企业成本费用情况 76
五、企业竞争力分析 76
第五节 深圳市粤泰信科技实业有限公司 76
一、企业概况 76
二、企业销售收入及盈利水平分析 77
三、企业资产及负债情况分析 78
四、企业成本费用情况 78
五、企业竞争力分析 79
第六节 湖州万德电子工业有限公司 79
一、企业概况 79
二、企业销售收入及盈利水平分析 80
三、企业资产及负债情况分析 80
四、企业成本费用情况 81
五、企业竞争力分析 81

第七章 2009年中国手机按键上游行业发展概况分析 83
第一节 2009年中国硅橡胶行业发展态势分析 83
一、2009年中国硅橡胶行业市场发展规模分析 83
二、2009年中国硅橡胶行业市场需求状况分析 84
三、2009年中国硅橡胶行业市场供给状况分析 87
四、2008年中国硅橡胶行业市场价格波动状况分析 87
五、2010-2012年中国硅橡胶行业市场发展态势预测分析 87
第二节 2009年中国塑料原料行业发展局势分析 88
一、2009年中国塑料原料行业市场发展规模分析 88
二、2009年中国塑料原料行业市场需求状况分析 89
三、2009年中国塑料原料行业市场供给状况分析 90
四、2009年中国塑料原料行业市场价格波动状况分析 91
五、2010-2012年中国塑料原料行业市场发展态势预测分析 92

第八章 2009年中国手机行业市场发展状况分析 94
第一节 2009年全球手机行业市场发展态势分析 94
一、2009年全球手机行业市场发展规模分析 94
第二节 2009年中国手机行业市场发展形势分析 96
一、2009年中国手机行业市场发展规模分析 96
二、2008年中国手机行业市场供给状况分析 97
三、2009年中国手机行业市场需求状况分析 98
四、2009年中国手机市场保有量分析 100
五、2010-2012年中国手机行业市场运行状况预测分析 100
第三节 2010-2012年中国手机产业引领的按键发展趋势分析 101
一、超薄手机 101
二、智能手机 102
三、产品多样化 102

第九章 2010-2012年中国手机按键行业市场发展趋势预测分析 104
第一节 2010-2012年中国手机按键行业产品发展趋势分析 104
一、质轻超薄 104
二、背光效果 104
三、高依赖性 104
第二节 2010-2012年中国手机按键行业技术发展趋势分析 105
一、产品生命期短 105
二、配合手机整体外观设计 107
三、模组化发展 108
四、流线、新潮外观 109
第三节 2010-2012年中国手机按键行业市场运行状况预测分析 109
一、P+R产品将主导未来手机按键的发展 109
二、2010-2012年中国手机按键行业市场需求状况预测分析 109
三、2010-2012年中国手机按键行业市场供给状况预测分析 110
四、2010-2012年中国手机按键行业市场规模预测分析 111

第十章 2010-2012年中国手机按键行业市场投资前景分析 114
第一节 2010-2012年中国手机按键行业投资机会分析 114
第二节 2010-2012年中国手机按键行业投资风险分析 114
一、技术风险分析 114
二、市场风险分析 115
三、竞争风险分析 115
四、金融风险分析 116
五、经营风险分析 117
六、其他风险分析 117
第三节 2010-2012年中国手机按键行业投资策略分析 118
一、大者恒大之未来 118
二、小者：中小厂商注重的隐性市场 119
第四节 权威业内专家建议 119

图表目录
图表 1 2004-2009年全球手机按键产量及增长率 单位：亿个 14
图表 2 2008-2010全球手机按键出货量预测 14
图表 3 2008年全球手机按键市场占有率概况 15
图表 4 五大手机按键厂商竞争力比较 16
图表 5 2008-2009年度三箭有限公司在华投资企业主要经营指标统计表 19
图表 6 2008-2009年北京三箭和众鼎电子有限公司收入状况表 20
图表 7 2008-2009年北京三箭和众鼎电子有限公司盈利指标表 21
图表 8 2008-2009年北京三箭和众鼎电子有限公司盈利比率 21
图表 9 2008-2009年北京三箭和众鼎电子有限公司资产指标表 21
图表 10 2008-2009年北京三箭和众鼎电子有限公司负债指标表 22
图表 11 2008-2009年北京三箭和众鼎电子有限公司成本费用构成表 22
图表 12 2008-2009年三箭电子（厦门）有限公司收入状况表 22
图表 13 2008-2009年三箭电子（厦门）有限公司盈利指标表 23
图表 14 2008-2009年三箭电子（厦门）有限公司盈利比率 23
图表 15 2008-2009年三箭电子（厦门）有限公司资产指标表 23
图表 16 2008-2009年三箭电子（厦门）有限公司负债指标表 23
图表 17 2008-2009年三箭电子（厦门）有限公司成本费用构成表 24
图表 18 2008-2009年三箭和众鼎电子（深圳）有限公司收入状况表 24
图表 19 2008-2009年三箭和众鼎电子（深圳）有限公司盈利指标表 24
图表 20 2008-2009年三箭和众鼎电子（深圳）有限公司盈利比率 25
图表 21 2008-2009年三箭和众鼎电子（深圳）有限公司资产指标表 25
图表 22 2008-2009年三箭和众鼎电子（深圳）有限公司负债指标表 25
图表 23 2008-2009年三箭和众鼎电子（深圳）有限公司成本费用构成表 26
图表 24 2008-2009年保力马科技（上海）有限公司收入状况表 27
图表 25 2008-2009年保力马科技（上海）有限公司盈利指标表 27
图表 26 2008-2009年保力马科技（上海）有限公司盈利比率 27
图表 27 2008-2009年保力马科技（上海）有限公司资产指标表 28
图表 28 2008-2009年保力马科技（上海）有限公司负债指标表 28
图表 29 2008-2009年保力马科技（上海）有限公司成本费用构成表 28
图表 30 2008-2009年苏州信越聚合有限公司收入状况表 29
图表 31 2008-2009年苏州信越聚合有限公司盈利指标表 29
图表 32 2008-2009年苏州信越聚合有限公司盈利比率 30
图表 33 2008-2009年苏州信越聚合有限公司资产指标表 30
图表 34 2008-2009年苏州信越聚合有限公司负债指标表 30
图表 35 2008-2009年苏州信越聚合有限公司成本费用构成表 31
图表 36 2008-2009年闳晖电子（常熟）有限公司收入状况表 32
图表 37 2008-2009年闳晖电子（常熟）有限公司盈利指标表 32
图表 38 2008-2009年闳晖电子（常熟）有限公司盈利比率 32
图表 39 2008-2009年闳晖电子（常熟）有限公司资产指标表 33
图表 40 2008-2009年闳晖电子（常熟）有限公司负债指标表 33
图表 41 2008-2009年闳晖电子（常熟）有限公司成本费用构成表 33
图表 42 2008-2009年毅嘉电子(中山)有限公司收入状况表 35
图表 43 2008-2009年毅嘉电子(中山)有限公司盈利指标表 35
图表 44 2008-2009年毅嘉电子(中山)有限公司盈利比率 35
图表 45 2008-2009年毅嘉电子(中山)有限公司资产指标表 36
图表 46 2008-2009年毅嘉电子(中山)有限公司负债指标表 36
图表 47 2008-2009年毅嘉电子(中山)有限公司成本费用构成表 36
图表 48 2008-2009年毅嘉電子（蘇州）有限公司收入状况表 37
图表 49 2008-2009年毅嘉電子（蘇州）有限公司盈利指标表 37
图表 50 2008-2009年毅嘉電子（蘇州）有限公司盈利比率 37
图表 51 2008-2009年毅嘉電子（蘇州）有限公司资产指标表 37
图表 52 2008-2009年毅嘉電子（蘇州）有限公司负债指标表 38
图表 53 2008-2009年毅嘉電子（蘇州）有限公司成本费用构成表 38
图表 54 YOU EAL唯一電子公司不同地区市场分布状况 38
图表 55 2005-2009年中国财政收入增长趋势图 41
图表 56 2009年中国主要宏观经济数据增长表 41
图表 57 2000-2009年中国GDP及其增长率统计表 42
图表 58 2003-2009年中国GDP增长率季度统计表 42
图表 59 2003-2009年中国GDP增长率季度走势图 43
图表 60 1978-2009年中国居民收入及恩格尔系数统计表 44
图表 61 1978-2009年中国城乡居民收入走势对比图 44
图表 62 1978-2008中国城乡居民恩格尔系数对比表 45
图表 63 1978-2008中国城乡居民恩格尔系数走势图 46
图表 64 2008-2009年各月中国价格指数统计表 47
图表 65 2008-2009年中国价格指数月度走势图 48
图表 66 2003-2009年中国社会消费品零售总额增长趋势图 48
图表 67 2009年中国社会消费品零售总额月度统计表 49
图表 68 2007-2009年中国社会消费品零售总额月度增长率走势图 49
图表 69 2003-2008年中国研究与试验发展（R&D）经费支出增长趋势图 51
图表 70 波特五力分析模型 55
图表 71 波特五力分析模型与一般战略的关系 58
图表 72 2008-2009年度中国主要手机按键厂家集中度分析 60
图表 73 2009年中国手机按键市场份额 61
图表 74 2009年中国手机按键生产企业分布情况 61
图表 75 2008-2009年青岛盛林电子有限公司收入状况表 67
图表 76 2008-2009年青岛盛林电子有限公司盈利指标表 67
图表 77 2008-2009年青岛盛林电子有限公司盈利比率 68
图表 78 2008-2009年青岛盛林电子有限公司资产指标表 68
图表 79 2008-2009年青岛盛林电子有限公司负债指标表 68
图表 80 2008-2009年青岛盛林电子有限公司成本费用构成表 69
图表 81 2008-2009年深圳市万丰海科电子有限公司收入状况表 70
图表 82 2008-2009年深圳市万丰海科电子有限公司盈利指标表 70
图表 83 2008-2009年深圳市万丰海科电子有限公司盈利比率 70
图表 84 2008-2009年深圳市万丰海科电子有限公司资产指标表 71
图表 85 2008-2009年深圳市万丰海科电子有限公司负债指标表 71
图表 86 2008-2009年深圳市万丰海科电子有限公司成本费用构成表 71
图表 87 2008-2009年帝科尤艾乐（天津）电子部品有限公司收入状况表 72
图表 88 2008-2009年帝科尤艾乐（天津）电子部品有限公司盈利指标表 72
图表 89 2008-2009年帝科尤艾乐（天津）电子部品有限公司盈利比率 73
图表 90 2008-2009年帝科尤艾乐（天津）电子部品有限公司资产指标表 73
图表 91 2008-2009年帝科尤艾乐（天津）电子部品有限公司负债指标表 73
图表 92 2008-2009年帝科尤艾乐（天津）电子部品有限公司成本费用构成表 74
图表 93 2008-2009年三箭和众鼎电子（深圳）有限公司收入状况表 74
图表 94 2008-2009年三箭和众鼎电子（深圳）有限公司盈利指标表 75
图表 95 2008-2009年三箭和众鼎电子（深圳）有限公司盈利比率 75
图表 96 2008-2009年三箭和众鼎电子（深圳）有限公司资产指标表 75
图表 97 2008-2009年三箭和众鼎电子（深圳）有限公司负债指标表 76
图表 98 2008-2009年三箭和众鼎电子（深圳）有限公司成本费用构成表 76
图表 99 2008-2009年深圳市粤泰信科技实业有限公司收入状况表 77
图表 100 2008-2009年深圳市粤泰信科技实业有限公司盈利指标表 77
图表 101 2008-2009年深圳市粤泰信科技实业有限公司盈利比率 77
图表 102 2008-2009年深圳市粤泰信科技实业有限公司资产指标表 78
图表 103 2008-2009年深圳市粤泰信科技实业有限公司负债指标表 78
图表 104 2008-2009年深圳市粤泰信科技实业有限公司成本费用构成表 78
图表 105 2008-2009年湖州万德电子工业有限公司收入状况表 80
图表 106 2008-2009年湖州万德电子工业有限公司盈利指标表 80
图表 107 2008-2009年湖州万德电子工业有限公司盈利比率 80
图表 108 2008-2009年湖州万德电子工业有限公司资产指标表 81
图表 109 2008-2009年湖州万德电子工业有限公司负债指标表 81
图表 110 2008-2009年湖州万德电子工业有限公司成本费用构成表 81
图表 111 2005-2009年中国有机硅产品的产值增长情况 单位：亿元 83
图表 112 2002-2008年中国有机硅产品的毛利率情况 单位：% 83
图表 113 2009年中国硅橡胶市场额 单位：万T，% 85
图表 115 2007-2011年全球手机用户及普及率及预测 94
图表 116 2004-2009年全球手机产量及增长情况 95
图表 117 2008年1-4季度全球手机出货量增长情况 95
图表 118 2005-2008年中国手机产量及增长趋势图 97
图表 119 2008Q3-2009Q3中国手机市场销售规模及增速 97
图表 120 2006-2009年移动电话用户各月净增比较 98
图表 121 2009年手机关注度前五名企业关注度对比 100
图表 108 中国本土手机产业生命周期不同阶段特征 106
图表 109 国内外手机厂商的研发投入比较图 106
图表 110 2006-2012年中国手机按键行业市场需求增长预测 109
图表 111 2004-2009年全球手机按键产量分析 单位：亿个 110
图表 112 2006-2012年中国手机按键产量预测分析 111
图表 113 2006-2012年中国手机按键行业总资产规模平均指标预测分析 112
图表 114 2006-2012年中国手机按键行业销售收入规模平均指标预测分析 112
图表 115 市场供需波动分析 115