中国户外广告市场潜力与投资可行性咨询报告（2011-2015年）

第一章　广告相关概述
第一节 广告简述
一、广告的本质特点和要素
二、广告的分类和主要形式
三、广告媒体诠释
第二节 户外广告
一、户外广告的划分
二、户外广告的主要功能与优势
三、户外广告媒体
四、户外广告的美学特征
第三节 户外广告制作
一、户外广告制作的设备及工艺
二、户外广告牌面的照明工程设计步骤
三、户外广告制作的规范化
四、户外广告画面制作技巧及注意事项

第二章 2010年世界户外广告行业营运概述
第一节 2010年世界广告行业运行浅析
一、全球各地区广告经营状况
二、全球广告市场规模
三、世界广告业排名状况
四、世界广告业方兴未艾
五、经济危机对世界广告业的影响
第二节 2010年世界户外广告运行浅析
一、世界户外广告市场需求分析
二、世界户外广告策划分析
三、国外企业进军中国市场情况
第三节 2011-2015年世界户外广告行业发展前景展望分析

第三章　2010年中国广告行业整体运行新形势透析
第一节 2010年中国广告行业运行总况
一、中国本土广告业突破之路
二、中国广告产业在外资重压下发展
三、国家政策促进广告业发展
第二节 2010年中国广告行业发展状况
一、各类媒体实际广告收入增幅变化
二、中国传统广告投放状况
三、2010年中国广告市场“乐观向上”
第三节 2010年中国广告业发展存在的问题分析
一、中国广告业发展的忧虑
二、中国广告行业重新定位的几个问题
三、中国广告产业危机存在“多米诺效应”
四、中国国有广告公司的弱点分析
五、中国广告在全球经济时代的发展症结
第四节 2010年中国广告业发展的对策分析
一、中国广告业集团化发展原因及模式
二、中国国有广告公司的发展对策分析
三、中国广告行业发展面临的任务

第四章　2011-2015年中国户外广告业运行环境分析
第一节 2010年中国户外广告投资分析
一、中国GDP分析
二、消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会消费品零售总额
五、全社会固定资产投资分析
六、进出口总额及增长率分析
第二节 2010年中国户外广告政策法规环境分析
一、法律因素在户外广告发展中的作用
二、户外广告的设置与空间权的归属
三、户外广告在高速发展中趋于健全规范
四、户外广告规范与发展的法律策略分析
第三节 2010年中国户外广告社会环境分析
一、技术创新带动新型广告发展
二、中国传统文化对广告业的影响
三、社会环境对于行业的影响分析

第五章　2010年中国户外广告业运行状况分析
第一节 2010年中国户外广告行业运行探析
一、中国的户外广告产业的整合分析
二、中国户外广告的产品类别
三、跨行业合作形势下户外广告的优势
第二节 2010年中国户外广告市场状况分析
一、户外广告备受资本市场追捧
二、中国户外广告市场发展解析
三、户外广告形式发展分析
第三节 2010年中国户外广告业发展的问题与对策
一、中国发展户外广告品牌的问题
二、中国户外广告业应主动求变
三、中国户外广告的媒体依托路线解析
四、中国户外广告业面临三大挑战

第六章　2010年中国户外广告受众及投放情况分析
第一节 户外广告的投放原因及特点
一、投放户外广告的原因
二、户外广告已成为第三大广告媒体
三、户外广告是具有高接受度的广告形式
四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性
五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈
第二节 户外广告受众分析
一、受众在户外度过的时间分析
二、受众交通工具的选择
三、受众接触户外媒体的黄金时间
四、受众接触户外媒体的黄金地段
五、车身广告是受众接触最多的广告类型
第三节 2010年中国影响户外广告投放的要素分析
一、影响户外广告投放宏观因素分析
二、创意是吸引受众的最重要的要素
三、媒体组合能提高户外广告可信度
四、消费热点决定记忆程度

第七章　2010年中国户外广告主要形式分析
第一节 路牌广告
一、路牌广告是最为典型的户外广告形式
二、路牌广告的优势
三、路牌户外广告关注度最高
第二节 霓虹灯广告
一、霓虹灯色彩价值及作用
二、霓虹灯广告牌质量状况分析
三、我国霓虹灯广告发展迅速
第三节 灯箱广告
一、灯箱广告概念
二、灯箱广告的类型
三、户外灯箱广告的特点和制作技术
四、灯箱广告图的工艺要求
第四节 公共交通广告
一、公共交通广告简介
二、车身广告简述
三、外资抢食公交广告市场
四、车体广告亟待规范
五、地铁户外数字广告市场分析
第五节 户外电视
一、中国楼宇/户外液晶广告市场状况
二、中国户外电视产业崛起
三、中国户外电视广告经营者营销手段解析
四、中国户外电视广告业面临洗牌
第六节 机场户外广告
一、中国机场户外广告的现状
二、中国机场户外广告的特点
三、中国机场户外广告的发展趋势
四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择
第七节 三面翻广告
一、三面翻简介
二、我国三面翻行业竞争状况
三、我国三面翻市场问题
第八节 其他户外广告形式
一、POP广告简介
二、热气球广告的优势
三、社区广告直指传播终端

第八章　2010年国内外户外广告重点企业运行分析
第一节 清晰频道户外广告公司（Clear Channel Outdoor）
一、清晰频道户外广告公司简介
二、清晰频道户外广告公司经营状况分析
第二节 德高集团（JCDecaux）
一、德高集团公司简介
二、2010年德高集团经营状况分析
三、德高带来新型的媒体形式
四、德高中国“地下”圈地 占据中国80%地铁媒体份额
第三节 TOM集团有限公司
一、TOM集团公司简介
二、2010年TOM集团经营状况分析
三、TOM集团业务优化成功扭亏
四、TOM户外传媒知识管理加速企业战略扩张
第四节 白马户外媒体有限公司
一、公司简介
二、白马户外媒体经营状况分析
第五节 大贺传媒股份有限公司
二、2010年大贺传媒经营状况分析
三、引进国际资本 大贺传媒与新传媒签战略合作协议

第九章　2010年中国广告企业运行新格局分析
第一节 2010年中国本土广告企业运行概况
一、广告行业呈现“外进国退”现象
二、本土广告公司“小、散、乱”
三、亟待战略转型突破市场重围
四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈
第二节 2010年中国广告公司动态分析
一、中国网络广告代理公司竞争格局
二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争
三、4A广告公司发展的经营业态分析
四、本土广告公司发展的方向透析
第三节 2010年中国广告公司面临的问题与对策
一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧
二、国内广告公司自身存在的主要问题
三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战
四、本土广告公司持续发展的对策
五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策

第十章　2010年中国传媒产业整体运行形势分析
第一节 2008-2009中国传媒业运行新形势透析
一、中国传媒产业进入发展快车道
二、中国传媒业开放发展探索分析
三、中国传媒产业的智库建设
四、我国将从媒体大国走向媒体强国
五、中国传媒业创新分析
第二节 2010年中国大众传媒与金融监管分析
一、大众传媒和政府金融监管的关系
二、大众传媒在金融监管中的积极影响
三、大众传媒对金融监管的负面作用
四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略
第三节 2010年中国传媒产业集团化的发展分析
一、传媒集团的模式
二、传媒业集团化运作的层次探析
三、传媒集团的资源整合及优势
四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能
第四节 2010年中国区域传媒业的发展分析
一、传媒的区域化概念
二、传媒区域聚集规律解析
三、从多维视角看中国的区域传媒经济
四、传媒产业区域发展的战略构画

第十一章 2011-2015年中国户外广告产业前景展望与趋势预测
第一节2011-2015年中国广告行业发展趋势预测
一、 我国广告市场未来几年发展潜力巨大
二、广告业竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势
三、广告行业越来越重视资本运作
四、 数字化技术成为影响广告业发展的重要力量
第二节 2011-2015年中国户外广告发展趋势
一、中国户外广告业的两极化趋势
二、户外广告未来的十大趋势
三、中国户外广告市场发展与新媒体趋势
第三节 2011-2015年中国户外广告市场盈利预测分析

第十二章　2011-2015年中国户外广告投资潜力分析
第一节 2011-2015年中国户外广告投资机遇分析
一、中国户外媒体投资空间分析
二、中国户外广告投资前景好
三、奥运、世博会为户外广告创造的机遇
第二节 2011-2015年中国户外广告投资风险分析
一、宏观经济波动风险及控制
二、行业政策风险及控制
三、技术风险及控制
四、经营风险及控制
五、行业政策风险及控制
六、技术风险及控制
第三节 家建议分析

图表目录：
图表：2004年-2007年全球各地区广告经营额
图表：2004年-2008年全球广告市场规模及增速
图表：2007年中国广告媒体结构
图表：中国本土广告公司的SWOT分析
图表：2003-2005年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况
图表：主要户外广告关注度结构对比分析
图表：户外广告关注度排名
图表：灯箱广告材料类型
图表：灯箱广告网屏与观察距离的关系
图表：2008年第1季度中国楼宇/户外液晶广告市场终端数量市场细分份额
图表：中国户外电视广告经营者宣传策略列表
图表：2005-2007年清晰频道户外广告公司损益表
图表：2005-2007年清晰频道户外广告公司美洲业务部主要经营指标
图表：2005-2007年清晰频道户外广告公司美洲业务部收入来源比例表
图表：2005-2007年清晰频道户外广告公司国际业务部主要经营指标
图表：2005-2007年清晰频道户外广告公司国际业务部收入来源比例表
图表：2005-2007年清晰频道户外广告公司海外市场广告位统计
图表：2006-2007年清晰频道户外广告公司资产负债与现金流量基本情况
图表：2008年清晰频道户外广告公司损益表
图表：2008年清晰频道户外广告公司损益表
图表：2008年清晰频道户外广告公司美洲业务部主要经营指标
图表：2008年清晰频道户外广告公司国际业务部主要经营指标
图表：2006-2007年德高集团主要财务指标数据
图表：2006-2007德高集团不同业务主要财务指标
图表：2006-2007年德高集团不同地区营业收入情况
图表：德高集团2007年各地区收入比例图
图表：2005-2007年德高集团不同业务媒体收入数据及比例
图表：2005-2007年德高集团不同业务媒体营业利润数据及比例
图表：2005-2007年德高集团不同业务媒体息税前利润数据及比例
图表：截止2007年12月31日德高集团街道设施媒体不同地区广告位数目
图表：2007年德高集团在全球十大机场广告合约持有情况
图表：2007年12月31日德高集团广告大牌媒体不同地区广告位数目
图表：2006-2007年德高集团广告收入不同行业构成情况
图表：2008年德高集团主要财务指标
图表：2008年德高集团不同业务销售收入数据
图表：德高集团2008年不同业务销售收入比重
图表：2008年德高集团不同地区销售收入
图表：2008年德高集团不同业务营业利润数据
图表：2008年德高集团不同业务营业利润率及增减变化情况
图表：2008年德高集团不同业务税息前利润率及增减变化情况
图表：2003-2007年TOM集团主要财务指标数据
图表：2007年TOM集团分部营业额（按业务划分）
图表：2007年TOM集团经营（亏损）/溢利（按国家划分）
图表：2007年TOM集团收入组合表（按事业集团划分）
图表：2007年TOM集团收入组合表（按地区划分）
图表：2008年TOM集团简明综合损益表（未经审核）
图表：2008年TOM集团营业额（未经审核）
图表：2008年TOM集团经营亏损（未经审核）
图表：2007年白马户外媒体综合损益表
图表：2007年白马户外媒体除税前盈利表
图表：2002-2007年白马户外媒体营业额数据
图表：2002-2007年白马户外媒体EBITDA数据
图表：2002-2007年白马户外媒体净利润数据
图表：2007年白马户外媒体不同产业客户构成
图表：2007年白马户外媒体营业额业务构成
图表：2007年白马户外媒体营业额地区构成
图表：2008年白马户外媒体主要财务指标
图表：2000-2008年白马户外媒体营业额数据
图表：2001-2008年白马户外媒体EBITDA数据
图表：2006-2007年大贺传媒综合损益表
图表：2006-2007年大贺传媒不同业务营业额数据
图表：2003-2007年大贺传媒综合业绩概要
图表：2003-2007年大贺传媒综合资产及负债项目
图表：2008年大贺传媒简明综合收益表
图表：2008年大贺传媒营业额按业务划分情况
图表：海外上市户外媒体公司
图表：部分户外传媒公司融资一览表
图表：分众传媒所并购VC支持的户外媒体公司