中国洗衣机产业市场调研及发展前景咨询报告（2010-2015年）

       2011年，洗衣机消费结构的高端化将呈现多种技术百家争鸣的局面。“滚筒”一度是高端洗衣机的代名词，但市场的快速发展带动了洗衣机行业整体升级，高端产品内容日渐丰富。滚筒洗衣机不再是完全意义上的高端洗衣机代表，变频、复式大滚筒等技术的引入，使得洗衣机市场呈现出技术争鸣的局面，高端洗衣机的内涵也愈加丰富。
       《国洗衣机产业市场调研及发展前景咨询报告（2010-2015年）》系统全面的调研了洗衣机的市场宏观环境情况、行业发展情况、市场供需情况、企业竞争力情况、产品品牌价值情况等，以产品微观部分作为调研重点，采用纵向分析和横向对比相结合的方法，分别对洗衣机产品的国内外生产消费情况、产品技术情况、产品市场竞争情况、重点企业发展情况、产品品牌价值以及产品营销策略等方面进行深入的调研分析。

第一章　洗衣机行业相关概述 4
第一节 洗衣机定义及特点 4
一、洗衣机的定义 4
二、洗衣机的相关概念 4
三、洗衣机的分类及特点 5
第二节 洗衣机的原理及性能 5
一、洗衣机的发展历史 5
二、洗衣机的基本性能 7
三、洗衣机的结构与工作原理 8
第三节 中国洗衣机等级指标分析 8
一、中国洗衣机等级指标的涵义 8
二、中国洗衣机等级指标的意义 9
三、中国洗衣机等级指标存在的问题 10

第二章 2009-2010年中国洗衣机产业运行环境分析 12
第一节2009-2010年中国洗衣机产业政策分析 12
一、家电及相关行业标准 12
二、强制性产品认证管理规定 17
三、家用电器商品维修管理办法 17
四、认证证书和认证标志管理办法 22
第二节2009-2010年中国宏观经济环境分析 22
一、2009年中国经济发展形势分析 22
二、2009年中国国民收入增长状况 25
三、2009年恩格尔系数分析 26
第三节2009-2010年中国洗衣机产业社会环境分析 28

第三章　2009-2010年中国洗衣机行业发展分析 29
第一节2009-2010年亚太地区洗衣机市场分析 29
一、亚太地区洗衣机市场回顾 29
二、亚太洗衣机的品牌结构变化 29
三、亚太洗衣机市场的渠道特征 30
第二节2009-2010年中国洗衣机产业发展分析 30
一、新标准掀起洗衣机行业环保革命 30
二、中国洗衣机品牌结构 31
三、洗衣机市场价格分布情况 32
第三节 解读海尔洗衣机的消费者决策模式分析 34

第四章　2009-2010年中国洗衣机行业存在的问题及发展对策 37
第一节2009-2010年中国家电行业存在的问题及发展对策 37
一、影响家电行业效益增长的因素 37
二、质量问题仍是家电行业的软肋 39
三、家电行业国际市场营销策略 39
四、中国家电企业的发展策略 40
第二节2009-2010年中国洗衣机行业存在的问题分析 42
一、洗衣机营销存在的问题 42
二、洗衣机安全问题重重 43
三、洗衣机的洗涤健康问题 43
四、缠绕难题困扰洗衣机行业 44
第三节2009-2010年中国洗衣机行业的发展对策分析 45
一、国产洗衣机品牌要走创新路 45
二、洗衣机市场降价策略 46
三、洗衣机节水的“科技节约”战略 50

第五章　2009-2010年中国洗衣机细分行业发展动态分析 51
第一节2009-2010年中国波轮洗衣机相关概述 51
一、波轮洗衣机特点 51
二、波轮洗衣机的技术亮点 51
三、滚筒和波轮洗衣机的差异 53
四、主要波轮洗衣机介绍 54
第二节2009-2010年中国波轮洗衣机发展概况 54
一、小降百元荣事达波轮洗衣机热销 54
二、波轮式洗衣机均价对比情况 54
三、波轮洗衣机的发展对策 55
第三节2009-2010年中国滚筒洗衣机发展概述 57
一、滚筒洗衣机的优点 57
二、滚筒洗衣机发展概况 57
三、滚筒洗衣机消费市场状况 60
四、主要滚筒洗衣机品牌介绍 61
第四节2009-2010年中国滚筒洗衣机发展现状分析 61
一、海信携手各大卖场高端滚筒洗衣机促销 61
二、苏宁滚筒洗衣机销售榜 61
三、2009年1-10月滚筒洗衣机均价对比情况 62

第六章　2009-2010年中国影响消费者购买要素与对市场关注度分析 62
第一节2009-2010年中国影响消费者购买洗衣机的要素 62
一、影响购买洗衣机决策的主要因素 62
二、洗衣机消费者喜欢的功能分析 64
三、洗衣机消费者喜欢的品牌分析 69
四、洗衣机消费者喜欢的价格分析 70
五、中国洗衣机行业消费理性化 72
第二节2009年2月洗衣机关注度排行分析 72
第三节09年第二季度中国洗衣机市场结构研究 74
一、 品牌结构 74
二、区域结构 75
三、产品结构 76
四、价格结构 77
五、市场均价 79
六、品牌均价 80

第七章　2009-2010年中国洗衣机行业市场竞争格局分析 82
第一节2009-2010年中国洗衣机竞争进入综合实力比拼 82
一、市场：零售额同比增两成 82
二、品牌：进入强者恒强时代 83
三、产品：滚筒开始放量增长 84
四、价格：均价小幅上涨 84
五、渠道：看好百货、超市 85
六、趋势：技术是立足根本 85
七、中外洗衣机市场竞争状况 87
第二节2009-2010年中国洗衣机行业的竞争方向分析 89
一、新需求引发洗衣机新技术竞争 89
二、节水成为洗衣机技术竞争新方向 91
三、洗净率成为洗衣机竞争新亮点 92
四、新技术新功能成洗衣机竞争的重要砝码 93

第八章2009-2010年中国洗衣机产业重点企业竞争力分析 95
第一节海尔集团公司 95
一、公司简介 95
二、公司主要经营数据指标分析 95
三、公司竞争力分析 98
四、公司未来战略分析 99
第二节合肥荣事达集团有限责任公司 100
一、公司简介 100
二、公司主要经营数据指标分析 101
三、公司竞争力分析 104
四、公司未来战略分析 105
第三节春兰（集团）公司 107
一、公司简介 107
二、公司主要经营数据指标分析 108
三、公司竞争力分析 110
四、公司未来战略分析 111
第四节合肥美菱集团控股有限公司 112
一、公司简介 112
二、公司主要经营数据指标分析 113
三、公司竞争力分析 115
四、公司未来战略分析 116
第五节上海夏普电器有限公司 116
一、公司简介 116
二、公司主要经营数据指标分析 116
三、公司竞争力分析 119
四、公司未来战略分析 119
第六节南京乐金熊猫电器有限公司 120
第七节杭州松下家用电器有限公司 122
第八节无锡小天鹅股份有限公司 125
一、公司简介 125
二、公司主要经营数据指标分析 125
三、公司竞争力分析 128
第九节上海日立家用电器有限公司 129
一、公司简介 129
二、公司主要经营数据指标分析 129
三、公司竞争力分析 132
第十节 合肥海尔洗衣机有限公司 133

第九章　2010-2015年中国洗衣机产业市场发展趋势分析 135
第一节2010-2015年中国洗衣机市场发展趋势预测 135
一、品牌结构趋势预测 135
二、产品结构趋势预测 136
三、价格走势趋势预测 136
四、渠道发展趋势预测 137
第二节2010-2015年中国滚筒洗衣机的发展趋势分析 138
一、滚筒洗衣机四大发展新趋势 138
二、大容量滚筒洗衣机发展前景 139
三、斜式滚筒洗衣机发展前景 140
四、顶开式滚筒洗衣机发展前景 140
第三节2010-2015年中国洗衣机产业市场盈利预测分析 141

第十章 2010-2015年中国洗衣机产业投资机会与风险分析 143
第一节2010-2015年中国洗衣机产业投资环境分析 143
一、宏观经济预测分析 143
二、金融危机影响分析 145
第二节2010-2015年中国洗衣机产业投资机会分析 146
第三节2010-2015年中国洗衣机产业投资风险分析 147
一、市场竞争风险 147
二、政策风险 148
三、进入退出风险 149
第四节 专家投资建议 151

【图表目录】
图表 1 家用电器CCC认证依据的标准 15
图表 2 电器附件CCC认证依据的标准 19
图表 3 2010年第一季度中国主要宏观经济数据增长表 25
图表 4 2000-2010年第一季度中国GDP及其增长率统计表 26
图表 5 2003-2010年中国分产业GDP增长率季度统计表 26
图表 6 2003-2009年中国GDP增长率季度走势图 27
图表 7 1978-2009年中国居民收入及恩格尔系数统计表 28
图表 8 中国城乡居民收入走势对比 28
图表 9 1978-2008中国城乡居民恩格尔系数对比表 29
图表 10 1978-2008中国城乡居民恩格尔系数走势图 30
图表 11 2010年第一季度最受用户关注的十大洗衣机品牌比例图 34
图表 12 2010年第一季度最受用户关注的十大洗衣机品牌 34
图表 13 2010年第一季度中国市场不同价位段洗衣机关注分布 35
图表 14 2010年第一季度中国波轮洗衣机市场主流品牌平均价格对比 57
图表 15 2010年第一季度中国滚筒洗衣机市场主流品牌平均价格对比 63
图表 16 2010年3月苏宁滚筒洗衣机品牌销售排行榜 64
图表 17 2010年3月苏宁滚筒洗衣机类销售排行榜 64
图表 18 影响购买洗衣机决策的主要因素 66
图表 19 影响不同年龄的人购买洗衣机的决定性因素 66
图表 20影响不同收入的人购买洗衣机的决定性因素 66
图表 21 影响不同性别的人购买洗衣机的决定性因素 67
图表 22 洗衣机最有吸引力的基本功能 68
图表 23 不同年龄的人对洗衣机基本功能的主要需要 68
图表 24 不同性别的人对洗衣机基本功能的主要需求 69
图表 25 消费者注重的洗衣机技术指标 69
图表 26 不同年龄的人技术指标关注的洗衣机 70
图表 27 不同性别的人关注的洗衣机技术指标 70
图表 28 最喜欢的洗衣机类型 71
图表 29 适合的洗衣机容量 71
图表 30 不同年龄的人对容量的需求 72
图表 31 不同婚姻状况的人对洗衣机容量的需求 72
图表 32 购买洗衣机时的首选品牌 73
图表 33 最适合自己的洗衣机定位 73
图表 34 不同年龄的人觉得适合自己的洗衣机价位 73
图表 35 不同收入的人觉得适合自己的洗衣机价位 74
图表 36 不同婚姻状况的人觉得适合的洗衣机价位 74
图表 37 2009年2月最受用户关注的十款洗衣机产品排行 76
图表 38 2009年2月最受用户关注的十款洗衣机产品排行 76
图表 39 2009年第二季度中国市场最受用户关注的十大洗衣机品牌分布 77
图表 40 2009年第二季度中国市场七大区域洗衣机关注度比例分布 78
图表 41 2009年第二季度中国市场波轮与滚筒洗衣机关注比例分布 79
图表 42 2009年1至6月波轮与滚筒洗衣机关注度走势对比 79
图表 43 2009年第二季度中国市场不同价位段洗衣机关注比例分布 80
图表 44 2009年1至6月不同价位段洗衣机关注度走势对比 81
图表 45 2009年1至6月中国洗衣机市场均价走势 81
图表 46 2009年第二季度十大主流洗衣机品牌均价对比 82
图表 47 2009年第二季度十大主流洗衣机品牌波轮式产品均价对比 83
图表 48 2009年第二季度十大主流洗衣机品牌滚筒式产品均价对比 84
图表 49 中外洗衣机市场竞争状况 89
图表 50 洗衣机总零售量按产品类型划分的市场份额 89
图表 51洗衣机总零售量按城市级别类型划分的市场份额 90
图表 52洗衣机总零售量按容量段划分的市场份额 90
图表 53 洗衣机总零售量按产品价格段划分的市场份额 91
图表 54洗衣机总零售量按渠道类别划分的市场份额 91
图表 55 2008-2009年海尔集团公司盈利结构 98
图表 56 2008-2009年海尔集团公司资产结构 98
图表 57 2008-2009年海尔集团公司成本费用结构 99
图表 58 2008-2009年合肥荣事达集团有限责任公司盈利结构 103
图表 59 2008-2009年合肥荣事达集团有限责任公司资产结构 104
图表 60 2008-2009年合肥荣事达集团有限责任公司成本费用结构 105
图表 61 2008-2009年春兰（集团）公司盈利结构 110
图表 62 2008-2009年春兰（集团）公司资产结构 110
图表 63 2008-2009年春兰（集团）公司成本费用结构 111
图表 64 2008-2009年合肥美菱集团控股有限公司盈利结构 115
图表 65 2008-2009年合肥美菱集团控股有限公司资产结构 115
图表 66 2008-2009年合肥美菱集团控股有限公司成本费用结构 116
图表 67 2008-2009年上海夏普电器有限公司盈利结构 118
图表 68 2008-2009年上海夏普电器有限公司资产结构 119
图表 69 2008-2009年上海夏普电器有限公司成本费用结构 120
图表 70 2008-2009年南京乐金熊猫电器有限公司盈利结构 122
图表 712008-2009年南京乐金熊猫电器有限公司资产结构 123
图表 72 2008-2009年南京乐金熊猫电器有限公司成本费用结构 124
图表 73 2008-2009年杭州松下家用电器有限公司盈利结构 125
图表 74 2008-2009年杭州松下家用电器有限公司资产结构 126
图表 75 2008-2009年杭州松下家用电器有限公司成本费用结构 127
图表 76 2008-2009年无锡小天鹅股份有限公司盈利结构 129
图表 77 2008-2009年无锡小天鹅股份有限公司资产结构 129
图表 78 2008-2009年无锡小天鹅股份有限公司成本费用结构 130
图表 79 2008-2009年上海日立家用电器有限公司盈利结构 132
图表 80 2008-2009年上海日立家用电器有限公司资产结构 133
图表 81 2008-2009年上海日立家用电器有限公司成本费用结构 134
图表 82 2008-2009年合肥海尔洗衣机有限公司盈利结构 136
图表 83 2008-2009年合肥海尔洗衣机有限公司资产结构 136
图表 84 2008-2009年合肥海尔洗衣机有限公司成本费用结构 137