2014-2019年中国网络出版行业监测与未来发展前景预测报告

    网络出版是指具有合法出版资格的出版机构，以互联网为载体和流通渠道，出版并销售数字出版物的行为。根据网络出版发展的特点，网络出版可以分成网络学术出版、网络图书、网络杂志、网络报纸、网络文学、网络音像、网络游戏、网络教育、网络教育出版物、网络地图和手机出版等类别。
　我国的网络出版始于1995年，经过十多年的发展，网络出版产业取得了巨大的发展。网络出版不仅逐渐改变了传统的出版形态、出版流程和出版的经营模式，而且由此带来的出版转型更成为出版产业发展的一个重要趋势，网络出版也许将成为中国出版产业转型的必由之路。随着新闻出版总署近年不断对越来越多的出版社授予网络出版权，进入网络出版领域的出版机构越来越多，很多出版机构把网络出版权的审批当成一个良好的发展契机。
　与传统出版物市场增长缓慢形成鲜明对比的是，中国网络出版产业近年来增长迅猛。其中，网络游戏是目前网络出版中市场化程度最高、盈利模式最成熟的产业。2011年，中国网络游戏市场规模（包括互联网游戏和移动网游戏市场）为468.5亿元，同比增长34.4%。网络游戏出版产业显示了旺盛的活力和生命力，日益成为出版业新的增长点。
　电子图书的网络出版形式是出版社新的经济增长点之一。近两年，我国电子图书业务市场出现显著变化，手机阅读异军突起，在运营商阅读基地的带动下，电子书市场总收入较之前大幅增长。随着科技进步和出版技术的不断发展，电子图书网络出版将改变以畅销零售图书为主的面貌，新电子课本媒体形式的出现将是教材史上的一个重要突破。
　可以说，随着信息技术、数字技术和计算机技术的不断发展，以互联网游戏出版、互联网教育出版和互联网学术文献出版为主的互联网出版业呈现出高速的发展态势，图书的短周期趋势、低利润化和高退货率都为网络出版提供了可能；同时，随着网络的普及和家庭化发展趋势，网络出版必将成为出版产业新的业态和增长点。
　本网络出版研究报告，共十章。首先介绍了网络出版业的定义、价值及经济学特性等，接着分析了中国网络出版产业的发展概况，然后分别介绍了电子书（e-book）、网络期刊杂志出版、网络学术出版、网络文学出版、网络游戏出版和手机出版的发展。随后，报告对网络出版业做了盈利与运营分析、制作流程与实现技术分析、重点企业发展状况及政策环境分析，最后分析了网络出版产业的未来前景及趋势。您若想对网络出版市场有个系统的了解或者想投资网络出版行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

报告目录

第一部分 网络出版行业发展分析

第一章 网络出版业相关概述 1
第一节 出版业的基本介绍 1
一、出版业的概念 1
二、现代出版业的内涵 1
三、出版业的特点及进入壁垒 2
四、出版业价值链探析 3
第二节 网络出版的概念解析 7
一、网络出版的定义及特点 7
二、网络出版的价值及意义 8
三、网络出版的局限性及待解决问题 9
四、网络出版与相关概念的辨析 10
五、网络出版的一般流程 13
六、网络出版的生态学分析 15
第三节 网络出版物的经济学剖析 21
一、网络出版物的主要特点及分类 21
二、网络经济一般规律在网络出版物上的体现 23
三、网络出版物的经济学特性探析 24

第二章 网络出版业发展分析 28
第一节 网络出版业的整体概况 28
一、我国互联网出版产业的发展概况 28
二、我国网络出版业的产生与快速发展 34
三、我国网络出版的特点及其对传统出版业的挑战 34
四、网络出版主要形式的发展情况简析 38
五、网络出版业全面改变传统出版固有形式 39
六、中国数字出版业争海外市场 产业链整合完毕 42
第二节 网络出版产业的竞争力及趋势 42
一、供应方分析 42
二、购买方分析 44
三、替代威胁 45
四、进入威胁 46
五、行业内的竞争 47
六、未来竞争趋势预测 49
第三节 部分地区网络出版业概况 50
一、北京市 50
二、上海市 52
三、广东省 53
四、四川省 61
五、江西省 61
第四节 中国网络出版业存在的问题 65
一、制约网络出版发展的主要因素 65
二、网络出版亟待解决的问题 66
三、网络出版中存在的版权问题 69
四、我国网络出版产业发展面临机遇与挑战 71
第五节 中国网络出版业发展的对策 74
一、加快我国网络出版业发展的建议 74
二、网络出版的版权保护策略探讨 75
三、制度创新与产业创新：出版业发展的两大引擎 77

第二部分 网络出版细分领域分析

第三章 电子书（e-book） 82
第一节 电子书的概念及国外发展状况 82
一、电子书的定义解析 82
二、日本电子书市场运行综述 82
三、2011年日本电子书市场分析 85
四、2012年美国电子书市场发展透析 86
五、探究韩国电子图书业的成功模式 87
第二节 中国电子图书行业发展概述 89
一、2011年中国电子书产业发展的主要特点剖析 89
二、国内电子书产业电子书成“香饽饽” 多方开始逐利游戏 90
三、我国电子图书市场发展的阻碍 92
第三节 2011年中国电子图书业发展 95
一、中国电子图书发展的宏观概况 95
二、中国电子图书市场2011年数据分析 102
三、2011中国电子图书观察 103
四、中国电子图书市场发展趋势 106
第四节 2012年电子书市场动态 109
一、2012年电子书八大产品四大厂商 109
二、电子书价高难卖 缺核心技术是价格下降主因 111
三、电子书将主导2012年消费电子产业格局 112
第五节 电子书产业的盈利路径探析 113
一、电子书产业链简述 113
二、电子书的利润及定价模式解析 114
三、产业链对定价的影响剖析 116
四、电子书产业的盈利思路分析 118

第四章 网络期刊杂志出版 122
第一节 互联网期刊出版产业概述 122
一、互联网期刊出版的产业现状 122
二、互联网期刊出版对相关产业的影响 123
三、互联网期刊出版的问题与建议 125
四、网络时代的传统期刊出版分析 126
第二节 2008年以来互联网期刊出版产业的发展趋势分析 130
一、互联网期刊出版产业概述 130
二、互联网期刊出版推广销售及收入情况分析 136
三、主要技术提供平台发展状况 139
四、互联网期刊出版的总体态势与基本特点 147
五、互联网期刊出版主要问题及相关建议 150
六、互联网期刊出版未来走势 151
第三节 网络杂志的发展概述 153
一、网络杂志的定义及崛起 153
二、网络杂志与传统杂志的融合发展探究 154
三、网络杂志发展的新趋势 157
四、网络杂志的三种运营模式评析 158
五、网络杂志发展面临的阻碍 161

第五章 网络出版其他细分领域 162
第一节 网络学术出版 162
一、网络时代学术期刊的特点 162
二、网络出版是学术期刊的最终选择 164
三、网络学术出版评价机制的缺陷及改进建议 165
第二节 网络文学出版 168
一、传统出版业开始融入网络文学领域 168
三、网络消闲文学出版的商业模式 169
四、网络文学盈利模式催生“舒马赫” 171
五、低俗化倾向让网络文学出版走到十字路口 175
六、网络文学出版将有专门法规 178
第三节 网游出版 179
一、网络游戏出版的概念及发展 179
二、2012年网游出版成为互联网出版业最大亮点 180
三、中国网游出版业的主要特点解析 182
四、网游出版产业发展存在的突出问题 183
五、推动中国网络游戏出版产业高速增长的对策 184
六、我国09年启动绿色网游出版工程 2011年实施建设 187
七、网游产业链积极扩张 网游产业升级时刻到来 188
第四节 手机出版 191
一、手机出版产业的基本概述 191
二、中国手机出版业发展的瓶颈 192
三、手机出版的赢利困境及解决之策 193
四、3G时代手机出版业发展形势探析 196
五、手机出版亟须加强版权保护和内容监管 198
六、增长速度接近300％ 手机出版标准呼之欲出 201

第三部分 网络出版行业技术与运营

第六章 网络出版的流程及技术实现 204
第一节 网络出版物的制作流程及相关事项 204
一、基本要求 204
二、制作过程的七大阶段 204
三、需要注意的四个问题 206
四、开发人员的构成 207
第二节 网络出版的关键实现技术和平台 208
一、数字版权保护 208
二、网络出版的制作技术 211
三、电子书阅读软件 211
四、电子书专用阅读器 211
第三节 网络出版的编辑技术剖析 212
一、网络编辑技术的概述 212
二、网络编辑技术的主要特点 212
三、不同出版形式的网络编辑技术 214
四、网络编辑需注意的三方面问题 217
第四节 数字水印技术的全面解析 218
一、数字水印技术 218
二、数字水印技术的特点及研究概况 219
三、数字水印防伪与版权保护方案 219
四、目前文本数字水印算法存在的局限 224

第七章 网络出版业的盈利与运营 225
第一节 解析网络出版的七大盈利模式 225
一、电子书 225
二、检索咨询 226
三、网络平台直接发布 226
四、读者交友社区 227
五、多媒体数字平台 228
六、线下增值服务 229
七、为移动终端提供内容 229
第二节 网络出版网站的经营模式探究 230
一、网络出版网站的基本类型及特点解析 230
二、我国网络出版网站的发展进程 232
三、正确的网站经营模式探索 233
第三节 网络出版业的营销策略探讨 233
一、内容服务的概念解析 234
二、内容服务与网络出版的相关性 234
三、浅析网络出版营销的需求变化 234
四、网络出版营销策略的四大创新途径 235

第四部分 网络出版重点企业分析

第八章 重点企业分析 237
第一节 人民教育出版社 237
一、企业简介 237
二、科技引领教材改革 人教社步入网络出版时代 237
三、人教社“英语互动Q学堂”欲成网络教材标杆 239
第二节 上海外语教育出版社 241
一、企业简介 241
二、上海外教社取得的主要成就 241
三、外教社电子出版的现状与前景展望 242
第三节 北京方正阿帕比技术有限公司 247
一、企业简介 247
二、2011年方正阿帕比试水手机报业务 248
三、方正推出电子书阅读器“文房” 249
第四节 其他企业介绍 250
一、江苏出版集团 250
二、重庆维普资讯有限公司 257
三、万方数据股份有限公司 257
四、上海盛大网络发展有限公司 258
五、网易公司 263

第五部分 网络出版行业发展环境与趋势

第九章 网络出版业发展的政策环境 267
第一节 相关法律问题解读 267
一、新闻出版总署对网络出版的法律权限 267
二、网络出版管理的相关指导文件与规定 267
三、网络出版行为的界定和主要形式 268
四、2012年新闻出版总署明确网游出版审批办法 269
第二节 具体政策法规 271
一、互联网管理条例 271
二、出版管理条例 279
三、互联网出版管理暂行规定 291
四、互联网著作权行政保护办法 296
五、标准网络出版发行管理规定（试行） 299
六、2012年新闻出版产业发展指导意见印发出台 五大任务确定 300

第十章 2014-2019年网络出版业的前景趋势预测 302
第一节 2014-2019年网络出版业的前景展望 302
一、携诸多优势网络出版业前景光明 302
二、学术文献网络出版的前景无限 303
三、2014-2019年网络出版行业的发展重点 307
四、2014-2019年中国出版业发展预测 310
第二节 2014-2019年网络出版业的未来发展趋势 316
一、著作权集中管理组织有望大量涌现 316
二、网络出版物的价格将日渐上涨 316
三、网络出版物的存储方式趋于多样化 316
四、网络出版机构将向大型化发展 317
五、网络出版的周期将日益减短 317

图表目录

图表：主要电子图书品牌2011年销售收入 96
图表：2006-2011年电子图书终端阅读方式比例分别图 97
图表：2006-2011年按内容类别划分的网站数 98
图表：2006-2011年原创网站比例数量 98
图表：2006年-2011年按年龄分布的电子图书读者示意图 99
图表：2006年-2011年按学历分布的电子图书读者 100
图表：2006年-2011年电子图书阅读场所分布 100
图表：2006年-2011年电子图书格式分布比例 101
图表：2006年-2011年电子图书内容分布 102
图表：2002-2011年电子图书市场产值走势 106
图表：2002-2011年电子图书收费阅读市场产值走势 106
图表：2002-2011年 手机阅读市场产值走势 107
图表：2002-2011年上网人数、电子图书用户需求比例走势 107
图表：2002-2011年电子图书网络发行量 108
图表：2002-2011年电子图书交易量 108
图表：2011、2012年全国期刊出版基本情况对比表 131
图表：2012年中国期刊数据库各主要企业期刊资源加工情况 132
图表：中国互联网期刊数据库期刊资源收录数据年度对比表 132
图表：龙源期刊基础教育领域市场占有状况 134
图表：中国主要传统期刊互联网出版商市场分布状况一览表 134
图表：2011、2012年中国传统期刊产业年度总产值基本情况 136
图表：2012年中国互联网期刊出版和期刊出版产业年产值比较情况 136
图表：中国期刊数据库各主要企业销售收入年度对比表 137
图表：2011、2012年同方知网期刊种类收录情况年度对比表 139
图表：ZCOM娱乐空间软件在过去半年的月度使用时间比例趋势变化 145
图表：中国2012年数字杂志类网站ZCOM与XPLUS的用户关系 146
图表：2012年传统期刊互联网出版商销售收入情况 148
图表：2011、2012年我国互联网期刊和传统期刊收入总额比较 149
图表：认证中心的整体结构标签 220
图表：电子版防伪标识 222
图表：使用防伪数字水印的图书页面及提取信息 223