2014-2020年中国会展旅游市场监测与投资前景评估报告

    会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以及各种展览会而开展的旅游形式，是北京市旅游产品开发的一个重点。目前，国际会议旅游具有组团规模大、客人档次和消费额高、停留时间长、涉及相关服务行业多、成本低、利润丰等特点，在欧洲、北美、亚洲的香港和新加坡，会议已经成为一门产业。具有展览性质的会议也在迅速增加，1998年至1999年度国际上登记的展览会达21950个。北京每年举办的各类会务和展览占全国的80%～85%，会展旅游者在北京市游客中的数量和消费比例逐年上升，发展会展旅游大有可为。
    国内外许多学者对会展旅游也作出了各种界定，但仍未有统一的内涵。如以研究事件旅游而闻名的学者盖茨（GETZ）就认为，展览会、博览会、会议等商贸及会展事件是会展业（MEETINGINDUSTRY）的最主要的组成部分。同时，有许多学者主张将会展旅游概念泛化。本文所讨论的会展旅游对应发达国家所指M、I、C、E细分事件旅游市场的概念，即Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conventions（大会），Exhibitions（展览），并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事(Events)在内的旅游形式。即会展旅游是指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。
    尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。
    本报告是根据研究中心多年来对中国细分产业的研究，结合对行业历年供需关系变化规律，对我国本报告行业的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。
    本研究报告数据主要通过市场调研、国家统计局、全国海关信息中心等数据资料，以及期刊及网上信息二手资料进行桌面研究。其中国家统计局可利用的数据包括行业数据以及企业数据；全国海关信息中心包括进出口数据；再加上自身公司的调研团队进行市场调研，价格数据主要来自于各类市场监测数据。

〖 目 录 〗

第一章 会展旅游行业基础剖析
第一节会展旅游概述
一、会展旅游内涵的界定
二、国内外会展旅游发展概况
第二节 会展旅游的特点
一、会展对旅游的促进作用
二、旅游对会展的辅助作用
第三节 会展旅游功能
一、有助于提升目的地旅游形象
二、有助于改善地区旅游吸引力
三、有助于降低目的地季节性
第四节 会展与旅游的互动
一、会展拉动旅游消费
二、旅游推动会展业发展
三、会展与旅游的协调发展

第二章 2012年中国旅游业的发展现状分析
第一节 中国旅游业概况
一、中国旅游业发展的特点
二、“十一五”中国旅游业发展走势概述
三、中国旅游业正迈入全民消费新时代
四、旅游业与环境的发展关系
五、旅游环境承载力研究分析
六、中国旅游业转型与产业政策选择分析
第二节 2010-2012年中国旅游业发展分析
一、2010年中国旅游业的发展状况
二、2011年中国旅游业的发展状况
三、2012年中国旅游业的发展状况
四、2013年旅游业发展分析
第三节 旅游资源开发中的经济学分析
一、旅游资源开发作为产品的经济学特征
二、旅游资源开发的效率机制
三、旅游资源开发中政府的合理定位
第四节 中国旅游业面临的挑战
一、中国旅游业发展仍然面临许多挑战
二、中国旅游业中存在的问题
三、中国旅游资源的产权问题分析
第五节 中国旅游业发展策略
一、中国当前旅游业发展的措施
二、中国旅游业发展中的策略
三、应构建中国现代旅游资源产权制度
四、中国旅游业持续发展需注意的问题

第三章 2012年中国会展旅游行业市场发展环境分析
第一节 国内宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2013年中国宏观经济发展预测分析
第二节 2012年中国会展旅游行业政策环境分析
一、国务院关于加快发展旅游业的意见（2009年12月）
二、旅行社条例（2009）
三、中国旅游饭店行业规范（2009年8月修订）
四、旅游安全管理暂行办法
第三节 2012年中国会展旅游行业社会环境分析

第四章 2012年中国会展旅游行业运行形势综述
第一节 2012年中国会展旅游的现状概述
一、会展业发展迅速
二、各地政府积极参与主导会展业的发展
三、各地开始建立自律性的行业协会
四、全国掀起了展览场馆的建设高潮
五、主要会议接待单位纷纷加入国际会议组织
六、初步形成了北京、上海等国际会展中心城市
七、会展产业体系正在形成
八、网络参与
九、会展旅游业引起旅游业界的重视
十、我国在国际会展业中的地位比较低
第二节 2012年我国会展旅游业的主要问题分析
一、市场化不够
二、外部环境亟待改善
三、重硬件轻软件，重展轻会
四、国际化品牌的会展少
五、对会展业缺乏科学研究
第三节 2012年我国会展旅游的发展对策
一、设立全国性会展管理机构
二、建设具有超前性的会展场馆
三、加快培养专业人才
四、完善会展设施和其他相关设施，美化城市环境
五、培育具有竞争力的会展企业

第五章 2012年我国会展旅游业市场的必要性和对策分析
第一节 国内会展旅游研究进展
第二节 我国旅行社开发会展旅游市场的必要性
一、我国旅行社的经营现状
二、会展旅游的特点及其发展态势
三、旅行社所拥有的天然优势
第三节 我国旅行社开发会展旅游市场的现状
第四节 我国旅行社开发会展旅游市场的有效对策
一、主动出击做好会展的招徕和接待工作
二、开发具有特色的会展旅游产品
三、注重会展旅游产品的宣传促销
四、注重公共关系的开拓与维护
五、增强自身实力来获得竞争优势
六、加快培养和引进会展旅游人才的进程

第六章 旅行社拓展会展旅游现状深度研究
第一节 国际旅行社拓展会展旅游的现状
一、选定研究对象
二、国际旅行社拓展会展旅游基本情况介绍
第二节 国内旅行社拓展会展旅游的现状
一、国内旅行社特征分析
二、国内旅行社拓展会展旅游现状及特征分析
第三节 旅行社拓展会展旅游的障碍分析
一、旅行社之间的分工不明确
二、旅行社与专业会展公司没有实现良好分工
三、其他障碍因素

第七章 旅行社拓展会展旅游市场策略
第一节 旅行社分工策略
一、规模
二、资金
三、品牌
四、依附实力雄厚的集团
五、历史
六、企业文化与服务宗旨
七、优势
八、业务量
九、荣誉
十、加入国际组织
第二节 旅行社与会展公司竞合策略
一、“竞合”理论的提出
二、旅行社与会展公司之间的竞争
三、旅行社与会展公司之间的合作
四、旅行社与会展公司之间长期竞合成为必然
第三节 其他策略

第八章 2012年中国主要城市会展旅游行业解析——宁波
第一节 宁波会展旅游业的发展概况
一、宁波会展旅游的发展阶段
二、宁波会展旅游业的现状分析
三、宁波会展旅游业存在的问题
第二节 宁波会展旅游业发展的SWOT分析
一、宁波发展会展旅游的自身优势
二、宁波会展旅游发展的自身劣势?
三、宁波会展旅游发展的外部环境机会?
四、宁波会展旅游发展的威胁?
第三节 宁波会展旅游发展的对策分析
一、培育和完善会展市场
二、培养专业人才服务于会展旅游业
三、品牌展会发展战略
四、开展网络会展旅游营销
第四节 基于会展旅游发展的宁波城市营销策略
一、发挥政府作用建立市场化运作模式
二、实现会展旅游与相关服务业互动发展
三、整合会展旅游资源培育区域竞争优势

第九章 2012年中国主要城市会展旅游行业解析——昆明
第一节 昆明会展旅游发展的现状
第二节 昆明会展旅游发展的综合条件分析
一、昆明发展会展旅游的优势
二、昆明发展会展旅游的劣势
第三节 昆明会展旅游发展模式构建
一、会展业与旅游业的关系优化
二、明确机构职能、实现分工协作
三、开展会展旅游市场营销
1、昆明发展会展旅游的目标定位
2、根据会展旅游特点开发会展旅游项目
3、大力进行会展旅游的宣传促销
第四节 专家总结

第十章 2012年中国主要城市会展旅游行业解析——桂林
第一节 桂林会展旅游的发展现状
第二节 桂林市可以开发的会展旅游产品类型
一、会议旅游产品
二、展览旅游产品
三、民俗节庆旅游产品
第三节 桂林会展旅游营销分析
第四节2014-2020年桂林会展旅游发展前景预测

第十一章 2012年中国主要城市会展旅游行业解析——苏州
第一节 苏洲会展旅游的发展发展概况
一、苏洲会展旅游业发展景气度分析
二、苏洲会展旅游开发现状
三、苏洲会展旅游业发展现状
第二节 苏州会展旅游发展策略分析
第三节 苏州会展旅游发展趋势预测分析

第十二章 2012年中国主要城市会展旅游行业解析——丽江
第一节 丽江会展旅游的发展发展概况
一、丽江会展旅游业发展景气度分析
二、丽江会展旅游SWOT分析
三、丽江会展旅游开发状况分析
四、丽江会展旅游现状分析
第二节 丽江定向会展旅游的经营对策探讨
第三节 2014-2020年中国丽江会展旅游发展前景预测分析

第十三章 2012年中国主要城市会展旅游行业解析——其它城市
第一节 成都
第二节 东莞
第三节 大连
第四节 长沙

第十四章 2014-2020年中国会展旅游业的发展前景与趋势分析
第一节 2014-2020年中国旅游业的发展前景预测分析
一、我国旅游业将进入黄金发展时期
二、中国旅游业市场展望
三、2014-2020年中国旅游业预测分析
四、“十二五”我国部分地区旅游业规划
五、中国旅游业市场的发展趋势
第二节 2014-2020年中国会展旅游业前景预测分析
一、中国会展旅游业发展城市经济影响
二、中国会展旅游业发展趋势观察
三、中国会展旅游业市场规模预测分析

第十五章 2014-2020年中国会展旅游业的投资前景分析
第一节 中国会展旅游业发展环境分析
第二节 2014-2020年中国会展旅游业投资机会分析
一、会展旅游区域投资机会分析
二、会展旅游投资潜力预测
第三节 2014-2020年中国会展旅游投资风险分析