2015-2020年中国孕妇营养保健品市场调研及发展战略研究报告

    随着社会进步和经济发展，人类对自身和家人的健康日益关注。90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。随着生活水平和科学素养的提高，更多的准妈妈有极强的优生观念，各种进口的、国产的孕妇奶粉充斥在市场，鱼龙混杂。而占据最大市场的无外乎都是进口或合资奶粉品牌，中国这个巨大的市场成了各路厂商角逐的战场。孕妇处于特殊的生理时期时，要有充足的营养，才能保证孕妇的身体健康和胎儿正常发育。否则，对孕妇而言易造成营养缺乏或过剩而引起一系列疾病。有的时候仅靠从一般食物中摄取是不能满足孕妇机体的需求的，那么就需要适量地补充一些保健食品。中国孕妇营养保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速的发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国孕妇营养保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。
　孕妇保健营养品有着平衡身体综合机能的作用，一些保健品也确实具有辅助治疗、加快康复的功效，在增强免疫力等方面甚至达到药品所不能达到的功效。但我们的经营者往往从局部突出这一点，过多夸张宣传保健营养品疗效，用高超的营销手法。把产品推向了消费者，使许多的消费者期望过高，失望更多，加上一些伪劣产品在市场上鱼目混珠，导致整个孕妇保健营养产业逐渐丧失了消费者的信任。许多有潜在需求的消费者将其斥之为“全是忽悠，不能吃”。虽然也有许多企业研发生产了优质的产品出来，可消费者已经迷茫了，不知如何选择，整个行业徘徊在了低谷。孕妇营养保健品经销商主要分布在以北京为中心的华北地区、以上海和南京为中心的华东地区、以广州和深圳为中心的华南地区，也就是说，孕妇营养保健品经销商主要集中在东部沿海地区。
　虽然目前孕妇保健营养品营销大环境存在不少问题，但随着政府引导和资本的介入加速了产业重新整合，公众对孕妇营养产品的认识和需求趋于理性，一批优秀企业开始对孕妇保健营养产品进行科学化的传播，一批富营养食品、强化食品厂家将迅速随着国家政策引导发展起来，多数不注重产品质量、生产低劣产品的厂家注定会很快被掏汰出局。那些注重研发生产高质量的营养产品、保健产品的优秀企业将成长起来，迎来高速发展机遇，并成为国民经济发展的重要支柱，占据市场主导地位。我国经济的快速发展，居民的消费水平将会上升，而对于与健康相关的营业保健品来说就会成为关注，加上国家政策的支持，与社会环境的发展，这将会为营养保健品行业的发展提供良好的发展机遇。
　本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中企顾问网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及孕妇营养保健品专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国孕妇营养保健品的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对孕妇营养保健品业务的发展进行详尽深入的分析，并根据孕妇营养保健品行业的政策经济发展环境对孕妇营养保健品行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对孕妇营养保健品行业的研究观点，以供投资决策者参考。

报告目录

第一部分 孕妇营养保健品行业运行现状
第一章 2014年中国孕妇营养保健品行业市场运行形势分析 1
第一节 2014年中国孕妇营养保健品行业发展概况 1
第二节 中国孕妇营养保健品行业发展走势 5
一、中国孕妇营养保健品行业市场分布情况 5
二、中国孕妇营养保健品行业发展趋势分析 5

第二章 2014年中国孕妇营养保健品产业发展环境分析 8
第一节 2014年中国宏观经济环境分析 8
一、GDP历史变动轨迹分析 8
二、固定资产投资历史变动轨迹分析 9
三、消费价格指数CPI、PPI 11
四、全国居民收入情况 12
五、恩格尔系数 14
六、社会消费品零售总额 14
七、对外贸易&进出口 15
八、2015-2020年中国宏观经济发展预测分析 16
第二节 中国孕妇营养保健品行业主要法律法规及政策 17
第三节 2014年中国孕妇营养保健品产业社会环境发展分析 32
一、中国孕妇营养保健品产业社会环境分析 32
二、2015-2020年社会环境对行业的影响分析 45

第三章 2014年中国孕妇营养保健品产业发展现状 46
第一节 孕妇营养保健品行业的有关概况 46
一、孕妇营养保健品的定义 46
二、孕妇营养保健品的特点 49
三、孕妇营养保健品的分类 49
第二节 孕妇营养保健品的产业链情况 50
一、产业链模型介绍 50
二、孕妇营养保健品行业产业链分析 61
第三节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 74
一、产业价值链条的构成 74
二、产业链条的竞争优势与劣势分析 74
第四节 孕妇营养保健品产品目标客户群体调查 75
一、不同收入水平消费者偏好调查 75
二、不同年龄的消费者偏好调查 75
三、不同地区的消费者偏好调查 76

第四章 2014年中国孕妇营养保健品行业技术发展分析 77
第一节 中国孕妇营养保健品行业技术发展现状 77
第二节 孕妇营养保健品行业技术特点分析 77
第三节 孕妇营养保健品行业技术环境特征 79
第四节 孕妇营养保健品行业技术发展趋势分析 84

第二部分 孕妇营养保健品行业全景调研
第五章 2014年中国孕妇营养保健品产业运行情况 86
第一节 中国孕妇营养保健品行业发展状况 86
一、2011-2014年孕妇营养保健品行业市场供给分析 86
二、2011-2014年孕妇营养保健品行业市场需求分析 87
三、2011-2014年孕妇营养保健品行业市场规模分析 87
第二节 中国孕妇营养保健品行业集中度分析 88
一、行业市场区域分布情况 88
二、行业市场集中度情况 90
三、行业企业集中度分析 91

第六章 2014-2015年中国孕妇营养保健品市场运行情况 92
第一节 行业最新动态分析 92
一、行业相关动态概述 92
二、行业发展热点聚焦 93
第二节 行业品牌现状分析 94
一、消费者对孕妇营养保健品品牌认知度 94
二、消费者对营养保健品产品的品牌偏好 97
三、消费者对营养保健品品牌的首要认知渠道 97
四、营养保健品品牌忠诚度及市场占有率 98
第三节 行业产品市场价格情况 99
第四节 不同客户购买相关的态度及影响分析 99
一、价格敏感程度 99
二、品牌的影响 100
三、购买方便的影响 100
四、广告的影响程度 100
五、包装的影响程度 101
第五节 行业外资进入现状及对未来市场的威胁 101

第七章 2014-2015年中国孕妇营养保健品所属行业分析及预测 103
第一节 2014-2015年中国孕妇营养保健品所属行业总体数据分析 103
一、2012年中国孕妇营养保健品所属行业全部企业数据分析 103
二、2014年中国孕妇营养保健品所属行业全部企业数据分析 104
第二节 2015-2020年中国孕妇营养保健品所属行业全部企业数据预测 107
一、2015-2020年中国孕妇营养保健品行业所属行业品牌市场规模预测 107
二、2015-2020年中国孕妇营养保健品行业所属行业总产值预测 107
三、2015-2020年中国孕妇营养保健品行业所属行业利润总额预测 108
四、2015-2020年中国孕妇营养保健品行业所属行业总资产预测 108
五、2015-2020年中国孕妇营养保健品行业所属行业需求预测 109
六、2015-2020年中国孕妇营养保健品行业所属行业供需平衡预测 109
七、2015-2020年中国孕妇营养保健品行业所属行业主要产品进出口预测 110
第三节 影响中国孕妇营养保健品行业所属行业发展的主要因素 110
一、2015-2020年影响中国孕妇营养保健品行业所属行业运行的有利因素分析 110
二、2015-2020年影响中国孕妇营养保健品行业所属行业运行的稳定因素分析 110
三、2015-2020年影响中国孕妇营养保健品行业所属行业运行的不利因素分析 111
四、2015-2020年中国孕妇营养保健品行业所属行业发展面临的挑战分析 111
五、2015-2020年中国孕妇营养保健品行业所属行业发展面临的机遇分析 111

第三部分 孕妇营养保健品行业竞争格局
第八章 2014年中国孕妇营养保健品行业竞争情况 112
第一节 行业经济指标分析 112
一、赢利性 112
二、附加值的提升空间 112
三、进入壁垒／退出机制 112
四、行业周期 120
第二节 行业竞争结构分析 124
一、现有企业间竞争 124
二、潜在进入者分析 125
三、替代品威胁分析 126
四、供应商议价能力 127
五、客户议价能力 127
第三节 行业国际竞争力比较 128

第九章 2014年孕妇营养保健品行业重点生产企业分析 130
第一节 汤臣倍健股份有限公司 130
一、企业简介 130
二、企业经营数据 132
三、企业竞争优势分析 135
四、企业发展战略分析 138
第二节 陕西红星乳业有限公司 138
一、企业简介 138
二、企业产品分析 139
三、企业竞争优势分析 141
四、企业发展战略分析 143
第三节 安利（中国）日用品有限公司 143
一、企业简介 143
二、企业经营数据 145
三、企业竞争优势分析 145
四、企业发展战略分析 153
第四节 上海交大昂立股份有限公司 154
一、企业简介 154
二、企业经营数据 156
三、企业产品分析 159
四、企业竞争优势分析 159
五、企业发展战略分析 160
第五节 健康元药业集团股份有限公司 160
一、企业简介 160
二、企业经营数据 163
三、企业竞争优势分析 166
四、企业发展战略分析 166
第六节 山东东阿阿胶股份有限公司 167
一、企业简介 167
二、企业经营数据 170
三、企业竞争优势分析 173
四、企业发展战略分析 177
第七节 天士力制药集团股份有限公司 178
一、企业简介 178
二、企业经营数据 181
三、企业竞争优势分析 184
四、企业发展战略分析 185
第八节 江中药业股份有限公司 186
一、企业简介 186
二、企业经营数据 187
三、企业竞争优势分析 190
四、企业发展战略分析 191
第九节 安琪酵母股份有限公司 191
一、企业简介 191
二、企业经营数据 193
三、企业竞争优势分析 196
四、企业发展战略分析 197
第十节 康宝莱（中国）保健品有限公司 198
一、企业简介 198
二、企业经营数据 199
三、企业竞争优势分析 200

第四部分 孕妇营养保健品行业趋势预测与投资战略研究
第十章 2015-2020年孕妇营养保健品行业发展预测分析 202
第一节 2015-2020年中国孕妇营养保健品行业未来发展预测分析 202
一、中国孕妇营养保健品行业发展方向及投资机会分析 202
二、2015-2020年中国孕妇营养保健品行业发展规模分析 206
三、2015-2020年中国孕妇营养保健品行业发展趋势分析 206
四、2015-2020年中国孕妇营养保健品行业销售渠道发展趋势分析 207
五、2014-2018年营养保健品产业政策趋向 208
第二节 2015-2020年中国孕妇营养保健品行业供需预测 210
一、2015-2020年中国孕妇营养保健品行业供给预测 210
二、2015-2020年中国孕妇营养保健品行业需求预测 211
第三节 2015-2020年中国孕妇营养保健品行业价格走势分析 211

第十一章 2015-2020年中国孕妇营养保健品行业投资风险预警 213
第一节 中国孕妇营养保健品行业存在问题分析 213
第二节 中国孕妇营养保健品行业面临的挑战及发展建议 217
一、中国孕妇营养保健品行业面临的难题 217
二、中国孕妇营养保健品行业发展建议 219
第三节 中国孕妇营养保健品行业政策投资风险 221
一、政策和体制风险 221
二、技术发展风险 228
三、市场竞争风险 230
四、经营管理风险 231
五、金融风险 236
六、贸易风险及防范 239
七、财务分析及防范 242
八、进入退出风险 246
九、宏观调控风险 247

第十二章 2015-2020年中国孕妇营养保健品行业发展策略及投资建议 254
第一节 孕妇营养保健品行业发展策略分析 254
一、坚持产品创新的领先战略 254
二、坚持品牌建设的引导战略 255
三、坚持工艺技术创新的支持战略 264
四、坚持市场营销创新的决胜战略 268
五、坚持企业管理创新的保证战略 272
第二节 孕妇营养保健品行业市场的重点客户战略实施 275
一、实施重点客户战略的必要性 275
二、合理确立重点客户 276
三、对重点客户的营销策略 277
四、强化重点客户的管理 277
五、实施重点客户战略要重点解决的问题 279
第三节 投资建议 280
一、投资策略分析 280
二、重点投资区域建议 291
三、重点投资产品建议 291

图表目录

图表：2006-2014年国内生产总值及其增长速度 9
图表：2014-2015年国内生产总值增长速度（累计同比） 9
图表：2006-2014年全社会固定资产投资及其增长速度 10
图表：2014年我国居民消费价格上涨情况（月度同比） 12
图表：2014-2015年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比） 13
图表：2014-2015年我国农村居民人均收入实际增长速度 13
图表：2006-2014年社会消费品零售总额及其增长速度 14
图表：2006-2014年货物进出口总额 15
图表：2014年末人口数及其构成 32
图表：2009-2014年城镇新增就业人数 34
图表：2009-2014年国内生产总值与全部就业人员比例（2010年不变价格） 34
图表：2009-2014年城镇居民人均可支配收入 35
图表：2009-2014年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 36
图表：2009-2014年研究与实验发展（R&D）经费支出 37
图表：2009-2014年卫生技术人员人数 38
图表：产业链概念示意 51
图表：产业链形成图 53
图表：产业链对接机制的主要内容 56
图表：产业链三维双立体对接 57
图表：维度间所调节 的要素关系 59
图表：2011-2014年孕妇营养保健品产量及增长率 86
图表：2010-2014年孕妇营养保健品销售量及增长 87
图表：2010-2014年孕妇营养保健品市场规模及增长 87
图表：中国孕妇营养保健品企业投资规模分布占比 88
图表：2014年孕妇营养保健品区域消费规模集中度 89
图表：消费者了解孕妇营业保健品的信息渠道 98
图表：各个渠道在年龄上的差异 98
图表：2012年中国孕妇营养保健品所属行业运行数据 103
图表：2012年中国孕妇营养保健品所属行业分地区市场规模 103
图表：2012年中国孕妇营养保健品所属行业运行数据 104
图表：2014年中国孕妇营养保健品所属行业分地区市场规模 104
图表：2014年中国孕妇营养保健品所属行业主营业务利润率 105
图表：2014年中国孕妇营养保健品所属行业流动比率 105
图表：2014年中国孕妇营养保健品所属行业总资产周转率 106
图表：2014年中国孕妇营养保健品所属行业总资产增长率 106
图表：2015-2020年营养保健品产值预测 107
图表：2015-2020年营养保健品需求预测 109
图表：行业发展周期 122
图表：产品生命周期 122
图表：汤臣倍健股份有限公司主营业务组成 132
图表：汤臣倍健股份有限公司资产负债表 133
图表：汤臣倍健股份有限公司利润表 133
图表：汤臣倍健股份有限公司现金流量表 134
图表：汤臣倍健股份有限公司 134
图表：汤臣倍健股份有限公司 135
图表：汤臣倍健股份有限公司 135
图表：汤臣倍健股份有限公司 135
图表：汤臣倍健股份有限公司 135
图表：上海交大昂立股份有限公司主营业务组成 156
图表：上海交大昂立股份有限公司资产负债表 156
图表：上海交大昂立股份有限公司利润表 157
图表：上海交大昂立股份有限公司现金流量表 157
图表：上海交大昂立股份有限公司成长能力指标 158
图表：上海交大昂立股份有限公司盈利能力指标 158
图表：上海交大昂立股份有限公司盈利质量指标 158
图表：上海交大昂立股份有限公司偿债能力指标 158
图表：上海交大昂立股份有限公司运营能力指标 159
图表：上海交大昂立股份有限公司产品类别 159
图表：健康元药业集团股份有限公司 163
图表：健康元药业集团股份有限公司资产负债表 163
图表：健康元药业集团股份有限公司利润表 164
图表：健康元药业集团股份有限公司现金流量表 164
图表：健康元药业集团股份有限公司成长能力指标 165
图表：健康元药业集团股份有限公司盈利能力指标 165
图表：健康元药业集团股份有限公司盈利质量指标 165
图表：健康元药业集团股份有限公司运营能力指标 165
图表：健康元药业集团股份有限公司偿债能力指标 166
图表：山东东阿阿胶股份有限公司 170
图表：山东东阿阿胶股份有限公司资产负债表 171
图表：山东东阿阿胶股份有限公司利润表 171
图表：山东东阿阿胶股份有限公司现金流量表 172
图表：山东东阿阿胶股份有限公司成长能力指标 172
图表：山东东阿阿胶股份有限公司盈利能力指标 173
图表：山东东阿阿胶股份有限公司盈利质量指标 173
图表：山东东阿阿胶股份有限公司运营能力指标 173
图表：山东东阿阿胶股份有限公司 173
图表：天士力制药集团股份有限公司主营业务构成 181
图表：天士力制药集团股份有限公司利润表 181
图表：天士力制药集团股份有限公司资产负债表 182
图表：天士力制药集团股份有限公司现金流量表 183
图表：天士力制药集团股份有限公司成长能力指标 183
图表：天士力制药集团股份有限公司盈利能力指标 184
图表：天士力制药集团股份有限公司盈利质量指标 184
图表：天士力制药集团股份有限公司运营能力指标 184
图表：天士力制药集团股份有限公司偿债能力指标 184
图表：江中药业股份有限公司主营业务构成 187
图表：江中药业股份有限公司资产负债表 188
图表：江中药业股份有限公司利润表 188
图表：江中药业股份有限公司现金流量表 189
图表：江中药业股份有限公司成长能力指标 189
图表：江中药业股份有限公司盈利能力指标 190
图表：江中药业股份有限公司盈利质量指标 190
图表：江中药业股份有限公司运营能力指标 190
图表：江中药业股份有限公司偿债能力指标 190
图表：安琪酵母股份有限公司主营业务构成 193
图表：安琪酵母股份有限公司 193
图表：安琪酵母股份有限公司 194
图表：安琪酵母股份有限公司 195
图表：安琪酵母股份有限公司 195
图表：安琪酵母股份有限公司 196
图表：安琪酵母股份有限公司 196
图表：安琪酵母股份有限公司 196
图表：安琪酵母股份有限公司 196
图表：2015-2020年孕妇营养保健品市场规模预测 206
图表：2015-2020年孕妇营养保健品产量预测 210
图表：2015-2020年孕妇营养保健品需求量预测 211
图表：保健品媒介策略 290