2015-2020年中国家装市场监测及投资趋势研究报告

    近几年来，我国的装饰装修市场发展迅猛，新型装饰材料不断涌现，装修行业市场巨大。2012年产值达到了2.8万亿，其中70％来自家庭装饰装修行业。由于全国总17多万家装修公司中以小企业居多，行业离散度过高，存在恶性竞争的局面，较低的市场准入门槛使大批无资质的企业和个人承揽业务，争相采用打折或送礼等手段激烈竞争，低价揽客，导致市场的无序竞争，同时也使消费者的合法权益难以得到保障。目前"游击队"式的装修占整个装修容量的65%左右。随着新建住宅面积的扩大，再加上5-7年周期性延期更新改造装修，未来装修装饰市场容量将继续增大。行业发展的规范必然促使有上下游资源整合能力的品牌企业崛起和装修模式的革新。鉴于装修装饰行业目前所处的发展阶段，上下游资源整合的全装修及精装修规模化的模式，将成为住宅市场的主导。
　家居产品在2013年中都形成了新的发展趋势，个性化人性化成为未来发展的趋势。随着各个产品价格都有上升趋势，家装行业涨价成为了必然。经济增长和城市化进程催生装饰行业刚性需求。2009年，全国实现建筑装饰规模15000亿元，其中家装市场8000亿元，2010年超过1万亿，这主要是得益于中国城市化进程，中国目前城市化水平为43%，2013年，这个数字达到56%，这一变化会导致大量的住宅装修刚性需求。2009年中国人均住房30平米，美国1996年就98平方米了，人们对居住的需求永远"缺一间"，当然美国房地产的国度投资最终导致了金融危机，中国不一定到那个程度。经济学家认为，国内尚有20年的经济持续增长期，这一切都会导致住宅装饰行业在一定时期内有着良好的增长势头。行业目前离散度高，目前全国约有1.5万家装修公司，平均下来，每家产值只有500万元，许多企业一年也就100万，勉强维持生存，整个行业年产值过亿的不足10家；
　全国家具行业规模以上企业主营业务收入累计2313.20亿人民币，产量为25794.95万件。另据中国轻工业信息中心报道，2013年上半年全国家具行业累计产量同比下降6.82%。其中：1月份产量(下同)同比下降2.07%，2月份同比下降19.64%，3月份同比下降8.38%，4月份同比下降3.86%，5月份同比下降3.77%，6月份同比下降5.35%。2013年1～5月，家具行业规模以上企业累计完成的主营业务收入占轻工全行业累计主营业务收入的3.05%，累计增速为12.75%，比轻工全行业平均水平低了2.24个百分点。
　本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中企顾问网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国家装行业作了详尽深入的分析，包括家装行业发展状况、区域产业环境、国家相关政策等，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

报告目录

第一部分 家装产业发展分析
第一章 产业发展现状与趋势 1
第一节 国际家装产业发展现状与趋势 1
一、国际家装产业发展现状 1
二、国际家装产业发展趋势 6
第二节 国内家装产业发展现状与趋势 12
一、国内家装产业发展现状 12
二、国内家装产业发展趋势 15
三、国内家装产业面临的形势 23

第二章 区域产业发展现状与基础 25
第一节 区域产业发展概况 25
一、行业发展现状 25
二、重点企业发展现状 27
1、东易日盛 27
2、旭日装饰 30
3、太原城市人家装饰 31
第二节 区域产业发展条件 32
一、区位条件 32
二、资源条件 34
三、产业配套条件 35
第三节 区域产业发展环境现状 37
一、政策环境 37
二、市场环境 39
三、融资环境 41
四、人才环境 41

第三章 区域产业发展现状与趋势分析 47
第一节 区域家装产业发展现状与趋势 47
一、区域家装产业发展现状 47
二、区域家装产业发展趋势 50
第二节 区域家装产业发展能力 52
一、区域自身产业发展能力分析 52
二、区域外部产业发展战略分析 52
三、区域范围内商业模式分析 53

第四章 产业结构调整分析 58
第一节 家装产业结构分析 58
一、市场细分充分程度分析 58
二、各细分市场领先企业排名 63
1、中国墙纸行业十大品牌 63
2、地砖十大品牌榜瓷砖品牌排名 68
3、家居行业企业排名 69
4、卫浴洁具行业企业排名 73
5、2014年家装行业各细分市场行业产品排名 77
三、各细分市场占总市场的结构比例 82
1、墙面地面材料行业分析 83
2、家具行业分析 84
3、卫浴洁具行业分析 85
4、厨房用品行业分析 86
5、门窗吊顶行业分析 87
四、领先企业的结构分析 89
第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 92
一、产业价值链条的构成 92
二、产业链条的竞争优势与劣势分析 96
第三节 "十二五"产业结构发展分析 99
一、产业结构调整指导政策分析 99
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素 102
三、家装行业参与国内外竞争的战略市场定位 109
四、"十二五"产业结构调整方向分析 112
1、《中国建筑装饰行业"十二五"发展规划纲要》 112
2、中国家具行业"十二五"发展规划 136
3、"十二五"环境下卫浴行业未来发展走向分析 145
4、"十二五"环境下中国强化木地板市场发展前景分析 149
5、门窗行业"十二五"转型的几个方向 150

第二部分 家装行业政府战略规划
第五章 市场环境及影响分析（PEST） 153
第一节 家装行业政治法律环境（P） 153
一、行业管理体制分析 153
二、行业主要法律法规 153
1、装修行业法律法规 153
2、住宅室内装饰管理办法及法律法规 163
三、家装行业标准 167
1、《住宅室内装饰装修工程质量验收规范》 167
2、《家庭居室装饰装修质量验收标准2013》 176
3、《家居行业经营服务规范》 193
4、《居室布线设计指导规范》 211
第二节 行业经济环境分析（E） 213
一、宏观经济形势分析 213
1、国际宏观经济形势分析 213
2、国内宏观经济形势分析 218
二、宏观经济环境对行业的影响分析 222
第三节 行业社会环境分析（S） 224
一、家装产业社会环境 224
二、社会环境对行业的影响 256
三、家装产业发展对社会发展的影响 257
第四节 行业技术环境分析（T） 260
一、家装技术分析 260
1、技术水平总体发展情况 260
2、我国家装行业新技术研究 262
二、家装技术发展水平 265
1、我国家装行业技术水平所处阶段 265
2、与国外家装行业的技术差距 267
四、行业主要技术发展趋势 267

第六章 家装产业政府战略分析 271
第一节 区域产业发展思路和目标 271
一、指导思想 271
二、产业定位 273
三、发展目标 274
第二节 区域产业发展状况与战略研究 276
一、发展现状 276
二、发展存在问题 277
三、发展未来发展战略 278

第七章 家装产业政府战略规划 281
第一节 区域产业发展目标定位 281
第二节 区域产业发展策略制定及其实施路径分析 281
第三节 区域产业发展布局规划 283

第三部分 家装行业政府战略实施
第八章 区域产业发展战略实施 285
第一节 区域产业发展配套政策设计 285
第二节 区域产业发展功能型配套措施的设计 286
第三节 区域产业发展服务型公共平台的设计与搭建 287

第九章 产业发展导向和产业链设计 293
第一节 核心产业链及产品 293
第二节 配套产业链和产品 294
第三节 相关产业链与产品 295

第十章 产业发展空间布局 296
第一节 产业发展的核心产业基地 296
第二节 产业发展的重要拓展区 298

第十一章 产业发展的政策保障 300
第一节 组织保障 300
第二节 招商引资 301
一、湖南林业家装产业园招商引资优惠政策暂行办法 301
二、昆明佛山家居产业招商引资发展 301
三、信阳国际家居产业小镇招商引资成效初显 302
第三节 政策扶持 304
第四节 需要注意的问题 305

第十二章 产业发展的重大培育工程 311
第一节 产业基地的创建工程 311
第二节 龙头企业的培育工程 312
第三节 创新能力的提升工程 313
第四节 合作平台的搭建工程 315
第五节 推广运用的示范工程 316

图表目录

图表：2014-2016年我国城市化水平趋势 16
图表：2011-2013年家居行业规模以上企业主营业务收入对比 17
图表：2013年我国家居产量主要地区占比 17
图表：2012-2013年我国家居产量趋势分析 18
图表：京沪粤人才需求增长分析 45
图表：装修装饰业热门职位比例分析 46
图表：《深圳晚报》专栏广告价格 49
图表：世界卫浴洁具A类顶级品牌排名（1-3） 73
图表：世界卫浴洁具A类顶级品牌排名（4-6） 74
图表：世界卫浴洁具Ｂ类中高档品牌排名 74
图表：世界卫浴洁具Ｃ类中档品牌排名 75
图表：2014年1月卫浴洁具品牌排名 77
图表：2014年1月地板行业品牌排名 78
图表：2014年1月壁纸行业品牌排名 78
图表：2014年1月涂料行业品牌排名 79
图表：2014年1月木门行业品牌排名 79
图表：2014年1月瓷砖行业品牌排名 80
图表：2014年1月橱柜行业品牌排名 81
图表：2014年1月灯饰行业品牌排名 81
图表：2014年1月集成吊顶行业品牌排名 82
图表：2014年1月开关插座行业品牌排名 82
图表：墙面地面材料行业搜索指数变化趋势 84
图表：墙面地面材料行业网民关注点 84
图表：家居行业搜索指数变化趋势 85
图表：家居行业网民关注点 85
图表：卫浴洁具行业搜索指数变化趋势 86
图表：卫浴洁具网民关注点 86
图表：厨房用品行业搜索指数变化趋势 87
图表：厨房用品行业网民关注点 87
图表：门窗吊顶行业搜索指数变化趋势 88
图表：门窗吊顶行业网民关注点 88
图表：2012年家装行业产品品类关注度 89
图表：2012年4季度TOP10地板品牌关注度排名及环比 89
图表：2012年4季度TOP10墙地砖品牌关注度排名及环比 90
图表：2012年4季度TOP10油漆涂料品牌关注度排名及环比 91
图表：2012年4季度TOP10柜类家具品牌关注度排名及环比 91
图表：2013年1-3季度新建商品房住宅价格指数 224
图表：2013年3季度房地产开发投资及增长情况 225
图表：2012年国内城镇就业人数情况 226
图表：2013年国内城镇就业人数情况 226
图表：2008-2013年城镇新增就业人数 226
图表：2008-2013年国家外汇储备及增长速度 228
图表：2008-2013年公共财政收入及增长速度 228
图表：2013年3季度国家预算收入及支出完成情况 229
图表：2013年上半年国内生产总值情况 230
图表：2013年上半年社会消费品零售总额 230
图表：2013年上半年社会消费品零售总额（按经营单位分） 231
图表：2013年上半年社会消费品零售总额（按消费形态分） 231
图表：2012年全国消费价格涨幅 233
图表：2012年居民消费价格涨幅 233
图表：2012-2013年全国消费价格涨幅 234
图表：猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况 235
图表：蔬果价格变动情况 235
图表：2013年6月消费价格分类别同比涨幅 236
图表：2013年6月消费价格分类别环比涨幅 237
图表：2013年6月份居民消费数据 237
图表：2013年3季度全国居民消费价格分类指数 239
图表：2012-2013年工业生产者出厂价格涨幅 240
图表：2012-2013年工业生产者购进价格涨幅 240
图表：2012-2013年工业生产资料出厂价格涨幅 241
图表：2012-2013年工业生产资料购进价格涨幅 241
图表：2008-2012年全部工业增加值及增长速度 243
图表：2012-2013年国内工业增加值 243
图表：2012-2013年工业出口交货值 244
图表：2008-2012年建筑增加值及增长速度 245
图表：2013年建筑业总产值 245
图表：2012年固定资产投资情况 247
图表：2008-2012年全社会固定资产投资及增长速度 247
图表：2012年固定资产投资新增主要生产力 248
图表；2013年1-9月民间固定资产投资与增速 248
图表：2013年1-9月份民间固定资产投资主要数据 249
图表：2012年房地产投资情况 250
图表：2013年8月全国房地产投资情况 250
图表：2013年上半年固定资产投资情况 251
图表：2013年上半年固定资产投资情况（分产业） 252
图表：2013年上半年第二产业投资情况 252
图表：2008-2012年农村居民纯收入及增长速度 254
图表：2008-2012年城镇居民纯收入及增长速度 254
图表：2013年1-2季度农村居民纯收入及增长速度 255
图表：1979-2011中国城镇居民33年恩格尔系数走势 256