2016-2022年中国电视媒体市场监测及投资前景研究报告

        当前,电视领域已经进入了快速发展期。要跟上快速发展的步伐,必须对电视媒体的发展趋势有清醒的分析和前瞻性的预测。从各种传播活动的特点、文化消费的发展和技术进步的规律来看,融合是媒体的发展方向,这种融合不仅仅是媒体之间的融合。对电视媒体而言,新的传播渠道、新的娱乐方式和新的技术手段的融合与整合是电视媒体的发展趋势。通过这种整合,将带来电视传播活动的质的飞跃,实现直播的常态化,彻底改变电视媒体与观众的关系,使观众的主体意识得到淋漓尽致的发挥,在电视媒体和观众之间形成真正的互动;使节目形态发生革命性变化,即时性、互动性和现场感大大增强,从而为电视媒体的发展创造新的历史阶段。

报告目录：

第一章　2013-2015年国际电视媒体产业发展现状分析
第一节2013-2015年国际电视媒体产业的发展
一、国际电视媒体产业发展综述
二、国外电视媒体的管制思路
三、国外电视媒体的理念变化
第二节2013-2015年全球华语电视媒体的发展综述
一、国际华语电视媒体的起步
二、日本华语电视媒体发展面临的阻碍
三、华语电视媒体全球化发展的路径探讨
四、海外华语电视媒体的生存困境及突围策略
第三节 2016-2022年国际电视媒体产业发展趋势分析

第二章2013-2015年世界主要国家电视媒体产业运行动态分析
第一节 美国
一、美国电视工业发展综述
二、放松管制后美国电视媒体的发展状况
三、收视率对美国电视业的影响评析
第二节 英国
一、英国电视媒体的竞争形态
二、英国电视媒体的生存状态
三、英国电视媒体的广告经营概况
第三节 澳大利亚
一、澳大利亚的电视机构
二、网络媒体挤占澳电视媒体市场空间
三、澳商业电视媒体经营状况分析

第三章 2013-2015年中国电视媒体产业运行环境分析
第一节2013-2015年中国电视媒体产业政策分析
一、广播电视管理条例
二、广播电台电视台审批管理办法??
三、境外---电视频道落地管理办法
四、广播电视广告播出管理办法
五、境外---引进、播出管理规定?
六、互联网视听节目服务管理规定
第二节2013-2015年中国宏观经济环境分析
一、国民经济运行情况gdp(季度更新)
二、消费价格指数cpi、ppi（按月度更新）
三、全国居民收入情况（季度更新）
四、恩格尔系数（年度更新）
五、工业发展形势（季度更新）
六、固定资产投资情况（季度更新）
七、中国汇率调整（人民币升值）
八、对外贸易&进出口
第三节2013-2015年中国电视媒体产业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民的各种消费观念和习惯

第四章　2013-2015年中国电视媒体产业运行形势分析
第一节2013-2015年中国电视媒体产业发展概况
一、中国电视媒体发展状况回顾
二、中国电视媒体业成功克服三大考验
三、中国电视媒体影响力调查分析
第二节2013-2015年中国网络时代传统电视媒体的发展分析
一、网络化颠覆传统电视媒体形态
二、---化推进传统电视平台的拓展延伸
三、传统电视媒体网上运作的实践与出路探讨
四、网络化时代传统电视媒体的应变思路
五、中国电视媒体网络化发展的问题与对策
六、电视媒体和网络视频融合发展才是王道
第三节2013-2015年中国电视媒体推介会分析
一、电视媒体推介会亮点解析
二、电视媒体推介会存在的缺陷
三、电视媒体推介会的制胜策略探究
第四节2013-2015年电视媒体的跨媒体合作现状及对策分析
一、跨媒体合作模式的产生
二、跨媒体合作模式存在的不足
三、跨媒体整合中电视媒体产业的突围策略
第五节2013-2015年中国电视收视率的相关分析
一、影响电视收视率的四大因素浅析
二、电视媒体的收视率面临的不足
三、电视媒体需要理性看待“收视率”指标
四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系
第六节2013-2015年中国电视媒体产业存在的问题与对策
一、中国电视媒体业面临的主要阻力
二、推动电视媒体向大众化发展的建议
三、电视媒体可持续发展的关键在于人才
四、突发事件中电视媒体的应对机制探索
五、重塑电视媒体公信力的策略分析

第五章　2013-2015年中国电视新媒体的发展现状分析
第一节 移动电视媒体的价值剖析
一、媒体发展的时代背景解读
二、各种媒体的市场价值分析
三、移动电视新媒体---传播特征透析
第二节2013-2015年中国移动电视新媒体的发展现状分析
一、新时期移动电视需重视四大生存法则
二、地铁电视媒体的经营思路分析
三、车载移动电视媒体的运营思路探讨
四、公交移动电视的发展状况及改进措施
第三节2013-2015年中国数字电视媒体的发展分析
一、世界数字电视产业发展浅述
二、数字电视是时代发展的必然趋势
三、中国发展数字电视产业的政策环境
四、中国数字电视产业发展的优势剖析
第四节2013-2015年中国手机电视媒体的发展分析
一、中国手机电视产业链解析
二、探索中国手机电视的商业运作模式
三、加快手机电视产业发展的建议
四、 2015年手机电视市场规模预测
第五节2013-2015年中国iptv市场发展现状分析
一、国内iptv市场发展的特点透析
二、iptv强势抢占数字电视市场空间
三、中国iptv的市场运作模式详解
四、中国 iptv市场发展走势透析

第六章　2013-2015年中国电视栏目的制作与发展分析
第一节2013-2015年电视栏目发展的基本概述
一、电视编辑的创新是电视栏目成功的关键元素
二、节目编排对电视媒体的发展起重要作用
三、电视栏目的定位与品牌塑造攻略
四、新创电视栏目的成功要素探讨
五、---的惟收视率论需要重新评估
六、主持人与品牌电视栏目的成长关系探究
七、新媒介环境下电视栏目的品牌经营之道
第二节 女性---
一、中国女性---形成与发展的三个阶段
二、中国女性---的生存现状透析
三、中美典型女性---比较评析
四、推动女性---持续发展的对策
第三节 讲坛类电视栏目
一、讲坛类电视栏目的火爆发展
二、讲坛类电视栏目发展的条件
三、电视讲坛栏目逐步进入发展滞后期
四、电视讲坛栏目的未来思考
五、讲坛类电视栏目需要创新思维
第四节 电视选秀节目
一、剖析构筑选秀节目的关键要素
二、从心理学角度分析电视选秀节目受追捧的原因
三、中国各大卫视频道选秀类节目运作现状解读
四、中国电视选秀节目的未来出路思考
第五节 谈话类电视栏目
一、电视谈话节目的基本类型
二、电视谈话节目的基本特征透析
三、电视谈话类节目陷入三大困局
四、深入分析中国谈话类---的传播特性
五、中国电视谈话节目的出路思考

第七章　2013-2015年中国电视媒体广告市场走势分析
第一节2013-2015年电视广告发展历程及特征分析
一、中国电视广告产业发展历程分析
二、电视广告的分类及优缺点
三、电视广告的语言特点分析
四、视觉文化环境下电视广告的发展
五、电视广告的审美特性分析
第二节2013-2015年中国电视广告市场发展分析
一、中国电视广告发展背景概况
二、中国电视广告市场发展的特点解析
三、中国移动电视广告市场规模分析
第三节2013-2015年中国电视媒体的广告影响力评价
一、媒体影响力评估办法简介
二、影响力评估指标的建立
三、模型的使用与评估方法
四、电视媒体广告影响力的评分等级探析
五、媒体影响力与广告传播价值的相关性总结
第四节 2013-2015年中国电视广告市场存在的问题及对策
一、电视广告面临的突出问题
二、电视广告市场恶俗广告泛滥
三、恶俗商业广告形成及发展的原因
四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策
五、数字电视广告的未来出路
第五节2013-2015年中国电视媒体广告的经营思路探讨
一、电视媒体广告经营方向的转变简述
二、浅析电视广告的经营环境
三、探索正确的电视广告经营策略
四、电视媒体广告市场化运作思路解析

第八章　2013-2015年中国电视媒体的运营与盈利分析
第一节2013-2015年中国电视媒体的品牌运作
一、浅析电视媒体品牌价值的挖掘方法
二、电视媒体品牌价值的深入剖析
三、电视媒体的品牌资产管理策略探究
四、国内省级电视媒体的品牌战略模式探讨
第二节2013-2015年中国电视媒体经营现况及策略分析
一、“播出季”运营模式在中国的兴起及扩张
二、无序竞争状态下电视媒体的经营出路解析
三、电视媒体经营中的政府行为模式探究
四、中国电视传媒业公司化运作的必要性与意义
五、电视媒体的和谐经营模式的构筑
六、电视媒体健康发展需要树立正确的经营方针
第三节2013-2015年电视媒体的成本核算与管理透析
一、 “成本核算”问题的提出
二、现实的需求与差距
三、应对策略分析
四、成本控制与节约管理体系的构建
五、电视媒体财务管理的具体要点分析
第四节2013-2015年中国电视媒体产业盈利模式的发展与创新
一、新形势下电视媒体盈利模式亟需变革
二、中国电视媒体盈利模式的创新实践
三、电视媒体产业盈利模式的出路选择
四、电视媒体赢利模式的未来方向
第五节2013-2015年移动电视的受众市场和盈利模式深入透析
一、移动电视的媒体特性解析
二、移动电视的受众市场研究
三、未来移动电视赢利模式的预测解析

第九章　2013-2015年中国省级卫视运行态势分析
第一节 2013-2015年全国省级卫视发展综述
一、覆盖形势分析
二、收视状况分析
三、广告经营状况分析
第二节2013-2015年省级卫视面临的主要挑战分析
一、省级卫视遭遇的内部困局
二、省级卫视遭遇的外部困局
三、受众环境下的困局透析
四、广告资源环境下的困局剖析
第三节2013-2015年中国省级卫视的市场定位策略解析
一、省级卫视媒体的市场定位现状
二、自我定位或咨询定位
三、由近及远或由远及近
四、概念先行或市场细分
五、目标积聚或标歧立异

第十章2013-2015年中国电视媒体市场营销策略分析
第一节2013-2015年中国电视媒体的活动营销
一、活动营销基本概述
二、中国电视媒体活动营销的实践综述
三、中国电视媒体兴起活动营销高潮
四、国内电视媒体活动营销存在的突出问题
五、促进电视媒体活动营销成功运作的建议
第二节2013-2015年电视媒体的整合营销分析
一、整合营销的相关概述
二、电视频道引入整合营销的必要性阐述
三、电视频道整合营销的战略思路分析
第三节2013-2015年中国电视媒体的其他营销方式
一、电视媒体的植入式营销
二、电视媒体的公益营销
三、电视媒体的会议营销
第四节2013-2015年电视媒体的营销个案分析
一、安徽卫视的营销理念
二、凤凰卫视的营销理念
三、湖南卫视的营销理念
四、东方卫视的营销理念

第十一章　2013-2015年中国电视媒体市场竞争格局分析
第一节2013-2015年中国电视媒体面临的竞争格局
一、电视媒体竞争的全面了解
二、国际化竞争分析
三、国内传媒业竞争分析
四、国内电视业竞争分析
五、电视媒体的竞争策略
第二节2013-2015年中国电视媒体的核心竞争力剖析
一、电视媒体核心竞争力的内涵
二、电视媒体核心竞争力的构成浅述
三、透析中国电视媒体核心竞争力现状
四、提升中国电视媒体核心竞争力的途径
第三节 解读中国省级卫视的竞争格局
一、断裂与修复
二、电视综合实力
三、频道发展面临困惑
四、品牌健康体征评析
五、动态平衡
第四节2013-2015年省级卫视频道竞争特征分析
一、结构特征的竞争状况
二、综艺娱乐节目的竞争状况
三、电视剧领域的竞争状况
四、资源和营销角度的竞争
第五节2013-2015年中国会电视媒体与博客的竞合综述
一、博客传播的功能解读
二、博客对电视媒体的影响浅述
三、电视媒体与博客的对比评价
四、电视媒体与博客的竞争与合作阐述

第十二章2013-2015年中国重点电视媒体机构竞争力分析
第一节 中央电视台
一、基本概述
二、中央电视台广告经营战略解析
三、中央电视台的媒介代理机制评析
四、中央电视台的竞争力剖析
五、中央电视台经营状况
第二节 凤凰卫视
一、基本概述
二、凤凰卫视经营状况
三、凤凰卫视的品牌经营战略透析
四、凤凰卫视的---媒体定位策略解析
第三节 湖南电视台
一、基本概述
二、湖南电视台电视播出市场成绩斐然
三、湖南卫视电视剧发展路径探析
四、湖南卫视经营策略详解
第四节 上海文广
一、基本概述
二、smg成功融资100亿元
三、东方卫视改版升级寻求突围
四、上海文广积极图谋版权收入
第五节 安徽电视台
一、基本概述
二、安徽电视台经营成效显著
三、安徽电视台成功开拓国际市场
四、安徽电视台开创电视网络新媒体市场的环境与策略
第六节 山东电视台
一、基本概述
二、山东电视台积极进军海外市场
三、山东卫视的市场突围策略探讨

第十三章 2016-2022年中国电视媒体产业的发展前景分析
第一节 2016-2022年中国电视媒体业的发展前景及趋势
一、中国电视媒体的未来发展战略
二、电视媒体的主导地位将长期存在
三、中国电视媒体的发展走向预测
四、电视媒体未来发展趋势及和驱动因素分析
五、中国儿童电视媒体市场发展潜力巨大
第二节 2016-2022年中国电视媒体各细分市场前景分析
一、中国---的前景探析
二、电视新闻节目的发展方向透析
三、电视台自制剧将成未来主流趋势
四、电视广告未来走势剖析

第十四章　2016-2022年中国电视媒体产业的投资潜力分析
第一节2016-2022年中国电视媒体市场的投资机会与策略
一、影视市场化轨道下民营资本的投资机会
二、电视剧制作的投资机会及策略
三、数字电视市场的投资机会及风险
第二节2016-2022年中国风投在电视媒体市场大有可为
一、风险投资的内涵与特点
二、风险投资提高电视媒体综合竞争力
三、风险投资进入电视媒体所需的基本条件
四、电视媒体为吸引风险投资需要做出的努力
第三节2016-2022年外资媒体进入中国电视业的可行性探析
一、中国电视产业的结构与利润空间
二、境外电视媒体进入中国市场的现实情况
三、境外电视媒体在中国市场的投资机遇透析
四、境外媒体进入中国市场的投资建议

图表目录：部分
图表：2005-2015年中国gdp总量及增长趋势图
图表：2010.12-2014.12中国月度cpi、ppi指数走势图
图表：2005-2015年中国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表：2005-2015年中国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表：1978-2014中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表：2010.12-2014.12年中国工业增加值增速统计
图表：2005-2015年中国全社会固定投资额走势图
图表：2005-2015年中国财政收入支出走势图 单位：亿元
图表：近期人民币汇率中间价（对美元）
图表：2010.12-2014.12中国货币供应量月度数据统计
图表：2005-2015年9月中国外汇储备走势图
图表：1990-2015年央行存款利率调整统计表
图表：1990-2015年央行贷款利率调整统计表
图表：中国历年存款准备金率调整情况统计表
图表：2005-2015年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表：2005-2015年中国货物进出口总额走势图
图表：2005-2015年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表：1978-2015年中国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图
图表：1978-2015年中国总人口数量增长趋势图
图表：2015年人口数量及其构成
图表：2005-2015年中国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图
图表：2001-2015年中国广播和---综合人口覆盖率走势图
图表：1990-2015年中国城镇化率走势图
图表：2005-2015年中国研究与试验发展（r&d）经费支出走势图
图表：亚洲主要以中文为播出语言的---放送
图表：通信---转播平台可以看到5个---中文频道的节目
图表：2005-2015年澳大利亚电视媒体和网络媒体人均每周使用时间
图表：2015年电视播出的节目类型比例图
图表：2015年我国各区域广播电视机构收入比较
图表：主要---类型播出和收视比重变化
图表：2015年全国各级频道收视市场份额
图表：奥运会前及期间35 城市各级频道的市场份额比较
图表：媒体影响力的三大因素
图表：media1.0生产模型
图表：media2.0生产模型
图表：信息传播的典型模式
图表：部分国家地面数字电视（ddt）发展情况
图表：2003-2015年全国数字电视用户规模和所占比例图
图表：2007-2015年不同地区数字电视用户所占比例图
图表：2007-2015年不同地区数字电视用户比较
图表：2007-2015年全国数字电视用户所占文化程度和年龄结构
图表：手机电视产业链结构图
图表：广播式手机电视运营模式
图表：手机电视广告收入盈利模式
图表：点播式手机电视运营模式
图表：用户付费业务盈利模式
图表：手机电视投票业务盈利模式
图表：手机---盈利模式
图表：整合式手机电视运营模式
图表：2003-2015年我国iptv用户数及增长情况
图表：cctv品牌栏目列表
图表：凤凰卫视品牌栏目列表
图表：中国电视谈话节目分类情况
图表：2015年开通地铁移动电视业务的城市
图表：2015年第三季度中国地铁移动电视市场规模
图表：“媒体影响受众的能力”的指标评分结构
图表：“受众影响社会的能力”的指标评分结构
图表：媒体矩阵示意图
图表：电视媒体影响力层级划分实例应用
图表：2015年省级卫视在全国的可接收人口和可接收率（前五位）
图表：2015年六大地区覆盖排名居首省级卫视的可接收人口和可接收率
图表：2015年直辖市覆盖前五强省级卫视的可接收率状况
图表：2015年山东、浙江、安徽、湖南与四川卫视城乡可接收率状况
图表：2006-2015年贵州卫视农村地区可接收人口对比
图表：2015年省级卫视在全国重点城市市区的可接收人口和可接收率（前五位）
图表：2015年山东、浙江、安徽、湖南与四川卫视城乡可接收率状况
图表：2002-2015年省级卫视频道全国收视市场份额对比
图表：2005-2015年全国电视整体收视格局及省级卫视所占市场份额
图表：2015年对省级卫视收视贡献较大的节目类型及其比重
图表：2015年全国收视份额超过1%的省级卫视
图表：2015年与其他频道类别比省级卫视的强势收视时段主要分布
图表：2015年与其他频道类别比省级卫视的主要收视人群结构分布
图表：2015年与中央电视频道相比省级卫视收视人群构成指数
图表：2015年中国媒体及电视媒体广告投放总额
图表：2006-2015年全国媒体广告额中各类媒体所占市场份额
图表：2006-2015年全国电视媒体广告投放额中各类电视媒体所占市场份额
图表：2006-2015年省级卫视广告投放top5行业的广告额
图表：2006-2015年省级卫视广告投放top5行业的广告额所占市场份额
图表：2006-2015年省级卫视广告投放top5品牌的广告额
图表：2006-2015年省级卫视广告投放top5品牌的广告额所占市场份额
图表：2015年全国覆盖排名前五位省级卫视的覆盖及增长状况
图表：2015年省级卫视频道对全国覆盖人口增长量的分梯队贡献对比
图表：2015年全国覆盖增长量排名前五省级卫视的覆盖状况
图表：2015年重点城市覆盖人口总量排名前五省级卫视的覆盖及增长状况
图表：2015年省级卫视频道对重点城市覆盖人口增长量的分梯队贡献对比
图表：2015年贵州卫视与甘肃卫视分地区累计覆盖人口状况
图表：2015年环渤海区域省级卫视的覆盖状况
图表：2015年全国总开机率与2015年同期的比较
图表：2015年全天各目标人群平均收视总量与2015年同期对比
图表：2015年省级卫视频道组市场份额较2015年同期的增减
图表：2015年央视频道组市场份额较2015年同期的增减
图表：2015年排名前列的省级卫视占全国总份额
图表：2014年与2015年省级卫视全天收视排名对比
图表：2015年黄金档（1900至 2300）份额超1%的省级卫视收视情况
图表：2015年黄金档份额超1%的四家省级卫视收视走势对比
图表：2015年省级卫视频道组全天候份额及占比
图表：2015年全国各级频道收视份额
图表：2015年各级频道观众集中度比较
图表：2015年各级频道全年收视走势
图表：2015年所有频道电视剧收视排名前10位
图表：2015年cctv-1晚间黄金档电视剧收视走势
图表：2015年所有频道新闻/时事类节目收视排名前5位
图表：2015年所有频道综艺类节目收视排名前10位
图表：2015年所有频道专题类节目收视排名前10位
图表：2014中国网络视频用户对视频的偏好
图表：2015年省级卫视收视率比较图
图表：2015年省级卫视收视份额变化曲线
图表：2015年省级卫视品牌指标模型
图表：2015年省级卫视收视率发展景气指数
图表：2015年省级卫视频道发展景气及成长潜力排名（含深圳）
图表：2015年省级卫视频道收视份额（35城市，晚间18：00-24：00）
图表：2015年省级卫视综艺节目播出比重和收视比重
图表：2008-2015年省级卫视电视剧播出和收视比重（35城市）
图表：2015年省级卫视电视剧在观众电视剧总收视比重