2020-2026年中国生活圈媒体广告行业前景展望与投资策略报告
http://www.cction.com 2020-04-20 11:29 中企顾问网
2020-2026年中国生活圈媒体广告行业前景展望与投资策略报告2020-4
生活圈媒体的广告直达目标受众,精准地受众定位,已经成为了广播电视环境下营销中的一个亮点。创造性地去开发生活圈媒体,贴近消费者的生活圈,以新颖性、独特性吸引消费者的注意力,使他们接触广告的几率增多,而且跟传统的大众媒体相比,显示出了效果效率上的优越性。主要类型：户外视频广播电视、楼宇媒体、电梯媒体、车库灯箱、社区灯箱等。
受益于广告主预算的提升广告市场显著回暖，互联网及生活圈媒体广告持续保持高景气度。2019年广告刊例花费增速超过4%，实现了三年来首次的正向增长，并在2019年初持续发力。2019年1月/2月广告刊例花费同比增长9.6%/26.4%，增幅不断提升。从细分领域来看，电梯电视、电梯海报及影院视频等生活圈媒体持续保持高增速，同时得益于信息流广告的迅速发展互联网广告刊例花费依旧快速增长。
广告刊例花费增幅上升迅速
数据来源：公开资料整理
中企顾问网发布的《2020-2026年中国生活圈媒体广告行业前景展望与投资策略报告》共十九章。首先介绍了中国生活圈媒体广告行业市场发展环境、生活圈媒体广告整体运行态势等，接着分析了中国生活圈媒体广告行业市场运行的现状，然后介绍了生活圈媒体广告市场竞争格局。随后，报告对生活圈媒体广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国生活圈媒体广告行业发展趋势与投资预测。您若想对生活圈媒体广告产业有个系统的了解或者想投资中国生活圈媒体广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第.一部分行业运行环境
第.一节 生活圈媒体广告行业定义及分类
一、行业定义
二、行业主要分类
三、行业特性及在国民经济中的地位
第二节 生活圈媒体广告行业统计标准
一、统计部门和统计口径
二、行业主要统计方法介绍
三、行业涵盖数据种类介绍
第三节 2020-2026中国生活圈媒体广告行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、行业及其主要子行业成熟度分析
第四节 生活圈媒体广告行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
四、行业产业链上游相关行业分析
五、行业下游产业链相关行业分析
六、上下游行业影响及风险提示
第二章生活圈媒体广告行业2020-2026规划概述
第.一节 2012-2017生活圈媒体广告行业发展回顾
一、2012-2017生活圈媒体广告行业运行情况
二、2012-2017生活圈媒体广告行业发展特点
三、2012-2017生活圈媒体广告行业发展成就
第二节 生活圈媒体广告行业2020-2026总体规划
一、生活圈媒体广告行业2020-2026规划纲要
二、生活圈媒体广告行业2020-2026规划指导思想
三、生活圈媒体广告行业2020-2026规划主要目标
第三节 2020-2026规划解读
一、2020-2026规划的总体战略布局
二、2020-2026规划对经济发展的影响
三、2020-2026规划的主要精神解读
第三章 2020-2026经济环境分析
第.一节 2020-2026世界经济发展趋势
一、2020-2026世界经济将逐步恢复增长
二、2020-2026经济全球化曲折发展
三、2020-2026新能源与节能环保将引领全球产业
四、2020-2026跨国投资再趋活跃
五、2020-2026气候变化与能源资源将制约世界经济
六、2020-2026美元地位继续削弱
七、2020-2026世界主要新兴经济体大幅提升
第二节 2020-2026我国经济面临的形势
一、2020-2026我国经济将长期趋好
二、2020-2026我国经济将围绕三个转变
三、2020-2026我国工业产业将全面升级
四、2020-2026我国以绿色发展战略为基调
第三节 2020-2026我国对外经济贸易预测
一、2020-2026我国劳动力结构预测
二、2020-2026我国贸易形式和利用外资方式预测
三、2020-2026我国自主创新结构预测
四、2020-2026我国产业体系预测
五、2020-2026我国产业竞争力预测
六、2020-2026我国经济国家化预测
七、2020-2026我国经济将面临的贸易障碍预测
八、2020-2026人民币区域化和国际化预测
九、2020-2026我国对外贸易与城市发展关系预测
十、2020-2026我国中小企业面临的外需环境预测
第二部分行业深度分析
第四章生活圈媒体广告行业全球发展分析
第.一节 全球生活圈媒体广告市场总体情况分析
一、全球生活圈媒体广告行业的发展特点
二、2016-2019年全球生活圈媒体广告市场结构
三、2016-2019年全球生活圈媒体广告行业发展分析
四、2016-2019年全球生活圈媒体广告行业竞争格局
五、2016-2019年全球生活圈媒体广告市场区域分布
第二节 全球主要国家（地区）市场分析
一、欧洲
1、欧洲生活圈媒体广告行业发展概况
2、2016-2019年欧洲生活圈媒体广告市场结构
3、2020-2026欧洲生活圈媒体广告行业发展前景预测
二、北美
1、北美生活圈媒体广告行业发展概况
2、2016-2019年北美生活圈媒体广告市场结构
3、2020-2026北美生活圈媒体广告行业发展前景预测
三、日本
1、日本生活圈媒体广告行业发展概况
2、2016-2019年日本生活圈媒体广告市场结构
3、2020-2026日本生活圈媒体广告行业发展前景预测
四、韩国
1、韩国生活圈媒体广告行业发展概况
2、2016-2019年韩国生活圈媒体广告市场结构
3、2020-2026韩国生活圈媒体广告行业发展前景预测
五、其他国家地区
第五章 2012-2017生活圈媒体广告所属行业总体发展状况
第.一节 生活圈媒体广告所属行业特性分析
第二节 生活圈媒体广告所属产业特征与行业重要性
第三节 2012-2017生活圈媒体广告所属行业发展分析
一、2012-2017生活圈媒体广告所属行业发展态势分析
二、2012-2017生活圈媒体广告所属行业发展特点分析
三、2020-2026区域产业布局与产业转移
第四节 2012-2017生活圈媒体广告所属行业规模情况分析
一、所属行业单位规模情况分析
二、所属行业人员规模状况分析
三、所属行业资产规模状况分析
四、所属行业市场规模状况分析
第五节 2012-2017生活圈媒体广告所属行业财务能力分析
一、所属行业盈利能力分析与预测
二、所属行业偿债能力分析与预测
三、所属行业营运能力分析与预测
四、所属行业发展能力分析与预测
第六章中国生活圈媒体广告市场规模分析
第.一节 2012-2017中国生活圈媒体广告市场规模分析
第二节 2012-2017我国生活圈媒体广告区域结构分析
第三节 2012-2017中国生活圈媒体广告区域市场规模
一、2012-2017东北地区市场规模分析
二、2012-2017华北地区市场规模分析
三、2012-2017华东地区市场规模分析
四、2012-2017华中地区市场规模分析
五、2012-2017华南地区市场规模分析
六、2012-2017西部地区市场规模分析
第四节 2020-2026中国生活圈媒体广告市场规模预测
第七章我国生活圈媒体广告所属行业运行分析
第.一节 我国生活圈媒体广告所属行业发展状况分析
根据数据，2019年各媒介广告中，影院视频刊例花费增速最高（25.5%），电梯电视（20.4%）、电梯海报（18.8%）和互联网（12.4%）亦维持双位数以上增速水平，但四个细分领域2019年增速均较2016年有所下降；广播和电视增速均较2016年有所提高，分别为6.9%和1.7%；报纸、杂志、传统户外和交通类视频刊例花费表现较差，均为负增长。
2016-2019年各媒介广告刊例花费变化
数据来源：公开资料整理
2019年电梯电视广告刊例花费前五行业分别为邮电通讯（23.0%）、电脑及办公自动化产品（55%）、饮料（20.5%）、娱乐及休闲（16.0%）和化妆品/浴室用品（31.1%），其中邮电通讯、饮料和娱乐休闲行业均为连续两年正增长。2019年电梯电视广告花费前十的品牌分别为优信二手车、京东商城、天猫、瓜子二手车直卖、肯德基、农夫山泉、蒙牛、简一、人人车和金立。
2019年电梯电视广告刊例花费前五行业增幅
数据来源：公开资料整理
2019年电梯电视广告花费前十品牌增幅
数据来源：公开资料整理
一、我国生活圈媒体广告所属行业发展阶段
二、我国生活圈媒体广告所属行业发展总体概况
三、我国生活圈媒体广告所属行业发展特点分析
四、我国生活圈媒体广告所属行业商业模式分析
第二节 2016-2019年生活圈媒体广告所属行业发展现状
一、2016-2019年我国生活圈媒体广告所属行业市场规模
二、2016-2019年我国生活圈媒体广告所属行业发展分析
三、2016-2019年中国生活圈媒体广告企业发展分析
第三节 2016-2019年生活圈媒体广告市场情况分析
一、2020-2026年中国生活圈媒体广告市场总体概况
二、2016-2019年中国生活圈媒体广告市场发展分析
第四节 我国生活圈媒体广告市场价格走势分析
一、生活圈媒体广告市场定价机制组成
二、生活圈媒体广告市场价格影响因素
三、2016-2019年生活圈媒体广告价格走势分析
四、2020-2026生活圈媒体广告价格走势预测
第八章 2020-2026我国生活圈媒体广告市场供需形势分析
第.一节 我国生活圈媒体广告市场供需分析
一、2016-2019年我国生活圈媒体广告行业供给情况
1、我国生活圈媒体广告行业供给分析
2、重点企业供给及占有份额
二、2016-2019年我国生活圈媒体广告行业需求情况
1、生活圈媒体广告行业需求市场
2、生活圈媒体广告行业客户结构
3、生活圈媒体广告行业需求的地区差异
三、2016-2019年我国生活圈媒体广告行业供需平衡分析
第二节 生活圈媒体广告产品（服务）市场应用及需求预测
一、生活圈媒体广告产品（服务）应用市场总体需求分析
1、生活圈媒体广告产品（服务）应用市场需求特征
2、生活圈媒体广告产品（服务）应用市场需求总规模
二、2020-2026生活圈媒体广告行业领域需求量预测
1、2020-2026生活圈媒体广告行业领域需求产品（服务）功能预测
2、2020-2026生活圈媒体广告行业领域需求产品（服务）市场格局预测
三、重点行业生活圈媒体广告产品（服务）需求分析预测
第三部分行业竞争策略
第九章 2020-2026生活圈媒体广告行业产业结构调整分析
第.一节 生活圈媒体广告产业结构分析
一、市场细分充分程度分析
二、各细分市场领先企业排名
三、各细分市场占总市场的结构比例
四、领先企业的结构分析（所有制结构）
第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
一、产业价值链条的构成
二、产业链条的竞争优势与劣势分析
第三节 2020-2026产业结构发展预测
一、产业结构调整指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国生活圈媒体广告行业参与国际竞争的战略市场定位
四、2020-2026产业结构调整方向分析
第十章生活圈媒体广告行业竞争力优势分析
第.一节 生活圈媒体广告行业竞争力优势分析
一、行业地位分析
二、行业整体竞争力评价
三、行业竞争力评价结果分析
四、竞争优势评价及构建建议
第二节 中国生活圈媒体广告行业竞争力分析
一、我国生活圈媒体广告行业竞争力剖析
二、我国生活圈媒体广告企业市场竞争的优势
三、民企与外企比较分析
四、国内生活圈媒体广告企业竞争能力提升途径
第三节 生活圈媒体广告行业SWOT分析
一、生活圈媒体广告行业优势分析
二、生活圈媒体广告行业劣势分析
三、生活圈媒体广告行业机会分析
四、生活圈媒体广告行业威胁分析
第十一章 2020-2026生活圈媒体广告行业市场竞争策略分析
第.一节 行业总体市场竞争状况分析
一、生活圈媒体广告行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
6、竞争结构特点总结
二、生活圈媒体广告行业企业间竞争格局分析
1、不同地域企业竞争格局
2、不同规模企业竞争格局
3、不同所有制企业竞争格局
三、生活圈媒体广告行业集中度分析
1、市场集中度分析
2、企业集中度分析
3、区域集中度分析
4、各子行业集中度
5、集中度变化趋势
第二节 中国生活圈媒体广告行业竞争格局综述
一、生活圈媒体广告行业竞争概况
1、中国生活圈媒体广告行业品牌竞争格局
2、生活圈媒体广告业未来竞争格局和特点
3、生活圈媒体广告市场进入及竞争对手分析
二、生活圈媒体广告行业主要企业竞争力分析
1、重点企业资产总计对比分析
2、重点企业从业人员对比分析
3、重点企业营业收入对比分析
4、重点企业利润总额对比分析
5、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 2016-2019年生活圈媒体广告行业竞争格局分析
一、2016-2019年国内外生活圈媒体广告竞争分析
二、2016-2019年我国生活圈媒体广告市场竞争分析
三、2016-2019年我国生活圈媒体广告市场集中度分析
四、2016-2019年国内主要生活圈媒体广告企业动向
五、2016-2019年国内生活圈媒体广告企业拟在建项目分析
第四节 生活圈媒体广告企业竞争策略分析
一、提高生活圈媒体广告企业核心竞争力的对策
二、影响生活圈媒体广告企业核心竞争力的因素及提升途径
三、提高生活圈媒体广告企业竞争力的策略
第十二章 2020-2026生活圈媒体广告行业重点企业发展形势分析
第.一节 广东九州阳光传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
第二节 分众传媒
一、中国经营报概况
二、广告结构
三、广告价格表
四、经营状况
第三节视科传媒
一、经济观察报概况
二、目标读者
三、广告价格表
四、广告营业额状况
第四节 中视传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
第五节 北京巴士传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
第六节 湖南电广传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
第四部分投资前景展望
第十三章 2020-2026生活圈媒体广告行业投资前景展望
第.一节 生活圈媒体广告行业2020-2026投资机会分析
一、生活圈媒体广告投资项目分析
二、可以投资的生活圈媒体广告模式
三、2020-2026生活圈媒体广告投资机会
第二节 2020-2026生活圈媒体广告行业发展预测分析
一、2020-2026生活圈媒体广告发展分析
二、2020-2026生活圈媒体广告行业技术开发方向
三、总体行业2020-2026整体规划及预测
第三节 未来市场发展趋势
一、产业集中度趋势分析
二、2020-2026行业发展趋势
第四节 2020-2026规划将为生活圈媒体广告行业找到新的增长点
第十四章 2020-2026生活圈媒体广告行业投资价值评估分析
第.一节 生活圈媒体广告行业投资特性分析
一、生活圈媒体广告行业进入壁垒分析
二、生活圈媒体广告行业盈利因素分析
三、生活圈媒体广告行业盈利模式分析
第二节 2020-2026生活圈媒体广告行业发展的影响因素
一、有利因素
二、不利因素
第三节 2020-2026生活圈媒体广告行业投资价值评估分析
一、行业投资效益分析
1、行业活力系数比较及分析
2、行业投资收益率比较及分析
3、行业投资效益评估
二、产业发展的空白点分析
三、投资回报率比较高的投资方向
四、新进入者应注意的障碍因素
第四节 2020-2026中国生活圈媒体广告行业投资收益预测
一、预测理论依据
二、2020-2026中国生活圈媒体广告行业总产值预测
三、2020-2026中国生活圈媒体广告行业销售收入预测
四、2020-2026中国生活圈媒体广告行业利润总额预测
五、2020-2026中国生活圈媒体广告行业总资产预测
第十五章 2020-2026生活圈媒体广告行业发展趋势及投资风险分析
第.一节 2012-2017生活圈媒体广告存在的问题
第二节 2020-2026发展预测分析
一、2020-2026生活圈媒体广告发展方向分析
二、2020-2026生活圈媒体广告行业发展规模预测
三、2020-2026生活圈媒体广告行业发展趋势预测
第三节 2020-2026生活圈媒体广告行业投资风险分析
一、竞争风险分析
二、市场风险分析
三、管理风险分析
四、投资风险分析
第十六章生活圈媒体广告行业2020-2026热点问题探讨
第.一节 推进城镇化和加快新农村建设，调整优化城乡结构
第二节 发展绿色经济和生活圈媒体广告经济，增强可持续发展能力
第三节 发挥地区比较优势，促进区域协调发展
第四节 建立扩大消费需求的长效机制研究
第五节 培育新型战略型产业，优化经济结构
第六节 2020-2026时期生活圈媒体广告行业自身热点问题研究
一、行业技术发展热点问题
二、产业增长方式转型问题
三、行业产业链延伸问题
四、行业节能减排问题
五、行业产业转移及承接问题
第五部分投资规划指导
第十七章 2020-2026生活圈媒体广告行业面临的困境及对策
第.一节 2019年生活圈媒体广告行业面临的困境
第二节 生活圈媒体广告企业面临的困境及对策
一、重点生活圈媒体广告企业面临的困境及对策
1、重点生活圈媒体广告企业面临的困境
2、重点生活圈媒体广告企业对策探讨
二、中小生活圈媒体广告企业发展困境及策略分析
1、中小生活圈媒体广告企业面临的困境
2、中小生活圈媒体广告企业对策探讨
三、国内生活圈媒体广告企业的出路分析
第三节 中国生活圈媒体广告行业存在的问题及对策
一、中国生活圈媒体广告行业存在的问题
二、生活圈媒体广告行业发展的建议对策
1、把握国家投资的契机
2、竞争性战略联盟的实施
3、企业自身应对策略
三、市场的重点客户战略实施
1、实施重点客户战略的必要性
2、合理确立重点客户
3、重点客户战略管理
4、重点客户管理功能
第四节 中国生活圈媒体广告市场发展面临的挑战与对策
第十八章 2020-2026生活圈媒体广告行业投资战略研究
第.一节 生活圈媒体广告行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国生活圈媒体广告品牌的战略思考
一、生活圈媒体广告品牌的重要性
二、生活圈媒体广告实施品牌战略的意义
三、生活圈媒体广告企业品牌的现状分析
四、我国生活圈媒体广告企业的品牌战略
五、生活圈媒体广告品牌战略管理的策略
第三节 生活圈媒体广告经营策略分析
一、生活圈媒体广告市场细分策略
二、生活圈媒体广告市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、生活圈媒体广告新产品差异化战略
第四节 生活圈媒体广告行业投资战略研究
一、2019年生活圈媒体广告行业投资战略
二、2020-2026生活圈媒体广告行业投资战略
三、2020-2026细分行业投资战略
第十九章研究结论及投资建议
第.一节 生活圈媒体广告行业研究结论及建议
第二节 生活圈媒体广告子行业研究结论及建议
第三节生活圈媒体广告行业2020-2026投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录：
图表：生活圈媒体广告行业生命周期
图表：生活圈媒体广告行业产业链结构
图表：2016-2019年全球生活圈媒体广告行业市场规模
图表：2016-2019年中国生活圈媒体广告行业市场规模
图表：2016-2019年生活圈媒体广告行业重要数据指标比较
图表：2016-2019年中国生活圈媒体广告市场占全球份额比较
图表：2016-2019年生活圈媒体广告行业销售毛利率分析
图表：2016-2019年生活圈媒体广告行业销售利润率分析
图表：2016-2019年生活圈媒体广告行业成本费用利润率分析
图表：2020-2026年生活圈媒体广告行业总资产利润率分析
