2020-2026年中国电子媒体广告行业分析与投资策略报告
http://www.cction.com 2020-05-18 13:29 中企顾问网
2020-2026年中国电子媒体广告行业分析与投资策略报告2020-5
全媒体广告刊例花费迎来复苏。2017 年全年全媒体广告刊例花费同比增长 4.3%，在连续两年下跌后有所反弹，国内广告市场整体趋势向好。
2017 年全媒体广告刊例花费迎来复苏
高速增长后互联网媒介广告增长放缓。 2017 年互联网广告花费同比上涨12.4%， 2016 年同比上涨 18.5%，下降 6.1%。经历快速成长期后，互联网人口红利消失、流量入口集中化趋于集中化，互联网巨头大力发展付费会员业务挤出广告预算，驱动互联网广告进入稳定发展期。
互联网媒介广告增长持续放缓
中企顾问网发布的《2020-2026年中国电子媒体广告行业分析与投资策略报告》共十四章。首先介绍了中国电子媒体广告行业市场发展环境、电子媒体广告整体运行态势等，接着分析了中国电子媒体广告行业市场运行的现状，然后介绍了电子媒体广告市场竞争格局。随后，报告对电子媒体广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国电子媒体广告行业发展趋势与投资预测。您若想对电子媒体广告产业有个系统的了解或者想投资中国电子媒体广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
1.1 电子媒体广告行业定义及分类
1.1.1 行业定义
1.1.2 行业产品/服务分类
1.1.3 行业主要商业模式
1.2 电子媒体广告行业特征分析
1.2.1 产业链分析
1.2.2 电子媒体广告行业在产业链中的地位
1.2.3 电子媒体广告行业生命周期分析
（1）行业生命周期理论基础
（2）电子媒体广告行业生命周期
1.3 最近3-5年中国电子媒体广告行业经济指标分析
1.3.1 赢利性
1.3.2 成长速度
1.3.3 附加值的提升空间
1.3.4 进入壁垒／退出机制
1.3.5 风险性
1.3.6 行业周期
1.3.7 竞争激烈程度指标
1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析
第二章电子媒体广告行业运行环境（PEST）分析
2.1 电子媒体广告行业政治法律环境分析
2.1.1 行业管理体制分析
2.1.2 行业主要法律法规
2.1.3 行业相关发展规划
2.2 电子媒体广告行业经济环境分析
2.2.1 国际宏观经济形势分析
2.2.2 国内宏观经济形势分析
2.2.3 产业宏观经济环境分析
2.3 电子媒体广告行业社会环境分析
2.3.1 电子媒体广告产业社会环境
2.3.2 社会环境对行业的影响
2.3.3 电子媒体广告产业发展对社会发展的影响
2.4 电子媒体广告行业技术环境分析
2.4.1 电子媒体广告技术分析
2.4.2 电子媒体广告技术发展水平
2.4.3 行业主要技术发展趋势
第三章我国电子媒体广告所属行业运行分析
3.1 我国电子媒体广告所属行业发展状况分析
3.1.1 我国电子媒体广告所属行业发展阶段
3.1.2 我国电子媒体广告所属行业发展总体概况
3.1.3 我国电子媒体广告所属行业发展特点分析
3.2 2014-2019年电子媒体广告所属行业发展现状
3.2.1 2014-2019年我国电子媒体广告所属行业市场规模
3.2.2 2014-2019年我国电子媒体广告所属行业发展分析
3.2.3 2014-2019年中国电子媒体广告企业发展分析
3.3 区域市场分析
3.3.1 区域市场分布总体情况
3.3.2 2014-2019年重点省市市场分析
3.4 电子媒体广告细分产品/服务市场分析
3.4.1 细分产品/服务特色
3.4.2 2014-2019年细分产品/服务市场规模及增速
3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测
3.5 电子媒体广告产品/服务价格分析
3.5.1 2014-2019年电子媒体广告价格走势
3.5.2 影响电子媒体广告价格的关键因素分析
（1）成本
（2）供需情况
（3）关联产品
（4）其他
3.5.3 2020-2026年电子媒体广告产品/服务价格变化趋势
3.5.4 主要电子媒体广告企业价位及价格策略
第四章我国电子媒体广告所属行业整体运行指标分析
4.1 2014-2019年中国电子媒体广告所属行业总体规模分析
4.1.1 企业数量结构分析
4.1.2 人员规模状况分析
4.1.3 行业资产规模分析
4.1.4 行业市场规模分析
4.2 2014-2019年中国电子媒体广告所属行业运营情况分析
4.2.1 我国电子媒体广告所属行业营收分析
4.2.2 我国电子媒体广告所属行业成本分析
4.2.3 我国电子媒体广告所属行业利润分析
4.3 2014-2019年中国电子媒体广告所属行业财务指标总体分析
4.3.1 所属行业盈利能力分析
4.3.2 所属行业偿债能力分析
4.3.3 所属行业营运能力分析
4.3.4 所属行业发展能力分析
第五章我国电子媒体广告行业供需形势分析
5.1 电子媒体广告行业供给分析
5.1.1 2014-2019年电子媒体广告行业供给分析
5.1.2 2020-2026年电子媒体广告行业供给变化趋势
5.1.3 电子媒体广告行业区域供给分析
5.2 2014-2019年我国电子媒体广告行业需求情况
5.2.1 电子媒体广告行业需求市场
生活圈媒介品牌曝光效果受认可， 品牌商广告投放额度持续增长。 根2017 年生活圈广告投放品牌排名 TOP10，互联网广告主占比超过 50%，其中优信二手车、人人车在电梯媒介上同比投放增幅超过1000%，瓜子二手车投放增速同样高达 272.8%。成熟、大型企业生活圈媒介花费同样增长强劲，蒙牛、天猫电梯电视广告花费分别同比增长170.1%、 163.5%，蒙牛电梯海报广告同比增长超过 1000%。由此可见，消费升级下，成熟企业持续投入塑造品牌、成长期企业大量曝光抢占市场，皆为品牌商之刚需，将持续有利生活圈媒介增长
生活圈媒介品牌曝光效果受认可，品牌商广告投放额度持续增长
- | 电梯电视 | 同比增长 | 电梯海报 | 同比增长 | 影院视频 | 同比增长 |
1 | 优信二手车 | >1000% | 优信二手车 | >1000% | 陌陌 | >1000% |
2 | 京东商城 | 30.2% | 京东商城 | 35.7% | 长安福特 | 4.1% |
3 | 天猫 | 163.5% | 神州 | -17.0% | 优酷土豆 | 52.1% |
4 | 瓜子二手车 | 58.4% | 天猫 | -44.0% | 天猫 | 7.9% |
5 | 肯德基 | -9.6% | 瓜子二手车 | 272.8% | 还呗 | 204.3% |
6 | 农夫山泉 | -27.9% | 幸福 | >1000% | VIVO | 53% |
7 | 蒙牛 | 170.1% | 苏宁 | 96.7% | 爱思特 | 93% |
8 | 简一 | -5.0% | 小米 | -20.1% | 京东商城 | 501.7% |
9 | 人人车 | >1000% | 苏宁易购 | 142.4% | 百事 | 233.9% |
10 | 金立 | 183.9% | 蒙牛 | >1000% | 韩后 | 38.2% |
更多受益于消费升级趋势的品类加大了在生活圈媒介的投放。 从品类花费排名来看，互联网行业作为消费升级的典型行业，维持了对生活圈媒介的高投放。 2017 年互联网在电梯媒介的品类花费排名中位列第.一，在电梯电视媒介上，移动网络服务投放同比增长 326.1%，网络产品同比投放增速超过 1000%。此外，食品饮料、娱乐休闲等消费升级重点领域广告投放同比也实现了大幅增长，酸奶、保健食品、旅游、教学服务等多个符合消费升级方向的品类均实现了同比 100%的增长。
更多消费升级品类加大了在电梯视频上的投放
互联网 | 同比增长 | 饮料 | 同比增长 | 娱乐休闲 | 同比增长 |
网络产品 | >1000% | 酸奶 | 485.6% | 教学服务 | 167.4% |
移动网络服务 | 326.1% | 婴幼儿奶粉 | 130.3% | 旅游区域形象 | 78.6% |
企业形象 | 210.6% | 茶 | 59.2% | 乐器 | 新增 |
软件顾问服务 | 60.9% | 矿泉水 | -29.3% | 体育用品 | 新增 |
数据多媒体 | 50.4% | 企业形象 | -29.9% | 娱乐休闲 | -6.5% |
影院视频显著受益于消费升级趋势
交通 | 同比增长 | 活动 | 同比增长 | 互联网 | 同比增长 |
其他 | 848.7% | 商业赞助 | >1000% | 全网服务 | 733.5% |
交通运输 | 37.2% | 商业演出宣传 | 9.5% | 电脑配件 | 256.6% |
交通工具 | 33.6% | 其他 | -34% | 软件顾问服务 | 142.4% |
企业形象 | -67.7% | 企业形象 | 126% | - | - |
机动车服务 | -72.7% | 移动网络服务 | 45% | - | - |
5.2.2 电子媒体广告行业客户结构
5.2.3 电子媒体广告行业需求的地区差异
5.3 电子媒体广告市场应用及需求预测
5.3.1 电子媒体广告应用市场总体需求分析
（1）电子媒体广告应用市场需求特征
（2）电子媒体广告应用市场需求总规模
5.3.2 2020-2026年电子媒体广告行业领域需求量预测
（1）2020-2026年电子媒体广告行业领域需求产品/服务功能预测
（2）2020-2026年电子媒体广告行业领域需求产品/服务市场格局预测
5.3.3 重点行业电子媒体广告产品/服务需求分析预测
第六章电子媒体广告行业产业结构分析
6.1 电子媒体广告产业结构分析
6.1.1 市场细分充分程度分析
6.1.2 各细分市场领先企业排名
6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例
6.1.4 领先企业的结构分析（所有制结构）
6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
6.2.1 产业价值链条的构成
6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析
6.3 产业结构发展预测
6.3.1 产业结构调整指导政策分析
6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素
6.3.3 中国电子媒体广告行业参与国际竞争的战略市场定位
6.3.4 电子媒体广告产业结构调整方向分析
第七章我国电子媒体广告行业产业链分析
7.1 电子媒体广告行业产业链分析
7.1.1 产业链结构分析
7.1.2 主要环节的增值空间
7.1.3 与上下游行业之间的关联性
7.2 电子媒体广告上游行业分析
7.2.1 电子媒体广告产品成本构成
7.2.2 2014-2019年上游行业发展现状
7.2.3 2020-2026年上游行业发展趋势
7.2.4 上游供给对电子媒体广告行业的影响
7.3 电子媒体广告下游行业分析
7.3.1 电子媒体广告下游行业分布
7.3.2 2014-2019年下游行业发展现状
7.3.3 2020-2026年下游行业发展趋势
7.3.4 下游需求对电子媒体广告行业的影响
第八章我国电子媒体广告行业渠道分析及策略
8.1 电子媒体广告行业渠道分析
8.1.1 渠道形式及对比
8.1.2 各类渠道对电子媒体广告行业的影响
8.1.3 主要电子媒体广告企业渠道策略研究
8.1.4 各区域主要代理商情况
8.2 电子媒体广告行业用户分析
8.2.1 用户认知程度分析
8.2.2 用户需求特点分析
8.2.3 用户购买途径分析
8.3 电子媒体广告行业营销策略分析
8.3.1 中国电子媒体广告营销概况
8.3.2 电子媒体广告营销策略探讨
8.3.3 电子媒体广告营销发展趋势
第九章我国电子媒体广告行业竞争形势及策略
9.1 行业总体市场竞争状况分析
9.1.1 电子媒体广告行业竞争结构分析
（1）现有企业间竞争
（2）潜在进入者分析
（3）替代品威胁分析
（4）供应商议价能力
（5）客户议价能力
（6）竞争结构特点总结
9.1.2 电子媒体广告行业企业间竞争格局分析
9.1.3 电子媒体广告行业集中度分析
9.1.4 电子媒体广告行业SWOT分析
9.2 中国电子媒体广告行业竞争格局综述
9.2.1 电子媒体广告行业竞争概况
（1）中国电子媒体广告行业竞争格局
（2）电子媒体广告行业未来竞争格局和特点
（3）电子媒体广告市场进入及竞争对手分析
9.2.2 中国电子媒体广告行业竞争力分析
（1）我国电子媒体广告行业竞争力剖析
（2）我国电子媒体广告企业市场竞争的优势
（3）国内电子媒体广告企业竞争能力提升途径
9.2.3 电子媒体广告市场竞争策略分析
第十章电子媒体广告行业领先企业经营形势分析
10.1 广东省广告公司
10.1.1 企业概况
10.1.2 企业优势分析
10.1.3 产品/服务特色
10.1.4 2014-2019年经营状况
10.1.5 2020-2026年发展规划
10.2 中国广告联合总公司
10.2.1 企业概况
10.2.2 企业优势分析
10.2.3 产品/服务特色
10.2.4 2014-2019年经营状况
10.2.5 2020-2026年发展规划
10.3 中视彩虹广告
10.3.1 企业概况
10.3.2 企业优势分析
10.3.3 产品/服务特色
10.3.4 2014-2019年经营状况
10.3.5 2020-2026年发展规划
10.4 广州市星际艺术传播有限公司
10.4.1 企业概况
10.4.2 企业优势分析
10.4.3 产品/服务特色
10.4.4 2014-2019年经营状况
10.4.5 2020-2026年发展规划
10.5 歌华有线
10.5.1 企业概况
10.5.2 企业优势分析
10.5.3 产品/服务特色
10.5.4 2014-2019年经营状况
10.5.5 2020-2026年发展规划
第十一章 2020-2026年电子媒体广告行业投资前景
11.1 2020-2026年电子媒体广告市场发展前景
11.1.1 2020-2026年电子媒体广告市场发展潜力
11.1.2 2020-2026年电子媒体广告市场发展前景展望
11.1.3 2020-2026年电子媒体广告细分行业发展前景分析
11.2 2020-2026年电子媒体广告市场发展趋势预测
11.2.1 2020-2026年电子媒体广告行业发展趋势
11.2.2 2020-2026年电子媒体广告市场规模预测
11.2.3 2020-2026年电子媒体广告行业应用趋势预测
11.2.4 2020-2026年细分市场发展趋势预测
11.3 2020-2026年中国电子媒体广告行业供需预测
11.3.1 2020-2026年中国电子媒体广告行业供给预测
11.3.2 2020-2026年中国电子媒体广告行业需求预测
11.3.3 2020-2026年中国电子媒体广告供需平衡预测
11.4 影响企业生产与经营的关键趋势
11.4.1 市场整合成长趋势
11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测
11.4.3 企业区域市场拓展的趋势
11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展
11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十二章 2020-2026年电子媒体广告行业投资机会与风险
12.1 电子媒体广告行业投融资情况
12.1.1 行业资金渠道分析
12.1.2 固定资产投资分析
12.1.3 兼并重组情况分析
12.2 2020-2026年电子媒体广告行业投资机会
12.2.1 产业链投资机会
12.2.2 细分市场投资机会
12.2.3 重点区域投资机会
12.3 2020-2026年电子媒体广告行业投资风险及防范
12.3.1 政策风险及防范
12.3.2 技术风险及防范
12.3.3 供求风险及防范
12.3.4 宏观经济波动风险及防范
12.3.5 关联产业风险及防范
12.3.6 产品结构风险及防范
12.3.7 其他风险及防范
第十三章电子媒体广告行业投资战略研究
13.1 电子媒体广告行业发展战略研究
13.1.1 战略综合规划
13.1.2 技术开发战略
13.1.3 业务组合战略
13.1.4 区域战略规划
13.1.5 产业战略规划
13.1.6 营销品牌战略
13.1.7 竞争战略规划
13.2 对我国电子媒体广告品牌的战略思考
13.2.1 电子媒体广告品牌的重要性
13.2.2 电子媒体广告实施品牌战略的意义
13.2.3 电子媒体广告企业品牌的现状分析
13.2.4 我国电子媒体广告企业的品牌战略
13.2.5 电子媒体广告品牌战略管理的策略
13.3 电子媒体广告经营策略分析
13.3.1 电子媒体广告市场细分策略
13.3.2 电子媒体广告市场创新策略
13.3.3 品牌定位与品类规划
13.3.4 电子媒体广告新产品差异化战略
13.4 电子媒体广告行业投资战略研究
13.4.1 2015年电子媒体广告行业投资战略
13.4.2 2020-2026年电子媒体广告行业投资战略
13.4.3 2020-2026年细分行业投资战略
第十四章研究结论及投资建议
14.1 电子媒体广告行业研究结论
14.2 电子媒体广告行业投资价值评估
14.3电子媒体广告行业投资建议
14.3.1 行业发展策略建议
14.3.2 行业投资方向建议
14.3.3 行业投资方式建议
图表目录：
图表1：电子媒体广告行业生命周期
图表2：电子媒体广告行业产业链结构
图表3：2014-2019年全球电子媒体广告行业市场规模
图表4：2014-2019年中国电子媒体广告行业市场规模
图表5：2014-2019年电子媒体广告行业重要数据指标比较
图表6：2014-2019年中国电子媒体广告市场占全球份额比较
图表7：2014-2019年电子媒体广告行业工业总产值
图表8：2014-2019年电子媒体广告行业销售收入
图表9：2014-2019年电子媒体广告行业利润总额
图表10：2014-2019年电子媒体广告行业资产总计
图表11：2014-2019年电子媒体广告行业负债总计
图表12：2014-2019年电子媒体广告行业竞争力分析
图表13：2014-2019年电子媒体广告市场价格走势
图表14：2014-2019年电子媒体广告行业主营业务收入
图表15：2014-2019年电子媒体广告行业主营业务成本
图表16：2014-2019年电子媒体广告行业销售费用分析
图表17：2014-2019年电子媒体广告行业管理费用分析
图表18：2014-2019年电子媒体广告行业财务费用分析
图表19：2014-2019年电子媒体广告行业销售毛利率分析
图表20：2014-2019年电子媒体广告行业销售利润率分析
图表21：2014-2019年电子媒体广告行业成本费用利润率分析
图表22：2014-2019年电子媒体广告行业总资产利润率分析
图表23：2014-2019年电子媒体广告行业集中度
图表24：2020-2026年中国电子媒体广告行业供给预测
图表25：2020-2026年中国电子媒体广告行业需求预测
图表26：2020-2026年中国电子媒体广告行业市场容量预测
