2020-2026年中国网络营销市场评估与投资前景报告
http://www.cction.com 2020-08-03 10:46 中企顾问网
2020-2026年中国网络营销市场评估与投资前景报告2020-8
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，是一个广义词，从目前的商业来讲网络营销更宽泛的涵盖网络的产品及投放互联网概念。
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是随着互联网进入商业应用而产生的，尤其是万维网（www）、电子邮件（e-mail）、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后，网络营销的价值才越来越明显。其中可以利用多种手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力秀等。总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。
营销服务板块上市公司 2018 年上半年实现营业收入 680.3 亿元，同比增长 40.9%，增速
高于去年同期的 27.0%； 净利润 59.0 亿元，同比增长 13.4%，增速低于去年同期的 23.4%。
重点跟踪的蓝色光标、省广集团、利欧股份、思美传媒和华扬联众五家营销代理公司营销业务收入端均实现 20%以上的增长，远高于行业整体增速。在当前流动性趋紧的情况下，上市代理公司具备扎实的资金实力，辅以品牌能力和人才储备，以龙头之姿抢占市场份额，未上市中小代理公司逐渐式微。但是，毛利率仍未稳住，多数公司仍有所下滑。作为媒体类公司的分众传媒收入和毛利率相对稳定，产业链地位突出。
1H18主要营销公司营销业务收入及增速
中企顾问网发布的《2020-2026年中国网络营销市场评估与投资前景报告》共十章。首先介绍了网络营销行业市场发展环境、网络营销整体运行态势等，接着分析了网络营销行业市场运行的现状，然后介绍了网络营销市场竞争格局。随后，报告对网络营销做了重点企业经营状况分析，最后分析了网络营销行业发展趋势与投资预测。您若想对网络营销产业有个系统的了解或者想投资网络营销行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第.一节网络营销
一、网络营销特点
网络营销特征
1 | 具有鲜明的理论 |
2 | 市场的全球性 |
3 | 资源的整合性 |
4 | 明显的经济性 |
5 | 市场的冲击性 |
二、网络营销体系结构
三、网络营销与电子商务
第二节网络营销基础
一、直复营销理论
二、网络关系营销论
三、软营销理论
四、网络整合营销
第二章2018年中国网络营销环境分析
第.一节企业内部环境
第二节供应者
第三节营销中介
第四节顾客或用户
第五节竞争者
第三章2018年中国网络营销现状研究
第.一节2016-2018年中国网络营销发展与演进
第二节2018年中国网络营销现状分析
第三节2018年中国网络营销深度研究
第四章2018年中国网络营销竞争分析
第.一节中国网络营销SWOT分析
第二节中国网络营销竞争原则
第三节中国网络营销竞争战略分析
第五章2018年中国网络营销推广模式及发展技巧分析
第.一节2018年中国网络营销推广模式研究
一、网络推广的特点
二、网络营销的优势与弊端
三、营销方案制定思路
四、现今网络营销工具
第二节2018年中国网络营销推广模式研究
一、搜索引擎营销
二、交换链接
三、网络广告
四、信息发布
五、博客营销
六、个性化营销
七、会员制营销
八、网上商店
九、病毒性营销
十、网络视频营销
十一、论坛营销
十二、WIKI营销
十三、网络营销联盟
十四、竞价推广
十五、电子书营销
十六、事件营销
十七、视频营销
十八、品牌营销
十九、整合营销
二十、IM工具营销
二十一、微博营销
第三节网站营销推广步骤
一、营销方案制定思路
二、现今网络营销工具
三、网络营销策略
四、网络营销策划
第六章2018年中国网络营销细分领域分析
第.一节门户类媒体
一、传播方式
二、投放模式
三、商业传播价值分析
四、门户类媒体受众分析
五、门户类媒体最佳使用实践分析（选择意愿、接受程度、媒体优势、适合的行业……）
六、主力企业评价
（1）新浪
（2）搜狐
第二节搜索引擎类媒体
一、传播方式
二、投放模式
三、商业传播价值分析
四、门户类媒体受众分析
五、门户类媒体最佳使用实践分析（选择意愿、接受程度、媒体优势、适合的行业……）
六、主力企业评价
（1）百度
（2）谷歌
第三节社区类媒体
一、传播方式
二、投放模式
三、商业传播价值分析
四、门户类媒体受众分析
五、门户类媒体最佳使用实践分析（选择意愿、接受程度、媒体优势、适合的行业……）
六、主力企业评价
（1）天涯网
第四节博客类媒体
一、传播方式
二、投放模式
三、商业传播价值分析
四、门户类媒体受众分析
五、门户类媒体最佳使用实践分析（选择意愿、接受程度、媒体优势、适合的行业……）
（1）新浪博客
第五节视频类媒体
一、传播方式
二、投放模式
三、商业传播价值分析
四、门户类媒体受众分析
五、门户类媒体最佳使用实践分析（选择意愿、接受程度、媒体优势、适合的行业……）
六、主力企业评价
（1）土豆
（2）优酷
第七章2018年中国网络营销企业需求研究
第.一节企业网络营销预算
第二节企业网络营销媒介认可度
第三节企业对网络营销效果的评价
第八章企业网络营销策略分析
第.一节企业百科推广策略
一、企业百科推广策略研究背景及方法
二、企业百科词条基本情况分析
1、企业对主流百科平台的应用情况
2、企业百科词条中URL链接应用调查分析
3、企业百科词条创建及修订人调查
4、企业百科词条访问量调查分析
三、企业百科词条搜索引擎可见度对比分析
四、企业百科词条推广模式研究分析
五、案例分析：企业百科推广问题及建议
第二节企业B2C网站运营策略研究
一、中小企业B2B平台推广策略研究背景及方法
二、企业在B2B平台上二级域名网站应用情况
1、企业在B2B平台二级域名网站应用情况概述
2、阿里巴巴平台二级域名网站应用情况调查
3、ONCCC平台二级域名网站应用情况调查
4、B2B平台二级域名网站产品描述合理性分析
5、B2B平台二级域名网站认证情况
6、中小企业B2B平台二级域名网站应用综述
三、二级域名网站B2B平台内部可见度分析
四、B2B平台二级域名网站及独立官方网站搜索引擎可见度分析
五、B2B平台推广价值分析及问题归纳与建议
1、B2B平台推广价值及优势
2、企业B2B平台推广问题总结
3、对中小企业B2B平台推广的建议
六、基于B2B电子商务平台的网络推广策略
七、常用B2B平台网站资源及应用特点介绍
第三节中小企业B2B平台推广策略研
一、中小企业B2B平台推广策略研究背景及方法
二、企业在B2B平台上二级域名网站应用情况
1、企业在B2B平台二级域名网站应用情况概述
2、阿里巴巴平台二级域名网站应用情况调查
3、ONCCC平台二级域名网站应用情况调查
4、B2B平台二级域名网站产品描述合理性分析
5、B2B平台二级域名网站认证情况
6、中小企业B2B平台二级域名网站应用综述
三、二级域名网站B2B平台内部可见度分析
四、B2B平台二级域名网站及独立官方网站搜索引擎可见度分析
五、B2B平台推广价值分析及问题归纳与建议
1、B2B平台推广价值及优势
2、企业B2B平台推广问题总结
3、对中小企业B2B平台推广的建议
六、基于B2B电子商务平台的网络推广策略
七、常用B2B平台网站资源及应用特点介绍
第四节企业网站优化策略研究
一、研究背景和研究方法
二、企业网站优化设计及其评价指标
三、网站对用户获取信息优化状况调查分析
四、企业网站结构优化状况调查分析
五、企业网站内容优化状况调查分析
六、企业网站网页布局优化调查分析
七、企业网站链接优化调查分析
八、企业网站搜索引擎优化典型问题调查
九、企业网站的搜索引擎可见度调查分析
十、网站搜索引擎优化部分量化指标调查
十一、企业网站优化改版案例分析
十二、企业网站优化的一般策略和内容
十三、实施企业网站优化的十大问题及建议
第五节电子信息百强企业网络营销研究
一、电子信息百强企业研究背景与研究方法
二、电子信息企业网站基本要素调查分析
三、电子信息百强企业电子商务度分析
四、电子信息百强企业网站可信度调查分析
五、电子信息百强企业网络品牌调查分析
六、电子信息百强企业网络推广调查
七、电子信息百强企业网络品牌误区分析
第九章2020-2026年网络营销市场发展预测
(一)2020-2026年网络营销市场规模预测
(二)2020-2026年网络营销市场结构预测
1、行业结构
2、营销媒介结构
第十章2020-2026年中国网络营销市场趋势分析
第.一节市场环境
第二节产品与服务
第三节技术
第四节媒介渠道
图表目录：
图表：门户类媒体投放模式表
图表：搜索引擎类媒体投放模式表
图表：博客类媒体投放模式表
图表：社区类媒体投放模式表
图表：视频类媒体投放模式表
图表：2018年中国网络营销市场规模
图表：2018年中国门户类媒体受众性别结构
图表：2018年中国门户类媒体受众年龄结构
图表：2018年中国门户类媒体受众学历结构
图表：2018年中国门户类媒体受众收入结构
图表：门户类媒体传播模式图
图表：营销主对门户类媒体的选择意愿
图表：营销主对主要门户类媒体的接受程度
图表：门户类媒体营销传播优势
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