2020-2026年中国图书出版产业发展现状与投资战略研究报告
http://www.cction.com 2020-08-04 11:04 中企顾问网
2020-2026年中国图书出版产业发展现状与投资战略研究报告2020-8
2017年，全国出版社科人文类书籍35.6万种，增长3.1%，占书籍品种总数的83.6%；科学技术类书籍6.6万种，增长7.8%，占15.5%；综合类书籍0.4万种，降低5.0%，占0.9%。
籍品种结构
资料来源：公开资料整理
2017年全国社科人文类书籍单品种平均印数15958册（张），较2016年增加165册（张）；科学技术类书籍单品种平均印数3986册（张），减少255册（张）；综合类书籍单品种平均印数7380册（张），减少131册（张）。
书籍总印数结构
中企顾问网发布的《2020-2026年中国图书出版产业发展现状与投资战略研究报告》共七章。首先介绍了中国图书出版行业市场发展环境、图书出版整体运行态势等，接着分析了中国图书出版行业市场运行的现状，然后介绍了图书出版市场竞争格局。随后，报告对图书出版做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国图书出版行业发展趋势与投资预测。您若想对图书出版产业有个系统的了解或者想投资中国图书出版行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
1.1 图书出版行业产业链分析
1.1.1 产业链及主要业务流程
1.1.2 各环节的主要职能和业务关系
1.2 图书出版行业政策环境分析
1.2.1 图书出版行业相关政策
1.2.2 出版体制改革成果
1.2.3 图书出版行业发展规划
1.3 图书出版行业经济环境分析
1.3.1 宏观经济环境对图书出版业的影响程度分析
1.3.2 宏观经济环境机会与威胁分析
（1）宏观环境机会分析
（2）宏观经济环境威胁分析
1.4 图书出版行业社会环境分析
1.4.1 居民收入增长情况分析
1.4.2 居民文化素质情况分析
1.4.3 居民文化消费情况分析
（1）城市综合排名及文化消费潜在规模
（2）城乡差异对文化消费的影响
（3）区域差异对文化消费的影响
1.4.4 全国国民阅读调查报告解读
（1）国民阅读率上升0.2个百分点
（2）三分之一的人使用微信阅读
（3）人均纸质书阅读量较2013年减少0.21本
（4）纸质图书阅读和手机阅读时长增势明显
（5）调查新增Pad阅读数据
（6）“阅读新闻”仍为主要网上活动
（7）纸质阅读地位未被撼动
（8）超四成的成年国民认为自己的阅读量较少
（9）仅四分之一国民满意自己阅读情况
（10）三分之二的人只看免费手机读物
（11）未成年人图书阅读率稳步上升
（12）88.8%的家庭有陪儿童阅读的习惯
第2章：我国图书出版所属行业发展状况
2.1 我国图书出版行业发展现状分析
2.1.1 图书出版行业总体情况
（1）新闻出版产业经济总量规模
（2）图书出版行业总量规模
（3）出版物进出口总量规模
（4）新闻出版单位数量与就业人数
2.1.2 图书出版行业比重分析
2.1.3 图书出版行业总体经济规模
今年《关于延续宣传文化增值税优惠政策的通知》正式文件 6 月 8 日才落地，行业内公司普遍采取放慢新书发布和发货结算节奏的策略应对。 2018 年上半年中国图书零售市场同比增长 11.37%，其中少儿类图书同比增长 14.47%、文学类图书同比下降 1.21%， 较去年明显回落。
受行业影响， 图书出版板块上市公司上半年实现收入 463.10 亿元，同比增长 3.9%，增速较去年的 9.3%有所放缓。其中新经典及其他国有出版发行公司的一般图书业务均有所影响，表现乏力。新经典自有版权/非自有版权图书业务营收增速分别为 2.2%和-15.3%，中南传媒一般图书的子公司波及天君净利润下滑 23.13%。
国有出版公司受益于较为稳健的教材教辅业务，增长较为稳健。 除中南传媒继续受到“一教一辅”整改影响，南方传媒、皖新传媒、凤凰传媒、山东出版、新华文轩、中原传媒等均录得收入正增长。另一方面，这些公司由于业务和公司属性原因，账面现金相对较为充沛。其中，中南传媒 1H18 末账面货币资金 124 亿元，占总资产比例 62%，最为突出。公司历史 2016/2017 年分红占净利润比例为 49.76%/71.21%，以高分红回报股东；经营情况稳健的情况下未来分红可期，具备一定的股息收益率；教辅业务经历了完整年度的影响后将逐渐好转，其余业务均表现积极向上。
主要国有出版传媒公司账面现金及占总资产比例
2.1.4 行业发展中存在的问题
2.2 我国图书出版所属行业出版规模分析
2.2.1 行业总体出版规模分析
（1）种数分析
（2）印数分析
（3）定价分析
（4）用纸量分析
2.2.2 书籍出版规模分析
（1）种数分析
（2）印数分析
（3）定价分析
（4）用纸量分析
2.2.3 课本出版规模分析
（1）种数分析
（2）印数分析
（3）定价分析
（4）用纸量分析
2.2.4 图片出版规模分析
（1）种数分析
（2）印数分析
（3）定价分析
（4）用纸量分析
2.3 我国图书版权管理及版权贸易分析
2.3.1 图书版权管理情况
2.3.2 图书版权贸易情况
（1）图书版权引进分析
（2）图书版权输出分析
2.4 我国图书出版行业竞争分析
2.4.1 图书出版行业波特五力竞争结构
（1）行业内部竞争格局
（2）图书出版行业对上游议价能力
（3）图书出版行业对行业下游议价能力
（4）行业潜在进入者威胁
（5）行业替代品威胁
（6）竞争情况总结
2.4.2 图书出版行业竞争趋势分析
（1）影响图书出版行业竞争的主要因素
1）读者的竞争
2）新的出版物替代产品
3）来自上下游供应商和分销商的竞争
4）同业间的竞争
5）企业自身的竞争力
（2）图书出版行业的新型价值链
第3章：我国教育出版所属行业市场发展分析
3.1 教育出版在行业中的份额
3.2 教育出版市场发展状况分析
3.2.1 教育出版市场规模分析
3.2.2 教育出版市场特性分析
（1）行业区域性分析
（2）行业季节性分析
3.2.3 教育出版市场竞争状况分析
3.2.4 教育出版市场盈利能力分析
3.2.5 教育出版市场发展前景分析
3.3 教育图书数字出版状况分析
3.3.1 发展现状
3.3.2 教育图书出版数字化领先案例
3.3.3 教育图书数字出版发展前景
第4章：我国大众图书与专业图书出版分析
4.1 大众出版领域市场分析
4.1.1 大众图书市场现状分析
4.1.2 少儿图书出版市场分析
（1）少儿图书领域层次失衡
（2）儿童文学翻译同质化凸显
（3）与国外仍有整体性差距
（4）少儿图书出版对策分析
1）固守精品理念出特色图书
2）少儿图书编辑要加强学习图书制作体现人文关怀
3）为农村儿童提供更广更好的服务
（5）少儿图书出版发展需求分析
1）分级阅读
2）跨界发展
4.1.3 饮食类图书出版市场分析
（1）市场整体分析
1）出版品种数接近整体竞争较为激烈
2）发展平稳未出现过百大社
3）薄利多销定价相对适中
4）众口难调各有所爱
（2）细分选题出版社分析
（3）年度影响力TOP50
4.1.4 旅游类图书出版市场分析
（1）旅游类图书的三大功能
1）激发人们旅游的兴趣
2）提供人们旅游的信息
3）满足人们精神之旅的体验
（2）旅游类图书市场分析
1）品种规模扩展码洋比重稳定
2）旅游指南为主主题愈加丰富
3）内容日趋广泛品牌系列最火
4）热点带动市场偶然搅动必然
5）产品创新升级功能趋向多元
（3）旅游类图书出版赢利模式转型分析
1）单一传播途径向多种传播途径融合转变
2）旅游图书的出版者向旅游信息的整合传播者转变
3）依托旅游信息的内容优势搭建平台
4）利用资源整合对旅游目的地进行整合营销
4.1.5 大众图书市场竞争状况
4.1.6 大众图书市场发展前景
4.2 专业图书出版市场分析
4.2.1 专业图书市场竞争状况
4.2.2 专业图书市场存在问题
4.2.3 专业图书市场发展策略
（1）内容为王
（2）作者的品牌化
（3）品牌图书系列化
（4）整体设计及品牌营销
4.2.4 专业图书数字出版趋势分析
4.2.5 专业图书市场发展前景
第5章：我国细分类别图书出版所属行业市场发展分析
5.1 各类图书出版情况分析
5.1.1 各类图书出版种类排名情况
5.1.2 各类图书出版总印数排名情况
5.1.3 各类图书出版总定价排名情况
5.2 主要类别图书出版分析
5.2.1 经济类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
5.2.2 文化、科学、教育、体育类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
1）文化类
2）科学类图书
3）教育类图书
4）体育类图书
5.2.3 语言、文字类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
5.2.4 文学类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书市场规模分析
（5）图书出版市场现状分析及发展建议
1）图书市场现状分析
2）文学类图书市场发展建议
5.2.5 艺术类图书出版分析
（1）图书出版种类分析
（2）图书出版印数分析
（3）图书出版定价分析
（4）图书出版市场分析
第6章：我国图书出版行业主要企业经营分析
6.1 我国图书出版出版集团排名分析
6.1.1 总体经济规模排名
6.1.2 经济效益排名
6.2 我国图书出版行业领先企业案例分析
6.2.1 江苏凤凰出版传媒股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业主营业务分析
（3）企业经营情况分析
（4）企业图书产品分析
（5）企业组织架构分析
（6）企业经营状况优劣势分析
（7）企业最新发展动向分析
6.2.2 中南出版传媒集团股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业主营业务分析
（3）企业经营情况分析
（4）企业图书产品分析
（5）企业组织架构分析
（6）企业经营状况优劣势分析
（7）企业最新发展动向分析
6.2.3 我国教育出版传媒股份有限公司经营情况分析
（1）人民教育出版社有限公司有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业主营业务分析
（3）企业经营情况分析
（4）企业图书产品分析
（5）企业组织架构分析
（6）企业经营状况优劣势分析
（7）企业最新发展动向分析
（2）高等教育出版社经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业主营业务分析
（3）企业经营情况分析
（4）企业图书产品分析
（5）企业组织架构分析
（6）企业经营状况优劣势分析
（7）企业最新发展动向分析
6.2.4 中文天地出版传媒股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业主营业务分析
（3）企业经营情况分析
（4）企业图书产品分析
（5）企业组织架构分析
（6）企业经营状况优劣势分析
（7）企业最新发展动向分析
6.2.5 浙江出版联合集团有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业主营业务分析
（3）企业经营情况分析
（4）企业图书产品分析
（5）企业组织架构分析
（6）企业经营状况优劣势分析
（7）企业最新发展动向分析
6.2.6 河北出版传媒集团有限责任公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业主营业务分析
（3）企业经营情况分析
（4）企业图书产品分析
（5）企业组织架构分析
（6）企业经营状况优劣势分析
（7）企业最新发展动向分析
6.2.7 时代出版传媒股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业主营业务分析
（3）企业经营情况分析
（4）企业图书产品分析
（5）企业组织架构分析
（6）企业经营状况优劣势分析
（7）企业最新发展动向分析
6.2.8 我国出版集团公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业主营业务分析
（3）企业经营情况分析
（4）企业图书产品分析
（5）企业组织架构分析
（6）企业经营状况优劣势分析
（7）企业最新发展动向分析
6.2.9 山东出版集团有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业主营业务分析
（3）企业经营情况分析
（4）企业图书产品分析
（5）企业组织架构分析
（6）企业经营状况优劣势分析
（7）企业最新发展动向分析
6.2.10 中原大地传媒股份有限公司经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业主营业务分析
（3）企业经营情况分析
（4）企业图书产品分析
（5）企业组织架构分析
（6）企业经营状况优劣势分析
（7）企业最新发展动向分析
第7章：我国图书出版行业发展前景与投资规划
7.1 我国图书出版行业发展前景与趋势预测
7.1.1 图书出版行业发展前景预测
（1）作为弱周期行业，行业需求仍然看好
（2）政策支持力度和导向有望保持稳定，财税政策存在不确定性
（3）内容和外延性增长是未来挖掘的重点
（4）品牌化、集团化、专业化将成为发展趋势
7.1.2 图书出版行业发展趋势分析
（1）传统方兴未艾数字大势所趋
（2）全媒体出版时代来临内容终成王者
（3）传统与数字合作大于竞争
7.2 互联网对图书出版行业的变革分析
7.2.1 盈利模式的变革
7.2.2 内容媒介的变革
7.2.3 营销模式的变革
7.3 我国图书出版行业投资特性分析
7.3.1 图书出版行业投资壁垒分析
（1）政策壁垒
（2）规模壁垒
（3）人才壁垒
（4）品牌及经验壁垒
7.3.2 图书出版行业盈利模式分析
（1）盈利模式分析
1）横向型盈利模式
2）纵向型盈利模式
3）相关多元化盈利模式
（2）盈利模式创新建议
1）增加盈利点
2）增强盈利能力
7.3.3 图书出版行业盈利影响因素分析
（1）政府投入不断加大
（2）市场需求不断增长
（3）互联网渗透带来发展机遇
7.4 我国图书出版行业投资机会与建议
7.4.1 图书出版行业投资机会分析
（1）“文化MALL”摸索前行智能技术支撑“智慧书城”模式
（2）连锁经营遇调整期个性书店迎来春天
（3）多元化经营成常态跨界融合提升服务质量
（4）传统营销遇到瓶颈复合型人才行业需求量大
（5）网络价格乱战消退电商逐渐回归理性
（6）书业销售转入移动战场借用微信搭建营销平台
（7）馆配市场稳中有升数字资源将迎行业规范
（8）内容营销更加成熟专业策划与制作不可缺少
7.4.2 图书出版行业投资风险分析
（1）行业政策风险
1）税收优惠政策变化
2）免费教材推广和教材循环使用政策
（2）行业技术风险
（3）行业供求风险
（4）行业其他风险
1）选题风险
2）出版和发行市场不规范带来的风险
7.4.3 图书出版行业投资建议
图表目录：
图表1：图书出版发行行业产业链简图
图表2：图书出版发行行业主要业务流程
图表3：图书出版发行行业收入在产业链各环节的分配情况（单位：%）
图表4：图书出版行业主要政策
图表5：图书出版行业体制改革进程
图表6：图书出版行业发展规划
图表7：2009-2018年图书出版行业收入与GDP增长率对比图（单位：%）
图表8：2003-2018年我国城镇居民人均可支配收入及同比增速（单位：元，%）
图表9：2003-2018年我国农村居民人均纯收入及同比增速（单位：元，%）
图表10：2011-2018年我国普通本专科、中等职业教育和普通高中招生人数（单位：万人）
图表11：2013-2018年我国文化消费指数总体变动情况
图表12：2018年我国城乡文化消费指数总体情况
图表13：2013-2018年国民阅读率（单位：%）
图表14：2013-2018年国民数字化阅读方式（单位：%）
图表15：2013-2018年国民阅读量（单位：本）
图表16：2013-2018年国民阅读纸质媒介接触时长（单位：分钟）
图表17：2013-2018年国民阅读新兴媒介接触时长（单位：分钟）
图表18：2013-2018年国民上网主要活动（单位：%）
图表19：2013-2018年国民阅读媒介倾向（单位：%）
图表20：2013-2018年国民阅读数量评价（单位：%）
图表21：2013-2018年国民阅读数量反馈（单位：%）
图表22：2013-2018年国民阅读满意度（单位：%）
图表23：2013-2018年国民对图书的价格承受能力（单位：%）
图表24：2013-2018年国民对各类型图书的价格承受能力（单位：元）
图表25：2013-2018年我国未成年人阅读率（单位：%）
图表26：2013-2018年我国未成年人阅读量（单位：本）
图表27：2018年全国出版、印刷和发行服务主要经济指标（单位：亿元，%）
图表28：2009-2018年全国出版、印刷和发行服务营业收入及增长率变化（单位：亿元，%）
图表29：2018年图书出版总量规模（单位：万种，亿册（张），亿印张，亿元，%）
图表30：2009-2018年我国图书出版行业销售收入规模（单位：亿元）
图表31：2009-2018年我国图书出版行业利润规模（单位：亿元）
