2022-2028年中国手游市场评估与市场全景评估报告
http://www.cction.com 2022-03-24 07:14 中企顾问网
2022-2028年中国手游市场评估与市场全景评估报告2022-3
用户增长接近停滞，ARPU稳步提升。过去一年，手游行业用户数和渗透率波动明显，用户数和渗透率在2018年2月达到顶峰（春节效应带动），手游用户数为6.13亿，渗透率达57.8%，此后用户数和渗透率呈现波动下降态势，2018年10月手游用户数已回到去年同期水平，用户增长停滞。另一方面，虽然用户数增长停滞，但用户对精品游戏的需求长期存在，单用户收入逐步提升，粗略测算，2018Q3手游用户ARPU为64.98元，与2017Q4相比增长16.06%。
我国手游用户和渗透率变化情况
数据来源：公开资料整理
我国手游行业单季 ARPU稳步提升
数据来源：公开资料整理
中企顾问网发布的《2022-2028年中国手游市场评估与市场全景评估报告》共九章。首先介绍了手游行业市场发展环境、手游整体运行态势等，接着分析了手游行业市场运行的现状，然后介绍了手游市场竞争格局。随后，报告对手游做了重点企业经营状况分析，最后分析了手游行业发展趋势与投资预测。您若想对手游产业有个系统的了解或者想投资手游行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
1.1 手游行业市场发展概况
1.1.1 手游行业发展历程
（1）萌芽时期百花齐放
（2）发行商、渠道商脱颖而出
（3）传统巨头强势介入
（4）发行渠道天平倾斜
（5）进入产业链完善阶段
1.1.2 手游行业市场规模
1.1.3 手游行业用户规模
1.1.4 手游行业产品分类
1.2 手游行业竞争情况分析
1.2.1 手游行业产品数量分析
1.2.2 手游行业竞争格局分析
1.2.3 手游行业类型竞争格局
（1）按设备数量分类
（2）按游戏内容分类
1.2.4 手游行业竞争焦点分析
1.3 手游行业政策环境分析
1.3.1 手游行业监管体系分析
1.3.2 手游行业法律法规分析
（1）文化产业政策
（2）简化审核程序
（3）保护知识产权
（4）主机市场解禁
（5）资本市场规范
1.3.3 手游行业发展规划分析
（1）建立应用软件黑名单
（2）将出台手游审批新政策
（3）打击网络游戏侵权行为
1.4 手游行业产业环境分析
1.4.1 智能手机行业发展分析
1.4.2 无线网络行业发展分析
（1）无线网络发展优势
（2）无线网络发展方向
1.4.3 端游行业发展分析
（1）端游用户数量分析
2019年中国客户端游戏用户规模下降至1.42亿人，同比增长由2017年的1.7%下降至2019年的-5.5%。
中国游戏产业客户端游戏用户规模及增长率
数据来源：公开资料整理
（2）端游市场销售收入分析
2019年中国客户端游戏市场实际销售收入615.1亿元，同比2018年减少4.5亿元，同比下降率0.7%。中国客户端游戏市场已步入成熟期，进入存量竞争阶段，面临来自移动游戏的竞争压力，行业内部竞争激烈，发展速度逐渐放缓。精品化战略成为客户端游戏领域新的生机。2019年初，国产互动叙事游戏《隐形守护者》成为了PC平台最有人气的游戏之一，并在之后改编为移动游戏，使互动叙事这一游戏品类被整个游戏行业所关注。2019年9月，客户端游戏《太吾绘卷》抢先体验版上线一年后销量达到了200万套，游戏也获得了玩家的诸多好评。另一款2018年上线的客户端游戏《中国式家长》在2019年初上线了新版本，获得一致好评，过去在中国游戏市场上存在的创新不足、题材雷同、追逐快钱等问题在客户端游戏领域正逐步消解。
中国客户端游戏市场实际销售收入及增长
数据来源：公开资料整理
（3）端游市场占有率分析
（4）端游类型分布情况
1.4.4 页游行业发展分析
（1）页游用户数量分析
（2）页游市场销售收入分析
（3）页游市场占有率分析
1.5 手游行业盈利模式分析
1.5.1 一次性下载付费模式分析
1.5.2 增值服务收费模式分析
1.5.3 内置广告盈利模式分析
1.5.4 盈利模式创新思路分析
1.6 手游产品生命周期分析
1.6.1 手游生命周期理论分析
（1）引入期/测试期：搜索为玩家获取信息的主要方式之一
（2）成长期：营销推广带来波浪式上升
（3）成熟期：核心玩家不断增加
（4）衰退期：玩家分流 推广减弱
1.6.2 手游生命周期现状分析
1.6.3 手游生命周期延长要点
（1）把握社交元素
（2）开发者侧重点
（3）4G延长手游生命周期
1.6.4 手游生命周期最终走向
第2章："山寨模式"成功率提升策略
2.1 山寨手游整体情况分析
2.1.1 “山寨模式”概念分析
2.1.2 山寨手游整体数量分析
2.1.3 山寨手游研发成本分析
2.1.4 山寨手游成功概率分析
2.1.5 山寨手游应用特点分析
2.1.6 山寨手游生命周期分析
2.1.7 山寨手游整体经营情况
2.2 山寨模式创作优劣势分析
2.2.1 山寨模式创作优势分析
2.2.2 山寨模式创作劣势分析
2.3 山寨手游主要模式分析
2.3.1 名称抄袭模式分析
2.3.2 玩法抄袭模式分析
2.3.3 题材抄袭模式分析
2.4 山寨模式成功案例剖析
2.4.1 豪腾嘉科《疯狂猜图》案例剖析
2.4.2 腾讯《天天爱消除》案例剖析
2.4.3 腾讯《天天酷跑》案例剖析
2.4.4 Ketchapp《2048》案例剖析
2.5 山寨手游成功率提升策略
2.5.1 山寨模式成功手游共性分析
2.5.2 山寨模式成功要点分析
2.5.3 山寨模式成功率提升策略
2.6 山寨模式应用前景及投资分析
2.6.1 山寨模式应用前景分析
2.6.2 山寨模式投资分析
第3章："热门题材移植"模式成功率提升策略
3.1 热门题材移植手游市场表现分析
3.1.1 热门题材移植手游整体数量分析
3.1.2 热门题材移植手游成功概率分析
3.1.3 热门题材移植手游产品市场表现情况
3.1.4 热门题材移植手游研发成本分析
3.1.5 热门题材移植手游研发周期分析
3.1.6 热门题材移植手游应用特点分析
3.1.7 热门题材移植手游生命周期分析
3.2 热门题材移植模式创作优劣势分析
3.3 热门题材移植主要模式分析
3.3.1 热门端游、页游移植模式分析
3.3.2 热门网络小说移植模式分析
3.3.3 热门影视产品移植模式分析
3.4 热门题材移植模式成功案例剖析
3.4.1 触控科技《捕鱼达人》案例剖析
3.4.2 乐动卓越《我叫MTonline》案例剖析
3.4.3 Playcrab《大掌门》案例剖析
3.5 热门题材移植模式应用前景分析
3.5.1 热门题材移植模式投资可持续性分析
3.5.2 热门题材移植模式面临主要问题分析
3.5.3 热门题材移植模式未来发展前景分析
3.6 热门题材移植手游成功率提升策略
3.6.1 热门题材移植模式成功手游共性分析
3.6.2 热门题材移植模式成功要点分析
3.6.3 热门题材移植模式成功率提升策略
3.7 热门题材移植手游投资建议
3.7.1 热门题材移植模式投资风险分析
3.7.2 热门题材移植模式投资建议
第4章："炒作"模式成功率提升策略
4.1 “炒作”模式介绍
4.1.1 “炒作”模式概念分析
4.1.2 “炒作”模式的条件
4.1.3 “网络炒作”方法
4.2 “炒作”模式整体情况分析
4.2.1 炒作式手游市场分析
4.2.2 炒作式手游成功概率分析
4.2.3 炒作式手游整体经营情况
4.3 “炒作”模式发展优劣势分析
4.3.1 “炒作”模式发展优势分析
4.3.2 “炒作”模式发展劣势分析
4.4 “炒作”模式成功案例剖析
4.4.1 游族网络《萌江湖》案例剖析
4.4.2 SQUARE-ENIX《百万亚瑟王》案例剖析
4.4.3 莉莉丝游戏《刀塔传奇》案例剖析
4.5 “炒作”模式成功率提升策略
4.5.1 “炒作”模式成功手游共性分析
4.5.2 “炒作”模式成功要点分析
4.5.3 炒作”模式成功率提升策略
4.6 炒作”模式应用前景及投资建议
4.6.1 2019年手游行业炒作热点分析
4.6.2 “炒作”模式应用前景分析
4.6.3 “炒作”模式投资分析
第5章："精品打造"模式手游成功率提升策略
5.1 精品手游市场表现分析
5.1.1 “精品模式”概念分析
5.1.2 精品手游整体情况分析
5.1.3 精品手游经营情况分析
5.1.4 精品手游成本与周期分析
5.1.5 精品手游成功率分析
5.1.6 精品手游应用特点分析
5.1.7 精品手游生命周期分析
5.2 精品打造模式创作优劣势分析
5.2.1 精品打造模式创作优势分析
5.2.2 精品打造模式创作劣势分析
5.3 精品打造模式成功案例剖析
5.3.1 暴雪娱乐《炉石传说》案例剖析
5.3.2 网易《乱斗西游》案例剖析
5.3.3 畅游《天龙八部3D》案例剖析
5.4 精品手游成功率提升策略
5.4.1 精品打造模式成功手游共性分析
5.4.2 精品打造模式成功要点分析
5.4.3 精品打造模式成功率提升策略
5.5 精品打造模式应用前景及投资建议
5.5.1 精品打造模式投资前景分析
5.5.2 精品打造模式投资建议
第6章：“模式创新型”手游成功率提升策略
6.1 创新型手游市场表现分析
6.1.1 创新型手游市场整体情况分析
6.1.2 创新型手游市场困境分析
6.1.3 创新型手游研发周期及成本分析
6.1.4 创新型手游应用特点分析
6.1.5 创新型手游生命周期分析
6.2 创新型模式创作优劣势分析
6.2.1 创新型模式创作优势分析
6.2.2 创新型模式创作劣势分析
6.3 创新型手游主要模式分析
6.3.1 游戏玩法创新分析
6.3.2 细分市场创新分析
6.3.3 营销模式创新分析
6.4 创新型模式成功案例剖析
6.4.1 Rovio《愤怒的小鸟》案例剖析
6.4.2 广州银汉《时空猎人》案例剖析
6.4.3 方寸网络《怪物X联盟》案例剖析
6.5 创新型手游成功率提升策略
6.5.1 创新型模式成功手游共性分析
6.5.2 创新型模式成功要点分析
6.5.3 创新型模式成功率提升策略
6.6 创新型模式应用前景及投资建议
6.6.1 创新型模式投资前景分析
6.6.2 创新型模式投资风险分析
6.6.3 创新型模式投资建议
第7章：全球领先手游开发商成长经验借鉴
7.1 美国EA公司
7.1.1 企业基本情况介绍
7.1.2 企业经营情况分析
7.1.3 企业商业模式分析
7.1.4 企业成长与衍变分析
7.1.5企业最新发展动向分析
7.2 韩国NEXON公司
7.2.1 企业基本情况介绍
7.2.2 企业经营情况分析
7.2.3 企业商业模式分析
7.2.4 企业成长与衍变分析
7.2.5企业最新发展动向分析
7.3 日本Gungho公司
7.3.1 企业基本情况介绍
7.3.2 企业经营情况分析
7.3.3 企业商业模式分析
7.3.4 企业成长与衍变分析
7.3.5 企业最新发展动向分析
7.4 法国Gameloft公司
7.4.1 企业基本情况介绍
7.4.2 企业经营情况分析
7.4.3 企业商业模式分析
7.4.4 企业成长与衍变分析
7.4.5企业最新发展动向分析
7.5 美国Glu公司
7.5.1 企业基本情况介绍
7.5.2 企业经营情况分析
7.5.3 企业商业模式分析
7.5.4 企业成长与衍变分析
7.5.5企业最新发展动向分析
7.6 韩国Com2uS公司
7.6.1 企业基本情况介绍
7.6.2 企业经营情况分析
7.6.3 企业成长与衍变分析
7.6.4 企业发展战略分析
7.6.5企业最新发展动向分析
7.7 日本开罗游戏公司
7.7.1 企业基本情况介绍
7.7.2 企业经营情况分析
7.7.3 企业成长与衍变分析
7.7.4 企业发展战略分析
7.7.5企业最新发展动向分析
7.8 韩国GAMEVIL公司
7.8.1 企业基本情况介绍
7.8.2 企业经营情况分析
7.8.3 企业商业模式分析
7.8.4 企业成长与衍变分析
7.8.5 企业最新发展动向分析
7.9 美国Kabam公司
7.9.1 企业基本情况介绍
7.9.2 企业经营情况分析
7.9.3 企业商业模式分析
7.9.4 企业成长与衍变分析
7.9.5企业最新发展动向分析
7.10 日本Colopl公司
7.10.1 企业基本情况介绍
7.10.2 企业经营情况分析
7.10.3 企业商业模式分析
7.10.4 企业成长与衍变分析
7.10.5企业最新发展动向分析
第8章：国内领先手游公司发展战略分析
8.1 综合游戏开发商手游布局分析
8.1.1 腾讯
（1）企业发展简况分析
（2）企业整体经营情况分析
（3）企业手游业务经营情况
（4）企业手游细分市场布局
（5）企业手游业务最新动向
8.1.2 网易
（1）企业发展简况分析
（2）企业整体经营情况分析
（3）企业手游业务经营情况
（4）企业手游细分市场布局
（5）企业手游业务最新动向
8.1.3 盛大
（1）企业发展简况分析
（2）企业整体经营情况分析
（3）企业手游业务经营情况
（4）企业手游细分市场布局
（5）企业手游业务最新动向
8.1.4 巨人
（1）企业发展简况分析
（2）企业整体经营情况分析
（3）企业手游业务经营情况
（4）企业手游细分市场布局
（5）企业手游业务最新动向
8.2 手游开发商经营情况分析
8.2.1 畅游
（1）企业发展情况简介
（2）企业经营情况分析
（3）企业产品业绩分析
（4）企业产品研发情况
（5）企业最新发展动向
8.2.2 触控科技
（1）企业发展情况简介
（2）企业经营情况分析
（3）企业产品业绩分析
（4）企业产品研发情况
（5）企业最新发展动向
8.2.3 广州谷得
（1）企业发展情况简介
（2）企业经营情况分析
（3）企业产品业绩分析
（4）企业产品研发情况
（5）企业最新发展动向
8.2.4 玩蟹科技
（1）企业发展情况简介
（2）企业经营情况分析
（3）企业产品业绩分析
（4）企业产品研发情况
（5）企业最新发展动向
8.2.5 数字天空
（1）企业发展情况简介
（2）企业经营情况分析
（3）企业产品业绩分析
（4）企业产品研发情况
（5）企业最新发展动向
8.2.6 蓝港互动
（1）企业发展情况简介
（2）企业经营情况分析
（3）企业产品业绩分析
（4）企业产品研发情况
（5）企业最新发展动向
8.2.7 顽石互动
（1）企业发展情况简介
（2）企业经营情况分析
（3）企业产品业绩分析
（4）企业产品研发情况
（5）企业最新发展动向
8.2.8 慕和网络
（1）企业发展情况简介
（2）企业经营情况分析
（3）企业产品业绩分析
（4）企业产品研发情况
（5）企业最新发展动向
第9章：中国手游行业发展趋势与投资建议（）
9.1 手游行业发展趋势分析
9.1.1 手游行业精品化趋势分析
9.1.2 手游行业兼并重组趋势分析
9.1.3 手游行业融合发展趋势分析
9.2 手游行业市场前景预测
9.2.1 手游行业市场规模预测
9.2.2 手游行业用户数量预测
9.2.3 手游行业付费用户数量预测
9.2.4 手游行业产品数量预测
9.2.5 手游行业产品类型预测
9.2.6 手游行业竞争格局预测
9.3 手游行业发展建议
9.3.1 手游行业投资风险
9.3.2 手游行业投资建议
9.3.3 手游企业领先建议
9.3.4 手游团队二次开发建议
9.3.5 手游企业发展建议（）
部分图表目录：
图表1：手游行业产业链
图表2：2015-2019年我国手游行业市场规模及增速（单位：亿元；%）
图表3：2015-2019年我国智能手机游戏行业市场规模及增速（单位：亿元；%）
图表4：2015-2019年我国手游行业用户规模及增速（单位：亿人；%）
图表5：手游产品分类
图表6：手游产品设计经营模式分类
图表7：中国手机网络游戏研发厂商竞争格局（单位：%）
图表8：目前手机游戏主要游戏产品
图表9：排名前15位手游产品类型占比分析（按设备数量分类）（单位：%）
图表10：排名前15位单机手游产品占比分析（按国别分类）（单位：%）
图表11：2019年我国手游产品类型占比分析（按内容分类）（单位：%）
图表12：手游行业监管体系分类
图表13：2015-2019年手游行业主要政策分析
图表14：2019年手机市场份额占比分析（单位：亿部；%）
图表15：2015-2019年我国智能手机游戏行业市场规模及增速变化情况（单位：亿元；%）
图表16：无线网络速率比较（单位：Kbps；Mbps）
图表17：2015-2019年我国端游用户规模及增速（单位：亿人；%）
图表18：2015-2019年我国端游销售收入及增速（单位：亿元；%）
图表19：2015-2019年我国端游市场占有率变化情况（单位：%）
图表20：2019年我国端游市场不同类型游戏占比情况（单位：%）
图表21：2015-2019年我国页游用户规模及增速（单位：百万人；%）
图表22：2015-2019年我国页游销售收入及增速（单位：亿元；%）
图表23：2015-2019年我国页游市场占有率变化情况（单位：%）
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