2024-2030年中国养生保健品行业发展态势与发展前景预测报告

  直销企业占比高(}50%):直销企业进入市场早，在行业发展初期承担了消费者培育的角色，直销人员“口耳相传”的销售模式不需要争夺药店渠道资源，在我国法律监管条例下得以快速扩张。随着国家加大对直销行业的整顿，未来直销份额或将不断下降;行业门槛相对较低:过往“蓝帽子”资质管理不严格，门槛较低，临床试验难度比药品低，而行业利润率却比其他食品行业更高，吸引大量企业进入市场(或以贴牌形式)。产品同质化高:不同品牌间基础型保健品(维生素B,C,E等等)重叠度极高，企业发展初期产品以覆盖全人群的粗放式产品为主，企业创新力较弱。实际上，纵观发达国家成熟市场，VDS产品可差异化空间巨大。国内仅龙头企业拥有“蓝帽子”数量超百个，而在澳洲，Swissa/Blackmores产品SKI高达250+，美国GNC旗下SKI更是达1500+04)新进入者分食细分领域份额:由于VDS细分市场想象空间巨大，存在进入者专攻某一细分领域，抢占子领域较高的市场份额，如惠氏制药的钙尔奇、合生元的益生菌产品。