我国整体衣柜行业发展现状分析
http://www.cction.com 2012-09-03 13:45 中企顾问网
本文导读：在整体衣柜行业内有一定的知名度和影响力的品牌，如韩丽宅配、百得胜、科凡等，渐渐成为实力派代表。在近十多年时间内，他们完成了从壁柜门到整体衣柜的变迁，并逐步推进从整体衣柜走向整体家居生活方式的演变。随着市场环境不断的变化，会有更多外资企业在中国联合或独资建厂，国内一些企业也在兴起，整体衣柜内市场将会是机会与威胁共存。
1 我国整体衣柜的发展历程
整体衣柜虽然已经在西方国家有了非常成熟的发展，但是进入中国市场也不过十多年的时间。整体衣柜在最初进入中国时，并不是以“整体衣柜”的形式出现的，而是以“壁柜门”的形式，最具代表性的是史丹利壁柜门。1997年，拥有160多年历史的美国五金知名品牌史丹利率先将壁柜门概念引入中国，从国外引进五金件与边框，结合国内组装柜体、板材等加工生产而成，开创了定制家具在中国市场的先河。
2000年前后，法国索菲亚、德国富禄、广东中山的顶固等品牌也相继进入国内市场，随着壁柜门的不断推广与普及，带动了整体衣柜在国内的消费理念，这一时期应属于市场萌芽期。2003至2004年期间，英国的好莱客、美国的凯蒂（KD），香港的科曼多，深圳的丹麦风情、广州的诗尼曼等国内外整体衣柜品牌相继加入，同时各个城市地方性品牌也开始涉足移门及衣柜行业，可以称为市场启动期。2005至2006年则为市场发展期，以整体厨柜为成熟产品的欧派、由专业家具制造厂家转向整体衣柜行业的联邦高登等品牌也强势介入，并开始出现市场细分。
2007年，以整体厨房、整体卫浴、室内套装木门著称的科宝博洛尼进一步提出了“整体家装”的概念，将整体全屋家具定制与装修、设计集为一体，真正为客户提供一站式家装服务。与此同时，广州的维意和尚品宅配也以家居整体化为出发点，在国内创新性地提出“三房两厅全屋家具数码定制”的概念。这些企业的发展模式引领行业发展新潮流，代表着行业未来的发展方向。至此，整体衣柜行业格局基本确立。2008年至今，随着行业的不断发展，各大品牌开始走上品牌扩张之路，行业的竟争也逐渐激烈，品牌意识开始凸显。
在整体衣柜行业内有一定的知名度和影响力的品牌，如韩丽宅配、百得胜、科凡等，渐渐成为实力派代表。在近十多年时间内，他们完成了从壁柜门到整体衣柜的变迁，并逐步推进从整体衣柜走向整体家居生活方式的演变。随着市场环境不断的变化，会有更多外资企业在中国联合或独资建厂，国内一些企业也在兴起，整体衣柜内市场将会是机会与威胁共存。
2 我国整体衣柜产业现状
2．1 产业生命周期。当第一批国际整体衣柜品牌进入中国时，由于人们对产品的认知程度不高，接受起来有难度。但随着近年来国内经济高速发展及房地产的快速扩张，国内消费者家居生活观念的改变，如今在以京沪穗为代表的一级市场，整体衣柜在中高端消费群体的接受程度已很高，销售终端在建材市场、家具市场遍地开花。这种情况正在向华东华南的二级市场发展；而在内地的二级和三级市场，产品概念还处于介绍期。随着信息传递速度的加快，一个有生命力的产品，其推介过程会越来越短，二、三级市场的成熟最多滞后2～3ａ。未来几年将是整体衣柜市场从局部成熟走向全面成熟的关键时期。因此，从总体来看，我国整体衣柜行业正处于产业生命周期的成长期阶段，同时正向着成熟期过渡。
2．2 市场区域特征。目前，国内已建成投产的整体衣柜生产企业有上百家，主要集中于珠三角、长三角和环渤海地区。其中广州、深圳占到全国整体衣柜厂家的80％以上，这与珠三角地区是中国家具最发达的地区，也是亚太地区最大的家具出口基地有关，其次才是北京、上海、成都、武汉、长沙等城市。这几大区域在设计、服务、管理等方面引领着国内整体衣柜行业的发展方向。
2．3 企业竞争格局。国内目前整体衣柜企业的运作模式呈现多样化格局。有专做品牌运营，找别人做贴牌生产的ＯＥＭ型；也有从设计、生产到安装及品牌运营，一条龙服务的企业；还有许多既没有专业的生产工厂，也不做品牌运营的小规模衣柜厂商，分散在各地；除此以外，号称一站式服务，提供整体家装服务的装修公司，也由设计师免费提供设计方案，力求在整体衣柜市场占据一席之地。市场的发展必然引来竞争，这对行业而言是一个好现象。因为处于介绍期的产品需要更多的人来向消费者推介和提供服务，经营者的增加，正是是行业走向成熟的一种表现。
3 我国整体衣柜产业存在的主要问题
3．1 企业综合实力弱，服务意识差。优秀的定制家具企业必须具有强大的综合实力支撑，即强大的设计能力、制造能力、销售能力、网络管理能力和服务能力。但是目前在中国，能真正做到大规模定制生产的整体衣柜企业并不多，其中年产值上千万的厂家都屈指可数。许多企业都是由一些装修工程队、小型家具厂、木材加工厂脱胎而来，这些企业大多生产规模小，专业化程度低，服务意识差，从产品设计、生产到安装都不够完善。在竞争日益激烈的背景下，没有综合实力作后盾，行业很难发展壮大。
3．2 产品同质化严重，原创设计少。整体衣柜要取得市场占有率的大幅提升，设计创新是产品发展的灵魂。但产品自主创新能力却恰恰是国内整体衣柜企业所缺乏的，往往国外市场流行什么就模仿什么。大量区域性的小品牌和无品牌的加工作坊更是没有自主的研发与设计能力，只能简单模仿品牌产品。这样一来，企业很难形成自己的特色，市场上产品的同质化非常严重，根据国人的生活习惯进行原创设计的产品更是难得一见，产品的创新对整体衣柜行业的发展制约程度已越来越严重。
3．3 行业标准不完善，规范化程度低。我国的整体衣柜行业从起步发展至今经历时间较短，无论是一线品牌或其它小品牌，在行业标准上是非常欠缺的，都是在探索中前进。要形成一定的行业标准无疑需要时间与经验的积累，在不断满足市场的需求下沉淀出行业所公认的标准。另外，整体衣柜产品质量、服务和价格水平参差不齐，市场分散度大，行业规范化程度低，主要靠商家自律。同时，业界也缺乏交流，相对闭塞，尚须组织行业协会进行自身规范，提升整体衣柜行业经营服务水平。
整体衣柜虽然已经在西方国家有了非常成熟的发展，但是进入中国市场也不过十多年的时间。整体衣柜在最初进入中国时，并不是以“整体衣柜”的形式出现的，而是以“壁柜门”的形式，最具代表性的是史丹利壁柜门。1997年，拥有160多年历史的美国五金知名品牌史丹利率先将壁柜门概念引入中国，从国外引进五金件与边框，结合国内组装柜体、板材等加工生产而成，开创了定制家具在中国市场的先河。
2000年前后，法国索菲亚、德国富禄、广东中山的顶固等品牌也相继进入国内市场，随着壁柜门的不断推广与普及，带动了整体衣柜在国内的消费理念，这一时期应属于市场萌芽期。2003至2004年期间，英国的好莱客、美国的凯蒂（KD），香港的科曼多，深圳的丹麦风情、广州的诗尼曼等国内外整体衣柜品牌相继加入，同时各个城市地方性品牌也开始涉足移门及衣柜行业，可以称为市场启动期。2005至2006年则为市场发展期，以整体厨柜为成熟产品的欧派、由专业家具制造厂家转向整体衣柜行业的联邦高登等品牌也强势介入，并开始出现市场细分。
2007年，以整体厨房、整体卫浴、室内套装木门著称的科宝博洛尼进一步提出了“整体家装”的概念，将整体全屋家具定制与装修、设计集为一体，真正为客户提供一站式家装服务。与此同时，广州的维意和尚品宅配也以家居整体化为出发点，在国内创新性地提出“三房两厅全屋家具数码定制”的概念。这些企业的发展模式引领行业发展新潮流，代表着行业未来的发展方向。至此，整体衣柜行业格局基本确立。2008年至今，随着行业的不断发展，各大品牌开始走上品牌扩张之路，行业的竟争也逐渐激烈，品牌意识开始凸显。
在整体衣柜行业内有一定的知名度和影响力的品牌，如韩丽宅配、百得胜、科凡等，渐渐成为实力派代表。在近十多年时间内，他们完成了从壁柜门到整体衣柜的变迁，并逐步推进从整体衣柜走向整体家居生活方式的演变。随着市场环境不断的变化，会有更多外资企业在中国联合或独资建厂，国内一些企业也在兴起，整体衣柜内市场将会是机会与威胁共存。
2 我国整体衣柜产业现状
2．1 产业生命周期。当第一批国际整体衣柜品牌进入中国时，由于人们对产品的认知程度不高，接受起来有难度。但随着近年来国内经济高速发展及房地产的快速扩张，国内消费者家居生活观念的改变，如今在以京沪穗为代表的一级市场，整体衣柜在中高端消费群体的接受程度已很高，销售终端在建材市场、家具市场遍地开花。这种情况正在向华东华南的二级市场发展；而在内地的二级和三级市场，产品概念还处于介绍期。随着信息传递速度的加快，一个有生命力的产品，其推介过程会越来越短，二、三级市场的成熟最多滞后2～3ａ。未来几年将是整体衣柜市场从局部成熟走向全面成熟的关键时期。因此，从总体来看，我国整体衣柜行业正处于产业生命周期的成长期阶段，同时正向着成熟期过渡。
2．2 市场区域特征。目前，国内已建成投产的整体衣柜生产企业有上百家，主要集中于珠三角、长三角和环渤海地区。其中广州、深圳占到全国整体衣柜厂家的80％以上，这与珠三角地区是中国家具最发达的地区，也是亚太地区最大的家具出口基地有关，其次才是北京、上海、成都、武汉、长沙等城市。这几大区域在设计、服务、管理等方面引领着国内整体衣柜行业的发展方向。
2．3 企业竞争格局。国内目前整体衣柜企业的运作模式呈现多样化格局。有专做品牌运营，找别人做贴牌生产的ＯＥＭ型；也有从设计、生产到安装及品牌运营，一条龙服务的企业；还有许多既没有专业的生产工厂，也不做品牌运营的小规模衣柜厂商，分散在各地；除此以外，号称一站式服务，提供整体家装服务的装修公司，也由设计师免费提供设计方案，力求在整体衣柜市场占据一席之地。市场的发展必然引来竞争，这对行业而言是一个好现象。因为处于介绍期的产品需要更多的人来向消费者推介和提供服务，经营者的增加，正是是行业走向成熟的一种表现。
3 我国整体衣柜产业存在的主要问题
3．1 企业综合实力弱，服务意识差。优秀的定制家具企业必须具有强大的综合实力支撑，即强大的设计能力、制造能力、销售能力、网络管理能力和服务能力。但是目前在中国，能真正做到大规模定制生产的整体衣柜企业并不多，其中年产值上千万的厂家都屈指可数。许多企业都是由一些装修工程队、小型家具厂、木材加工厂脱胎而来，这些企业大多生产规模小，专业化程度低，服务意识差，从产品设计、生产到安装都不够完善。在竞争日益激烈的背景下，没有综合实力作后盾，行业很难发展壮大。
3．2 产品同质化严重，原创设计少。整体衣柜要取得市场占有率的大幅提升，设计创新是产品发展的灵魂。但产品自主创新能力却恰恰是国内整体衣柜企业所缺乏的，往往国外市场流行什么就模仿什么。大量区域性的小品牌和无品牌的加工作坊更是没有自主的研发与设计能力，只能简单模仿品牌产品。这样一来，企业很难形成自己的特色，市场上产品的同质化非常严重，根据国人的生活习惯进行原创设计的产品更是难得一见，产品的创新对整体衣柜行业的发展制约程度已越来越严重。
3．3 行业标准不完善，规范化程度低。我国的整体衣柜行业从起步发展至今经历时间较短，无论是一线品牌或其它小品牌，在行业标准上是非常欠缺的，都是在探索中前进。要形成一定的行业标准无疑需要时间与经验的积累，在不断满足市场的需求下沉淀出行业所公认的标准。另外，整体衣柜产品质量、服务和价格水平参差不齐，市场分散度大，行业规范化程度低，主要靠商家自律。同时，业界也缺乏交流，相对闭塞，尚须组织行业协会进行自身规范，提升整体衣柜行业经营服务水平。
