2012年空调市场销售态势
http://www.cction.com 2012-09-05 13:05 中企顾问网
本文导读：从2010冷年到2012冷年，国内空调市场整体销售态势发生了根本性变化。在2012冷年，在市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列因素的影响下，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%，大幅增长态势戛然而止。
“成也萧何败也萧何”，政策性因素对空调行业的影响恰恰如此。在政策的刺激下，空调行业经历了2010年、2011年的高速增长。同时，因为政策在2012年相继结束，空调市场的高增长也在2012年戛然而止。
在日前举办的2012中国空调行业发展高峰论坛上，中国家用电器协会副理事长王雷表示，空调行业2012冷年（2011年8月至2012年8月）国内市场销售量下滑超过20%，出口下降3.6%，国内市场和国际市场同时下降，这是近10年来首次出现如此严峻的形势。
国家信息中心信息资源开发部发布的《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》显示，2012冷年国内空调市场已经进入了一个比较明显的调整期，销售规模增速、产品结构、生产企业结构、销售体系结构都进入了新的一轮调整阶段，这种多方位的调整将会导致今后两年的国内空调市场产生重大影响，其结果很可能会呈现为整体市场规模相对稳定、产能扩张速度明显减缓、产品结构进一步调整、上下游资源加速整合、不同渠道竞争加剧以及行业重新洗牌等趋势。
市场总量急速下挫
2012冷年，空调企业再也不会有前两年行业高增长带来的兴奋感。从2010冷年到2012冷年，国内空调市场整体销售态势发生了根本性变化。《白皮书》数据显示，2010冷年国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%；2011冷年，国内重点城市空调器销售量同比增长20.45%，销售额同比增长更是达到28.64%；而在2012冷年，在市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列因素的影响下，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%，大幅增长态势戛然而止。
国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析认为，主要是整体经济环境的变化和支出相对保守使得消费能力释放受到了压抑，政策性利好支撑力度减弱，大众消费水平以及更新换代欲望下降，前期刺激性政策透支了消费需求，房地产调控政策继续抑制需求释放等， 造成了2012冷年国内空调市场销售规模急速下降。
“在上述原因中，政策性影响是相对主要的原因。”蔡莹表示，各种扩大消费政策的集中出台打破了经济运行的正常规律，造成短时间消费潜力集中释放，透支多年正常消费能力。而且大量消费的提前实现给制造商或潜在进入者构成虚幻消费预期，形成新一轮的产能扩张，造成供求失衡。
政策性因素对空调市场的影响在三四级市场体现得尤为明显，三级城市销售量比例开始出现下降局面，四级城市销售比例提升不到1个百分点。蔡莹分析认为，这意味着最近几年推动整体销售规模提升的“发动机”开始出现动力不足现象，市场饱和与消费信心不足已经开始逐步向中小城市蔓延，整体市场需求将基本进入更新为主、普及为辅的相对平稳阶段，产品质量、核心功能、售后服务、品牌美誉度将成为今后竞争的要点。
变频空调占比进一步提升
在空调市场整体不力的形势下，变频空调表现出的相对增长也许是2012冷年陡然下滑的市场中为数不多的亮点之一。数据显示，2012冷年国内变频空调销售量占有比例由2011冷年的38.45%上升为47.3%，销售额占有比例由44.74%上升至52.7%，继续保持了2010冷年以来销售比例逐步上升的势头。同时，销售额比例高于销售量比例的情况也说明整体变频空调市场基本效益依然得到保持。
变频空调稳定增长得益于重点空调企业大力的推广与普及。从2010冷年开始，国内主流空调企业开始在变频空调领域发力，整体销售规模发生根本性改变，在这个过程中，美的、格力、海尔等起到了重要的推动作用。几年的推广，变频空调已经成为国内空调产品非常重要的组成部分，也将成为明后两年生产企业竞争最为激烈的品类之一。
王雷表示，变频空调是空调产业发展的重要品类之一，中国家电协会于去年底发布的家电产业首份技术路线图提出，到2015年变频空调比重升至50%，从目前的市场推广情况看来，企业的努力取得了一定成果，未来企业还需要在产品节能技术水平、制冷剂替代、产品舒适性上继续下功夫。
新冷年在困境中突围
从2012冷年空调市场的表现来看，行业所处的环境已然变得严峻。预计2013冷年整体市场环境不会有明显改善，外部环境压力依然会伴随空调行业的发展进程，生产企业如何进一步提升抗打击能力尤为关键。
对此，王雷认为，目前形势下空调行业不可能再现前些年的高速增长，在行业归于平稳发展的阶段，企业要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度，以稳健的企业综合实力应对未来的挑战，同时应避免无谓的价格战对空调产业转型升级的不利影响。
蔡莹也表示，随着消费水平的不断提高以及市场饱和度的提升，高质量、高水平产品会愈发成为消费者首选，品牌价值的作用也在逐步提升。蔡莹建议，生产企业应该更加重视以消费者为中心的市场策略，在质量、节能、人性化设计和工艺等方面多下功夫，进一步改善产品结构和提升行业整体水平，只有这样，才能为行业未来的发展打下坚实的基础。“短期内，我国空调整体市场规模虽然难以达到前几年的高点，但规模总量依然非常可观，放平心态、做好产品和渠道，对扎根空调行业的制造企业来说应是一个优先策略”。
空调行业2012冷年国内市场销售量下滑超过20%，出口下降3.6%，国内市场和国际市场同时下降，这是近10年来首次出现如此严峻的形势。
在日前举办的2012中国空调行业发展高峰论坛上，中国家用电器协会副理事长王雷表示，空调行业2012冷年（2011年8月至2012年8月）国内市场销售量下滑超过20%，出口下降3.6%，国内市场和国际市场同时下降，这是近10年来首次出现如此严峻的形势。
国家信息中心信息资源开发部发布的《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》显示，2012冷年国内空调市场已经进入了一个比较明显的调整期，销售规模增速、产品结构、生产企业结构、销售体系结构都进入了新的一轮调整阶段，这种多方位的调整将会导致今后两年的国内空调市场产生重大影响，其结果很可能会呈现为整体市场规模相对稳定、产能扩张速度明显减缓、产品结构进一步调整、上下游资源加速整合、不同渠道竞争加剧以及行业重新洗牌等趋势。
市场总量急速下挫
2012冷年，空调企业再也不会有前两年行业高增长带来的兴奋感。从2010冷年到2012冷年，国内空调市场整体销售态势发生了根本性变化。《白皮书》数据显示，2010冷年国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%；2011冷年，国内重点城市空调器销售量同比增长20.45%，销售额同比增长更是达到28.64%；而在2012冷年，在市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列因素的影响下，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%，大幅增长态势戛然而止。
国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析认为，主要是整体经济环境的变化和支出相对保守使得消费能力释放受到了压抑，政策性利好支撑力度减弱，大众消费水平以及更新换代欲望下降，前期刺激性政策透支了消费需求，房地产调控政策继续抑制需求释放等， 造成了2012冷年国内空调市场销售规模急速下降。
“在上述原因中，政策性影响是相对主要的原因。”蔡莹表示，各种扩大消费政策的集中出台打破了经济运行的正常规律，造成短时间消费潜力集中释放，透支多年正常消费能力。而且大量消费的提前实现给制造商或潜在进入者构成虚幻消费预期，形成新一轮的产能扩张，造成供求失衡。
政策性因素对空调市场的影响在三四级市场体现得尤为明显，三级城市销售量比例开始出现下降局面，四级城市销售比例提升不到1个百分点。蔡莹分析认为，这意味着最近几年推动整体销售规模提升的“发动机”开始出现动力不足现象，市场饱和与消费信心不足已经开始逐步向中小城市蔓延，整体市场需求将基本进入更新为主、普及为辅的相对平稳阶段，产品质量、核心功能、售后服务、品牌美誉度将成为今后竞争的要点。
变频空调占比进一步提升
在空调市场整体不力的形势下，变频空调表现出的相对增长也许是2012冷年陡然下滑的市场中为数不多的亮点之一。数据显示，2012冷年国内变频空调销售量占有比例由2011冷年的38.45%上升为47.3%，销售额占有比例由44.74%上升至52.7%，继续保持了2010冷年以来销售比例逐步上升的势头。同时，销售额比例高于销售量比例的情况也说明整体变频空调市场基本效益依然得到保持。
变频空调稳定增长得益于重点空调企业大力的推广与普及。从2010冷年开始，国内主流空调企业开始在变频空调领域发力，整体销售规模发生根本性改变，在这个过程中，美的、格力、海尔等起到了重要的推动作用。几年的推广，变频空调已经成为国内空调产品非常重要的组成部分，也将成为明后两年生产企业竞争最为激烈的品类之一。
王雷表示，变频空调是空调产业发展的重要品类之一，中国家电协会于去年底发布的家电产业首份技术路线图提出，到2015年变频空调比重升至50%，从目前的市场推广情况看来，企业的努力取得了一定成果，未来企业还需要在产品节能技术水平、制冷剂替代、产品舒适性上继续下功夫。
新冷年在困境中突围
从2012冷年空调市场的表现来看，行业所处的环境已然变得严峻。预计2013冷年整体市场环境不会有明显改善，外部环境压力依然会伴随空调行业的发展进程，生产企业如何进一步提升抗打击能力尤为关键。
对此，王雷认为，目前形势下空调行业不可能再现前些年的高速增长，在行业归于平稳发展的阶段，企业要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度，以稳健的企业综合实力应对未来的挑战，同时应避免无谓的价格战对空调产业转型升级的不利影响。
蔡莹也表示，随着消费水平的不断提高以及市场饱和度的提升，高质量、高水平产品会愈发成为消费者首选，品牌价值的作用也在逐步提升。蔡莹建议，生产企业应该更加重视以消费者为中心的市场策略，在质量、节能、人性化设计和工艺等方面多下功夫，进一步改善产品结构和提升行业整体水平，只有这样，才能为行业未来的发展打下坚实的基础。“短期内，我国空调整体市场规模虽然难以达到前几年的高点，但规模总量依然非常可观，放平心态、做好产品和渠道，对扎根空调行业的制造企业来说应是一个优先策略”。
空调行业2012冷年国内市场销售量下滑超过20%，出口下降3.6%，国内市场和国际市场同时下降，这是近10年来首次出现如此严峻的形势。
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