中国电商行业高速发展的驱动力分析_中企视点

本文导读：“十二五”期间我国电子商务的发展目标：2015年我国电子商务交易额将突破18万亿，其中网络零售将突破3万亿元，占社会消费品零售总额的比例超过9%。

1、国家政策的大力扶持：2015年网络零售规模将突破3万亿元

作为新兴产业，电子商务行业的迅速发展离不开国家政策的大力扶持。过去十年间，政府出台了很多政策，不断完善行业规范、法律体系，推动了电子商务行业的高速发展。

12年3月工业和信息化部发布的《电子商务“十二五”发展规划》，提出了“十二五”期间我国电子商务的发展目标：2015年我国电子商务交易额将突破18万亿，其中网络零售将突破3万亿元，占社会消费品零售总额的比例超过9%。届时我国市场将完全有能力容纳2－3个千亿级电商企业出现。

2011-2012年中国推动网络购物发展的相关政策和举措

时间	政策名称	内容
2011.3	《关于做好快递业务旺季服务保障工作的意见》-国家邮政局	国家邮政局规定停收或停投将重罚。
2011.3	《关于开展国家电子商务示范城市创建工作的指导意见》-商务部、发改委等五部委	从完善电子商务政策环境、健全电子商务支撑体系、加强电子商务基础设施和交易保障设施建设、积极培育电子商务服务等几方面，对创建国家电子商务示范城市给与支持
2011.4	《第三方电子商务交易平台服务规范》-商务部	自颁布《关于网上交易的指导意见（暂行）》、《关于促进网络购物健康发展的指导意见》等一系列政策指导文件和行业标准后，商务部为营造电子商务政策法制环境，促进电子商务规范发展的又一举措。
2011.5	中国人民银行发布首批第三方支付牌照，支付宝、快钱等在内的27家公司获得牌照。	第三方支付牌照发放，开启行业规范与洗牌的序幕。
2011.10	《电子商务“十二五”发展指导意见》-商务部	提出到215年，中国规模以上企业应用电子商务比率将达80%以上，应用电子商务完成进出口贸易额占汇总过当年进出口贸易总额的10%以上，网络零售额相当于社会消费品零售总额的9%以上。
2011.12	《关于加快发展高技术服务业的指导意见》-国务院	将电子商务服务列为8项重点任务之一，提出“促进第三方电子商务综合服务平台建设”。
2012.3	《电子商务“十二五”发展规划》-工业和信息化部	总体目标：到2015年，电子商务进一步普及深化，对国民经济和社会发展的贡献显著提高。具体目标:电子商务交易额翻两番，突破18万亿元。网络零售交易额突破3万亿元（占社会消费品零售总额的比例超过9%）。

资料来源：中企顾问网整理

    2、互联网用户和网购渗透率的持续提升

  中国电商行业的高速发展与我国互联网用户数量的不断上升密切相关。截至2012年6月底，我国的网民数量已达5.38亿人，互联网普及率39.9%。

  网购渗透率持续提升，成长潜力巨大。与网民数量不断增长相匹配的是我国网购渗透率（即网络购物用户规模/网民数量）持续提升。中企顾问网预计2012年底，我国网络购物用户的规模将突破2亿人次，占网民数量的比重将达到45.5%，增长率21.8%。与美国超过70%的网购渗透率相比，我国网购市场的成长潜力巨大。

  3、信息技术的突飞猛进带动行业发展：如物流网、移动支付等

  电商行业要实现快速发展，不仅需在品类的多样性和差异化上下功夫，更要提升其自身的运营管理能力。这体现在支付方式的多样性、物流配送水平与管理信息化水平的提高。信息技术的突飞猛进给了我国电商行业加速发展的战略机遇。

  亚马逊的成长之路告诉我们：亚马逊不仅是一个网络零售巨头，更是一家伟大的IT公司，连续多年蝉联《商业周刊》全球IT企业100强榜首。从销售、供应链管理、仓储物流到客户数据的挖掘与分析，从需求的收集到需求的实现，高度信息化贯穿了亚马逊各业务线的始终。

  目前国内的各家电商也不断加大在物流网、支付方式和云计算等方面的投入，力图打造一个安全而便捷的网络购物环境。

  以移动互联网为例，随着3G技术的广泛应用，移动终端和互联网逐渐融合，手机购物平台将成为电商争夺的又一个市场。据预计，2012年我国手机网民数量将达5.83亿，继续保持年均30.71%的快速增长，并逐渐逼近PC网民数量。手机网民的增加使得国内多家电商企业启动了移动互联网战略，陆续推出了手机客户端，布局移动电子商务领域。移动支付亦成为电商新的热点。

  4、行业掀起融资高潮：B2C占据投融资主导地位

  2011年我国电商投融资总额逾200亿。据统计：2011年我国电子商务领域已披露的投融资有95起，其中风险投资83起，总额逾200亿人民币；IPO三起，募资总额20.9亿元；并购2起。

  B2C占据投融资主导地位。不论在投融资金额还是数量方面，B2C都占据着中国电子商务行业的主导地位（占电子商务企业总投融资额的75%）。综合商城类B2C的代表企业――京东商城，获得了老虎基金等机构的逾10亿美元投资，成为11年电子商务企业融资额之最，凡客诚品则完成了2.3亿美元的融资，显示B2C企业受到了风险投资的追捧。