促进中国婴幼儿配方奶粉市场高速增长的因素分析
http://www.cction.com 2013-02-21 09:16 中企顾问网
本文导读：由于婴幼儿奶粉的特殊属性，消费者倾向于追逐更高品质和安全的产品，而对价格的敏感程度较低，收入的增长为消费者对更高品质和更高价格产品的追求提供支撑，同时也为婴幼儿产品价格的提升带来空间和可能。
我国婴幼儿奶粉市场空间很大，每年仍保持较高的增长速度。预计到2015年我国婴幼儿配方奶粉市场规模将接近800亿元人民币，2010-2015年我国婴幼儿配方奶粉市场复合年均增长率达16%。近几年进入高速增长期，分析认为行业增长的推动力来自于以下几个方面：
1）第四次生育高峰期到来
年龄结构:1986-1990年代第三次生育高峰期的婴儿潮正步入生育期，中国迎来第四次生育高峰期。随着结婚年龄的延后及城镇化的增加，女性的平均生育年龄也随着往后推迟，目前中国生育高峰处于20-34岁，其中25-29岁最高，根据人口变动抽样调查情况，我国平均初育年龄为26.6岁，1986-1990年第三次生育高峰期的婴儿潮2012年开始步入生育高峰期，今后三到五年新生人口数量有望明显超过最近几年的1600万。
政策条件：第三次生育高峰时出生的人口现已进入婚育旺盛期，并将对未来的生育形势产生不可忽视的影响。一方面，二胎政策规定城市地区符合“夫妻双方都是独生子女的”、农村地区符合“夫妻一方为独生子女”的可以生育两个子女，目前进入生育年龄的大多为八十年代出生的独生子女，大多符合生育二胎政策。另一方面，二胎政策有望继续逐步放开，单独二胎政策有望推出。
尽管短期我们无法预期二胎政策放开的进程，但从长期来看，社会人口红利的消逝将使得政府把计划生育政策放松摆在台前。计划生育政策放松在落实层面，需要收入增长支撑，一旦计划生育政策放松，广大年轻父母收入又能出现显著提升，生育动力和抚养能力都会得到很大的改善，婴幼儿奶粉也将会长期受益需求的增长,是贝因美等奶粉企业的长期增长的潜在动力。
因此无论是从年龄结构还是从政策条件上，一个新的生育高峰期已如期到来，人口出生率将呈现上升的趋势。
2）城镇化提升奶粉喂养率
城市家庭由于女性工作压力的原因，母乳喂养的时间和比例较少，母乳喂养率明显低于农村。随着城镇化的继续推进，女性生活压力和生活习惯也会逐渐改变，对奶粉的认识和认可程度也会提高，预计全国总体的母乳喂养率也会呈小幅下降的趋势，这将增加对婴幼儿奶粉的需求。
3）收入增长推动产品价格的提升
由于婴幼儿奶粉的特殊属性，消费者倾向于追逐更高品质和安全的产品，而对价格的敏感程度较低，收入的增长为消费者对更高品质和更高价格产品的追求提供支撑，同时也为婴幼儿产品价格的提升带来空间和可能。近年来进口奶粉在一线城市的零售价已不断提升至每罐400元左右，一线城市奶粉价格提升空间有限，二三线城市仍有消费升级的潜力。
1）第四次生育高峰期到来
年龄结构:1986-1990年代第三次生育高峰期的婴儿潮正步入生育期，中国迎来第四次生育高峰期。随着结婚年龄的延后及城镇化的增加，女性的平均生育年龄也随着往后推迟，目前中国生育高峰处于20-34岁，其中25-29岁最高，根据人口变动抽样调查情况，我国平均初育年龄为26.6岁，1986-1990年第三次生育高峰期的婴儿潮2012年开始步入生育高峰期，今后三到五年新生人口数量有望明显超过最近几年的1600万。
政策条件：第三次生育高峰时出生的人口现已进入婚育旺盛期，并将对未来的生育形势产生不可忽视的影响。一方面，二胎政策规定城市地区符合“夫妻双方都是独生子女的”、农村地区符合“夫妻一方为独生子女”的可以生育两个子女，目前进入生育年龄的大多为八十年代出生的独生子女，大多符合生育二胎政策。另一方面，二胎政策有望继续逐步放开，单独二胎政策有望推出。
尽管短期我们无法预期二胎政策放开的进程，但从长期来看，社会人口红利的消逝将使得政府把计划生育政策放松摆在台前。计划生育政策放松在落实层面，需要收入增长支撑，一旦计划生育政策放松，广大年轻父母收入又能出现显著提升，生育动力和抚养能力都会得到很大的改善，婴幼儿奶粉也将会长期受益需求的增长,是贝因美等奶粉企业的长期增长的潜在动力。
因此无论是从年龄结构还是从政策条件上，一个新的生育高峰期已如期到来，人口出生率将呈现上升的趋势。
2）城镇化提升奶粉喂养率
城市家庭由于女性工作压力的原因，母乳喂养的时间和比例较少，母乳喂养率明显低于农村。随着城镇化的继续推进，女性生活压力和生活习惯也会逐渐改变，对奶粉的认识和认可程度也会提高，预计全国总体的母乳喂养率也会呈小幅下降的趋势，这将增加对婴幼儿奶粉的需求。
3）收入增长推动产品价格的提升
由于婴幼儿奶粉的特殊属性，消费者倾向于追逐更高品质和安全的产品，而对价格的敏感程度较低，收入的增长为消费者对更高品质和更高价格产品的追求提供支撑，同时也为婴幼儿产品价格的提升带来空间和可能。近年来进口奶粉在一线城市的零售价已不断提升至每罐400元左右，一线城市奶粉价格提升空间有限，二三线城市仍有消费升级的潜力。
