2013年中国膳食营养补充剂行业竞争格局
http://www.cction.com 2013-03-08 09:48 中企顾问网
本文导读：中国膳食营养补充剂2012年的市场规模大约700亿元左右，其中非直销市场规模约为160亿元左右，大约占20%-25%。
我国膳食营养补充剂行业首先是依托直销巨头安利中国的力量开始起步。安利中国在市场早期阶段对消费者展开了大量的营养及健康知识、观念的普及教育，改变了消费者对传统保健食品的误区，培养了产品消费需求。随后，药店、商超、邮购、品牌连锁等非直销渠道开始逐步建立和成型，且其产品结构更加丰富，市场规模也快速扩大。
中国膳食营养补充剂2012年的市场规模大约700亿元左右，其中非直销市场规模约为160亿元左右，大约占20%-25%。由于中国法律和市场的原因，直销渠道与非直销渠道相互隔离，直销领域的企业与非直销领域的企业通常不产生正面的竞争。
以安利中国、完美中国为代表的直销企业仍然占据着较大市场份额，安利中国1995年在中国开业，2011年膳食营养补充剂产品零售额（含税）180亿元左右，约占中国30%的市场份额。完美中国1994年成立，2011年的保健食品产品零售额（含税）约35-40亿元。此外，作为第一批获得中国直销经营许可证的如新（中国）2003年成立，在中国也有超过10亿元的投资（注，如新集团自1984年于美国犹他州普罗沃市成立，全球年营业额超越15亿美元。
而在非直销企业中，近年来以汤臣倍健为代表的企业发展迅速。汤臣倍健公司产品在2011年的零售额约为27亿元（零售额是指产品在销售终端的销售金额，并非指各个公司的销售收入。产品零售额与公司销售收入之间的差额包括产品增值税、经销商和零售商毛利），在膳食营养补充剂总体市场中占比约为7%左右，在膳食营养补充剂非直市场的占比约为30%左右。
中国膳食营养补充剂2012年的市场规模大约700亿元左右，其中非直销市场规模约为160亿元左右，大约占20%-25%。由于中国法律和市场的原因，直销渠道与非直销渠道相互隔离，直销领域的企业与非直销领域的企业通常不产生正面的竞争。
以安利中国、完美中国为代表的直销企业仍然占据着较大市场份额，安利中国1995年在中国开业，2011年膳食营养补充剂产品零售额（含税）180亿元左右，约占中国30%的市场份额。完美中国1994年成立，2011年的保健食品产品零售额（含税）约35-40亿元。此外，作为第一批获得中国直销经营许可证的如新（中国）2003年成立，在中国也有超过10亿元的投资（注，如新集团自1984年于美国犹他州普罗沃市成立，全球年营业额超越15亿美元。
而在非直销企业中，近年来以汤臣倍健为代表的企业发展迅速。汤臣倍健公司产品在2011年的零售额约为27亿元（零售额是指产品在销售终端的销售金额，并非指各个公司的销售收入。产品零售额与公司销售收入之间的差额包括产品增值税、经销商和零售商毛利），在膳食营养补充剂总体市场中占比约为7%左右，在膳食营养补充剂非直市场的占比约为30%左右。
