中国壁纸行业2012年发展回顾及2013年趋势预测

      壁纸需求空间广阔。2012年我国壁纸生产总量约为1.88亿卷，销售量约为1.6~1.7亿卷，人均消费量仅0.12~0.13卷，远低于世界平均0.8卷/人的消费水平，与日韩人均消费超过5卷的水平差距更大。

      如此巨大的差异:一方而由于国内居民购买能力与发达地区尚有明显差距，另一个重要原因是20世纪90年代壁纸快速发展导致无序竞争，部分企业牺牲产品质量抢夺市场，导致易发黄开裂、卷边、气味大等印象在消费者心中根深蒂固。目前我国壁纸使用率不足10%，相比较欧美地区50%,日韩超过98%的使用率存在显著差距。随着生产工艺的成熟，国产壁纸在工艺设计、环保等方而已达到世界先进水平，调查显示，国内80后装修拟选用壁纸的比率约60%，壁纸市场存在巨大的拓展空间。

我国壁纸供应总量平稳增长图

我国壁纸使用率显著低于发达国家和地区

      壁纸细分市场存在结构性供给过剩，其中PVC壁纸及纯纸壁纸产能过剩严重，无纺布壁纸则供给有限。壁纸巨大的发展空间吸引众多企业进入市场，导致我国壁纸产能快速扩张。

      截至2012年11月，国内壁纸行业达到约600条生产线，如全部量产产能将突破6亿卷，产能过剩问题严重。值得一提的是，其中绝大多数为PVC壁纸、纯纸壁纸等传统壁纸，重复建设严重;具备无纺布壁纸生产能力的国内企业仅有鲁南纸业、齐峰股份、凯恩股份等少数几家企业。

主要壁纸种类优缺点比较

      无纺布壁纸是由天然植物纤维或合成纤维经过无纺成型的一种高档壁纸，与目前应用最广泛的普通壁纸相比，具有透气性好、易张贴等优势，契合消费者对环保要求日益提升的趋势，是国际上最流行的新型绿色环保材质。

      无纺布壁纸有望成为我国墙体装饰选材主流，市场容量存近十倍拓展空间。由于无纺布壁纸拥有传统壁纸所无法比拟的优势，其在国际市场普及率非常高，欧美地区超过一半的家庭选择无纺布壁纸，日木的使用率更高达80%。受技术水平限制，国内无纺布壁纸原纸原来依赖进口，价格昂贵，阻碍了其在国内的推广应用，我们测算国内市场使用率仅30%左右。

      随着国内厂商壁纸原纸产能的不断扩张，无纺布壁纸有望成为我国墙体装饰选材的主流，市场容量可能超过40万吨，是目前市场规模的近10倍。