韩剧的精品打造模式分析
本文导读:尽管不少人对于韩剧程序化的结局感觉到审美疲劳,但是韩国的编剧无疑对电视剧的成功起到了非常大的作用。在韩剧制作过程中,编剧的地位极其重要,影响力贯彻整个制作始终。
韩剧受欢迎的一大原因是其精品路线,打造出了精品内容,为其风靡亚洲奠定了坚实基础。我们认为韩剧在内容打造上的成功的要素主要分以下几类:
一、出色的编剧
尽管不少人对于韩剧程序化的结局感觉到审美疲劳,但是韩国的编剧无疑对电视剧的成功起到了非常大的作用。在韩剧制作过程中,编剧的地位极其重要,影响力贯彻整个制作始终。而韩国的编剧通常在开拍前,仅需完成三分之一的剧本,更多的剧本是等开拍后,编剧不断根据观众的反馈进行修改。
二、清晰的观众定位为作品指明了方向。
首先就韩国国内而言,妇女观看电视剧的比例远高于男性,也正是如此,家庭剧占据了接近50%的份额,随后是青春偶像剧。更倾向于男性观众的历史剧则比例不到20%。
同时,由于韩国本身市场较小,因此韩剧的内容选择也同时考虑了亚洲观众的需求。不过分强调韩国本身的文化,而是选取共鸣更强,文化代入感更好的普世价值,如爱情,善良,以及更容易得到中国等其他亚洲国家认同的儒家传统。
三、制播一体化保证了内容产业的相对市场独立性
与中国的直播分离不同的是,韩国电视剧采用的是制播合一的模式,由三大电视台负责绝大部分内容的生产与播出。事实上,韩国的制播一体化是市场选择的结果。1991年韩国文化观光部曾经颁布政策,推行制播分离。最初要求电视台外购节目比例不低于3%,随后这一比例在1993年增加到10%,而2011年最终增加到40%。但由于三大电视台的消极对待,到了2001年,三大电视台的自制节目比例仍高达85%,最终政策输给了市场,KBS、SBS等大集团垄断了电视剧的制作和播出市场。
此外,韩国的电视广告有一个与众不同的是,三大电视台KBS、SBS和MBC的广告业务由韩国广播广告公社(KOBACO)全权代理。广告的垄断减少了三大电视台的竞争,反而使得他们对于电视剧资源的垄断和议价能力得到加强。
稳定的渠道,使得三大电视台的电视制作部门不会过于为了争夺市场而急功近利,可以潜心筛选,打造观众喜欢的好作品。
四、边拍边播使得题材更加灵活具有时效性
由于韩国电视剧没有事前审批的制度,因此韩国的电视剧通常采用边拍边播的形式,这也与日本和美国的形式类似。边拍边播可以保证剧情的发展随时与观众的口味保持同步,开放性的话题也更加吸引观众收看,也有利于作品随时根据观众的反馈进行内容的调整。