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2013年中国厨电行业前景分析

http://www.cction.com  2013-05-02 13:03  中企顾问网

本文导读:我们认为厨电行业未来的整合速度会进一步加快,并且市场整合者必须具备1)全国性的服务体系;2)全国性的分销网络;3)良好的品牌认可度,从而实现对众多区域性品牌的整合。

       油烟机、燃气灶大厨电产品普及较传统大白电晚,目前,无论从内销量角度,还是保有量角度,厨电行业的销售规模均具备长期的成长空间。2012年,洗衣机、冰箱的内销量分别为油烟机产品的1.7倍和2.9倍。从保有量角度来看,城镇居民油烟机表优良仅公布到2006年,为68.78%,农村居民2010年的油烟机保有量为11.11%,对比冰、洗城镇近100%,农村50%左右的保有量具有较大的差距。

1999-2012年中国油烟机销售走势图:万台


2012年中国主要家电销量对比分析:万台

产品
销量:万台
抽油机
2058
洗衣机
3489
冰箱
5940

资料来源:中企顾问网整理

       我们认为厨电行业未来的整合速度会进一步加快,并且市场整合者必须具备1)全国性的服务体系;2)全国性的分销网络;3)良好的品牌认可度,从而实现对众多区域性品牌的整合。我们认为最终的市场格局可能发展到1)中端市场:由美的、海尔等已经具有全国分销体系,并且在消费者中具有品牌认知度的综合性品牌参与整合;2)高端市场:由2-3个具有优秀全国性服务体系,且具有较高品牌及产品美誉度的专业化品牌完成市场整合。

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