国内涂料品牌营销发展分析

    消费者在购买涂料产品，选择使用的产品和应用功能的价值，因此，他们首先考虑的产品的内在质量，包括外观质量，因此，质量优良的产品具有较强的竞争优势，油漆企业必须提高产品质量。一个企业，产品质量是消费者的信任，就失去了竞争的物质基础。荷兰的阿克苏诺贝尔的发展，高品质的产品，公司持续投入大量的资金，拥有多乐士数十家在全球涂料领域的知名品牌。销售装饰涂料，粉末涂料，卷材涂料，工业涂料，汽车修补漆，船舶漆，涂料和航空航天等领域的高性能保护涂料在。其非凡的品质已逐渐被人们认可的国内和国际工程的业主，许多国内大型项目已经得到了广泛的使用，例如：上海金茂大厦，上海浦东国际机场，深圳机场，上海国际展览中心，北京光华汽贸大厦青岛光大金融中心等。因此，产品质量是企业的核心，油漆的品牌价值，这是一个亘古不变的真理。

    涂料品牌发展的重点在品牌营销

    给业主带来了品牌溢价增值无形的资产，他的载体是用来区分其他竞争对手的名称，术语，象征，记号或设计的产品或服务，以及它们的组合，增值的源泉的印象关于其载体的消费者的头脑中形成。营销方法已经不再适合企业的发展是一个宣传工具的国际品牌独特的涂料企业为了推广自己的品牌，做了很多的努力。例如，明星代言的涂料企业的品牌推广，像贾哩埘请范冰冰代言，参与社会公益事业是一个很好的机会，也是一个功能强大的法宝，为企业加强品牌建设，公共行动，如美涂士继续连续多年被认可的行业分类行业权威媒体“2012年十大涂料行业慈善活动。”公司能获得超额利润，通过长期，有效的品牌营销，品牌无形资产反映了企业的价值。

    涂料品牌推广要本地化

    基于目前涂料行业市场的整体环境，很多涂料企业把进入三四线市场作为重要的市场战略。涂料业大品牌的纷纷下沉，这无疑增加了三四线市场的竞争。对于三四线品牌而言，三四线市场则是必争的主战场，是利润的主源泉。相对一线市场而言，三四线市场的品牌难以发挥作用，渠道对消费者的购买的影响要强一些。换句话说，只要找到渠道力强的合作伙伴，即使你的品牌实力相对弱些，你照样有机会发展起来。

    三四线涂料市场消费特征与一线市场有着差异化，尤其三线市场作为城乡消费市场更与一线市场有着极大的差异，低价消费、人情消费、节点消费、集中消费特征明显，从众、跟风、攀比消费现象严重，因此口碑营销极其重要，甚至“十个广告不如一个人推荐”。

    三四线涂料市场商业终端业态相对老化，商业终端素质相对较差，目标客户的品牌观念相对低下。对于三四线市场，越贴近农村市场，品牌传播与管理难度就越大。为有效开拓这个市场，涂料企业不仅要生产品质过硬的产品，在品牌传播和市场营销方面更需要量体裁衣。针对城乡消费习惯和心理，必须展开和城市不一样的营销策略，不能盲目地将一线市场热销的产品原样照搬过来。企业要做到因地制宜，产品要充分体现自身品牌特征，营销策略和推广要本地化。