2013年国内橱柜行业投资策略
本文导读:根据国家相关政策披露,"十二五"期间,全国将建设保障房3600万套,同时,中国城镇化发展的方向依旧不会改变,加之经济的快速发展必然会给消费者带来高品质的生活要求,因此,橱柜行业的前景依旧光明。
机遇和危机
过去的十多年中,橱柜行业快速崛起,年产值已超过300亿元,带动上下游相关产业经济超过万亿元,在这一阶段中,橱柜行业的发展基本是一帆风顺的,品牌企业销售渠道扩张十分迅速。
但对于一个利润被过度削薄的行业而言,在目前的环境下,困守还是突围?改制还是转型?这是一个极为敏感但必须抉择的问题。记者认为,攻还是守,一是看时机,这是天时;二是看本身实力和能力,这是地利;三是看渠道和人才,这是人和。
要想在机遇到来之际拔得头筹,企业应加大产品创新力度、拓展营销思维、改革管理模式。对有条件的企业而言,目前正是圈地、圈人的最好时机。
差异化策略是战略定位的明智选择
产品差异化是一个老调重弹的问题,但产品差异化却又极其重要,因为它是保证市场占有率的重要因素之一。产品差异化主要体现三个方面,一是材种差异化,二是工艺技术差异化,三是市场针对性差异化。
无论哪一条做到极致,都会取得比较理想的市场效果。
同时,市场细分化也是重要一环,所谓市场细分化,是和产品差异化中的市场针对性相关的,不同品牌的产品档次定位不同,同一品牌的不同品类定位不同,企业必须不断研究市场,发觉新的细分市场,并尽快成为这个细分领域的强者。今天的市场已经不是大一统,一副药方包治百病的格局。
行业未来总体发展前景依旧看好
根据国家相关政策披露,"十二五"期间,全国将建设保障房3600万套,同时,中国城镇化发展的方向依旧不会改变,加之经济的快速发展必然会给消费者带来高品质的生活要求,因此,橱柜行业的前景依旧光明。
当然,前景光明并不等于每家企业都有机会,机会只属于有准备的企业。在目前房产限购没有任何松动迹象的情势下,橱柜企业受到的影响短期内不会减小,要想突出重围,立于不败之地,只有走创新之路,才能开拓新的蓝海。
随着国内橱柜整体环境不理想的大背景之下,国内橱柜行业发展逐渐走向"两极分化"的发展趋势。有专家分析称,从国内橱柜发展现状等因素来看,在这种的发展趋势之下,橱柜行业将会有着发展机遇与行业危机并行的时代。
一方面,实力品牌继续攻城掠地,全国扩张,抢占市场份额,获得发展契机;另一方面,一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步。
对于木橱柜企业来说,相关部门肯定会通过管理的提升、政策的倾斜、监督的强化,鼓励产业规模化、集群化发展,来支持优势企业兼并重组、做大做强龙头企业,这也将会为行业重组和洗牌提供有力的支撑。