2013年零售连锁行业特征分析

      1、技术特征

     零售连锁企业的技术特征主要体现为连锁管理技术的统一运用。连锁企业虽然网点是分散的，但在管理上是统一的，具有统一的操作流程、标准化的服务和商品。连锁经营把传统的流通体系中相互独立的各种商业职能有机地组合在一个统一的经营体系中，实现了采购、配送、批发、零售的一体化。在供应链上，连锁经营是一对多的关系，即总部向外要面对众多的供应商，向内则面对众多的连锁分店，承担着产品集散的功能，连锁总部负责集 中进货和配送，各连锁分店负责销售。统一采购和集中进货使连锁分店获得了低成本的优势，从而提高了分店的利润空间。

     信息技术的应用可以优化供应链条，节约配送成本和仓储成本，能够及时掌握商品销售情况，提高决策能力。信息化是现代零售连锁行业发展的大势所趋，有利于企业资源的合理配置。

     2、区域性特征

     我国市场目前呈现出多元和区域分割的状况，主要原因包括：1）与发达国家相比，运输成本高昂形成物理上的市场分割；2）商品的区域代理格局使全国统一采购比例难以提高；3）商业文化和信誉形成经营管理的区域分割；4）各区域优质商业物业稀缺性形成的高进入壁垒等。这些因素使得我国零售连锁经营发展过程中区域龙头企业具有较大优势。发挥现有优势，集中企业资源，在区域内做大做强的竞争战略成为我国区域性零售企业通常的优先选择。

     3、周期性与季节性特征

     零售行业的景气水平主要受到居民消费水平、居民收入水平、从而最终受宏观经济状况的影响，具有一定周期性。但由于零售企业在价值链中处于相对核心地位，对上游成本变动的转嫁能力较强，且大部分零售消费商品需求具有较大刚性，零售行业总体而言在经济景气时能较好地分享经济成长，而在经济萧条时则具有较好的防御性。

     零售行业有较强的季节性，一是在重要节日如春节、端午节、中秋节、国庆节等节日期间，零售企业销售额一般较平时大幅增长，零售商也需要根据节日日程安排商品供应和促销活动；二是部分零售商品具有很强的季节性特征，如家用电器，服装，月饼、粽子等食品和节庆礼品等。零售企业应根据商品的季节性特征及时进行品类调整，满足消费者的需求，同时又要合理安排进货量，以免造成积压。