2008年上半年彩电市场分析与下半年趋势

本文导读：今年上半年彩电市场呈现三大特点:液晶电视因为价格战导致销量大增；等离子电视由于奥运会商机临近，市场回暖；CRT电视因为利润稳定，规模与去年持平。

　　今年上半年彩电市场呈现三大特点:液晶电视因为价格战导致销量大增；等离子电视由于奥运会商机临近，市场回暖；CRT电视因为利润稳定，规模与去年持平。

　　上半年，中国彩电业遭遇了又一个冬天。由于日韩品牌采用超低价竞争的策略，它们在平板电视市场取得53%左右的市场份额，国内彩电企业的市场份额被压缩至47%。不过这种大打价格战的做法，不仅让国产平板电视变得无利可图，日韩品牌利润空间同样被压缩得所剩无几。彩电业唯一显示常态的是CRT(显像管)电视市场，由于平板电视利润走低，不少企业加大了对CRT的采购。

　　液晶电视遭遇日韩低价“倾销”

　　价格战，而且还是恶性的，这是上半年液晶市场最显著的特征。恶性价格战过后，日韩品牌的市场份额快速飙升，三星、索尼继续保持其高达12%左右的市场份额外，夏普的市场份额也从4%上升到9%，LG的市场份额从3%上升到6%。

　　“今年1-5月份，国外品牌液晶电视的零售量份额达到了53.32%，国内品牌液晶电视的零售量份额为46.68%。零售额的差距更为明显，国外品牌占到63.19%，国内品牌仅为36.81%。”中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜表示，据中怡康监测数据显示，今年1-5月份，液晶电视的销量超过280万台。

　　日韩品牌市场份额的上升，吞噬了国内品牌的市场份额。据悉，包括创维、海信在内的这些零售量份额曾一度超过10%的国内企业，今年上半年的表现也不太理想，零售量份额都被挤压到10%以内。

　　创维集团副总裁杨东文表示：“外资品牌上半年最大的特征是调整了价格竞争策略，对国内品牌造成了很大的压力。”

　　据杨东文介绍，目前同一尺寸的液晶电视，中外品牌的价格已相差无几，甚至国外品牌的个别产品比国内的更便宜。比如，索尼32英寸的液晶电视价格在5000元～6000元之间，而国内品牌价格高的产品反而超过了6000元。

　　据了解，外资品牌的低价策略最终导致在中心城市国内品牌的市场份额进一步下滑，外资品牌和国内品牌市场占有率之比大概是6∶4，北京、上海等大城市甚至是7∶3。

　　其实日韩品牌牵头的恶性价格战在4、5月份才体现出来。今年前三个月，中外品牌的市场表现则延续着去年势均力敌的状态。

　　“为了争夺全球液晶电视第一的位置，索尼、三星早就在全球市场开展价格战，夏普、LG随后跟进的价格战，早在去年下半年就在全球市场展开，中国市场今年上半年才陆续体现出来。”市场研究公司iSuppli分析师张岩表示。

　　除价格战外，今年上半年液晶电视市场最大的特色是40英寸以上的大屏产品份额快速上升，三星、索尼、LG40英寸以上产品占其所有产品的份额超过80%，而国内企业如海信、创维也超过50%。不过也有一些国内企业如康佳、TCL、长虹等品牌，它们40英寸以上产品的占比在40%左右，从中可以看出各企业对未来市场的走向态度不一。

　　等离子电视有望走出低迷态势

　　液晶电视市场的价格战反而给等离子电视喘气的机会，来自中怡康的数据显示，2008年1-5月份，等离子电视销量52.8万台，接近前一年全年销售量，比去年同期增长149.6%。中怡康市场研究公司副董事长李基祥表示：“等离子品牌比较低迷的市场现象将不会再继续下去。”

　　面对奥运会商机，等离子阵营提前做好了准备。先是在今年4月，中国电子视像行业协会等离子专业委员会对外颁布了动态清晰度测量办法，这让等离子电视在宣传上占得了先机。随后欧洲杯的开赛，正好给了等离子阵营最佳的宣传商机，而即将到来的奥运会也为等离子阵营走出低迷提供可能。随着近期等离子电视市场的回暖，2008年，等离子阵营得到空前壮大，除日立、松下、长虹外，海信、海尔、创维、康佳等品牌也纷纷大力投入等离子市场。

　　价格方面也是等离子电视能够走出低迷的重要原因。虽然液晶电视在不断降价，但在很多相同或相近尺寸段，等离子电视的价格优势很明显。

　　中怡康统计显示，2008年5月，32英寸等离子平均零售价格为4328元，32英寸液晶为5223元，相差约900元；42英寸等离子电视均价为7512元，42英寸液晶为7905元，相差约400元；50英寸等离子电视均价为10868元，46英寸到47英寸液晶电视均价为10808元，价格相差不大。目前，等离子电视已摆脱了以往只靠42英寸独立支撑销售的产品线格局。

　　尺寸方面也是等离子电视今年上半年走强的重要原因。据了解，自去年长虹、海信等企业都推出32英寸等离子电视后，今年它们又相继推出了37英寸等离子电视，而且据说还要做26英寸的等离子产品。这些尺寸的推出，彻底打破了“等离子电视只能做大不能做小”的尴尬局面。而且从清晰度上讲，高清、全高清的小尺寸等离子电视的份额也在不断增多，也缩小了与同尺寸液晶电视的技术差距。

　　对等离子阵营的另一个好消息是，虽然遭遇“5·12”大地震，但长虹进军等离子上游的步伐并没有因此减缓。据了解，长虹等离子面板工厂将如期量产，这对下半年等离子市场的发展无疑注入了新的活力。

　　CRT是国内企业稳定利润来源

　　液晶阵营内部酣斗，等离子觅得发展良机，也让CRT电视在今年1-5月份获得了相对稳定的发展，零售量的规模达到1000万台左右。

　　技术不断进步是CRT电视稳定表现的重要支持。超薄CRT电视延续着去年的良好的表现，从北京松下、咸阳彩虹等几家超薄彩管的出货量我们就可以推算出来。在终端方面，康佳推出第二代超薄CRT产品XSlim，机身厚度与第一代短管产品相比再次大幅降低，与平板电视相差无几，该产品获得了不错的市场表现。

　 “彩管向薄性化发展是对抗平板最有效的手段。”松下彩色显像管有限公司营业部商务科黄海表示，“目前北京松下的超薄产品有2款，而宽屏产品已经有5款，非常齐全。北京松下把超薄、宽屏作为产品的创新点，也是想借此占领市场。”据其介绍，今年北京松下总体出货水平与去年持平。

　综合上半年市场表现来看，由于液晶电视的利润空间受到挤压，很多国内企业都处于微利甚至没有利润的尴尬之中。CRT电视为企业提供了稳定的利润，同时为上半年企业的良性运作提供保障。　 “此时中国整机厂商选择做部分尚有利润的CRT电视或许是不错的选择。”彩虹电子枪厂厂长龚仁斌透露，由于整机厂商需求加大，近段时间彩虹彩管厂调高了生产计划。据悉部分中国彩电企业将加大CRT电视的生产力度。

　　康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，CRT技术创新趋势在向平板靠拢，宽屏和短管将成为CRT市场的新主流。康佳未来的高端CRT产品线将共用平板技术平台，以利用迅速发展的平板技术提升CRT产品的表现。

　　当然，不断升级自身技术将是CRT对抗平板的必要手段。据了解，目前除超薄技术成熟外，宽屏也进入量产阶段，而高清产品目前还面临着成本难题，不过从彩管厂获得的信息显示，成本难题将在不久后就会得到解决。