2008上半年大容量及滚筒洗衣机市场分析

    2008中国消费电子品牌竞争力中期评价报告显示，今年1—5月份洗衣机市场同比增长9%，销售金额增长18.4%，增长速度为近几年最高。

    ■波轮洗衣机仍占据市场的半壁江山

    中怡康时代市场研究公司（以下简称中怡康）监测数据显示，在洗衣机1－5月累计零售量分容量段的销售中，5.5公斤及以上的洗衣机产品已经占据市场的主体份额，约占洗衣机市场整体份额的54%，大容量洗衣机开始走俏市场。

    同时，在今年1－5月洗衣机按产品类型划分的分类统计显示，波轮洗衣机依然占据了洗衣机市场的半壁江山，零售量占比为58%，与去年相比增长了2%；滚筒洗衣机市场表现不俗，零售量占比为16%，与去年相比增长了13%，权重不断增大。

    中怡康市场总监彭煜分析，从产品结构来看，随着城镇化速度不断加快和人们购买能力的增长，消费者对中、高端洗衣机的需求也在不断加大。特别是平均收入水平较高的超大、特大型城市，对洗衣机的功能，节能、节水、时尚以及家居配套等要求都在不断提高。这种中、高端产品的市场需求也将带动洗衣机企业加快产品结构调整的步伐，未来企业将把竞争重点放在1800元以上的中、高端产品上。

    ■品牌：进入规模竞争时代

    在行业趋势上，中国家电协会副秘书长陈钢分析，今年随着海信与惠而浦合作，美的并购小天鹅整合现象的出现，中国洗衣机行业将进入一个以企业规模、资本、产能、产品配套能力、终端服务能力、核心技术推广能力为基本内容的竞争时代。在此情况之下，未来几年中小企业生存状况将会日益艰难，品牌淘汰率将会进一步加强。

    “今年是洗衣机行业品牌竞争加剧的一年，对于众多的小品牌而言，日子将不好过。”国家信息中心信息资源开发部市场处处长蔡莹道出了今年洗衣机行业的市场走向。监测数据显示，目前在滚筒洗衣机1－5月份零售量份额的统计排名中，西门子以30%零售量份额位居首位；海尔则以29%的市场份额位居第二；排在3—5位的是LG、三星、松下，所占市场份额分别是11%、10.7%、7%。

    蔡莹预测，洗衣机行业的大规模整合时期已经到来，近几年可能有30到40个洗衣机品牌会消失。强者更强、弱者更弱的马太效应凸显，市场品牌集中度将逐年上升，唯有创新，国产洗衣机品牌才能逐渐主宰市场走向。

    不过蔡莹表示，今年以来小鸭、小天鹅、美菱等国产洗衣机厂家也不断加大了对滚筒洗衣机的投入，参与市场的角逐，使得外资品牌的市场份额相比去年同期不断走低。中怡康5月份统计数据表明，一直在滚筒市场占优势的西门子滚筒产品零售量份额继3月开始持续下降之后，零售量份额4月环比下降0.6%，5月环比下降0.8%。

    ■行业将进一步规范

    记者注意到，在市场上出现的海尔“洗净即停”净界系列洗衣机、松下的光动银除菌技术洗衣机、小天鹅的依诺滚筒洗衣机在洗净、除菌、洗净均匀度上都颇有技术特点，很好地解决了洗净过程中衣物的洗净与磨损、洗净与均匀度、洗净与除菌等洗衣难题。

    国家家用电器质量监督检验中心检验部部长鲁建国介绍， 今年各生产厂商都加大了技术的创新，国家也加强了对相关产品及技术的规范力度，可以说2008年将是家用洗衣机产品绿色设计和制造的开始，除了传统设计准则外，增加了10多个国家标准对家用洗衣机产品的安全、性能、环保、寿命等指标加以规范，其中，《家用电动洗衣机》、《家用和类似用途电器的安全洗衣机的特殊要求》、《家用和类似用途电器的安全离心式脱水机的特殊要求》、《家用和类似用途电器可靠性评价洗衣机的特殊要求》、《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能洗衣机的特殊要求》以及《家用和类似用途电器的安全使用年限洗衣机的特殊要求》等与家用洗衣机相关的国家标准将在年内完成制订或修订。
    鲁建国表示，这对于我国家用洗衣机行业的发展而言将是里程碑式的转折，对我国家用洗衣机产品的设计和制造理念的改变将是颠覆性的，并将加速更具特色的家用洗衣机产品的创新。按照“游戏规则”设计、制造、销售、使用和回收家用洗衣机产品将成为行业发展的主题。