2008年上半年度厨电市场的特征分析

    据评估分析，与2007年同期相比，2008年上半年度厨电销售总量略有提升，零售总额大幅提高，其中油烟机的零售总量约为295万台，比07年上半年上升了约5%，而销售总额同比上涨了约19.8%。与07年上半年度相比，以欧式烟机为代表的高端机型销售比例增长明显，同时受整体厨卫涨价的影响，油烟机零售总额增长远远快于零售总量。同时，值得关注的是侧吸式油烟机市场占有率有所上升。灶具方面，2008年上半年度灶具的零售总量约为650万台，同期上升了4.5%，而零售总额同比上涨了约18%，类似于油烟机，造成灶具零售额度大幅上升的主要原因一方面是整体厨电的价格上涨，另一方面是以嵌入式灶具为代表的高端灶具销量增长明显，整个上半年嵌入式灶具的市场占有率上升了约6%。

    二、市场格局日渐清晰，行业洗牌在即

    厨电产品由于进入门槛低，也造就了市场上品牌众多，但是2008年上半年度，处于市场前几位的品牌仍然是老板、方太、帅康、樱花、华帝、德意、海尔、西门子，其中市场前2名的品牌老板和方太厨电市场占有率接近10%，帅康、樱花、华帝的市场份额也都超过了5%，而德意、海尔、西门子的市场份额也接近5%，这些品牌的主要销售渠道集中在一、二线城市。而大量的地方性品牌和广东、浙江的一些中小品牌占据了三、四线城市的主要市场份额。但是受到今年上半年度国内外经济和房地产市场的影响，二季度的市场零售表现不如一季度强势，与去年同期相比，增长不明显，主要表现为三、四线品牌销量急剧下降，市场主流品牌增长缓慢。一、二级市场受到房地产经济和厨电价格的影响，五一小黄金周出现过一次销售高潮以来，整个二季度很多销售者处于观望阶段，这也造成了二季度的滞销，但是这种情况有望在下半年得到解决；而在三、四级乡镇市场，一季度外出务工人员返乡带动了消费，但是随着二季度这部分人员的外向型流动，并且厨电价格略有上升，造成了三四乡镇市场的萎靡，而浙江和广东的一些中小品牌受困于此，同时，受到原材料价格上涨和国家相关法律政策的影响，这些中小品牌濒临破产。据对全国厨电市场的观察分析，08年上半年度市场主流品牌平均完成了约40%-45%的年度目标，而中小品牌表现差强人意，行业洗牌一触即发。

    三、高端突围，市场份额略有上升

    据统计数据分析，从06年开始，高端趋势越发明显。随着消费者消费品味的提高和消费观念的转变，消费者对于外观典雅，更加时尚的欧式油烟机青睐有加。而对外观时尚、更安全、质量更优的灶具也愈加青睐。2008年上半年，欧式油烟机的市场销量上升了约8%，而中式油烟机则同比下降了近5个百分点，而侧吸式油烟机的市场份额略有上升，整个上半年油烟机表现出了“欧”升“中”降的形式。而在灶具方面，嵌入式灶具的上半年销量比去年同期上涨了6个百分点，虽然受到一季度春节的影响，台式灶具销量增长明显，但是从整个上半年而言，台式灶具的销售比例有所下滑，据艾肯家电网统计数据表明，售价1500元以上的灶具比去年上升了8%，而300元以下的灶具销量比去年下降了5%。造成这种格局的主要原因一方面是居民收入水平的提高，另一方面是居民消费观念和消费品味的提升，带动了高端消费，同时，受原材料成本压力的影响，很多中低端品牌也有意识的转战高端，释放成本压力。总的来说，外观时尚典雅，功能强劲，节能环保的高端产品正越来越受到消费者的喜爱。

    四、高开低走，一、二季度表现迥异

    一季度虽然受到天气因数的影响，造成了交通、物流等成本的上升，影响了厨电销售，但是正值传统元旦和春节喜庆节日，消费者“置换”增多，使得一季度零售量略有上升，据艾肯家电网统计表明，2008年第一季度，油烟机的销量约为145万台，而灶具约为320万台。进入二季度以来，特别是在五月份前后，应该是传统的装修旺季，但是除了五一小黄金厨电销售给人眼前一亮的感觉外，其他大部分时间内，市场表现平平，很多厂家惊叹道：二季度部分市场销量下滑明显，销量呈现了负增长。而造成二季度如此表现的主要原因是消费者处于观望阶段。受到外部经济环境和国内从紧的货币政策影响，房地产市场的交易率急剧下降，而生产企业受到原材料成本和人力成本上升的影响，市场价格略有走高，房地产市场的萎靡和厨电产品的价格走高，造成了消费者的观望态势，也造成了一、二季度的销售差异。

    五、总结：期待下半年的强势反弹

    虽然上半年的总体增长给厂家带来了信心，但是二季度的颓废表现，也让厂家心有余悸，不过无论是经销商还是厂家都看好下半年的发展趋势。一方面厂家看好奥运经济带来消费热潮能够拉动部分内需，另一方面，下半年是传统的结婚和装修旺季，消费者也会选择在下半年进行装修，同时一部分积聚在上半年的消费也会在下半年得到释放。但是房地产市场的持续低迷也影响了厨电市场的消费，特别是在华东区域。不过总的来说，厂家和经销商都看好下半年的强势表现。