2013年价格战不会在厨电领域发生

       中国的家电市场对价格战并不陌生，那么在厨电领域目前的高利润率下，是否会爆发大规模价格战，进而影响行业利润呢？我们认为这种可能性微乎其微，主要有二方面原因：

       一、行业趋势向中高端转移

       这一趋势体现在两个方面，一方面是产品均价逐年上升，另一方面是高端产品占比逐年提高。随着消费者收入的增加和消费观念的转变，外观典雅时尚的欧式机已被认可，平顶式和深罩式吸油烟机的市场份额逐步被欧式机占据，欧式机市场份额逐年增长，平顶式机与深罩式机的市场份额逐年下降，欧式机的利润高于平顶式机和深罩式机，带动行业利润提升。

2005-2012年中国油烟机均价逐年上升

2008-2012年中高端市场份额逐年提高

       二、高端市场价格逐年上升

       企业长期存活并胜出的战略有两个，一个是成本优势，一个是差异化，我们认为在厨电领域，成本优势并不能成为高端产品的胜出策略。在低端市场，由于竞争者的战略、产品同质化程度很高，那么脱颖而出的唯一方法就是降价。在烟灶领域，高中低端的分野极为明显，高端领域基本只有方太、老板、西门子三家，即使竞争激烈的低端领域爆发价格战，也无法伤及高端市场。从产品均价来看，高端代表老板和方太的价格逐年都在上升，中低端代表华帝和万和的产品均价2013年来保持稳定状态。

高端价格逐年上升，中低端产品价格较稳定