2008年7月单反类数码相机市场研究

  　根据2008年7月价格监测结果（详见《107款价格下降 专家分析DC价格趋势》）显示，单反类（套机与单机分开统计）降价产品达到20款，占此类产品总量的57.1%，市场竞争之激烈可见一斑。为了进一步了解市场的现状，互联网消费调研中心ZDC对2008年7月单反类数码相机市场进行用户关注调查，并总结出以下要点：

    从品牌结构的角度来看：

　　• 尼康、佳能和索尼共同占据了市场93.0%的关注份额，其余品牌的关注比例均在5个百分点以内；
　　• 7月尼康表现十分积极，再次夺得榜首，并在逐步蚕食单反相机市场。

　　从产品结构分布来看：

　　• 1000万像素产品仍然占据主流地位，但是与1200万像素及以上高像素产品关注比例的悬殊在进一步缩小；
　　• 与消费类相机市场相反，在单反相机市场上，不具有机身防抖功能的产品占据主流地位；
　　• 4001-6000元的数码相机最受用户青睐，而且，从数量与关注比例对比情况来看，这个价位的单反类机型在市场上具有较大的发展潜力。

　　从主流价位排行榜来看：

　　• 尼康和索尼各有3款产品上榜，但是从关注指数分布状况来看，尼康的产品更胜一筹；
　　• 佳能上榜的产品是EOS 450D，夺得了排行榜首位，关注指数一马当先；

一、品牌关注调查

　　根据ZDC在7月份的调查数据显示，单反类数码相机市场主要活跃着8大品牌，但尼康、佳能和索尼共同占据了市场九成以上的关注份额，其余品牌的关注比例均在5个百分点以内。具体品牌关注比例分布见下图。

(图) 2008年7月最受用户关注的单反类数码相机品牌关注分布

　　调查数据显示，7月尼康在单反相机市场最受欢迎，获得的关注比例最高，达到了42.2%。佳能居于第二位，关注比例是38.7%，与尼康相差3.5个百分点，彼此竞争十分激烈。索尼排在第三名，关注比例相对较少，为12.1%。至此，这三大品牌累计占据了市场93.0%的关注份额。

　　其余厂商分摊余下的关注份额。奥林巴斯和宾得的关注比例相差不大，关注比例在3-4个百分点之间，依次处于排行榜的第四、第五位。其它入围品牌关注比例均在1个百分点以内。

　　下表是2008年6月与7月单反类数码相机市场最受用户关注的十大品牌对比。

　　对比6月和7月品牌排行榜可见，上榜品牌分布存在以下主要特征：

　　其一，尼康稳居第一，与佳能的悬殊进一步扩大。

　　据2008年7月价格监测结果显示，除D40X以外，7月尼康旗下的单反相机借着暑促的东风全部降价，这毫无疑问会带动关注比例大幅上升。

　　从调查结果来看，7月尼康的关注比例环比上升2.2个百分点，稳居第一位。与处于排行榜第二位佳能的差距也由6月份的0.4个百分点，进一步加大至3.5个百分点。可见，7月尼康再接再厉，在单反市场表现十分积极。

　　其二，尼康在逐步蚕食单反相机市场。

　　对比6月与7月各大品牌的关注比例可见，除了排在榜首的尼康的关注比例环比上升了2.2个百分点、松下和适马的关注比例未发生变化外，其余5个品牌的关注比例均在所下降，由此可见随着产品竞争力的提升，尼康在逐步蚕食其他品牌的市场关注份额。

　　其三，单反市场上，松下以0.2个百分点的微弱优势领先于三星。

　　ZDC调查数据显示，7月松下的市场关注比例为0.5个百分点，超过了三星，夺得排行榜的第六位。而三星仅获得了0.3个百分点的关注比例，较6月下降了一个名次，处于排行榜的第七位。

二、产品结构关注调查

(一) 有效像素

(图) 2008年6月与7月不同像素单反类数码相机关注比例对比

　　由上图可见，本月1000万像素产品仍然占据主流地位，但是关注比例环比下降了4.1个百分点。而1200万像素及以上的高像素产品的关注比例却环比上升了3.9个百点，可见，它们的关注比例悬殊又缩小了一步。此外，700万像素产品的关注比例变动幅度较小，基本保持在5个百分点。

(二) 光学防抖

(图) 2008年6月与7月不同机身防抖功能单反类相机关注比例对比

　　7月调查数据显示，在单反相机市场上，不具有机身防抖功能的产品占据主流地位，共获得了81.8%的关注比例，环比上升了0.9个百分点。而具有这项功能的产品只得到18.2%的关注比例。由此可见，防抖功能并没有像在消费类相机市场上一样受到单反用户的青睐。

　　究其原因，ZDC认为主要有三个方面，其一，与消费类相机的用户定位不同，单反相机的用户一般都是专业的摄影师或者发烧友，他们掌握了高超的拍摄技术，所以对防抖功能的依赖性较弱；其二，在单反市场上占据垄断地位的佳能、尼康这两大品牌目前还没有发布具有机身防抖功能的单反类数码相机；其三，单反相机使用防抖镜头也同样可以获得非常好的效果。

(三) 价格

(图) 2008年6月与7月不同价位单反类数码相机关注比例对比

　　从上图可以看出，4001-6000元产品的关注比例高达49.9%，环比上涨了5.1个百分点，可见这个价位的数码相机最受用户青睐。那么，这会不会是因为4001-6000元的产品很多，使得这个价位的产品最受关注呢？下面ZDC将从数量比例与关注比例分布状况来进行分析。

(图) 2008年7月不同价位单反类数码相机数量与关注比例对比

　　从7月不同价位单反类相机的数量与关注比例对比情况来看，4001-6000元机型占单反相机总量的31.4%，比其关注比例低18.5个百分点。因此，ZDC认为这个价位的单反类机型在市场上具有较大的发展潜力。

　　此外，从上图中可以看出，除了4001-6000元、6001-8000元产品以外，其他价位数码相机均出现“供过于求”的状况，即数量比例都高于其关注比例，由此可见，它们的市场相对饱和，竞争十分激烈。

三、主流价位产品排行榜

　　调查显示，用户倾向于购买4001-6000元的单反类相机。因此，ZDC统计出这个价位的产品关注排行榜（单机与套机分别统计），详见下图。

(图) 2008年7月最受用户关注前10款4001-6000元单反相机排行

　　4001-6000元单反类数码相机排行榜中共有5个品牌上榜，其中尼康和索尼各有3款产品上榜，但是从关注指数分布状况来看，尼康的产品更胜一筹。

　　由于EOS 400D/Digital Rebel XTi 停产，7月佳能仅有EOS 450D上榜，但是这款相机不负重望，夺得了排行榜首位，关注指数一马当先。宾得和奥林巴斯上榜产品的排名都比较靠后。

　　下表是上榜产品的主要参数分布及参考报价状况。

　　其一，从像素指标来看，1000万像素级别产品仍然是主流，但是1200万像素及以上的高像素产品也取得了不错的成绩。

　　TOP10榜单中，1000万像素级别的产品共拥有了8个席位，所以1000万像素级别产品仍然占据主流地位。此外，值得一提的是，排行榜上的2款1200万像素及以上的高像素产品都进入前四强，这说明用户对高像素产品已经认可。

　　其二，从防抖功能来看，机身防抖功能占据主流地位。

　　在上榜的10款产品中，除了佳能和尼康外，其他品牌的6款相机均具有机身防抖功能，由此可见在4001-5000元的单反相机中机身抖占据主流地位。但是，从排名角度来看，具有机身防抖功能的产品的排名相对靠后。

　　其三，从价格来看，用户更倾向于购买4001-5000元的产品。

　　排行榜上仅有1款产品的价格在5001-6000元之间，其余9款产品的价格都处于4001-5000元，由此可见，4001-5000元的单反相机最受用户青睐。

总结：

　　纵观本月单反类数码相机市场可见，7月尼康再次夺得了单反市场的榜首，与昔日冠军佳能的悬殊也由6月份的0.4个百分点，进一步加大至3.5个百分点。ZDC认为佳能不会坐以待毙，一定会奋起直追挽回市场关注份额。而尼康为了保持现有的市场关注份额一定会再接再厉，有更加精彩的表现。因此，ZDC认为未来尼康和佳能的冠亚军之争将更加激烈。