夏普杀入手机电视芯片业
http://www.cction.com 2008-11-26 09:35 中企顾问网
本文导读：夏普杀入手机电视芯片业，提供能源矿产、石油化工、IT通讯、房产建材、机械设备、电子电器、食品饮料、农林牧渔、旅游商贸、医药保舰交通物流、轻工纺织等行业专业研究报告
日本夏普公司在深耕中国液晶电视市场的同时，也把注意力重新放到了手机市场。先是夏普手机回归，再由用于CMMB标准的手机芯片杀入。
夏普商贸(中国)有限公司(下称夏普商贸)的一位内部人士近日向记者透露，夏普用于CMMB标准的手机芯片，样品已经在10月30日提供给中国厂商，今年12月1日开始批量生产，月生产能力为50万台。“这些产品将在日本生产，全部销往中国市场。”
欲夺10%市场
在目前的中国消费电子市场上，夏普最为得意的产品为液晶电视产品，排在品牌前三。而在手机产品上，则有之前退出中国的历史伤痕。
一位业内人士向记者指出，日系厂商一般都关注多元化，夏普也是如此。在日本国内，夏普的消费电子产品线丰富，技术储备也十分雄厚。
夏普的人士承认，适用于CMMB标准的芯片并不存在较大的技术障碍，夏普关注该市场即将爆发的巨大需求。
国家广电总局主导的手机电视标准CMMB，在奥运期间聚集了大量人气。与之并列的其他两个标准——T-DMB标准和TMMB标准，已经确立了市场优势。据悉，CMMB电视正式开播时间预定为2009年秋。”日本总部书面回复本报记者时称：这种安装于TD-SCDMA手机中的芯片，同时覆盖PND和移动电视。仅PND和移动电视就蕴藏了巨大的市场，夏普预计，2008年需求量为870万部，2010年为5300万部。“其中，我们预计有10%左右的市场。与日本市场比率基本相同。”
中国移动电视国家标准已定为TMMB标准，夏普同时表示：“公司也在开发与此标准相对应的检波集成电路。”
高价位成最大阻碍
夏普进行的是一场曲线进入策略，先以PND和移动电视作为突破口，渐次打开手机市场。不过，业内人士向记者表示，国内手机市场极有可能再次考验夏普，即手机价格的竞争以及芯片厂商的竞争都异常激烈。
当前，CMMB手机品牌以国产为主打，包括联想、中兴、首信等国内厂商争相推出产品。而“山寨机”更是一拥而上，甚至出现了惊爆价650元的CMMB手机。与此同时，国际大厂三星提供了支持CMMB的TD手机，LG也在跟进，其他如诺基亚和摩托罗拉也在谋划。
据了解，增加CMMB功能的手机，销售的价格从几百元到3000元不等。“800元、900元的电视手机销售很好，而中广移动集采的手机价格在1600元到2000元之间。”一位业内人士介绍说。
一家国内的芯片厂商也称，增加CMMB功能后，手机价格可以有600元的合理提升。不过，手机厂商已经被动接受了当前的价格竞争，继续走低价竞争的路线。这对夏普来说，并不是好事。夏普提供的芯片样品定价为20000日元，约合1390元人民币(11月6日人民币汇率中间价)，对于手机厂商是难以接受的。
另外，奥运期间的手机电视芯片市场，创毅视讯拿到了约50%的份额，并且把芯片价格拉低至100元附近，即使加上外围器件，总成本也只在400元以内。同时，欧洲半导体厂商Siano已强势进入，芯片价格可能定在10美元以下来抢攻市场。思亚诺首席执行官AlonIroni希望，2009年在中国取得长足进步。
某知情人介绍，夏普要做大手机芯片市场，首先要有竞争力的价格，如果没有价格优势，将会极大地增加开拓难度。
夏普商贸(中国)有限公司(下称夏普商贸)的一位内部人士近日向记者透露，夏普用于CMMB标准的手机芯片，样品已经在10月30日提供给中国厂商，今年12月1日开始批量生产，月生产能力为50万台。“这些产品将在日本生产，全部销往中国市场。”
欲夺10%市场
在目前的中国消费电子市场上，夏普最为得意的产品为液晶电视产品，排在品牌前三。而在手机产品上，则有之前退出中国的历史伤痕。
一位业内人士向记者指出，日系厂商一般都关注多元化，夏普也是如此。在日本国内，夏普的消费电子产品线丰富，技术储备也十分雄厚。
夏普的人士承认，适用于CMMB标准的芯片并不存在较大的技术障碍，夏普关注该市场即将爆发的巨大需求。
国家广电总局主导的手机电视标准CMMB，在奥运期间聚集了大量人气。与之并列的其他两个标准——T-DMB标准和TMMB标准，已经确立了市场优势。据悉，CMMB电视正式开播时间预定为2009年秋。”日本总部书面回复本报记者时称：这种安装于TD-SCDMA手机中的芯片，同时覆盖PND和移动电视。仅PND和移动电视就蕴藏了巨大的市场，夏普预计，2008年需求量为870万部，2010年为5300万部。“其中，我们预计有10%左右的市场。与日本市场比率基本相同。”
中国移动电视国家标准已定为TMMB标准，夏普同时表示：“公司也在开发与此标准相对应的检波集成电路。”
高价位成最大阻碍
夏普进行的是一场曲线进入策略，先以PND和移动电视作为突破口，渐次打开手机市场。不过，业内人士向记者表示，国内手机市场极有可能再次考验夏普，即手机价格的竞争以及芯片厂商的竞争都异常激烈。
当前，CMMB手机品牌以国产为主打，包括联想、中兴、首信等国内厂商争相推出产品。而“山寨机”更是一拥而上，甚至出现了惊爆价650元的CMMB手机。与此同时，国际大厂三星提供了支持CMMB的TD手机，LG也在跟进，其他如诺基亚和摩托罗拉也在谋划。
据了解，增加CMMB功能的手机，销售的价格从几百元到3000元不等。“800元、900元的电视手机销售很好，而中广移动集采的手机价格在1600元到2000元之间。”一位业内人士介绍说。
一家国内的芯片厂商也称，增加CMMB功能后，手机价格可以有600元的合理提升。不过，手机厂商已经被动接受了当前的价格竞争，继续走低价竞争的路线。这对夏普来说，并不是好事。夏普提供的芯片样品定价为20000日元，约合1390元人民币(11月6日人民币汇率中间价)，对于手机厂商是难以接受的。
另外，奥运期间的手机电视芯片市场，创毅视讯拿到了约50%的份额，并且把芯片价格拉低至100元附近，即使加上外围器件，总成本也只在400元以内。同时，欧洲半导体厂商Siano已强势进入，芯片价格可能定在10美元以下来抢攻市场。思亚诺首席执行官AlonIroni希望，2009年在中国取得长足进步。
某知情人介绍，夏普要做大手机芯片市场，首先要有竞争力的价格，如果没有价格优势，将会极大地增加开拓难度。
