TD终端应多样化 国产手机翻身须紧迫
http://www.cction.com 2009-01-07 16:11 中企顾问网
本文导读：目前国内企业在终端市场上的份额进一步下滑，TD终端能否给国内企业带来转折机遇？目前的局面是否有利于国内企业在TD终端的突破和发展？
目前国内企业在终端市场上的份额进一步下滑，TD终端能否给国内企业带来转折机遇？目前的局面是否有利于国内企业在TD终端的突破和发展？
国产手机的发展可以说颇具戏剧性。国产手机在1999年进入国内市场时，面对的是洋品牌的一统天下，国产手机几乎没有任何影响力，因而很少有人看好。但是到了2003年，国产手机已经打下了中国手机市场的半壁江山，风光无限，形势一片大好。这时，业界人士转变了看法，开始讨论国外手机厂商将在什么时候退出中国市场。可是2004年国产手机的表现令人大跌眼镜，出货量和销售额的比例出现了明显的萎缩，之后市场份额一再下滑，到2006年，国产手机的市场份额已经跌至28%，甚至还赶不上诺基亚一家公司的份额。这种难堪的局面严重打击了业内人士的信心，个别专家还提出了“国产手机全部死光”的观点。进入2007年，虽然国产手机的份额触底反弹，出现了缓步回升，但截至今年4月，这一比例仍不足30%（数据来源：赛诺）。
国产手机从无到有到迅速壮大，主要归功于渠道、价格和市场细分策略。然而，这些曾经成功的策略并不足以构成国产手机的核心竞争力，随着国外品牌的反攻，国产手机的优势损失殆尽，而原有的技术劣势成为短板，产品质量问题突出，引发众多的消费者用脚投票。国产手机出路何在？如何破解当前这种高端市场进不去、低端市场受打击的尴尬局面？既然在2G、2.5G市场已经不可能扭转败局，也许3G会带来机会？
TD-SCDMA是中国提出的3G标准，将在2008年进入正式商用并为北京奥运会提供服务，这一点已经没有悬念。国内的3G市场，未来将由TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000三分天下，至于这三分怎么个分法，国产3G联盟工作组组长赵宏已经作出了乐观的估计：TD-SCDMA可望占领五成的市场份额，而WCDMA和CDMA2000的份额分别是四成和一成。且不说这个预测是否准确，但是TD-SCDMA得到了政府在规划、政策和资金上的大力支持，这却是不争的事实；而且中国移动在移动通信运营上积累了丰富的经验，其强大的资本实力也是有目共睹，这些都为TD未来的发展打下了良好的基础。
TD终端厂商的机会已经来临。从刚刚结束的2007TD-SCDMA终端产业发展高峰论坛传来的消息，今年7月至9月将进行终端测试和招投标，在四季度提供给用户使用。据知情人士透露，终端采购的数量可能在200万台左右，采购金额为40－60亿元，平均采购单价在2000－3000元之间。面对这个难得的机会，国产终端厂商是否能同TD接入网设备供应商一样分得蛋糕的大部分？形势并不乐观。
目前，投入TD终端研发的企业大约有20家，其中的国产手机厂商包括大唐移动、华立、中兴、晨讯科技、龙旗科技、UT斯达康、宇龙、联想、夏新、海尔、海信、波导等。参与者众，而建树却不多。在2006的规模网络技术测试中，一直跟踪TD-SCDMA终端的波导、海信、TCL、夏新等一批企业，并没有出现在第一批入网测试终端名单上，而是被三星、LG以及中兴、华立、大唐移动等企业取而代之。
另一个值得注意的现象是：在2006年香港ITU电信展上，大唐移动、鼎桥、中兴、普天等设备企业在现场演示中选择的TD-SCDMA终端不是国产分，而是三星的SGH-T578，原因在于该款手机集成了较多业务，并且性能也比较稳定。
技术实力和投入力度是造成TD终端厂商之间差距的两个主要因素。目前TD-SCDMA终端企业大致可分为三类：一类是有实力且投入力度大的企业，如三星、中兴、LG等，他们暂时占据了主动地位；第二类是有实力但投入不够的企业，如诺基亚、摩托罗拉等，诺基亚将在明年推出TD-SCDMA终端，摩托罗拉已经有一款TD-SCDMA手机进入第一轮测试；第三类是实力和投入力度都有欠缺的企业，如华立、夏新、海信等。
作为中国提出的3G国际标准，TD-SCDMA曾被认为是国内终端企业赶超的良机。国产手机厂商在第一回合的较量中，虽然有个别企业，如中兴，占据了主动，但在整体上已经处于下风。未来如果诺基亚、摩托罗拉等巨头加大投入，势必给国产手机带来更大的压力。
其实从客观上来说，国产手机原本拥有诸多机会。早在2003年，波导、海信、夏新、联想等企业就被吸收进入TD-SCDMA产业联盟；2004年，部分国内终端企业获得过TD-SCDMA产业化的专项资助；在 2005、2006年，国内终端企业被获准进入系统测试实验室和参加TD-SCDMA内部会议。可惜的是，国产手机并没有很好地抓住这些稍纵即逝的机会。
造成这种现象的原因何在？也许是因为国产手机看淡TD-SCDMA的前景？也许是因为心有余而力不足？也许是想后发制人？总之，面对今年第三季度的TD终端招标，相信会有部分国产手机厂商从中分一杯羹，但要想重现接入网设备厂商的佳绩，恐怕是不太现实了。
在TD这场盛宴中，国产手机能否打一个漂亮的翻身仗还是一个很大的问号。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，国产手机，任重而道远。
国产手机的发展可以说颇具戏剧性。国产手机在1999年进入国内市场时，面对的是洋品牌的一统天下，国产手机几乎没有任何影响力，因而很少有人看好。但是到了2003年，国产手机已经打下了中国手机市场的半壁江山，风光无限，形势一片大好。这时，业界人士转变了看法，开始讨论国外手机厂商将在什么时候退出中国市场。可是2004年国产手机的表现令人大跌眼镜，出货量和销售额的比例出现了明显的萎缩，之后市场份额一再下滑，到2006年，国产手机的市场份额已经跌至28%，甚至还赶不上诺基亚一家公司的份额。这种难堪的局面严重打击了业内人士的信心，个别专家还提出了“国产手机全部死光”的观点。进入2007年，虽然国产手机的份额触底反弹，出现了缓步回升，但截至今年4月，这一比例仍不足30%（数据来源：赛诺）。
国产手机从无到有到迅速壮大，主要归功于渠道、价格和市场细分策略。然而，这些曾经成功的策略并不足以构成国产手机的核心竞争力，随着国外品牌的反攻，国产手机的优势损失殆尽，而原有的技术劣势成为短板，产品质量问题突出，引发众多的消费者用脚投票。国产手机出路何在？如何破解当前这种高端市场进不去、低端市场受打击的尴尬局面？既然在2G、2.5G市场已经不可能扭转败局，也许3G会带来机会？
TD-SCDMA是中国提出的3G标准，将在2008年进入正式商用并为北京奥运会提供服务，这一点已经没有悬念。国内的3G市场，未来将由TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000三分天下，至于这三分怎么个分法，国产3G联盟工作组组长赵宏已经作出了乐观的估计：TD-SCDMA可望占领五成的市场份额，而WCDMA和CDMA2000的份额分别是四成和一成。且不说这个预测是否准确，但是TD-SCDMA得到了政府在规划、政策和资金上的大力支持，这却是不争的事实；而且中国移动在移动通信运营上积累了丰富的经验，其强大的资本实力也是有目共睹，这些都为TD未来的发展打下了良好的基础。
TD终端厂商的机会已经来临。从刚刚结束的2007TD-SCDMA终端产业发展高峰论坛传来的消息，今年7月至9月将进行终端测试和招投标，在四季度提供给用户使用。据知情人士透露，终端采购的数量可能在200万台左右，采购金额为40－60亿元，平均采购单价在2000－3000元之间。面对这个难得的机会，国产终端厂商是否能同TD接入网设备供应商一样分得蛋糕的大部分？形势并不乐观。
目前，投入TD终端研发的企业大约有20家，其中的国产手机厂商包括大唐移动、华立、中兴、晨讯科技、龙旗科技、UT斯达康、宇龙、联想、夏新、海尔、海信、波导等。参与者众，而建树却不多。在2006的规模网络技术测试中，一直跟踪TD-SCDMA终端的波导、海信、TCL、夏新等一批企业，并没有出现在第一批入网测试终端名单上，而是被三星、LG以及中兴、华立、大唐移动等企业取而代之。
另一个值得注意的现象是：在2006年香港ITU电信展上，大唐移动、鼎桥、中兴、普天等设备企业在现场演示中选择的TD-SCDMA终端不是国产分，而是三星的SGH-T578，原因在于该款手机集成了较多业务，并且性能也比较稳定。
技术实力和投入力度是造成TD终端厂商之间差距的两个主要因素。目前TD-SCDMA终端企业大致可分为三类：一类是有实力且投入力度大的企业，如三星、中兴、LG等，他们暂时占据了主动地位；第二类是有实力但投入不够的企业，如诺基亚、摩托罗拉等，诺基亚将在明年推出TD-SCDMA终端，摩托罗拉已经有一款TD-SCDMA手机进入第一轮测试；第三类是实力和投入力度都有欠缺的企业，如华立、夏新、海信等。
作为中国提出的3G国际标准，TD-SCDMA曾被认为是国内终端企业赶超的良机。国产手机厂商在第一回合的较量中，虽然有个别企业，如中兴，占据了主动，但在整体上已经处于下风。未来如果诺基亚、摩托罗拉等巨头加大投入，势必给国产手机带来更大的压力。
其实从客观上来说，国产手机原本拥有诸多机会。早在2003年，波导、海信、夏新、联想等企业就被吸收进入TD-SCDMA产业联盟；2004年，部分国内终端企业获得过TD-SCDMA产业化的专项资助；在 2005、2006年，国内终端企业被获准进入系统测试实验室和参加TD-SCDMA内部会议。可惜的是，国产手机并没有很好地抓住这些稍纵即逝的机会。
造成这种现象的原因何在？也许是因为国产手机看淡TD-SCDMA的前景？也许是因为心有余而力不足？也许是想后发制人？总之，面对今年第三季度的TD终端招标，相信会有部分国产手机厂商从中分一杯羹，但要想重现接入网设备厂商的佳绩，恐怕是不太现实了。
在TD这场盛宴中，国产手机能否打一个漂亮的翻身仗还是一个很大的问号。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，国产手机，任重而道远。
