国产手机品牌的现状
http://www.cction.com 2009-03-17 15:04 中企顾问网
本文导读：对于国产手机，广大的消费者是又爱又恨，爱的是价格贴近老百姓，实用功能样样俱全，恨的是有些品牌几个老鼠害了一锅汤，以次充好毁了整个国产品牌的声誉，对于国产品牌如何突出重围，向彩电、VCD那样占据行业的主流销售地位，我们应该理性对待，让市场去调节需求，可是
对于国产手机，广大的消费者是又爱又恨，爱的是价格贴近老百姓，实用功能样样俱全，恨的是有些品牌几个老鼠害了一锅汤，以次充好毁了整个国产品牌的声誉，对于国产品牌如何突出重围，向彩电、VCD那样占据行业的主流销售地位，我们应该理性对待，让市场去调节需求，可是对于整个行业的发展我有如下的认知，和大家一起分享；
一、国产品牌的崛起
1998年国产以波导、TCL为首的13家品牌领到牌照，在资源相对匮乏的时代，依靠OEM或者品牌合作，利用人海战术、熟悉中国市场操作等有利因素迅速崛起，到2003年官方市场统计销量占到中国手机市场销量的53％，一举超过了半壁江山；在销量迅速崛起、利润源源不断的时代，各厂家是“卖萝卜快了不洗泥”，迅速增长的销量蒙蔽了部分厂家的眼睛，不顾一切的扩大产能，在缺乏核心技术、软硬件的软肋下，就如同盖房子地基没有打好，随时都有肯能垮掉一样，在贸易机复制了国产手机的优势后，国产手机销量江河日下销量溃不成军，各正规品牌手机厂商出现了巨额亏损，与此同时靠打擦边球的贴牌手机在2003年偷偷渗入了手机行业，从此一发不可收拾慢慢的演变出来了现在的“山寨”手机，并且愈演愈烈形成了社会普遍关注的山寨文化；
二、国产手机面对现状如何突围
首先认识国产手机因生产、销售自动一分为二的销售格局，以波导、联想等品牌为主的正规军；其它因为手机准入制度改变向雨后春笋般冒出来的众多品牌，现在其实最难受的国产品牌不是山寨机，而是波导、联想等正规品牌，山寨机到底打不打压存在两种声音，一种是树立名牌企业，打压山寨机，一种是山寨机冲击了坚实的价格壁垒，连贸易机都要为此折腰，给老百姓带来了实实在在的实惠，不应该打压，对此我们应该揭开迷雾，仔细分析国产手机的现象本质，不是简单的打压与否，而是应该结合实际理性分析，寻求出路。
对于品牌机器，国家应该给予扶持，树立一个品牌不容易，这些企业坚守产品质量，照章纳税、为中国品牌在国际上树立信誉，它们做到今天不容易，纵观我们的邻居日本和韩国，国家对于行业发展给予了很高的限制，重点培养世界级企业，日本不可能有几百个手机品牌几十家汽车生产厂家，韩国也是一样培养了世界级现代三星等的知名企业，而中国叫的响的企业大部分都是带有垄断地位的“国字号”企业，对于民营企业国家给予的扶持力度尚待提高。波导、联想等知名手机企业，也通过自身调整改变竞争策略应对市场变化，相信这些品牌只要经得起诱惑，坚持精品战略，坚持研发必定是国产品牌再次崛起的领头羊；
对于山寨机器，也要在细分两类，一类是新拿到牌照的正规企业，品牌尚没有知名度；一类是根本没有牌照，靠床板工厂拼簇起来的伪劣产品，由于国人对品牌认知的非理性，认为进口的东西就是好的，广告打得多的产品就是好产品，附件带的全的产品就是实惠的等消费思路影响，贸易机、国产品牌机、新品牌机、山寨机是八仙过海，各显神通，在尽最大能力餐食着仅有的市场份额，也使这些山寨机伪劣机器鱼龙混珠在欺骗着中国乃至部分经济实力较弱的国家人民，不仅不利于国产品牌的崛起，而且还大大降低了中国正规品牌的声誉，为此国家应该加大监管力度，明确监管方向对真正的山寨机――指床板工厂生出来的不交税、不审批、没有合法流通渠道的企业和产品严厉打击，为国产正规品牌的崛起腾出一点空间，否则我们永远也只能是制造大国，而非强国。
一、国产品牌的崛起
1998年国产以波导、TCL为首的13家品牌领到牌照，在资源相对匮乏的时代，依靠OEM或者品牌合作，利用人海战术、熟悉中国市场操作等有利因素迅速崛起，到2003年官方市场统计销量占到中国手机市场销量的53％，一举超过了半壁江山；在销量迅速崛起、利润源源不断的时代，各厂家是“卖萝卜快了不洗泥”，迅速增长的销量蒙蔽了部分厂家的眼睛，不顾一切的扩大产能，在缺乏核心技术、软硬件的软肋下，就如同盖房子地基没有打好，随时都有肯能垮掉一样，在贸易机复制了国产手机的优势后，国产手机销量江河日下销量溃不成军，各正规品牌手机厂商出现了巨额亏损，与此同时靠打擦边球的贴牌手机在2003年偷偷渗入了手机行业，从此一发不可收拾慢慢的演变出来了现在的“山寨”手机，并且愈演愈烈形成了社会普遍关注的山寨文化；
二、国产手机面对现状如何突围
首先认识国产手机因生产、销售自动一分为二的销售格局，以波导、联想等品牌为主的正规军；其它因为手机准入制度改变向雨后春笋般冒出来的众多品牌，现在其实最难受的国产品牌不是山寨机，而是波导、联想等正规品牌，山寨机到底打不打压存在两种声音，一种是树立名牌企业，打压山寨机，一种是山寨机冲击了坚实的价格壁垒，连贸易机都要为此折腰，给老百姓带来了实实在在的实惠，不应该打压，对此我们应该揭开迷雾，仔细分析国产手机的现象本质，不是简单的打压与否，而是应该结合实际理性分析，寻求出路。
对于品牌机器，国家应该给予扶持，树立一个品牌不容易，这些企业坚守产品质量，照章纳税、为中国品牌在国际上树立信誉，它们做到今天不容易，纵观我们的邻居日本和韩国，国家对于行业发展给予了很高的限制，重点培养世界级企业，日本不可能有几百个手机品牌几十家汽车生产厂家，韩国也是一样培养了世界级现代三星等的知名企业，而中国叫的响的企业大部分都是带有垄断地位的“国字号”企业，对于民营企业国家给予的扶持力度尚待提高。波导、联想等知名手机企业，也通过自身调整改变竞争策略应对市场变化，相信这些品牌只要经得起诱惑，坚持精品战略，坚持研发必定是国产品牌再次崛起的领头羊；
对于山寨机器，也要在细分两类，一类是新拿到牌照的正规企业，品牌尚没有知名度；一类是根本没有牌照，靠床板工厂拼簇起来的伪劣产品，由于国人对品牌认知的非理性，认为进口的东西就是好的，广告打得多的产品就是好产品，附件带的全的产品就是实惠的等消费思路影响，贸易机、国产品牌机、新品牌机、山寨机是八仙过海，各显神通，在尽最大能力餐食着仅有的市场份额，也使这些山寨机伪劣机器鱼龙混珠在欺骗着中国乃至部分经济实力较弱的国家人民，不仅不利于国产品牌的崛起，而且还大大降低了中国正规品牌的声誉，为此国家应该加大监管力度，明确监管方向对真正的山寨机――指床板工厂生出来的不交税、不审批、没有合法流通渠道的企业和产品严厉打击，为国产正规品牌的崛起腾出一点空间，否则我们永远也只能是制造大国，而非强国。
