2009年中国空调市场或将迎来转机
http://www.cction.com 2009-03-20 15:44 中企顾问网
本文导读：2008年对于空调市场来说可谓天灾人祸、内忧外患，经过一番洗礼的空调市场格局在2009年将趋于稳定，市场需求有望逐渐回暖，生产企业或将迎来新的转机。
2008年对于空调市场来说可谓天灾人祸、内忧外患，经过一番洗礼的空调市场格局在2009年将趋于稳定，市场需求有望逐渐回暖，生产企业或将迎来新的转机。
2008年，销量下降7.6%
2008年，全国大部分地区气温较往年偏高，传统的空调销售旺季“遇冷”，与此同时，国内房地产市场的深度调整和萎缩也直接导致空调交易量减少。2008年下半年，全球宏观经济环境突变，美国次贷危机引发全球金融风暴，中国空调产品出口业务受挫，国内市场竞争更为激烈，市场空间无法得到放大。而巨大库存压力引爆价格战，空调市场持续低迷，销量一路下滑，遭遇有史以来最寒冷的“冬天”。慧聪邓白氏研究终端销量监测数据显示，2008年全年空调销量达2116.8万台，较2007年下降了7.6%；销售额达596.8亿元，较2007年下降了2.3%。
2008年，空调产品结构相对稳定，壁挂式空调占用空间较小、价格低廉，仍保持空调市场的主流地位，销量市场份额超过80%，遥遥领先于柜式空调。而各大空调厂家在市场上销售的窗式、嵌入式空调以及家用中央空调仍处于市场导入期，占总体市场的份额小于0.5%。
2008年，空调市场不同类型的产品均价存在较大差异，壁挂式空调的均价为3245元，而柜式空调则为6080元。2008年排名前二十位的空调畅销型号绝大多数为壁挂式，并以海尔、格力品牌的产品居多，均价在1500～4200元之间。
2009年，或将出现转机
空调行业的整体衰退在进入2009年新冷冻年度后呈现逐月加剧的态势，各空调厂商为降低库存实行停产、减产计划或转变市场方向。自2008年第三季度以来，钢材、铜、铝等原材料的大幅度降价令空调生产成本有所降低，但来自庞大库存的销售压力依然沉重，价格战很可能被再次打响。慧聪邓白氏研究预测，2009年一季度空调销量将跌入谷底，上半年空调销量将继续这一态势。随着“家电下乡”政策深入推进，空调成为“家电下乡”政策新纳入补贴范围的几类产品之一，农村市场对空调的需求将被进一步拉动。2009年下半年政策发挥的作用将逐渐显现，空调市场将会出现一定的转机。综合目前市场运行状况，慧聪邓白氏研究预测，2009年空调行业全年销量将达2195.1万台，增长率为3.7%；销售额将达5437亿元，增长率为-8.9%。
2009年空调产品类型结构将有一定程度的变化，壁挂式空调的市场份额将有所下降，而柜式空调及家用中央空调的市场份额将有所提升。
随着小户型住房渐成市场主流，房屋的装修风格走向一体化、大客厅化，因此，消费者对柜式空调的关注呈上升趋势，据预测，2009年柜式空调价格的降幅将在7%～10%之间，柜式空调的市场份额有望突破19%。
近年来，消费者健康环保意识不断提升，2008年市场上空调产品多以负离子、换气等卖点进行推广。在这样的市场大环境下，家用中央空调以其制冷速度快、便于统一家装风格等产品特点获得消费者认可，特别是可灵活设置通风口、甚至是引入新风预防空调病更是帮助家用中央空调提升人气，成为低迷空调市场上的一个亮点。
2008年，销量下降7.6%
2008年，全国大部分地区气温较往年偏高，传统的空调销售旺季“遇冷”，与此同时，国内房地产市场的深度调整和萎缩也直接导致空调交易量减少。2008年下半年，全球宏观经济环境突变，美国次贷危机引发全球金融风暴，中国空调产品出口业务受挫，国内市场竞争更为激烈，市场空间无法得到放大。而巨大库存压力引爆价格战，空调市场持续低迷，销量一路下滑，遭遇有史以来最寒冷的“冬天”。慧聪邓白氏研究终端销量监测数据显示，2008年全年空调销量达2116.8万台，较2007年下降了7.6%；销售额达596.8亿元，较2007年下降了2.3%。
2008年，空调产品结构相对稳定，壁挂式空调占用空间较小、价格低廉，仍保持空调市场的主流地位，销量市场份额超过80%，遥遥领先于柜式空调。而各大空调厂家在市场上销售的窗式、嵌入式空调以及家用中央空调仍处于市场导入期，占总体市场的份额小于0.5%。
2008年，空调市场不同类型的产品均价存在较大差异，壁挂式空调的均价为3245元，而柜式空调则为6080元。2008年排名前二十位的空调畅销型号绝大多数为壁挂式，并以海尔、格力品牌的产品居多，均价在1500～4200元之间。
2009年，或将出现转机
空调行业的整体衰退在进入2009年新冷冻年度后呈现逐月加剧的态势，各空调厂商为降低库存实行停产、减产计划或转变市场方向。自2008年第三季度以来，钢材、铜、铝等原材料的大幅度降价令空调生产成本有所降低，但来自庞大库存的销售压力依然沉重，价格战很可能被再次打响。慧聪邓白氏研究预测，2009年一季度空调销量将跌入谷底，上半年空调销量将继续这一态势。随着“家电下乡”政策深入推进，空调成为“家电下乡”政策新纳入补贴范围的几类产品之一，农村市场对空调的需求将被进一步拉动。2009年下半年政策发挥的作用将逐渐显现，空调市场将会出现一定的转机。综合目前市场运行状况，慧聪邓白氏研究预测，2009年空调行业全年销量将达2195.1万台，增长率为3.7%；销售额将达5437亿元，增长率为-8.9%。
2009年空调产品类型结构将有一定程度的变化，壁挂式空调的市场份额将有所下降，而柜式空调及家用中央空调的市场份额将有所提升。
随着小户型住房渐成市场主流，房屋的装修风格走向一体化、大客厅化，因此，消费者对柜式空调的关注呈上升趋势，据预测，2009年柜式空调价格的降幅将在7%～10%之间，柜式空调的市场份额有望突破19%。
近年来，消费者健康环保意识不断提升，2008年市场上空调产品多以负离子、换气等卖点进行推广。在这样的市场大环境下，家用中央空调以其制冷速度快、便于统一家装风格等产品特点获得消费者认可，特别是可灵活设置通风口、甚至是引入新风预防空调病更是帮助家用中央空调提升人气，成为低迷空调市场上的一个亮点。
