空调巨头降价吹响集结号 特价空调跌破千元
http://www.cction.com 2009-04-17 17:08 中企顾问网
本文导读：“五级能效小1P空调999元”已不是新闻，空调的价格战火已有从低端烧向高端的趋势。美的、格力、海信等主流国产空调品牌的大1P直流变频空调最低价都已经跌破3000元。
“五级能效小1P空调999元”已不是新闻，空调的价格战火已有从低端烧向高端的趋势。美的、格力、海信等主流国产空调品牌的大1P直流变频空调最低价都已经跌破3000元。
卖场：空调降价战线再延伸
低能效空调面临退市，空调品牌都将低端产品作为厂家降价的主要对象，此前已有不少特价机的价格降到千元以下。
从苏宁提供的2009年空调市场指导定价表来看，今年主流空调产品的价格定位是，1HP挂机价格在1000元左右，比去年均价1600元下降31%；1.5HP挂机将达到1600元，比2008年均价2400元下降30%以上；2HP柜机将跌破3000元，比2008年均价4500元下降33%；4级、5级能效空调最高降幅则将超过40%。
记者了解到，近期广州市卖场不少3级能效以上的定频空调也开始大幅降价，一些品牌的变频空调打出7~8折的广告，空调价格战的战火大有从低端烧向高端趋势。“近期高端空调价格有所回落，平均降幅在10%~15%左右。”广州国美电器广宣经理王勇宏如此告诉记者。
业内人士表示，今年前几轮空调战，厂家本打算采取用低价机带动高端空调销售、特价机的损失高端机补的策略，但是市民却不大买账，几轮促销下来变频等高端机型的销售并不理想，因此厂家被迫将高端空调的价格放下来。苏宁甚至预测：今年空调均价将跌至2230元，比去年3092元降38%，回落到2004年水平。
志高空调销售负责人表示，“现在消费者比较理性，不到千元的空调即使是批量推出，销量也不会太大，但这至少能反映整个市场的价格体系已有所下移”。
厂家：低价变频机惊现“江湖”
据了解，目前，国内空调市场的两极化竞争格局日趋明显——针对高能耗低端空调的价格大战愈演愈烈，而变频空调作为高端产品则成为空调厂商们“搏杀”的主战场。
信息时报记者在卖场注意到，直流变频空调价格开始出现松动迹象。美的银河M180系列、海信随享系列、格力凉之夏系列的大1P直流变频产品价格都在2800元~2900元附近。卖场销售人员告诉记者“遇到周末促销，某些机型还可以再便宜100元~200元。”
“价格战是变频空调普及的唯一出路。2009年，价格战也将是美的成就变频空调市场份额第一目标的基本营销策略。”美的空调技术副总裁吴文新对记者表示。
此外，格兰仕一款2级能效的1P空调甚至降到了2000元出头，这个价格和有些品牌5级能效空调的价格相差无几。格兰仕空调负责人告诉记者，格兰仕降价的主要动力来自于原材料的价格大幅下降，仅铜价大跌一项，每台1P空调机的成本就要降低150元~200元，2P柜机的成本也降低了350元~400元。
“降价促销也是经济大环境的影响，市场不景气，只能下猛药，这样才能拉动消费者的购买欲望。”某厂家销售负责人如是说。
消费者：价格乱花眼何时才是购买时机?
面对已经拉开的空调价格战，在卖场看空调的黄先生表示，自己会再等等，“不急着买，迟些或许会更便宜，反正也不急着用。”频繁的价格战，促使消费者看花了眼。
记者在卖场注意到，频繁的促销战，使得专门冲着促销和降价空调而来的消费者越来越少。“天气还没有热起来，消费需求还没有调动起来。”卖场的空调促销人员表示。
面对越来越猛的价格攻势，何时是购买空调的好时机？接受采访的空调销售方面人士表示，尽管目前空调促销战打的挺凶，但是市场是波动的，存在不确定因素，如果到了旺季，原材料涨价了，那么空调的价格或许会随着“水涨船高”。而从目前的行情来看，不失为购买空调的好时机。
卖场：空调降价战线再延伸
低能效空调面临退市，空调品牌都将低端产品作为厂家降价的主要对象，此前已有不少特价机的价格降到千元以下。
从苏宁提供的2009年空调市场指导定价表来看，今年主流空调产品的价格定位是，1HP挂机价格在1000元左右，比去年均价1600元下降31%；1.5HP挂机将达到1600元，比2008年均价2400元下降30%以上；2HP柜机将跌破3000元，比2008年均价4500元下降33%；4级、5级能效空调最高降幅则将超过40%。
记者了解到，近期广州市卖场不少3级能效以上的定频空调也开始大幅降价，一些品牌的变频空调打出7~8折的广告，空调价格战的战火大有从低端烧向高端趋势。“近期高端空调价格有所回落，平均降幅在10%~15%左右。”广州国美电器广宣经理王勇宏如此告诉记者。
业内人士表示，今年前几轮空调战，厂家本打算采取用低价机带动高端空调销售、特价机的损失高端机补的策略，但是市民却不大买账，几轮促销下来变频等高端机型的销售并不理想，因此厂家被迫将高端空调的价格放下来。苏宁甚至预测：今年空调均价将跌至2230元，比去年3092元降38%，回落到2004年水平。
志高空调销售负责人表示，“现在消费者比较理性，不到千元的空调即使是批量推出，销量也不会太大，但这至少能反映整个市场的价格体系已有所下移”。
厂家：低价变频机惊现“江湖”
据了解，目前，国内空调市场的两极化竞争格局日趋明显——针对高能耗低端空调的价格大战愈演愈烈，而变频空调作为高端产品则成为空调厂商们“搏杀”的主战场。
信息时报记者在卖场注意到，直流变频空调价格开始出现松动迹象。美的银河M180系列、海信随享系列、格力凉之夏系列的大1P直流变频产品价格都在2800元~2900元附近。卖场销售人员告诉记者“遇到周末促销，某些机型还可以再便宜100元~200元。”
“价格战是变频空调普及的唯一出路。2009年，价格战也将是美的成就变频空调市场份额第一目标的基本营销策略。”美的空调技术副总裁吴文新对记者表示。
此外，格兰仕一款2级能效的1P空调甚至降到了2000元出头，这个价格和有些品牌5级能效空调的价格相差无几。格兰仕空调负责人告诉记者，格兰仕降价的主要动力来自于原材料的价格大幅下降，仅铜价大跌一项，每台1P空调机的成本就要降低150元~200元，2P柜机的成本也降低了350元~400元。
“降价促销也是经济大环境的影响，市场不景气，只能下猛药，这样才能拉动消费者的购买欲望。”某厂家销售负责人如是说。
消费者：价格乱花眼何时才是购买时机?
面对已经拉开的空调价格战，在卖场看空调的黄先生表示，自己会再等等，“不急着买，迟些或许会更便宜，反正也不急着用。”频繁的价格战，促使消费者看花了眼。
记者在卖场注意到，频繁的促销战，使得专门冲着促销和降价空调而来的消费者越来越少。“天气还没有热起来，消费需求还没有调动起来。”卖场的空调促销人员表示。
面对越来越猛的价格攻势，何时是购买空调的好时机？接受采访的空调销售方面人士表示，尽管目前空调促销战打的挺凶，但是市场是波动的，存在不确定因素，如果到了旺季，原材料涨价了，那么空调的价格或许会随着“水涨船高”。而从目前的行情来看，不失为购买空调的好时机。
