空调市场拒绝变频概念之争 美的打起品质战
http://www.cction.com 2009-04-22 15:05 中企顾问网
本文导读：随着“五一”假期的临近，走出传统淡季的空调市场也开始逐渐升温。当诸多国内品牌仍纠缠于种种“变频技术”和在“价格战”中时，近日，率先推出全系列直流变频空调的美的，却在贯穿整个3月的“无条件退换”品质战成功收官后，开始了以“买放心变频、选诚信品牌”为主题
随着“五一”假期的临近，走出传统淡季的空调市场也开始逐渐升温。当诸多国内品牌仍纠缠于种种“变频技术”和在“价格战”中时，近日，率先推出全系列直流变频空调的美的，却在贯穿整个3月的“无条件退换”品质战成功收官后，开始了以“买放心变频、选诚信品牌”为主题的全方位变频普及战。
美的空调市场总监张治国接受本报记者采访时表示，美的绝不参与变频的概念之争，变频比拼综合实力，美的将着重从技术、品质、服务等三方面着手，致力于给消费者带来实际的利益，将行业引向实力之战，为消费者打造“放心变频”。
据业内专家介绍，空调变频技术目前主要分为交流、120°和180°直流三种，其中180°正弦波变频技术最为领先，效率最高，噪音也最低。从全球市场范围来看，180°正弦波直流控制技术正逐渐替代前两种过渡型变频控制技术，成为变频空调的入门门槛。
不过，作为变频空调行业最先进的控制技术，180°正弦波直流控制技术由于研发成本高，并不容易获得，此前各大国内空调品牌出售的变频空调以交流及120°方直流变频居多，少数品牌则试探性地在高端型号上采用了这项技术。直至2008年9月，美的推出全系列采用180°正弦波直流控制技术的变频空调产品，并荣获中国第一张变频空调节能认证证书，才一举将180°正弦波直流控制技术正式确立为国内空调业新的“技术准入标准”。
而正当所有人都认为美的将继续攻坚“价格战”之时，今年3月美的 “变频空调无条件退换”亮出了其变频空调的真正重心：“品质战。”“美的推出‘无条件退换’活动，主要是为了消除消费者以往对于变频空调品质的心理障碍。”张治国告诉记者。
虽然美的180°正弦波直流变频空调产品上市以来的半年时间，大多处于空调销售的传统淡季，但根据统计，截至目前，美的直流变频空调全国销售已经超过60万套，在部分一线城市的零售占比突破30%，具有非常高的指名购买率。来自终端卖场的反馈显示，美的持续整个3月的“变频空调无条件退换”活动，让很多有心购买却又对新技术存有顾虑的用户吃下了定心丸，这些产品所具备的节能、静音、恒温舒适等特点，也逐渐在广大消费者群体中形成了良好的口碑。
业内专家表示，空调业是典型的“消费者导向”型行业，变频空调在中国发展十多年，一直无法得到普及，主要源自消费者对变频技术成熟性、品质稳定性及服务专业性的担心。但如今随着以美的等国内厂商在这些方面的大幅改进，尤其是从“概念战”转向对消费者更实际的技术+品质+服务综合之战后，变频空调还将赢得更多消费者的信赖。
美的空调市场总监张治国接受本报记者采访时表示，美的绝不参与变频的概念之争，变频比拼综合实力，美的将着重从技术、品质、服务等三方面着手，致力于给消费者带来实际的利益，将行业引向实力之战，为消费者打造“放心变频”。
据业内专家介绍，空调变频技术目前主要分为交流、120°和180°直流三种，其中180°正弦波变频技术最为领先，效率最高，噪音也最低。从全球市场范围来看，180°正弦波直流控制技术正逐渐替代前两种过渡型变频控制技术，成为变频空调的入门门槛。
不过，作为变频空调行业最先进的控制技术，180°正弦波直流控制技术由于研发成本高，并不容易获得，此前各大国内空调品牌出售的变频空调以交流及120°方直流变频居多，少数品牌则试探性地在高端型号上采用了这项技术。直至2008年9月，美的推出全系列采用180°正弦波直流控制技术的变频空调产品，并荣获中国第一张变频空调节能认证证书，才一举将180°正弦波直流控制技术正式确立为国内空调业新的“技术准入标准”。
而正当所有人都认为美的将继续攻坚“价格战”之时，今年3月美的 “变频空调无条件退换”亮出了其变频空调的真正重心：“品质战。”“美的推出‘无条件退换’活动，主要是为了消除消费者以往对于变频空调品质的心理障碍。”张治国告诉记者。
虽然美的180°正弦波直流变频空调产品上市以来的半年时间，大多处于空调销售的传统淡季，但根据统计，截至目前，美的直流变频空调全国销售已经超过60万套，在部分一线城市的零售占比突破30%，具有非常高的指名购买率。来自终端卖场的反馈显示，美的持续整个3月的“变频空调无条件退换”活动，让很多有心购买却又对新技术存有顾虑的用户吃下了定心丸，这些产品所具备的节能、静音、恒温舒适等特点，也逐渐在广大消费者群体中形成了良好的口碑。
业内专家表示，空调业是典型的“消费者导向”型行业，变频空调在中国发展十多年，一直无法得到普及，主要源自消费者对变频技术成熟性、品质稳定性及服务专业性的担心。但如今随着以美的等国内厂商在这些方面的大幅改进，尤其是从“概念战”转向对消费者更实际的技术+品质+服务综合之战后，变频空调还将赢得更多消费者的信赖。
